龚俊呼吁粉丝“量力而行”,能扭转“饭圈”乱象吗?
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(稿件来源:中国青年报 作者:杨鑫宇)
最近,伴随着古装剧《山河令》的热播,在剧中扮演男主角之一的90后演员龚俊一路走红,人气飙涨。随后,不少商业品牌闻风而至,找到龚俊为其代言。按理说,这只是“粉丝效应”下的常规操作。然而,3月17日上午,龚俊本人的一条微博,却引起了“饭圈”热议。
在这条微博中,龚俊在自己的超话中对粉丝说道:“真心话,量力而行,自己和家人的生活最重要。”仅看这段文字本身,其含义似乎有些模糊。但是,谙熟“粉丝经济”运行规律的网友一眼就能看出,这段话的实际意图,是让粉丝在购买其代言的产品时“量力而行”,不要做出超出自身经济条件的购买行为。很快,龚俊的发言就在网上引发了大量讨论,不仅有不少粉丝表示感动,许多平时不关心“饭圈”的人,也对这种倡导理性消费的价值观表达了认同。一时间,这条发言犹如一股“清流”,让发言者获得了不少公共好感。
不过,尽管龚俊这番话很有道理,大多数回应其发言的粉丝也显得较为理智,但是,一个当红明星的个人发言,能在多大程度上扭转过度消费风气盛行的“饭圈”乱象,恐怕仍然需要打上一个问号。毕竟,在“饭圈”这个小小的“江湖”里,粉丝的购买力,很多时候成为给各位明星“排座次”的重要依据。粉丝为了给自己的偶像营造影响力,不顾实际情况购买产品的做法,并不只是个别明星粉丝群体的特有问题,而早已内化为“饭圈”生态的一环。
明星代言这种商业模式,原本并不新鲜,从上世纪80年代开始便逐渐为国内公众所熟知。但是,从最近几年的情况来看,明星代言的性质,却发生了令人担忧的变化。
“饭圈”文化兴起之前,明星代言的作用,往往只是在消费者原本就有消费需求时,影响其对品类和品牌的选择。在这个过程中,明星本身的实力与热度,是商家选择其担任代言人的“因”;粉丝的购买行为,则是明星代言的“果”。然而,在娱乐圈“饭圈化”的过程中,明星代言与粉丝购买的因果关系,被莫名颠倒了过来。“让明星拿到更多代言”,变成了一些粉丝消费的目的;粉丝的消费行为,则成了明星向业界证明自己“实力”的凭证。
这种扭曲的关系,让粉丝的消费行为超出了正常的市场供需关系,成了一种单向流动的“感情税”,对以经济实力并不强大的青年人为主的粉丝群体而言,这无疑极不健康。但是,他们却在“粉丝经济”的逻辑下,花钱花得心甘情愿。在这种情况下,仅凭一个明星的呼吁,恐怕很难撼动这套环环相扣的盈利体系。
当然,在这一过程中,明星个人的正向表态同样值得肯定。今天,龚俊能在行业性的“营业压力”之下发出这样的声音,至少也能起到“点醒”一部分狂热粉丝的作用。不过,正如任何社会变革都不是靠个人实现一样,只有在行业结构上加以改造,使粉丝行为回归理性,才能真正让“饭圈”乱象得以消弭。
- 标签:拜迪蕾娜
- 编辑:孙子力
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