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写分析贴、造热词、蹭热度…粉丝为了安利偶像有多努力!

电子商务成功案例

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搜狐娱乐专稿(庄自修/文)由杨紫、井柏然主演的《女心理师》正在热播,尽管该剧评分在豆瓣和知乎两级分化,但不妨碍粉丝们的追剧热情,她们安利起偶像的新作品时,不遗余力。

不仅为该剧创造了如“卷心菜”,“黄花菜”等网络热词,还针对剧中的人物关系,镜头、细节分析得头头是道,“小作文”长度堪比论文。

看完不禁让人惊讶,现在粉丝已经这么努力了吗?

了解才知,在粉圈,像这样努力的粉丝不在少数,甚至很多流量爱豆的粉丝更卷,他们为了成功安利自家偶像,把照片拍摄得堪比大片,视频做得碾压工作室VLOG,为了提高曝光度,想尽办法“蹭热度”,遇到大型活动,包场、宣发、项目总结一条龙,粉圈真是人均“营销大师”!

视频碾压工作室VLOG

照片堪比杂志大片

相比影视圈,粉丝苏苏觉得最会安利,最卷的莫过于爱豆圈。

“我是时代少年团老粉,从2017年就开始粉那群小孩了,那时候我们自称冷圈,因为活粉就几百个,每天都做梦小孩们明天能够大火。”粉丝苏苏说,“因为圈子小,所以非常重视每一次安利,能被营销号和博主发一次,都要感恩戴德。”

苏苏透露,因为人少,所以大家一个人当八个人用,做内容产出的同时,还要控评轮博把数据搞好。转折发生在他们的“出道战”,“如果之前只是简单的控评安利,那出道战开始之后就各显神通。”

原本的图片稍微修一修就直接发,后来的图片都是经过设计、排版之后的多图形式,照片也是从构图、速度、氛围等多方面比拼。

“不知道的人还以为是杂志大片呢”。

原来的“直拍”(无需修饰地直接拍摄)的视频,简单调色加字幕就可以了,之后粉丝都会加精美片头,还会给“直拍”的视频加卡点特效,做得像节目一样。“有时候他们出外景的花絮,粉丝都会做得跟工作室VLOG一样,还比他们机位多”。

平台方面,“粉丝为了多平台圈粉,哪流量大就去哪儿,大粉也号召小粉丝去抖音、小红书等平台发图频内容”。

真人与绘画结合出神图

二创土味视频助出圈

“没点才艺不配做粉丝”,虽是一句调侃,但放在粉圈丝毫不为过。为了安利自家偶像,粉丝们化身写手、画手、剪辑师等,全方位产出内容。

文案方面,以前很多粉丝安利时,都只会说,“谁谁谁好帅,好美”之类的废话文学,但如今很多粉站的文案以及粉丝的彩虹屁,都给人一种不明觉厉的感觉。

散文类:秋色也惹人欢喜,仔细收集夏季的甜,浸润了枫叶,亦裹进糖炒栗子里。

情诗类:你是雾是旧梦,是写在糖纸上的诗。

彩虹屁类:这种上帝建模的美貌,为什么轻易在人间展示。

霸气型:在世界的十字路口,为你召唤千军万马。

可能有人会说,有的怎么都看不懂,事实上他们也没想让你看懂,他们只是在抒发感情,传达一种气质,这种气质虚无漂亮而又矜贵高冷,就像偶像在他们心目中的形象一样。

此外不少粉丝还会以偶像为原型写娱乐圈文,小范围传播,偶尔“戏多”的粉丝,看到某个场景,也能洋洋洒洒写个几百字的场景故事,吸引不少粉丝围观。

厉害的画手也是粉圈的香饽饽。

“之前丁程鑫上节目的时候,他的一个粉丝就把真人和画像结合起来,再联合会设计的粉丝,一起做了一张神图,用于开屏推广,算是饭圈首创了。”苏苏说。“这种有创意的推广,效果非常好。”

二创“剪刀手”也是目前粉丝比较喜欢的一种安利方式,除了一些比较正向的安利,比如节目中的亮点表现,绝美舞台之外,很多粉丝还会做偶像的土味、沙雕视频集合。

相比前者,后者更容易圈到路人粉。

“19年初,我们站子的微博,上千转发的情况几乎没有,全靠一些沙雕图和视频出圈。”苏苏笑说,“最出圈的就是,有粉丝把偶像的音频经过剪辑后,给小猪佩奇那个动画配音,这种土味结合很受欢迎。”

给营销号甩链接

捆绑知名艺人“蹭热度”

为了让自家的“小透明”获得更多的曝光度,帮偶像“蹭热度”也很重要。

比如给营销号私信,或者在知名UP主视频下面留言,强烈安利自己偶像,总有人会被打动。

“还真有个大UP主就被打动了,之后偶像出了物料他都会剪辑,还成了该偶像的忠实粉丝。”粉丝小纪透露。

微博热搜也是增加曝光度的一大利器。有时候微博上会推一些诸如#值得被反复观看的神仙舞台#,这是粉丝安利爱豆的绝佳机会,因为其中不乏有一些知名艺人的舞台,这种话题路人关注的也比较多。

此外,像父母一样帮爱豆打点关系,也是粉丝的必备手段之一。

如果爱豆上节目,粉丝也会“打点”好其他嘉宾,比如主动帮其他人宣传作品,希望他们照顾自家爱豆。

“一些隐隐约约的捆绑,以及让他们有一种‘受之有愧’的愧疚感,就会让他们对我爱豆好一些。”小纪说,“他们如果在微博中能够提到几句我家爱豆,那也算是赚到了。”

应援包场宣传一条龙

粉丝抢了营销公司的饭碗

除了才艺和手段,粉丝更不缺的是资金实力,以及运筹帷幄的组织能力。

前段时间某流量演员电影上映,粉丝不仅包场做公益,还做了大量的宣传,项目结束后,还不忘出一个项目总结,一套流程下来,就连成熟的营销公司可能都要叹为观止。

粉丝小纪介绍,该流量演员的粉丝一边用站子、后援会卖自制周边赚的钱去做公益包场,另一边找厂家谈物料制作的批发价,有能力的粉丝在后援会那里下单,这样每个城市都能覆盖到杯套、贴纸、纸巾这种无形的宣传东西。

包场的过程中,也展示着这个群体的“智慧”:一家一家问电影院很麻烦,他们会专攻连锁电影院,问一家就能知道所有影院的价格;包场的时间,他们会选择在人少的周内非黄金时间段,这样既不影响其他人的观看,又能增加票房收入;后援会会将想包二分之一场或四分之一场的散粉,进行资源合并。

此外,在包场的过程中,后援会也出了“避坑指南”,从如何防止影院偷漏瞒报票房、个人包场时间段建议,再到如何防止被骗等等,事无巨细。

“他们开创了粉丝应援的很多新形式和手段,整个过程配合默契,井然有序。”小纪感叹地说。

营销只是锦上添花

作品才是立根之本

不过“清朗”之后,粉圈的安利方向也出现了一些变化。

一个粉丝对搜狐娱乐透露,“清朗”行动之后,数据层面的比拼少了很多,大家开始专注于从内容层面安利偶像。

常见的有,对偶像的表演进行技术流、专业化的分析,如杨紫的粉丝写“小作文”式的分析帖。

“当下大众越来越在意作品质量和艺人演技,所以粉丝也会着重安利这些内容”。一位业内人士说。

也会围绕一个主题把爱豆精彩的舞台、有意思的瞬间CUT出来,如“绅士手集合”“心动瞬间”等。

不过,对于前者而言,需要言之有物,以及作品精良、表演精湛,粉丝的小作文才会引发共鸣,否则依然是粉丝的自嗨。对于后者来说,通用的主题,普通网友总有一天会看烦,最关键的是,还是要有源源不断的内容产出。

粉丝似乎也注意到了这一点,安利偶像时,开始着重打出差异化。

“马嘉祺因为是歌担,粉丝就会经常做高音合集,每次舞台,也一定会强调开麦,第一时间发卡断去夸他又唱了high c。严浩翔rapper比较擅长,每次歌曲的rap创作就是粉丝夸赞的重点。丁程鑫和刘耀文就是舞蹈,粉丝会马上换bgm,做适配度,或者冲击力很强的混剪,如果他们上演员节目,粉丝就会做各种剧情向剪辑或者拉郎,去夸他在演员这条路上能走的多远多宽”。粉丝苏苏分析道,“总之就是发挥他们的优势。”

当然,宣传只是锦上添花,作品才是立根之本。

而这正是小纪最近的烦恼,她喜欢的那几个爱豆,最近受影视大环境的影响,要么没舞台,要么上了节目被删减,仅有的节目曝光量有限,大部分时间下,粉丝都在翻旧物料。小纪担心,长此以往,爱豆可能真的要变成娱乐圈的“小透明”。

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  • 标签:电子商务成功案例
  • 编辑:孙子力
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