从一部戏狂赚十倍到利润率一路走低,微短剧还有“钱”景吗?
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搜狐娱乐专稿(庄自修/文)
今年初,一部《大妈的世界》将人们的目光吸引到了“微短剧”上。
所谓微短剧,即单集时长不超过10分钟的网络剧,分为横屏、竖屏两种,它的特点是,时间短、节奏快,剧情直击观众嗨点。
对于有些观众来说,“微短剧”一词可能还有些陌生,但实则这个概念早几年就有了,2022年,它还在国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统中拥有了姓名“网络微短剧”,过去三年,它的年产量更是从几百部激增到了如今的几万部!
对于创作者梦小馨儿和松子来说,他们经历了这个行业一部戏狂赚十倍的狂喜,也体会了行业从蓝海变成红海时的阵痛,如今则是面临着激烈竞争下不进则退的危险,未来行业前景如何,他们也在探寻答案。
野蛮开荒的微短剧市场
投资十万回报一百万!
所谓的微短剧,即单集时长不超过10分钟的网络剧,分为横屏、竖屏两种,实际上大多数微短剧时长都集中在5分钟左右,甚至有的一集也就两三分钟。
对于有些观众来说,“微短剧”一词可能有些陌生,但实则这个概念早几年就有了,它的市场如今也颇具规模,大有跟长视频一较高下的趋势。
微短剧制作人“梦小馨儿”,监制松子在过去几年见证了这个行业的崛起。
2019年的时候,梦小馨儿就开始拍微短剧了,在此之前,她像大多数网红一样,在朋友圈做做微商,在短视频平台拍拍日常片段,做直播卖货等,后来她发现拍一些有连续剧情的短片似乎更吸粉,于是开始做剧情内容。
梦小馨儿拍摄的第一部微短剧是《梦回大清》,镜头为竖屏,讲述的是观众熟悉的穿越故事,一集内容不到一分钟,总共64集。
初次拍微短剧,能够看出梦小馨儿拍摄技巧的稚嫩,全片主要人物不超过十个人,镜头毫无构图可言,演员表演也很不成熟,剧情像过家家,网友的评论也多是在讨论穿帮镜头,但就是这样较为粗糙的内容,每集点赞人数过万,后来她们还拍了第二部。
梦小馨儿透露,她们刚开始拍微短剧的时候只有五六个人,用的是单反相机,一部六七十分钟素材的片子,几天就能完成,投资不超过十万。
在很多人还只是在短视频平台上发沙雕视频圈粉的时候,梦小馨儿已经抓住了微短剧市场的先机,那一年,包括帮别人拍的定制作品,她已经积攒了四五十部微短剧的拍片经验。
其中有一部微短剧只投资了六七万,平台给她评为B级,作品有一千多万的点击率,光靠流量分成,她就回本一百多万!
说起这个爆款,梦小馨儿笑说:“主要是被骂火的,因为那时候拍的比较LOW。”
不像梦小馨儿的这种“野生团队”,监制松子算是一个业内人,他在入局微短剧之前,已经有过成熟的长剧作品经验。
同样是在2019年,有平台要做微短剧,但因为这是一个新模式,分账体系不明确,前景不明,愿意做的“正规军”并不多。
松子是90后,思维活跃,敢于尝试,他决定搭上这艘大船。
“一个新的影视剧模式出来,平台想要去尝试,肯定会花心思在里面,投入的人力、物力,包括资源各方面一定是很高的,早一点做,即使不行,也是后面才会不行。”松子说,“一开始做的时候成本并不高,所以决定尝试一下。”
说是拍微短剧,实际上松子的团队配置跟网剧差不多。一个团队有近一百人,各个工种齐备,“要说不同的话,可能我们会在群演人数上稍微控制一些,还有就是我们的演员可能没有长剧的演员那么出色,但是我们微短剧本身的核心就是靠内容取胜。”
微短剧所谓的内容取胜,最主要的特点就是时长短、节奏快、剧情直击观众嗨点。一部爱情剧,长视频可能到第八集男女双方才确认关系,但微短剧一集相遇,二集扑倒,三集就已经互定终身,剩下的就是教训恶毒女配、痴心男二转正等高爽剧情,因为时间短,观众一个晚上就能刷完全集,收获的满足和爽感也是成倍的。
在制作方面,因为微短剧的短小精悍,很多成熟的团队可以做到量产。
据松子透露,他们拍摄一部200分钟的微短剧,每集5到10分钟,大概只需要半个月,如果加上前期剧本创作,后期剪辑、审核、上线等,时间会控制在四个月之内。
逐渐工业化之后,他们团队形成了稳定的流水线操作,同时可以拍摄好几部设定不同的微短剧。据松子透露,从去年12月份开始到现在,他们团队已经拍摄了七部微短剧,2022年的目标是拍二十几部微短剧。
除了投资少、拍摄简单之外,微短剧另一吸引创作者的点,在于它的回款周期非常快,“基本上这个月播出,下个月就会出账单,然后再下个月就可以分账了,不压账期,制作团队就可以更快地开发新的项目出来”。
同梦小馨儿一样,松子的团队也因为入局早,赚取了微短剧市场的第一波红利,他拍的首部微短剧《落难王妃》,投资十来万,也收获了十倍回报!
年产量从几百部跃进到几万部
微短剧市场从蓝海变红海
过去不到三年的时间,微短剧市场已经发生了翻天覆地的变化。
梦小馨儿和松子感受最深的是,微短剧的钱没有那么好赚了。
之前有一段时间,梦小馨儿做了三部微短剧,每一部投资20多万,相比从前配置和画面都有所提升,但作品受欢迎程度却下降了。
原因很简单,随着越来越多的专业影视公司入局,人家都是用拍电影的机器拍微短剧,演员咖位也不低,制作精良度很高,像梦小馨儿这样的野生团队一时很难与他们竞争。
“2019年的时候,各个平台的微短剧加起来可能也就一百来部,但2020年就已经有好几百部了,去年的时候上千,而今年仅一个平台的计划就是上千部,这个市场已经慢慢从蓝海快变成红海了。”松子感慨地说,“做得人太多了,供大于求,平台肯定择优选取,利润率也下降很多,以前回报率是十倍,现在能有个七八倍就不错了。”
事实上,短剧市场的蓬勃发展,早就超过松子的认知,《2020快手短剧生态报告》中显示,那一年,快手小剧场就已经收录了超2万部短剧,其中,播放量破亿的短剧超2500部!
从前可能还有人对微短剧市场持观望态度,随着最大的一个长视频平台宣布入局之后,之前那些不屑于做微短剧的制作公司也纷纷加入了进来。
“可能到今年下半年吧,竞争会变得更加激烈”,松子说。
纵观目前入局的各方,大致可以分为这么几类。
首先是新兴的短视频平台,它们的微短剧以竖屏为主,大多由知名网红参加,网红自带的粉丝成了微短剧的第一波观众,当网红借因剧更红之后,又可以直播带货,背靠庞大的用户群体,短视频平台自产自销,形成了一个完美闭环。
其次是长视频平台,它们的微短剧更像是长剧的缩小版,如《大妈的世界》,虽然是微短剧,但依旧是横屏模式,由专业影视公司操刀,参演的演员也是大众所熟知的演员,只不过时长变短,内容更精炼了而已。
“短视频平台更喜欢让网红参与微短剧,而长视频平台还是以演员为主,作品为主。”梦小馨儿总结道。
最后则是拥有很多网红储备的MCN机构和囤积了大量IP的网文公司,他们依托手中的资源也在孵化微短剧。前者让网红演员化,进而进行流量变现,后者通过改编IP做分账剧,既分得了影视行业的蛋糕,又通过热剧反哺了小说IP的热度。
微短剧市场竞争为何突然这么激烈,也许答案藏在这样一组数据中。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,其中,短视频用户规模达8.73亿,使用率持续走高,目前已接近90%,已成为互联网的底层应用。
相较于短视频用户的飞速增长,长视频平台却是另一番惨状。
爱奇艺首席内容官王晓晖曾提到一组数据:对于45集以上的电视剧,2016年、2017年、2018年的观众弃剧率分别为47%、50%和56%。
2020年,“网络微短剧”还在国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统中拥有了姓名,其被定义为“单集时长不超过10分钟的网络剧”。
总的来说,在这场流量之争中,短视频平台似乎更有优势一些,一是微短剧的“短、快、爽”更契合短视频平台观众碎片化的观看习惯,二是短视频平台用户数量和使用时间不断递增,它们的微短剧点击率数量惊人,动辄过亿,而像长视频平台的爆款剧《大妈的世界》,却只有四千多万点击率,差异颇大。
不过,随着内容进入精品化阶段,拥有多年影视剧制作经验的长视频平台未必就会输。
微短剧市场竞争逐渐白热化
开启大浪淘沙模式
当微短剧市场从蓝海变成红海,这个市场对制作公司就不会再像从前那么友好了,想要从激烈的竞争中脱颖而出,加投资、提升品质似乎是梦小馨儿和松子必然的选择。
之前拍摄微短剧,梦小馨儿团队也就五六个人,如今则是一个网络大电影的配置,五六十人,预算也从一开始的几万块升级到了如今的几十万。
松子也透露,本来微短剧是内容为王,对演员的要求没那么高,但当财大气粗的长视频平台入局之后,对演员的要求会越来越高,作为制片方就只能在这方面加预算,也许才能竞争出来。
预算和质量虽然上去了,但因为市场目前处于供大于求的现状,导致创作者的利润率也一路走低,微短剧市场的竞争已经到了白热化的阶段。
除了同行之间的竞争,微短剧市场本身也面临着一些瓶颈。
比如变现模式待探索。微短剧市场虽然很火热,但并没有完全得到观众的认可,大多数人只是刷视频的时候刷到就看看,并没有为了一个短剧下载一个APP或者为此充值的冲动。虽然目前多个平台已经开启了微短剧付费观看的通道,但从网友的反应来看,似乎并不买账。
剧迷凌琳就对搜狐娱乐透露,她在刷视频的时候看过几个微短剧,发现微短剧的优势就是情节大胆,剧情爽感足,但缺点也不少,演员演技尬,制作参差不齐,“大多数比起电视剧来敷衍又夸张,我也就懒得看电视剧的时候看这些消耗时间,不用动脑子”,当然不会主动搜索来追更,或为它付钱了。
此外,目前大多数微短剧都定位在女性向,题材以甜宠、穿越、仙侠为主,标题里充斥着霸道总裁、重生、小甜妻、恋爱等字眼,同质化较为严重。
不少网友因此给微短剧贴上了“土嗨”“LOW”等标签。
对于上述问题,松子有着清醒的认识,他深知目前观众对微短剧市场的认可度还没那么高,所以创作者不要指望一个微短剧就能给自己带来长期的回报,而是要回归作品本身,“当你的作品真正叫好又叫座时,就可以延续IP的品牌效应,连续拍好几季,甚至转去做长剧”。
至于同质化问题,松子觉得这是微短剧自身优势导致的劣势问题,微短剧制作成本低,周期快,前期利润率又高,自然吸引很多人效仿,但当大家发现同质化的内容不赚钱之后,优胜劣汰就会变好。
对于微短剧市场的未来前景,松子表示持乐观态度,他觉得随着越来越多制作公司入局,微短剧的数量和质量还会再上一个层次,市场从蓝海变成红海也没什么不好,大浪淘沙勇者胜。
“以后内容不好的微短剧利润率可能会一路走低,甚至赔钱,优质的内容则会脱颖而出,可能突破十倍以上的利润率,最终可能有那么几家微短剧公司竞争出来,形成稳定的市场供给关系。”松子说,“所以如果现在一家公司单靠微短剧去成长的话,到最后很可能只有死路一条。”
为了迎接未来的不确定性,松子透露他的团队并没有把所有宝都压在微短剧上,而是微短剧、定制剧,甚至长剧都做,马上他们就要开拍一部科幻甜宠长剧《机缘巧合喜欢你》。
不管是如今还是未来,松子认为,微短剧跟长剧都不是竞争关系,微短剧的出现只是让创作者多了一个选择,不必被时长所限制,而是优先考虑自己的内容更适合什么模式去做。
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- 编辑:孙子力
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