2019年最值得关注的63个汽车营销案例

2019年最值得关注的63个汽车营销案例本站　　2019年的汽车营销圈，翻车的、的、刷屏的、相爱相杀的，赚足了人们的眼球

　　2019年的汽车营销圈，翻车的、的、刷屏的、相爱相杀的，赚足了人们的眼球。下面我们梳理了2019年发生的63个汽车营销案例。

　　作为一款真正的都市驾控型SUV，逍客寓意为“城市游牧民”，如同摇滚音乐一样，融合时尚、灵动与力量感，颇受年轻人喜欢。

　　而这次定位“专业智领SUV”的全新逍客，携手京味小哥-张一山，借广州车展的契机，#解锁城市#玩转广州，比如广式早茶、多面景致、广韵粤剧，挑战「折叠楼梯路」，展现逍客的新“智”性的同时，向消费者普及了逍遥所倡导的精致生活方式！

　　作为在演技上备受好评的张一山，诠释的每个角色，都充满，彰显精彩自我。这与全新逍客做自己，做生活的专业玩家的理念不谋而合，可以说既代表了逍客驰骋城市的强大驾驶能力，又代表了深寓其中的精神精髓。

　　近日，别克官方发了一篇推文—《有些事，我们确实冒险了》，并对消费者说了三次“对不起”。大概意思讲的就是，针对新一代发动机的推广，他们承认“对不起，为了那一点性能，为了跟大家分东西，冒险了”。那么，别克在新一代的发动机推广上真的错了吗？

　　这与之前，消费者受三缸机“抖抖抖”等印象还未消除，即便在技术成熟后，消费者的信任感还是有些不足。为了进一步帮助消费者克服心理障碍，别克推出了发动机、变速箱等主要零部件8年或16万公里的原厂质保服务，想通过此举解决消费者购车后的后顾之忧，到底行不行，就看你怎么理解别克了，或许就像别克自己说的，是你们的认可，给了我们继续冒险的勇气吧。

　　凯迪拉克、易车广告的余音还没散去，近日，宝沃汽车又推出了一则《宝沃好·贵》的广告，黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案，加上慷慨激昂的表达风格，让这则魔性广告迅速爆红。

　　新的广告由虎哥与知名主持人郎永淳代言背书，广告词很魔性：它来了，红点设计大奖，贵；德国工业4.0制造，贵；三次征战达喀尔，贵；终身质保，贵；百年品牌，好、贵。可以说宝沃把品牌、历史、技术、产品、售后通过广告词提炼说了出来，让消费者对宝沃的认识更直观的同时，也拉近了双方之间的距离。

　　广告片中前央视主持人郎永淳演说中，借助德国工业4.0、航母、百年品牌”等关键词，以及画面上带有冲击力的视觉文字“好”和“贵”，通过反复、强调的魔性手法，抓住消费者眼睛和耳朵，让人看了听了都不容易忘记，也就自然记住了宝沃这个品牌。

　　尤其宝沃广告中反复说“好才能贵，贵才能好”的一句话，以通俗的语言的，阐释了好东西就是贵，便宜无好货的认知，让宝沃一直标榜的德国制造，德国血统，给产品打上品质标签。这也正是宝沃广告创意独到之处。目前，#宝沃汽车好贵#微博话题阅读量已近千万。

　　前奥美创意总监东东枪在饭否发表评论，“宝沃这波‘好贵’我觉得不错，虽然还是会挨骂，但这是好广告。”

　　实际上，宝沃品牌自从被中国买家收购以来，始终话题不断，从对标宝马、奔驰、奥迪，到杨嵩宣扬的德系工程师基因，再到被福田卖给神州，大搞新零售概念。

　　10月10日，宝沃汽车正式宣布签约冠手纳尼·罗马（JoanRoma Cararach），正处在沙特阿拉伯举办的2020达喀尔拉力赛；继2018年阿根廷达喀尔、2019年智利达喀尔之后，宝沃汽车连续第三年征战此项国际汽车赛事。

　　10月14日，宝沃汽车联手瑞幸咖啡推出“喝 luckin 赢宝沃”活动。即用户累计消费3件及以上任意商品，获得1次转盘抽奖机会，奖品包括宝沃汽车提供的BX5汽车三天到一年不等的免费使用权。

　　10月16日，雷佳音与手工耿在淘宝直播卖车。两个半小时卖出1623辆，卖出了线S店一年的量。在线年度整车厂商直播预定量榜首。订单金额达2.2亿，直播间累计访问量459万人次。换算下来，平均每分钟预定下单达到11次。

　　算上近日推出广告片《好贵》，在不到两个月的时间内，在营销策略上，宝沃如此高密度的搞事情，可谓用心良苦，体现的正是其抢占市场的决心。

　　余光中老先生曾在《粉丝与知音》一文中写道：粉丝，是为成名锦上添花；知音是为寂寞雪中送炭，粉丝易得而知音难求。

　　近日，长安汽车又在第四届粉丝盛典上，启动了“知音伙伴计划”，目的在于将以更高品质的服务、更有温度的愉悦体验，求得更多“知音”。睿骋和CS75PLUS的车主——奥运冠军李雪芮；还有驾驶CS35环绕北中国的摄影师海盗王基德，驾驶CS95横跨亚非欧的全球逐梦大使吴珊，Artlavie品牌创始人、长安CS85COUPE车主殷九龙，他们不仅是长安的粉丝，也是知音伙伴体验官。

　　“知音伙伴计划”，不仅让长安用户成为产品的忠实粉丝，也让消费者发自心底的成为产品的知音和伙伴，既懂你又从一而终。而为了实现这一目标，长安作出“价格透明、时间标准、品质保障、快速响应、服务专业”五项诚信服务承诺。

　　另外，为了监督长安汽车客户服务承诺进而提升服务品质，长安还面向全球市场的长安粉丝和消费者们招募“知音伙伴体验官”。体验官不但可以监督长安汽车的品质和服务质量，还有机会赢取长安欧洲设计中心的探秘之旅。一系列举措的出台和实施，长安只有一个目的——那就是全心全意为客户提供最愉悦的用车体验，让用户成为长安品牌汽车的“知音”。

　　无论是针对汽车行业，还是对于消费者自身来说，此次长安“知音伙伴计划”的推出都有着非凡的意义。在长安汽车的心目中，用户不再仅仅是粉丝，更是懂你、知你的知音，而“知音伙伴计划”的推出正是其转化的纽带，不仅为将长安用户带了更有温度的服务，也将以引领同级的标准激励整个汽车行业服务体系向上突破。

　　一直以来，长安汽车都将消费者权益放在第一位。产品上与时俱进，迎合用户需求，在设计、智能化应用和三大件品质上不断做加法，诞生了诸如长安CS75PLUS、CS85COUPE这些造型和性能兼顾，品质媲美合资的优质车型。服务上更是以消费者为中心，打造最好、最暖心的体验，和用户在情感和理念上发生共鸣为使命。

　　11月13日，奥迪汽车在朋友圈播放了一则汽车广告，而视频却出现了英菲尼迪品牌的车型、标志和广告语。虽说闹出了乌龙，但也让这起事件引发了众多网友的热议。升级为一次大规模的现象级传播。

　　随后腾讯广告对外发布了声明。原来是在对接汽车朋友圈广告投放时，发生广告素材错播情况。收到反馈后，腾讯广告方面立即暂停下线相关广告。对此，腾讯广告还表示，接下来将强化服务商和审核管理，在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度，完善广告审核流程，避免类似情况发生。对于此次给客户及用户造成的困扰，我们深表歉意。

　　为此，汽车圈不淡定了，各大品牌在社交媒体迅速蹭起热点来，#奥迪广告被玩坏了#，沃尔沃、奔驰、宝马等纷纷跟进。

　　虽然迪这次朋友圈广告素材传播失误，引发热议，话题引爆，窜上热搜，可以说歪打正着，在营销上无论影响力还是传播发酵能量，都放大了双方品牌口碑效应，提升了品牌好感度，更引发了汽车圈国内外品牌的纷纷增热点，跟进。令营销效果大大超出预期。

　　不久前，“当红一代”欧尚X7在北京人民大会堂上市，售价7.77万—11.77万元。这是建国以来第一个，也是唯一一个在人民大会堂上市发布的汽车品牌。用实力诠释“当红一代”风采。

　　欧尚汽车秉承以“用户为主导”的理念，现场邀请了150名用户亲临，实力宠粉。而用户也将真心交付给了长安欧尚，央视主持人朱迅现场深情朗诵了一封车主来信，一位种植苹果的个体户讲述了自己对欧尚服务质量和车友氛围的感情，温情满满，而这只是长安欧尚X7平凡车主的一个缩影。

　　在举办国家典礼的地方举办一场商业发布会，并不意味着长安欧尚古板僵化，反而带有一种特殊的尊重。因为发布会的主题“当红一代”，还具有老客户答谢的一重含义，数百位欧尚车主参加了活动。如此高规格的上市发布会，也充分展现了长安欧尚汽车的品牌实力和自信。

　　11 月 18 日,奥迪首款纯电动 SUV「奥迪e-tron」正式上市，奥迪邀请知乎CEO周源、果壳姬十三、搜狐张朝阳、雪球董事长方三文等「互联网大佬」率先体验奥迪新座驾，结合各自企业与奥迪e-tron的产品特点代言、体验，并出镜拍摄广告影片，在出行和对话中领略奥迪e-tron 的「变与不变」。

　　随着年轻人成为市场主流，宝马X2的市场营销，别出心裁，竟然选择菜市场营销，并对其进行了潮流化改造，让人们眼前一亮，这种创新尝试也使三源里菜市场成为新的打卡地标。

　　宝马借三源里象征的高品质生活态度，用一抹荧光绿将自己和潮流时尚的形象在一起。彰显了豪华并不高高在上，不可触摸，除了都市潮流时尚感，也有平凡生活的烟火气。使品牌的人性化内涵进一步放大，拉近了与消费者的情感距离。

　　众所周知，三源里的网红身份早已有之，不仅是美食博主的打卡地，也是众多大牌明星的频繁出没的地方。早在2018年，三源里菜市场就开设过一场主题展：“菜市场遇见经济学”。亚当斯密的牛肉铺和弗里德曼的早餐店旁，由知识付费平台“得到”推出的新书《薛兆丰经济学讲义》在这里首发。这场别开生面的展览，成为2018年场景营销的典范案例。

　　为了将时尚感和烟火气的潮流发挥到极致，宝马还联合潮牌COC_CUBE，推出了一系列联名单品，这不安套路出牌的创意风格，让人脑洞大开。契合了「做什么都型」价值理念，引发了情感的链接和共鸣。

　　梅赛德斯-奔驰与《中国国家地理》一起推出「冠览天地」21 世纪中国地理大发现摄影展，将于北京、成都两地的 Mercedes me Store 进行展出，挖掘大量前所未见的秘境,11月18日中国国家地理与梅赛德斯-奔驰携手推出的“冠览天地”摄影展在北京三里屯Mercedesme Store隆重开幕，150余张精彩作品将一个颠覆已知，探索未知的世界带给了我们。

　　以“天地即”梅赛德斯-奔驰 SUV 征服之旅,为代表，去了解地理发现背后,关于探索者与的故事,为致敬经典意义上的人类地理发现,梅赛德斯-奔驰,重拾“记录、探索、发现”的最初要义,展开了一系列关于地理探索的秘境跋涉。

　　沃尔沃全新 S60 即将亮相广州车展，由VOLVO 影业推出系列功能点创意短片，用「不碰」、「不盲」的概念，揭秘新车 CitySafety 城市安全系统、盲区来车智能避让系统的独门秘籍。

　　沃尔沃全新S60从触觉、呼吸和骨骼三大健康开始，满足大家对健康出行生活的需求。全新S60全系标配City Safety城市安全系统、道路偏移预防和保护系统、LKA车道保持辅助、DAC疲劳警示系统等智能安全配置，体现“入门即安全”的底气。新一代国产沃尔沃S60将在本周揭幕的广州车展发布，新车将提供T3、T4和T5三套动力，是否能够挑战奔驰C级、宝马3系和奥迪A4？人们拭目以待。

　　“向上马拉松”是吉利帝豪家族打造的一个品牌跨界IP。2015年以来，从挑战288米重庆英利大融城，到2017年挑战海拔352米的司马台古长城，到今年（2019年）开启全新向上挑战，首次攀登自然界的高峰—泰山。一路走来，汇集了百余位文体界名人，影响了数十亿受众，已成为一项传递积极向上正能量的全动。

　　自古以来，作为“五岳之首”的泰山，所体现出的 登高望远 的人生目标， 登高必自 的攀登意志， 不让细土 的博大胸怀、 国泰民安 的美好祝愿等，早已渗透到中国人的骨髓里，造就了中华民族自强不息、厚德载物以及和谐友善等的伟大品格。这与“向上马拉松”倡导的挑战精神，不谋而合，展现了吉利帝豪 挑山工 精神，自强不息的攀登精神，“永不懈怠、奋勇攀登 的中国向上的力量。

　　自上市以来，吉利帝豪无论销量和市场都表现良好，持续坐稳了中国品牌轿车的头部阵营。如此“稳如泰山”的表现，既是吉利体系成熟的表现，也给帝豪开拓细分市场注入了更强的信心和活力。

　　正如吉利利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言：“如果说我们之前实现的是产品和销量领先的话，如今我们的目标是实现技术和品牌的领先，而这注定是一场艰难的马拉松。为了形成领跑优势，我们唯有一路向上，必须时刻全力以赴。”

　　本届吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛，作为吉利践行亚运战略的首次落地项目，获得了杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持和认可。

　　10月27日，由东风日产冠名赞助的2019成都马拉松，在成都商周金沙文化遗址开赛，来自世界各地的3万名跑者冲出起跑线。三年来，东风日产作为独家冠名支持，见证成都马拉松，从后起之秀，升级为世界马拉松大满贯候选赛事。

　　说起马拉松，大家都知道这个故事，2500多年前，希腊人和自己的盟军在这里击退了波斯人，当时波斯已是横跨欧、亚、非三大洲的强权帝国，不可一世。那一场战役，腥风血雨，最终希腊人艰难获胜。为了把捷报传回雅典，有一个士兵叫菲迪皮茨，一路从马拉松镇奔回都城，等到了目的地，报完喜讯，他却因疲劳而亡。

　　这就是马拉松的起源，后来人们为了纪念他的这种执着，担当，坚韧不拔精神，把这项运动当做磨炼意志力的挑战竞赛项目。

　　这与东风日产赞助“年轻、朝气、活力”的马拉松运动，与其一直倡导“持之以恒、追求卓越”的企业精神一脉相通。近年来，东风日产以行业最快速度突破千万产销，连续四年跨越百万销量，一直稳居行业第一阵营。东风日产这16年的历程，可以说是对“马拉松精神”最生动的诠释。

　　正因如此，东风日产才有足够的底气，在2019年提出“领势先行”的企业发展主张，不断超越自我、创新纪录，为实现2022年“挑战合资品牌TOP3”的目标强基聚力。体现了耐力、坚韧、争先的马拉松精神，“领势先行”成为东风日产追求的最新战略。

　　“东风日产与成都马拉松的合作，不仅是一种简单的伙伴关系，更多的是在精神上的高度契合。东风日产一直倡导‘持之以恒、追求卓越’的企业精神，强调、自信、挑战的品牌基因，和年轻、朝气、活力的成都马拉松不谋而合。”东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉表示。

　　面对着车市寒冬，激烈的竞争环境，以及年轻化消费群体的更迭，汽车品牌的营销也在通过不断创新，直面全新挑战，而不久前宝沃以娱乐IP和跨界IP的营销玩法，打造一场直播卖车，一场与瑞幸咖啡的跨界合作，为产品升级全新的价值认知。

　　10月16日，作为宝沃汽车代言人的雷佳音，联合网红手工耿以及电商主播陈洁kiki，现场直播“砸车”场景，成为了汽车圈轰动一时的营销事件。

　　数据显示：在两个半小时的”“砸车”直播时间内，累计观看人数达到459万+，在线年度整车厂商直播预定NO.1。

　　宝沃创新营销看上去是以“直播”的方式带货，借助直播打造了实力演员+抖音达人+网红主播的上演了“砸车”挑战事件。

　　说起宝沃汽车品牌代言人雷佳音，就是之前热播剧《长安十二时辰》中饰演的张小敬，这是雷佳音首次在剧中挑战大量打戏，亦谐亦痞, 角色诠释也很到位，给观众留下了极深的印象。凭借这一角色的出色表现，斩获釜山电影节亚洲内容颁奖典礼的“最佳男演员奖”。

　　在这次的直播现场，除了雷佳音，宝沃还邀请了淘宝直播top主播陈洁kiki是仅次于薇娅的直播带货女主播；还有抖音达人“手工耿”，带着他的各种新发明的武器，向宝沃汽车发起挑战。

　　宝沃打造的直播事件，引发了巨大的关注度。在这场直播中，主要是由雷佳音与手工耿，一起发起“大锤砸底盘、加特林射击汽车玻璃等“砸车”挑战。不仅砸出了2.2亿的订单，也使雷佳音与手工耿的趣味互动，为每位消费者带来了一场集趣味性、科普性、实用性与一体的直播卖车新体验，提升了品牌的好感度。

　　尤其手工耿的雷神锤、鲁班枪等神器也现场发力，用来测试底盘、AB柱的强度，全方位展现宝沃“79%航母级钢材”的安全硬实力卖点。除此之外，宝沃汽车还推出了一系列的优惠奖品。

　　宝沃同时还与瑞幸咖啡进行跨界合作，打造了一场「喝luckin，赢宝沃」跨界营销活动。官方公告显示，活动期内消费者累计消费3件及以上任意商品，即可抽奖1次。奖品包括宝沃一年至三天不等的BX5免费使用权、瑞幸咖啡“网红”鹿角吸管杯、瑞幸咖啡优惠券等。并且此次的活动将从10月14日持续到11月13日，整整一个月的时间，为宝沃汽车带来了集中式的品牌曝光。

　　方言是文化的活化石,是一种独特的民族文化，每一个地方都有自己独特的方言，它传承千年，有着丰厚的文化底蕴. 方言最能代表地区文化特色。9月份以来，哈弗M6分别在广州、重庆、郑州、长沙、石家庄和济南共做了6场方言看车团活动，活动中大咖们以及哈弗4S店解说员用方言和消费者0距离聊车，真正让活动做到了有温度，接地气。

　　6场活动分别邀请6当地大咖现场说车，平日里“只闻其声不见其人”的当红电台主播，现身活动现场用方言与当地用户交流“对话”，得到了用户的强烈共鸣，而在活动当天还提供了专属的优惠政策，让参加活动的消费者们感受到了满满的诚意。

　　如果说成功的“方言看车活动”是锦上添花，那么优秀的产品力，就是让消费者满意的硬实力。这次六城六秀“方言看车活动”不仅让产品营销本地化，落地化，真正走进用户心中，实现了销量和口碑的全新突破。

　　此外，长城汽车通过与电影跨界合作的方式，提升品牌形象，作为该影片的合作方之一，长城汽车不仅为影片提供了大力支持，旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中植入营销，全方位展现了“中国智造”的美丽风采。

　　实际上，作为中国汽车品牌的佼佼者，长城汽车“专注、专业、专家”的品牌理念，与电影《中国机长》所表达的敬畏生命、敬畏规章、敬畏责任，以及中国民航英雄机组和英雄机长的形象，有着诸多契合之处。通过此次跨界合作，长城汽车不仅得到了大规模的品牌曝光，其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。

　　10月25日，上汽MAXUS专门举办了“G翼之星”上汽MAXUSG50少儿足球赛，22名少儿球员还代表上汽MAXUS亮相中超联赛，并作为球童牵手中超联赛球员步入球场。

　　事实上，在2018年，上汽集团就正式成为中超联赛高级官方合作伙伴，上汽MAXUS与中超在品牌宣传、跨界营销等多方面合作，为中国足球事业打call。

　　10月20日，2019年兵乓球女子世界杯决出冠军，刘诗雯成为以“五冠王”荣膺这个杯赛的历史第一人。而上汽MAXUS则作为赛事官方赞助商，其身影在比赛现场随处可见。上汽MAXUS以中国制造的自信形象，助力中国女乒，让本届世界杯赛更增添中国元素，也让更多全球观众，感受到“中国出品”的实力。

　　在10月18日，继2008年北京奥运会之后，中国举办的规模最大的国际体育盛会上，第七届世界军人运动会中，由100辆上汽MAXUS G20和G10组成的“国宾车”队伍为本次盛会保驾护航。代表了中国制造的品牌实力。上汽MAXUS旗下的多款“国宾车”，已经多次服务于APEC峰会、上海合作组织峰会、中国国际进口博览会等国际级高规格会议，赢得海内外一致赞誉。

　　上汽大通在入选达沃斯论坛“灯塔工厂”，又荣膺世界智能制造大会“智领全球”公布的首批智能制造标杆企业中唯一一家整车企业。无论是上汽MAXUS与多项体育赛事、国际盛会跨界携手，还是不断探索创新的智能制造实力，都向我们展现出上汽品牌不断突破、引领中国品牌向上的勇气。

　　在流量红利日渐式微，公域流量变现难度加大的趋势下，如何挖掘用户更多价值，成为所有企业品牌的共识，这也让越来越多的企业，开始瞄准私域流量。私域流量池以更便捷、更低成本的触达和运营，不仅能够提高转化率，也使一定量的流量，获得更高的效益。

　　为探索汽车新零售和出行服务新领域，在成都车展期间，大乘汽车正式发布了“橙子营销”新零售战略和“我家车队”网约车项目。大乘汽车集团副总裁、销售公司总经理明金柏认为：在传统汽车销售模式下，成本、效率和用户体验等协同效应渐弱，而电商平台的直销模式，也无法真正解决效率与用户体验的问题。

　　“橙子营销”和“我家车队”的推出，其核心在于打造大乘汽车的私域流量池，通过面向互联网端的“橙子俱乐部”、面向终端的“橙子店”和面向大众创业的橙功合伙人的立体式组合，打通线上线下购车渠道，全面服务于用户。

　　比如，线上基于社交思维的用户社区；积分商城；线下兼具多功能的服务中心橙子店；为车主提供个性化专项服务橙子俱乐部。从而深化以用户体验为核心的营销新领域，完成战略突围。

　　在品牌宣传方面，2019年4月，大乘汽车品牌宣传片《吴潇，加油！》，登陆央视国家级媒体，并斩获科睿国际创新奖品牌金奖。今年10月份，2019年汤显祖国际戏剧节，大乘汽车被活动组委会选定为官方指定用车。

　　此外，大乘汽车还与另一个“国家名牌”-中国高铁合作，正式启动“大乘汽车号”高铁专列项目。高铁作为时下人们出行的首选交通工具，拥有庞大的客流与高价值的人群等特点，是最具规模化和聚客效应的精准传播平台。大乘汽车与中国高铁的式合作，将共同开创领潮时代的全新中国速度。

　　作为一个刚创立不久的年轻品牌-捷达，为迎合追求新鲜的年轻人口味，让他们更容易参与进来，直接与品牌沟通。在成都车展捷达VS5发布会上，捷达举办了一次打破常规的上市发布。捷达VS5这场发布会，突破行业常规，历时一周，采用线上线下同步，让其圈粉无数。

　　捷达线下结合年轻用户的喜好，用他们熟知、喜欢的音乐舞蹈和舞台剧形式，和他们的偶像互动交流。用户可以随时参与捷达展台的线下活动，与自己喜欢的明星进行现场互动，亲身走进并深入了解捷达品牌。

　　例如，现场开心麻花搞笑又煽情的舞台剧，新裤子乐队炫酷的摇滚旋律，以及现场观众的积极互动，打造了一场专属于年轻人的狂欢PARTY。

　　在车展上，独具创意的是开心麻花用一场舞台剧，展示了年轻人对美好生活的追求，并在演出场景中，植入了捷达VS5的产品亮点和价格，让用户在享受欢乐的同时，对捷达VS5更容易产生记忆，加上今年大火的新裤子乐队压轴助阵，现场人气飙到沸点。

　　同时借助举办线上直播、网红展台直播的等丰富的形式，覆盖更多圈层人群，让更多用户，都可以参与到这场亲身体验捷达品牌年轻态度中来。

　　捷达品牌的营销核心，是创新与互联网思维，开展营销的基础也是服务用户。在品牌创立之初，就结合年轻人的消费习惯，将互联网思维融入消费者购车全过程中，创新地打造了“Yi生态”营销服务体系，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾模式，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。

　　“Yi生态”是捷达品牌围绕年轻用户需求，融入互联网思维打造的营销服务体系，包含Yi知、Yi得、Yi享三方面内容。目前，这三大版块的搭建都在稳步推进中：Yi知方面，官网、官微、APP都已完成，并在功能上打通，用户可以通过这些渠道查看品牌信息、车型信息，进行试乘试驾、经销商查询等。让用户可以充分享受到便利、成熟的优质服务。

　　在2019成都车展上，奇瑞艾瑞泽与足金联赛签署了合作协议，正式冠名2019赛季的足金联赛，正式成为2019赛季5X5足金联赛的“冠名合作伙伴”。双方将以“冠军实力，无所匹敌”为主题，共同打造国内最大、影响力最强的5×5足球赛事。著名前国脚马明宇出席并受邀担任足金导师。

　　这场由新浪体育主办的5X5足金联赛，覆盖13座城市，无疑在每一座城市都将掀起一场年轻、、个性十足的足球热潮。同时奇瑞艾瑞泽作为自主品牌，期待通过与足金联赛的深度合作，拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。并为中国足球打CALL，贡献力量。

　　足金联赛作为新浪体育自主打造的IP赛事，经过四年的摸索和积淀，已经总结出一套让赞助商利用足球赛事平台，达到品牌曝光，达成品效合一的方案。针对汽车品牌客户，将进一步打通品牌曝光，线下展示，试乘等多个环节。并且，新浪体育对赛事如何服务赞助商，有充足的经验和能力，希望助力更多有责任有担当的品牌，加入到体育营销的实践当中，利用体育营销手段，给自己的品牌造势，达到品效合一的结果。

　　据悉，本赛季的5X5足金联赛将历时百日穿越13城，分别在南京、芜湖、北京、青岛、郑州、西安、南宁、重庆、武汉、杭州、成都、深圳举行。在历时三个月的城市比拼后，各城市的冠军球队还将在广州进行巅峰对决，争夺年度总冠军头衔。并且，马明宇、刘语熙、徐阳、区楚良等足球名宿、知名主持人也将参与其中。可见由奇瑞冠名的这场联赛，在为年轻人及球迷，奉献上精彩的同时，对其品牌的提升和影响力扩散，都将起到事半功倍的作用。

　　自长安欧尚汽车品牌成立以来，长安欧尚汽车用多款新品，来填充自己的乘用化产品矩阵，同时以更加精品化和品质感的产品，不断刷新消费者的品牌认知。在科技领域的探索，更以“长安欧尚汽车号”品牌营销刷屏，代表了整个汽车行业开始向航天航空领域又迈进一大步。

　　在成都车展上，长安欧尚汽车也在开创不同的营销策略。除了“长安欧尚汽车号”，还开创了长安欧尚X7当红民星代言人”计划和“超级测试员”系列活动。长安欧尚X7所寻找的民星代言人，他们既是实用主义者，又是尝鲜主义者，购买车辆时，从理性角度分析产品的功能性，有为人、为家、为社会的理性担当，也有一颗充满情怀的内心。

　　至于“超级测试员”更让人感到惊叹，在“超级测试员”第一站中，四十位姑娘跻身挤入车内，无疑完成了对于长安欧尚X7空间的一大挑战。好的营销也离不开好的产品。之所以长安欧尚X7能装下40个人，还是得意于它的超大空间的高品质。在这样一个空间尺寸情况下，长安欧尚X7仍然做到了引领时尚先锋。

　　此次在成都车展上，斯柯达公布了与江苏卫视重量级综艺《音浪合伙人》的合作计划，将助阵人气“乐评人”——李泉以及王嘉尔、薛之谦、苏有朋、周笔畅等众多音乐领域“实力唱将”，让有态度有梦想的“合伙人”与明星一起用音乐发光，同时将助阵众多音乐领域“实力唱将”，让有态度有梦想的“合伙人”与明星一起用音乐发光，创造惊喜无限。

　　而围绕在这些“合伙人”身边的，正是斯柯达SUVGT的目标客户群，他们正是那些忙得没有时间吃饭的都市精英、整天在城际间穿梭的飞行人、恋爱中茫然四顾的单身汉，而且也是一些为了追求时尚，并能为更好的服务付费的年轻人。

　　一直以来，斯柯达品牌都积极倡导动感活力的生活方式，并致力于骑行文化的推广。斯柯达已连续16年助力环法自行车赛，就是这一理念的践行。今年11月，斯柯达第三年赞助的环法中国站即将拉开帷幕。从致力于坚持对骑行文化的推广，到基于能够广泛覆盖目标受众的“娱乐”、“影视”、“综艺”平台，斯柯达品牌的营销也渐入佳境。

　　接下来，斯柯达品牌将围绕“大文娱”、“粉丝经济”等多渠道营销模式，展开各类品牌提升计划。此外，车展现场还有展现百年品牌历史底蕴的斯柯达422老爷车，以及丰富的互动、精彩好礼、订车优惠，为消费者带来多重惊喜。

　　成都车展最大的亮点，无疑是流量明星陈坤现身长安汽车展台，被宣布成为长安汽车品牌代言人了，不仅引爆了长安汽车发布会的现场氛围，他能拥有如此之高的人气，靠的不只是颜值，更是对角色深刻的解读和完美的诠释，才是他成为实力派演员的最重要原因。

　　说起长安的明星代言，要追溯到7年之前的吴奇隆；时隔7年，长安再次出手，牵手陈坤，在获取流量之外，更因为陈坤健康、智慧、实力派等亮眼人设，与CS75PLUS的颜值与智慧并重的产品形象，完美匹配、相得益彰。另一方面也说明，长安对CS75PLUS这款“明日座驾”，寄托着前所未有的情怀和希望。

　　活动现场，陈坤亲临展台为CS75PLUS上市助阵，依据自己的实际体验，陈坤给予明日座驾CS75PLUS极高的评价，并凭借自身强大的号召力，向海量粉丝推荐这款车型。陈坤不断突破、挑战自我的正能量精神，与长安汽车追求领先、向上突破的精神相契合，这不谋而合的内在力量，定能助力CS75 PLUS实现销量攀升。

　　此外，为了自己钟情的明日座驾长安CS75PLUS加油鼓劲，陈坤成为CS75PLUS全球首位交车用户。以实际行动表示了对CS75PLUS的认可和支持。

　　长安汽车总裁朱华荣说起代言人选择，长安品牌诞生于重庆，坤哥是我们重庆人、有一种特别的感情以外，大家也都知道CS75PLUS这款车具有高颜值、高智慧，动力也很强劲。我们当时在研究的时候，就想一定要找一位颜值高、智慧又高，而且又有实力的明星，最后一致认为只有陈坤最为契合。

　　还有就是我们认可坤哥（陈坤）所展现出来的正能量，他积极向上突破和追求完美的精神，和长安汽车长期坚持自主研发、品牌向上的精神，契合度是非常高的，所以我们觉得这个选择，一定能够让长安汽车这个品牌更加增光添彩。

　　长安汽车此次牵手陈坤，不仅是长安在营销传播上的又一次高光时刻，更将为CS75PLUS带来实实在在的流量。人常说，始于颜值陷于才华，无论对一款车，还是一位明星，颜值只是外在，真正吸引人的还是才华和内涵。毫无疑问，CS75PLUS与陈坤都是各自圈中最有颜值最有才华的优质偶像，两个高颜值的联手走在一起，可谓珠联璧合。

　　7月29日，最近新上市的一款豪华美式大型SUV——凯迪拉克XT6就邀请了古天乐为其代言。凯迪拉克先后签约胡歌、古天乐这样自带流量并与品牌契合的产品代言人。此前胡歌还出任全新一代凯迪拉克CT6的代言人，二者的优雅风范十分合拍。此次凯迪拉克XT6与古天乐同框，也是气场相合。

　　6月12日，伴随着“领克01号”G412次高铁列车驶出上海虹桥站，领克01号高铁动车体验专列首发仪式取得成功。在未来三个月到半年里，五组领克01体验专列将每日穿梭于京津冀、长三角、珠三角、中部、西部五大经济区，成为领克01流动的名片。和改变了人们生活的中国高铁一样，领克也秉持同样的愿景——致力于未来出行方式的变革，为更多消费者带来“不止于车”的创新生验。

　　去年载着130位媒体和60位领克车主的“领克号”专机，除了让机上的媒体，车主甚至“领克号”的乘务组团队感到新奇兴奋，更突出了领克在品牌塑造上的别出心裁和创领。领克03直接将正式的上市发布会开在了国外，所选地点是有着“匠人精神”“潮流文化”“赛事氛围”的日本，并在拥有悠久历史的富士国际赛道举办。

　　虽然销量持续下滑，广汽三菱仍热衷于参加可以带来巨大流量的综艺节目。一档名为《考不好，没关系？》的亲子观察答题秀走红网络。《考不好，没关系？》X欧蓝德，就此应运而生。作为《考不好，没关系？》中出镜率最高的“助教”，广汽三菱欧蓝德经过12期节目的C位植入，随着节目影响力的扩大不断“刷屏”，同时也“刷新”了其品牌在用户心中的形象。

　　此前，功夫AUTO就这档节目，采访了部分欧蓝德车主。不少车主都是透过《考不好，没关系？》对欧蓝德有了更多认知。家用SUV+家庭爆款综艺，由此可见，产品与节目调性的契合度，便是赋能品牌的绝佳载体，从而产生了营销“乘法效应”。此前，广汽三菱欧蓝德曾冠名音乐公益类综艺《让世界听见》，并携手芒果V基金为山区孩童捐献音乐教室，以企业的影响力号召社会关注留守儿童的教育问题。

　　7月23日，北京越野携手华铁传媒打造的“北京越野世家”品牌专列G122次复兴号列车，在上海虹桥站启程，拉开了中国高铁复兴号和北京越野一路同行的序幕。此后，还将有多班次“北京越野世家”品牌专列陆续发车。此次北京越野强势登陆复兴号、和谐号高铁列车媒体，布局全国优质高铁主干线，借助高铁跨区域、广覆盖的流动性优势，增加品牌曝光量，打通传播圈生态布局，增加品牌与大众的触点，加速提升北京越野的品牌影响力。

　　5月12日，现代汽车作为对欧洲五大足球俱乐部都有赞助的车企，自然不会缺席这场盛宴。5月10日至12日，“北京现代2019意大利观赛体验之旅”在意大利举行，北京现代幸运车主在主场见证罗马与尤文图斯两大球队的正面对决，近距离感受足球的和狂热，同时，专业媒体还对现代汽车N系列、IONIQ系列等在欧洲上市的六款车型进行了试驾，共同体验现代汽车高性能、新能源等产品的出色性能。

　　一系列活动彰显出北京现代品牌技术年坚实的技术基础和品牌自信。现代汽车与足球的深厚渊源已有20多年历史。1997年现代汽车收购了全北现代汽车职业足球队，1999年开始，现代汽车成为国际足联(FIFA)正式赞助公司，开启了在全球市场的体育营销历程。

　　北京现代在体育赞助方面传承了现代汽车赞助足球运动的营销举措，将现代汽车的球迷精神进行深度传承。2003年，北京现代牵手中超，冠名赞助了北京现代足球队，使刚成立不久的北京现代迅速被国内众多的球迷和消费者记住。多年来，北京现代对中国足球赛事的关注和支持，为北京现代打下了深刻的足球烙印。

　　一直以来，体育营销都是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。除了倾力赞助足球赛事，北京现代还赞助了众多国内外的体育赛事，其中包括中国克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等，让更多的年轻消费者认识和了解北京现代的品牌活力。

　　2019年4月8日,东风风神与中国乒乓球协会在北京进行了会谈,双方达成合作意向,东风风神将助力“国球”运动在新时代背景下的普及与发展,努力倡导全民健身 。

　　“乒乓球运动是国家的名片,中国国家乒乓球队更是一支冠军之师。”东风乘用车公司副总经理颜宏斌表示:“东风风神愿全力支持国乒与乒乓球运动的发展,营造全民健身氛围,努力承担践行企业社会责任的重要使命。”

　　刘国梁主席则表示:“东风风神是中国自主汽车品牌的优秀代表,中国国家乒乓球队愿意为中国自主品牌传播助力,并与东风风神一道并肩携手,积极开展乒乓球文化的宣传与推广。

　　会谈过后,东风乘用车公司副总经理颜宏斌与中国乒乓球协会主席刘国梁互相赠送了纪念礼物。随后,东风风神带着印有“风神助国球 AI乒才会赢”主题标语的出征旗帜来到国乒出征仪式,为国乒出征2019年布达佩斯世乒赛摇旗助威。东风风神助力中国兵乓球对参与世乒赛等有影响力的赛事增加曝光。

　　4月26日晚，上汽将此前在上海推出“打响蓝天保卫战”拓展到全国，以总金额高达30亿元的红包计划力挺旗下荣威、MG、大通等品牌。

　　2019年一开年，长城用5亿红包回馈活动打响了2019年的促销第一枪。具体为哈弗为客户提供1000元、2000元、3000元、4000元、4999元五档价值不等的购车红包，同时还为车主提供包括维保券、精品券、延保/保险券等多种服务红包，总金额高达5亿元。

　　得益于这一抢先执行的促销活动，哈弗当家“花旦”H6车型在2019年1～3月份保持正增长，以累计销量101893辆夺得该细分市场冠军，并将这种势头不断延续。

　　作为阅兵场上的常客，红旗品牌承载着一代人的回忆，几经沉浮之后，在徐留平手中，开始了颠覆式的创新。在2018年年红旗与李宁深度合作大获成功后，2019年1月29日，中国一汽红旗品牌又与有着600历史的中国地标故宫博物院“联名”，在北京举行了合作签约仪式，达成战略合作。

　　红旗很好地利用了自身历史积淀的优势与历史悠久却正在变年轻的故宫相结合，在民族信仰和文化上找共鸣，从而产生“新高尚”定位，颠覆群众对于红旗的以往看法，才是新红旗的开始。

　　7月26日，备受关注的《哪吒之魔童降世》正式上映，合众旗下的哪吒汽车抓住国漫这一大IP与之“”。数据显示，《哪吒》大电影在上映前在豆瓣电影的评分就已飙升8.8分、猫眼电影评分9.1分，当之无愧国漫第一。电影首映当天票房破亿，创动画电影最快破亿记录。哪吒汽车利用同名优势抢先与其结合，通过电影传播对其知名度进行传播和推广，这对于一个刚起步的造车新势力其重要程度不言而喻。

　　4月26日上海国际车展上，实现品牌独立的北汽越野与中国探月工程签署战略合作，双方将在产品、技术等多个领域进行全方位多角度的合作。如在技术研发层面，成立双向技术输出联合实验室，共同探索航天科技、航天材料在北京越野车上的应用及品质保证；开发探月版特别车型；带给越野爱好者与航天元素相结合的体验活动等。

　　WEY与长安欧尚几乎在同一时期宣布与中国航天合作，以自己的名字为火箭命名，也引发了网络上两家企业“千万赌约”的争论和热议。6月5日12点06分，长征火箭系列 CZ-11 WEY号在黄海海域成功发射升空。这是中国首次执行火箭的海上发射任务，同时，这枚火箭也是国内首枚以车型命名的火箭。

　　7月25日13:00分，长安欧尚号运载火箭在中国酒泉卫星发射中心成功发射，按飞行时序将多颗卫星及有效载荷精确送入预定300公里圆轨道，发射任务取得成功，实现了中国民营运载火箭成功入轨零的突破。

　　如果热点切得准，并且有趣味，往往也会带来好的效果。比如，今年5月，梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际，宝马发布了一条视频：视频里是蔡澈在任的最后一天，告别之后坐上了一台S级依依不舍地离开了，但回到家时，却从自己的车库里开出了一台宝马i8！并配文：“退休意味着你可以和过去说再见，和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”相爱相杀的奔驰与宝马，正是持续的良性竞争才会为消费者带来更加出色的产品，本是奔驰的热点，却让两家企业都得到高话题曝光，这是宝马营销的高明之处。

　　6月25日，奇瑞汽车旗下的艾瑞泽双子星Pro版正式上市发售，青年演员娜扎出任奇瑞艾瑞泽系列产品代言人。奇瑞汽车联合火山发起“爱上娜扎，爱上出色”短视频挑战赛，通过明星领衔微代言的形式，打造全明星营销大事件，上线亿曝光量。

　　在火山小视频通过一支精彩的短片成功引爆这一赛事，击剑运动员孙伟、火山的高人气KOL甜哥则以品牌证言官的身份，拍摄短视频进一步传播，让挑战赛的影响力不断扩大，吸引越来越多用户参与。有萌娃对着镜头的可爱日常、有跳着手指舞节奏感超强的有趣挑战、还有小哥结合屏幕贴展现“互动魔法”……赛事开展刚过一周，便吸引到了超过7万火山用户参与，“爱上出色”话题的阅读量更是直接飙升至3.2亿。

　　奇瑞艾瑞泽系列产品有艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5Pro两款车，累计有60万年轻用户，此次营销活动也是旨在吸引广大年轻人群，而火山恰火山作为新线市场年轻人的聚集地，其用户画像与艾瑞泽系产品目标的用户人群高度契合。通过特色的短视频玩法，迎合了当代年轻人对于短视频的内容消费需求。

　　在精准定位上，雷克萨斯就是一个很好的案例。今年上半年，在销售突破一百万台之际，雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影《说不出来的故事》，将此片献给这一百万个拥有平常风景的家庭，家庭式的人文关怀，恰好符合雷克萨斯在售后服务上的核心传播点。

　　女性作为消费大军中的中坚力量，这在各妆、服装品牌的年盈利额中便可见一斑。欧拉作为一个新能源新起之秀，将目光锁定在女性身上，把产品打造成了最懂女性的女神专属座驾。打造出了自己的专属性，在后续的传播上欧拉紧随定位，邀请众多知名成功女性为代言，让其品牌达到正面宣传效果的同时使其品牌定位深入人心。

　　中国一汽总经理助理、兼要客营销部部长况锦文认为，红旗不仅仅是产品，更代表一种文化或者一种价值，也暗合了今天中国高端精英应该有这么一个品牌或者有这么一个产品能够代表他们的思想和价值观，以及他们的地位和尊严，而不是让他们只能通过劳斯莱斯和宾利这样的产品来表现。

　　红旗与他们找到了契合点，红旗打造“新高尚情怀人士”俱乐部，通过文化、体育、艺术等领域与消费者建立沟通纽带，进一步通过全新品牌定位与人群的精准定位为其带来品牌知名度的推广效果。

　　“新高尚情怀人士”俱乐部是红旗品牌“中国式新高尚精致主义”理念的延伸，红旗品牌希望用品牌的感召力，集结文化、体育、艺术等领域与红旗品牌有共同价值观的中国新生代力量，打造国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层，传递新红旗品牌理念与品牌精神。

　　侧重定位营销的还有林肯，延续“静谧”的品牌定位，林肯在上半年组织了大大小小数十场试驾和品鉴活动，传播主题与其定位不谋而合。近日，林肯品牌 动静皆享试在必行 全系车型体验之旅从北京起航，正式开始了全国的巡演。未来两个月林肯品牌将在北京、郑州、上海、杭州、广州和成都举行全系产品试驾体验活动，邀请千余名嘉宾驾乘林肯全系产品，并参与富有中国文化特色、由 静谧之旅 品牌理念与产品定位交织构成的沉浸式体验，畅享全面升级的 林肯之道 。谈及未来的规划时，毛京波表示，“林肯也将面向全国逾14万林肯车主推出一系列包括音乐、时尚、体育等多种方式的专享体验项目，并为女性车主打造专属服务体验品牌。”

　　2018年在广州车展前夜的发布会上，毛京波提出“静谧之旅”的理念，并定义为林肯在全球的品牌主张。因此我特别想知道“静谧之旅”和“林肯之道”两者之间的关系是什么？

　　“林肯之道”是我们的一个成功支柱，毛京波回答。但我们还有品牌和产品的故事要讲出去，靠的就是我说的“静谧之旅”。其他的品牌，他们讲品牌故事，是先有品牌，再体现到产品；而我们是倒推，即先有产品，再升华到品牌。

　　一汽提出的价值营销。在一汽常务副总经理兼郭德强看来，从产品层面的价值营销1.0，到打通消费者购车、养车、用车、甚至生活的多场景，为客户带来全方位的服务体验的2.0，甚至是未来不断地向内核（情感方面）升级，使品牌向年轻化，也向高端化迈进，商业的本质是满足用户的需求，除了实物以外更重要的是给用户带来溢价。

　　而构建与消费者直接联系，打通生活和服务场景的车主APP也成为了无论是造车新势力，还是老势力手中必备的工具和武器。这些APP不仅从过去车企和客户之间通过经销商服务，构建了车企也可以直面消费者，并赋能经销商的新三角关系，也拓展了很多车企过去并为涉及的衍生品业务。

　　例如，一些车企通过APP向车主提供旅游线路分享等服务，间接地推动并实现了车企与旅游业的深入合作和商业模式拓展。又例如，包括蔚来、梅赛德斯-奔驰、领克等车企，除了在线上展示自己的产品，还售卖衣服、饰品、生活用品等，与消费者进一步探索在更多领域的文化体验和共鸣。

　　当然，品牌体验中心也成为了拓展多样化场景的新营销载体。例如，广汽新能源在其25Hours体验店中为车主提供健身场所和服务，并送出用车奖励。又例如，长城汽车在北京开业的品牌体验中心未来有可能成为其车主异地租车的服务平台。

　　2月吉利宣布将旗下全新紧凑型SUV FY11定名为星越，同时宣布其下属天文兴趣小组发现一颗小行星，并将正式向国际天文合会申请将之也命名为星越。但随后，在吉利宣传中涉事的中国科学院云南天文台丽江观测站澄清吉利并未发现小行星，只是以科普名义到现场拍摄了照片。随后吉利道歉并更改了宣传报道。

　　2019年5月份，有人把一段在高铁车厢内拍到一辆改装名爵6在京广高铁沿线，与高铁并驾齐驱的视频传到了网上，顿时被疯传。“是否超速驾驶”引得无数话题。而名爵为了致敬高铁这一陆上最快交通工具，在短时间内便为一趟京沪高铁冠上了名爵6的大名，推出了名爵6高铁版。同时也演绎了一个名爵6和高铁“赛跑”的故事，倒不如说名爵为了推出名爵6高铁版打响知名度，更容易让人信服。

　　知道杜蕾斯是营销高手，而名爵汽车品牌的营销同样精彩。说起名爵的营销得先从去年的名爵HS开始，在为这款车预热的时候，名爵就公开艾特杜蕾斯求带，还在微博上面发布了#荷尔蒙YOUNG本#话题。不得不说，那一次的花式“荷尔蒙”营销确实让名爵HS受到了很高的关注。

　　6月份，奔腾品牌的一场高空摔落测试流传颇广，但在传播测试中X40车型在高空摔落的时候并未打开安全气囊，惹得人们对此争议颇多。

　　毫无疑问，从宣传效果上看，这些营销事件即便有争议，但它为企业带来的流量推广效果颇佳，但同时，车企也不得不考虑最终自己的传播诉求与消费者诉求真正实现了契合，是不是让消费者在短时对品牌的关注后，又陷入了负面纷纷的迷茫。

　　SUV 品牌 WEY 与中国航天合作联名命名长征火箭系列 CZ-11 WEY 号，并于 6 月5日在黄海海域发射升空，这也是中国首次海上火箭发射。

　　而WEY 此前便联合新世相面向读者征集「平行宇宙的对线 句语音装在火箭里发射上天空，还邀请了 4 位读者到海上观看，新世相也发布了纪录片《向上人生》记录这场浪漫的海上火箭升空之旅。据悉，读者的语音将以无线电波的形式存在于太空中。

　　今年劳斯莱斯创立115周年的日子，随着受众人群的低龄化，劳斯莱斯在坚守原有的品牌底蕴的同时，也在逐渐改变自己的营销策略。“把最好做到更好”的精神始终未有改变，劳斯莱斯引领品牌，始终站在时代潮流的前沿。

　　2019年7月12日-2019年7月16日，劳斯莱斯在上海的世博创意秀场开启了一场劳斯莱斯汽车Rules Rewritten品牌展与全系车型体验活动，以沉浸式艺术品牌展，打造颠覆想象的 6 大艺术空间，为观众营造出颠覆想象的感官盛宴，诠释品牌的先锋美学。

　　并对劳斯莱斯的品牌车迷、准车主一个亲身感受劳斯莱斯的机会，这也是劳斯莱斯首次在中国举行全系试驾活动。整个品牌展通过品牌历史、再现《伦敦地下》、好木头剧场等环节串联起来，给人神秘又向往的感觉。

　　在活动现场，标准轴距的劳斯莱斯幻影发布了全新的TVC视频短片《Rules Rewritten》。影片生动有趣地表达了幻影基因中自由与反叛的态度，这也是年轻一代劳斯莱斯客户独立自主、追求个性的体现。

　　这一短片也很好的诠释了本次Rules Rewritten品牌展，展现了劳斯莱斯品牌性格中突破常规、勇于创新的一面。原本大家脑海中传统的超豪华汽车品牌印象被完全颠覆，给人耳目一新的感觉。

　　比亚迪携手亿动广告传媒发起「街区颜智抖音争霸赛」，将其新车型宋 Pro 的特点与街舞结合，由《这！就是街舞》人气选手担任队长，邀请「Pro 青年」炫出舞姿。比亚迪「街区颜智抖音争霸赛」设有七大街区两大阵营，用户可在抖音通过活动话题上传原创舞蹈视频，为街区战队进行炫舞 battle。

　　日前，2019上海国际电影节火爆拉开帷幕。最大的亮点是这次活动的品牌联合，是凯迪拉克+微博电影之夜，通过强强联合，打造了一场品牌跨界营销案例。

　　作为高端品牌的凯迪拉克，此次与微博电影之夜跨界合作，借助明星、VIP嘉宾、观众主动在车前留影，不仅提升了品牌的传播力，也将使品牌联动的初体验获得完全释放。

　　作为凯迪拉克的代言人，本届电影节胡歌带了两部电影《攀登者》《南方车站的聚会》，让自带超流量的他，人气再次飙升，成为现场备受瞩目的焦点。而开场前一段胡歌的凯迪拉克的长篇广告片，让大家进入了沉浸感，胡歌+凯迪拉克+微博电影之夜的品牌联动，毫无疑问，让这个品牌的曝光度及品牌价值增值增添了不少。

　　在颁奖仪式上，胡歌先生获得了“微博最受瞩目银幕人物”奖，而上台为他颁奖的是凯迪拉克的一位高管，及微博CEO王高飞先生，两位重量级嘉宾共同为胡歌先生颁奖，当三位一起站在台上的时候，胡歌+凯迪拉克+微博，三个品牌强强联合的完美呈现，可以说悄无声息的打造了一场完美的品牌联合营销例。

　　如何吸引用户注意力、激发用户互动、获得用户反馈，并最终转化为忠诚度与购买力，环环相扣的营销策略至关重要。而体育营销的价值需要通过帮助品牌客户实现曝光，从而实现转化。

　　5月26日，红旗HS5•2019长春国际马拉松将盛大举办。新红旗品牌战略下首款豪华B级SUV-红旗HS5也将借此机会，隆重上市。

　　如今的红旗品牌无论是产品设计，还是精神内核，都洋溢着年轻积极的心态，和对精神世界及美好生活的向往和追求。此次红旗HS5跨界马拉松的创新营销模式，不仅践行转型“国民车”的承诺，而且用行动诠释“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，并力求将这样的观念，传递给拥有同样理想的中国式新高尚情怀人士，不断推动品牌年轻化进程。

　　作为社会中坚力量红旗HS5的目标人群与赛道上的千名集团员工，以及众多马拉松爱好者们一样，代表着不同领域的中国新生代力量，有着与新红旗一样的价值观，不断进取，不断挑战和超越自我的精神理念。红旗品牌正在以前所未有的速度，奋力奔跑，不断打造更加年轻化的品牌形象，释放向上的品牌动能。

　　实际上，在2018年的长春国际马拉松上，中国第一汽车集团有限公司董事长、徐留平亲自率领千余名员工倾情参赛，为长春国际马拉松增添了活力与。

　　新生代年轻消费群体，逐渐崛起并成为消费主力军。基于对年轻消费族群的深刻洞察，一汽-大众品牌年轻化战略的步伐不断深入，打造了度的年轻化沟通平台。

　　近日，一汽-大众探歌与全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）强强联手，以探歌“天生自信”的价值主张为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。而在活动中，与青年学生近距离交流，真正了解年轻一代人的真实想法。

　　产品层面，类似探歌、高尔夫GTI以及R-Line车型等更加注重驾控乐趣的车型不断推出，并以时尚活力的形象，赢得了广大年轻群体的认同与青睐；营销层面，通过在音乐节、粉丝节、电商平台的持续发力，一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接，形成了一系列与年轻族群沟通对话的平台。

　　大广赛是国内最权威的面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛。而探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV，此次也把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一，全力赋能青年学子的率性表达，与年轻人深度对话。此外,一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题，以聆听的态度，鼓励和激发年轻人的个性化表达，助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。

　　对此，一汽-大众相关负责人表示，“本次借助大广赛的合作，一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体，另一方面是要跟年轻人互动，寻求与年轻人达成更加默契的关系。”毫无疑问，在面向年轻群体沟通的创新模式探索上，一汽-大众又一次走在了行业前列。

　　而在汽车界，日前，知名影视演员胡歌将出任全新一代凯迪拉克CT6代言人，随着胡歌的代言全新一代凯迪拉克CT6能否奏响市场凯歌，明星对品牌的带动效应到底有多大，人们会拭目以待？

　　不过，从胡歌微博发布代言消息后，不到四个小时，转发95530万条，评论11512条，点赞109833万条。其影响力可见一斑，千万粉丝立即彰显巨大流量价值。可以说，这种深度不仅打通高效率的流量变现通路，也展示了全新一代凯迪拉克CT6强大的产品力优势。

　　全新一代凯迪拉克CT6选择胡歌，主要看中他勇于突破自我、极具格调气质的明星气质，与新美式旗舰轿车全新一代CT6品牌个性非常匹配，双方将联袂开启一段全新风范之旅。日前，胡歌造访了位于上海的凯迪拉克品牌空间Cadillac House，首次携手“合拍”搭档全新一代CT6完成全新广告的拍摄。

　　深度绑定、玩转娱乐。此次凯迪拉克品牌选择胡歌与全新一代CT6携手共进，源于其作为国内一线男星在影视剧领域所取得的瞩目成就和优秀的公众形象，更在于他在演艺事业上勇敢创造和不断突破自我的经历和信念、丰富人生阅历凝练而成的出众个人气质，都与凯迪拉克品牌“胆识、格调、创新”的精神内核神形相契。

　　对产品同质化的今天，从跨界营销到明星代言再到冠名综艺的娱乐化，开启一条专属于自己的创新营销新模式显得格外重要，换言之，谁能从激烈的竞争中杀出重围，打入年轻人内部，谁就是营销的赢家。

　　心理学中把那种对特定对象的情感迁移到与该对象有关的人或事物上的现象称为“移情效应”。请明星做代言人就是最典型的例子，让公众将对某明星的喜爱迁移到对某个物品或者社会组织身上，提高知名度和美誉度，甚至转化。

　　新一代凯迪拉克CT6借助胡歌代言人，不仅话题性很强，还自带强大流量，一方面，希望品牌理念能够借助明星效应快速传递给消费者，吸引众多消费者的眼球，迅速笼络打入年轻消费者内部。同时期望明星粉丝因为喜欢明星而喜欢产品，实现品牌口碑进一步扩散。那么移情效应是否能实现，在于代言品牌所讲的故事是否能契合年轻粉丝心理，打动他们，吸引关注。而新一代凯迪拉克CT6胡歌代言消息，胡歌微博发布后，不到四个小时，转发95530万条，评论11512条，点赞109833万条。在新流量时代，其无疑证明了胡歌代言的正确性。

　　而此次胡歌代言，抛开传统明星代言的套路，以品牌故事营销的新思路，不仅实现线上线下圈粉、以及品牌间的情感沟通，也对其提升用户忠诚度，最终实现销量转化起到了不可忽视助力。也使得产品品质更加深入人心，成为赋能品牌的营销利器。

　　在新宝骏品牌之夜上，新宝骏为探寻年轻一代内心的渴望。打破与传统汽车品牌发布会的常规方式，将“年轻、科技、智能、网联“作为发布会主打元素。邀请明星嘉宾周笔畅、王昱珩相继登台演绎诠释新宝骏，共同为品牌发声，表达了年轻人充满梦想、富有创意的人生态度。

　　同时新宝骏也传递了品牌要走年轻化的路线，迎合了年轻人渐成消费主力的汽车消费市场。众多时尚达人、红人主播现场打call助力。把新宝骏品牌之夜打造成了一场时尚界的盛典大趴。

　　自2005年超级女声成功出道，有着不凡唱功的周笔畅，让更多的年轻人勇敢地坚持梦想，追求梦想。这也传递着积极向上的正能量，也正是新宝骏品牌一直倡导的乐观的年轻生活态度。

　　最强大脑的最强队长，水哥王昱珩，代表了人脑的最高水平。新宝骏发布会正是让最强大脑检验行业领先的智能驾控表现。

　　果壳网创办人姬十三，作为一名高级知识分子，他利用他的互联思维创建了果壳网，使科学有了温度和感情，让科学真正流行起来。新宝骏致力于打造更智能人机交互体验，让车变成生活中有温度的陪伴。

　　那么为什么选择这三个人呢？是因为新宝骏的品牌基因将定为为“年轻，科技和智能”，周笔畅是年轻的代名词，姬十三则意味着科技，王昱珩就是智能。可以说，小小的细节里，也别具心思。不仅表达了年轻人充满梦想的人生态度，更迎合了年轻人渐成消费主力的汽车消费市场。

　　在明星加持预告品牌之夜的同时，新宝骏联合GQ实验室积极征集发布《当代青年》，以幽默趣味的内容与当代青年沟通关于生活的N种可能收获大批拥趸！

　　未来，基于目标客群的营销洞察，新宝骏将往智能网络化发展，改变传统车的生活习惯。目前已与博泰、斑马等业内领先的企业展开了深度的合作，并与中国移动、华为等企业签订V2X战略合作协议，在C-V2X和5G网络试点方面开展深入合作，另外还与驭势科技等高新企业开展无人驾驶项目合作运营及商业化探索…可以预见，一个年轻化、智能化的新宝骏即将到来。

　　此次车展，哈弗SUV展现了引领时趋的“极智”魅力。哈弗以“智能行车场景+智能科技+零距离现场”三位一体的布展方式，精心构建了一个“全场景出行服务生态圈”，吸引众人围观体验。同时哈弗F7也在上海车展上展示了出击海外市场，带领中系SUV在世界崛起的雄心。

　　为了拉近与全球消费者和品牌间的距离，赢得信任。车展上最大亮点，要算哈弗F7联合《即刻电音》电子音乐制作人、知名RAP歌手杨溢升，推出中国SUV界首支AI主题RAP说唱单曲《非AI不可》。神曲《非AI不可》融入了七国语言， 借RAP向全球用户展现自己的实力与斗志。

　　这首RAP曲子高明的地方，是用新鲜炫酷的饶舌外衣，唱出了哈弗F7这款车的最大特色——AI人工智能科技的加持。该曲子恰到好处地融合了多国语言来唤醒哈弗F7的智能助手，仿佛世界青年们表达自己心目中的AI，也让哈弗F7的全球车身份得以凸显。

　　歌曲内容“直抒胸臆”，不仅把哈弗F7的定位、实力与追梦全球的态度展现的淋漓尽致，更是融合了今天年轻人的人生态度。说唱从亚文化升级为主流文化，凭借的是说唱对年轻人态度的理解，而且RAP作为全球文化标签，真正的打破国界剑指全球，揭开了哈弗品牌全球化战略创新营销打法。

　　从哈弗F7这支《非AI不可》的神曲来说，当哈弗F7用这种流行的音乐元素将自身中国品牌首款全球车，中国SUV全球领导者的身份喊出来的时候，在展示自身造型、动力、智能AI系统等产品优势时，你就会发现它一改以往汽车视频给人动态功能展示一般刻板印象，而是以一种态度融入音乐，去打动拥有同样梦想和志向的年轻消费者。

　　另外，年轻化的表达还有一个重要的指向就是造型语言。全球神车哈弗F7的造型就是由来自的国际化专业设计团队打造，以太空科技元素演绎兼顾动感设计和视觉感受的太空科技美学，让哈弗F7在造型上更运动、视觉冲击感更炫酷、科技配置也更智能化，自然也更适合泛90后消费者占主导的年轻化市场。

　　更为重要的是哈弗F7在神曲的MV中，聪明的采用语音互动场景来充分体现出什么是“AI智能”。看似简单的多语言识别，背后是高达97%的语音识别率和语义识别系统的加持，配合智能出行、智能互娱、智能远程控制、智能出行等亮点。哈弗F7走向全球的自信，正是可以带领中国汽车品牌立足世界的优势——“智能化”和“互联化”。

　　哈弗F7《非AI不可》神曲中融入了中国、韩国、日本、美国、德国、印度、奥地利七国语言，直接用音乐面向全球用户喊话的创新形式，无疑将有助于品牌与受众直接沟通，从而极大地提高了品牌营销的触达率，增加品牌可见度。

　　而与这七种语言的设置相匹配的，正是哈弗与之相对的全球化的布局。目前哈弗已经在美国洛杉矶、德国法兰克福、日本横滨、韩国京畿道城南市、奥地利下奥地利州、中国的上海和保定等地建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心和技术孵化实验室，以及五大造型中心。换句话说《非AI不可》的七国语言，正是哈弗F7全球化战略布局逐步在世界各地发出自己洪亮的声音。

　　以中国汽车品牌首款线为起点，中国汽车品牌收获全球市场的成功也不仅仅是“中国梦”，在哈弗的引领下，中国汽车品牌的全球化梦想已经蜕变为“中国行”！

　　哈弗的H5超级红包海报，集动感视频、车型亮点、未来布局等诸多信息要素于一体，逻辑排版上更是一气呵成，水到渠成。一个成功的H5营销必须包含必要的营销产品点与趣味可读性，哈弗车展H5红包海报无疑兼容的很好。

　　分享上，借用红包的传播裂变效应。与一般的H5不同，哈弗车展H5红包海报的另类之处在于打破传统H5翻阅、探索、虚拟奖赏、关闭的套路。通过简单的指引，在参与者上传官方海报后，即可获得随机红包奖励，大大提高参与者的传播热情，带动参与者自主传播，实现线上有效辐射。

　　品牌在与消费者的沟通中需要找到一个关键点，怎样才能实现真正的接触？一些品牌沟通习惯以符号化的方式，呈现完美生活方式。所以哈弗在利用线上引流之后，在线下搭建了自动驾驶、智能互联、极限越野、都市生活四大场景体验区，与哈弗品牌“冠领全球500万”及国民神车哈弗H6“领航荣耀300万”两大主题展区，凭借强大的产品力，依托智能化创新的表现形式，带领参观者体验用车生活，让参与者主动感受，而非官方宣传，摆脱以往消费者单纯的受用者角色。

　　倾力打造“哈弗全场景移动出行体验营”，实现各种场景使用情况的落地。将品牌故事与产品价值娓娓道来，提供空间，让人主动参与，才有沉浸式体验的可能。车展现场“哈弗品牌冠领全球500万”主题展区，可以说向大家展示哈弗全球化的宏伟布局。

　　4月16日，宝马围绕车展营销，通过新浪和微博火力全开。新浪汽车从专业汽车媒体出发，度产出视频、高清图集、文章等，并通过新浪汽车及大账号组成传播矩阵，进行内容分发。与此同时，新浪汽车全新推出“王牌主播秀”，以@陈震同学、@闫闯等自媒体KOL为主，为宝马带来全方位的曝光，深度影响汽车兴趣人群。

　　在专业内容生产外，新浪汽车在营销资源上大气磅礴，汽车频道顶部通栏banner广告位、首页轮播大图、2019上海车展专题页大图轮播、要闻文字链等重要位置进行投放，打通曝光全链路，使宝马车型广泛触达用户。

　　2019上海车展前夕，纯电动别克VELITE 6，MAV多功能运动型轿车正式上市，邀请蒋方舟、李诞、姬十三、黎贝卡、若风5位跨领域大V，在各自的领域为别克VELITE6车型亮点证言——车型实时导航系统、智能云端语音识别功能、组团出行功能、手机蓝牙钥匙、出色的设计等，同时，别克VELITE 6定制#大V推大V#话题，作为用户讨论阵地，进行上市传播。

　　在传播过程中，微博开机报头多轮播送、品效通精准触达兴趣人群、热搜话题榜单等多种营销资源，为别克VELITE 6提供一套强有力的“组合拳”，直击用户视野，进行有效曝光，做2019上海车展上的明星。

　　4月16日2019上海车展开幕当天，捷达品牌召开新闻发布会，A级SUVVS5，A级轿车VA3，A+级SUV VS7如期亮相，汽车频道全程现场直播，并通过新浪汽车频道推荐流，带领更多用户见证传奇品牌的新生。以此为起点，代表着捷达正式以独立品牌重新站在消费者面前，全新的品牌logo、全新车型，作为年轻一代，渴望改变，定义青春，开启全新世界，这正是捷达的态度，也是品牌理念“承非凡 启新境”的完美呈现。

　　为了将品牌理念传递给广大用户，捷达联手新浪和微博，通过新浪汽车大账号@新车情报局 发布品牌上市信息，经过精剪的直播短视频，通过新浪汽车账号矩阵进行分发，进一步扩散品牌上市信息，为捷达带来有效曝光，放大品牌理念和态度在用户中的影响力。

　　在2019上海车展上，前途汽车携旗下5款车型召开新闻发布会，在三款首发车型的基础上，对服务运营生态的布局规划、会员策略进行优化升级，构建产品矩阵，提供覆盖全出行场景的“驾趣”体验。

　　剑指高端的前途汽车，在出行领域上的“野心”，除了在曝光上的需求外，更需要精准触达目标人群，有效沉淀社交资产。通过微博品效通，完美勾勒出品牌人群画像，将前途汽车的品牌理念和系列产品特点精准触达他们，以达到在曝光度上和有效触达上双重增长的结果。

　　上海车展前夕，浦东陆家嘴金融贸易区标志性建筑花旗大厦面积超达6000平方米的LED巨幕上，突然播出了一则“答题通关，头奖得新车”的广告，广告中告知，只要在有车以后的公众号、小程序或APP上玩答题游戏，便有机会获得一辆全新的SUV。

　　徐晨华表示，“低成本如果只有低效果，这样的营销其实只是浪费精力，也浪费了品牌推广的时间成本。而有些时候，成本看似高昂，但凭借品牌合作方的影响力和资源，再加上联合营销企业的助力，反而是花小钱办大事儿。”

　　过去一年，有车以后就推出了业界首创的新车短视频信息流直播模式，用图文+短视频的形式进行现场直播;增强与用户互动，做大量的猜车活动、答题游戏以及业界唯一的3D看车功能等。

　　本次答题送车活动，是有车以后在汽车社交上的又一次大胆尝试。徐晨华称，“有车以后的营销方向，简单说就是小成本大产出，以精准的用户定位+内容投放，形成长尾效应。”

　　今年一季度，捷途共完成销售近3万辆，X70系列稳固万辆俱乐部；捷途第401家一级智慧4S店开业，将逐步建成50公里购车用车圈；“旅行+”生态圈不断夯实，客户增值权益陆续落地中……整体的感觉是，这家奇瑞控股推出的全新品牌——捷途，开端良好。

　　捷途营销中心总经理李学用再次用铿锵的语调，强调了捷途创新营销的本质：从过去的以产品为核心，物权转移的买卖关系，转变为以产品为基础，企业与用户的连接关系。

　　李学用指出：随着经济的快速发展、生活水平的不断提高、消费人群日趋年轻化，汽车消费观也逐步从奢侈品、身份化向个性化、功能化转变，与此同时，势必衍生出一批热爱潮流、追求时尚个性的消费群体。

　　捷途顺应这一市场发展趋势，以新零售模式为指导，依托大数据技术转变传统贩卖方式；以全民造车为前提，带动捷盟车友、捷途粉丝、行业领袖、技术达人等广泛参与；以无忧金融为保证，基于互联网金融，推出专属方案、营造管家式服务；以个性DIY为手段，带来颜色定制、外饰定制、专属物流、车型改装等丰富选择，从而打破线上、线下的边界，通过众创、众筹、众享三大手段打造定制化营销模式。

　　据李学用透露，捷途首款定制化产品X70 coupe，在通过众创、众筹、众享完成充分的市场需求调研，以及不同人群的定制细分之后，计划于今年下半年上市。

　　伴随自驾游逐渐成为人们旅游出行的新选择，很多品牌和旅行平台都通过不同形式的合作推广深度游、定制游来争夺消费者的目光。4月1日，爱彼迎洞察到都市人渴望在周末缓解生活压力的心理，宣布将和 MINI 一起，在 11 个城市的60家民宿分别藏着一辆 MINI。联手“对抗”周末的无聊，邀你一同自驾游去探索城市周边的美好乐趣。

　　在4月1日至5月15日期间只要住进爱彼迎指定页面的特色房源，就有机会解锁隐藏在房源里面的MINI并获得试驾机会，在入住期间驾驶着 MINI 畅游所在城市。将原汁原味的当地旅行体验带给每一个人，用自己的热情和兴趣感受独一无二的旅行体验。

　　伴随汽车和房子成为旅行场景的重要一部分，两个品类的首次跨界也体现了两个品牌对于未来出行方式的洞察。不仅受众群体重合度高，品牌理念也有很多共同之处。爱彼迎是一个将住宿体验、行程体验以及人文体验三者相融合的全球旅行社区，爱彼迎在房源选择上更注重房源停车位的配置。MINI以完美的操控与低油耗以及创造性的空间彰显的极具传奇色彩的汽车时尚文化，玩转赛道和乡村。

　　同时，基于自驾游的旅行需求，本次爱彼迎选择与 MINI 合作，不仅顺应了受众越来越喜好自驾游的市场趋势。更通过多种形式的线下场景体验，进一步强化了两个品牌的广泛认识。相信爱彼迎也将推出更多样的旅行解决方案，以满足消费者的新奇需求。

　　此次Airbnb爱彼迎与MINI的品牌合作，爱彼迎中国总裁彭韬表示：“Airbnb爱彼迎的愿景是创建一个家在四方的世界，并致力于打造一个能够覆盖旅行中每个环节的端对端旅行平台。这一次与MINI 的合作，希望通过住宿和出行相结合的方式让旅行者能体验到更方便和丰富的春季周边游，让周末过得更有乐趣。这个春天，希望大家能够通过这种方式，与家人和朋友一起体验更多新奇与欢乐的时光。”

　　一直以来，场景化营销可以说是出行品牌的首选方式，而日前礼橙专车与虾米音乐打造的营销活动，深度诠释了音乐和出行的密不可分。

　　先是滴滴出行APP和虾米APP内同步上线了鲸鱼马戏团虾米音乐人李星宇采集城市声音，以这些收集的声音制作音乐的场景的主题概念MV，揭示了礼橙专车与虾米音乐联合即将开启的先兆。

　　3月4日，虾米音乐与礼橙专车正式联手，线上发起了以“城市音乐”为主题的“这一程，与音乐相遇”活动。在整个活动过程中，虾米音乐在其客户端上线了“奇遇”城市旅程歌单，并联合虾米音乐人李星宇在各大社交平台推出了《穿越城市的回响》的概念视频。

　　此外，为将城市空间用音乐和视觉串联起来。在此次的合作中，礼橙专车不仅选择了用音乐来表达，诠释人、空间、城市更加微妙的联系。虾米音乐还与礼橙专车还联手UCCA尤伦斯当代艺术中心，推出了“城籁”新媒体艺术展。该展览由UCCA艺术中心尤洋策划，艺术家陈维和虾米音乐人李星宇共同完成展览的声场结构、灯光系统和空间规划。

　　不同于传统的展览，“城籁”借助给用户提供开放的空间，让用户融入场景中，通过线下营销，让用户亲身体验此次活动，从而实现为线上导流的目的，提升了用户对品牌的辨识度和好感度。

　　比如，礼橙专车是滴滴出行升级的全新品牌，取自于“里程”的谐音，寓意“礼遇每一段里程”，强调的是“专业、贴心的品质服务”。而虾米音乐自诞生起，就在为用户提供贴心的音乐享受，以专业的态度获得众多口碑。由此可见，两个品牌可谓相得益彰，在品牌理念上有很多共通之处。

　　此次的合作中，通过平台资源线上线下联合的营销方式，使出行与音乐的场景高效融合，提升消费者参与度，如H5、艺术展等方式，在提升用户体验感的同时，强化了对品牌更深层次的情感连接，实现了互相洗粉，提升了用户的粘性，成为圈层营销又一个生动案例。

　　随着出行生活方式和体验的升级，不仅是礼橙专车，SocialBeta 此前也曾报道过别克打造了「美好屋托邦」概念小屋，探索人、车、 生活之间美好关系。

　　“得故宫IP者，得天下”。从打造最早的纪录片《我在故宫修文物》，史无前例地获得了众多年轻人的追捧，到不久前的故宫口红等文创产品。让自带流量的故宫，一次次焕发出全新的品牌活力。

　　2016年，纪录片《我在故宫修文物》，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。尤其史无前例地获得了大量年轻人的追捧。在B站上，点击量超过200万，累计有逾6万条弹幕评论。

　　2017年12月，有着上下五千年的“年轻节目”《国家宝藏》，自带槽点和段子引发了网友的跟风吐槽和表情包制作，不但捧红了“农家乐审美”的乾隆，也成功打入了年轻人内部。

　　2018年元旦，百集系列纪录片《如果国宝会说话》，更是以萌趣的风格、简短的篇幅，在B站和朋友圈圈粉无数。

　　2018年暑期，故宫博物院、NEXT IDEA腾讯创新大赛、QQ音乐三方联合主办了“古画会唱歌”音乐创新大赛，易烊千玺以一首《丹青千里》再现《千里江山图》的壮阔山河，上线万。

　　除了故宫淘宝不断推陈出新的“网红产品”，故宫这个“超强IP”还与众多品牌进行了各种花式营销活动，各类刷屏爆款，将故宫文创与品牌充分结合。如：稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝、奇迹暖暖故宫传统服饰、招商银行信用卡定制行李牌、农夫山泉的故宫瓶等等。

　　今年年初，红旗与故宫正式达成战略合作，双方将通过传承与创新的方式，共同打造中国品牌IP，并通过文化、教育及公益等一系列活动，推广中国文化。

　　令人期待的是，此次合作最引人注意的是红旗将在2020年，也就是故宫博物院600周年之际，红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型，这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作。在文化领域，红旗就以和故宫的战略合作为开端，目的是与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化，推动中国民族文化的自信，促进中国优秀文化的不断传承。

　　而这背后，依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性。通过跨界结合加以创新，融入现代生活方式转化为商品以及商业的全新思。