把脉数字音乐产业发展 消费群体年轻化消费内容多元化

原标题：两份音乐产业报告把脉数字音乐产业发展——消费群体呈年轻化 消费内容趋多元化

7月11日—12日，在浙江杭州举办的2019中国数字音乐产业发展峰会上，中国音像与数字出版协会副理事长、音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京发布了《2019中国音乐产业发展报告——数字音乐产业发展专题报告》和《2019中国音乐产业发展报告——音乐科技与装备专题报告》。

《中国音乐产业发展报告》受原国家新闻出版广电总局指导，由中国音数协音促会组织撰写，至今已经连续发布6年。2019年的报告在以往报告的基础上作出了重大调整：编委会队伍更加壮大、结构更为科学、内容更为丰富、特点更为鲜明、研究更为深入、时效性更为突出。

中国数字音乐产业年总产值超600亿元

汪京京表示，基于互联网用户规模的日益庞大以及国家在政策方面给予数字文化产业的扶持，我国数字音乐产业已经成为音乐产业发展的重要组成部分。2018年，中国数字音乐产业走过了内容不断创新、产业结构逐渐整合、产业模式趋于共享、产业发展愈发繁荣的一年，总产值达609.5亿元，并且增长潜力依然巨大。

《2019中国音乐产业发展报告——数字音乐产业发展专题报告》由中国音像与数字出版协会副秘书长、中国传媒大学教授佟雪娜领衔并组成课题组调研、撰写。课题组从“数字音乐产业核心层”与“泛数字音乐产业”两个维度，关注行业热点，跟踪最新前沿动态和数据，发现产业发展短板，梳理过去一年的数字音乐产业发展状况，展望中国的数字音乐产业发展前景。

《2019中国音乐产业发展报告——数字音乐产业发展专题报告》显示：

中国数字音乐产业核心层流媒体订阅模式逐渐被市场接受，虽然付费比率相较之前有显著提升，但用户的付费意愿仍然较为缓慢。2018年，数字音乐专辑购买趋势增强，数字音乐平台深度挖掘粉丝经济，加强音乐人、用户、平台的有效互动。随着各大流媒体音乐平台的版权格局逐步稳定，音乐平台均开始尝试从“版权采买”到“内容投资”的转变，在音乐平台版权之争进入“由竞转合”，并更多地集中力量去争夺电子、民谣、爵士、摇滚等长尾音乐领域，以此来实现各自版权版图的扩展。数字音乐产业核心层中的电信音乐增值业务产值有所下降，业态体现出彩铃与下载业务相融合的趋势。2018年，中国数字音乐产业核心层产值为129.2亿元。

在包括数字音乐付费下载、流媒体付费订阅、电信增值业务在内的数字音乐产业核心层之外，以直播、社交娱乐等为代表的泛娱乐数字音乐产业，为中国数字音乐产业带来了巨大的流量和不菲的收入，未来数字音乐产业的发展将会越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心，满足用户听、唱、看、玩等多种需求的泛娱乐生态正在构建，2018年中国泛数字音乐产业产值为480.3亿元。

中国数字音乐消费群体呈年轻化、高端化趋势，音乐消费内容趋于多元化，音乐社交将成为未来主流。在版权格局基本稳定的情况下，许多流行音乐作品被改编成电影、电视剧、游戏等形式，音乐开始成为IP内容源。数字音乐商业化能力提升，各大数字音乐平台扩大音乐消费场景，多种盈利渠道共同创收，包括付费下载、音乐流量包、平台会员、数字单曲销售、数字专辑销售线上或线下演唱会票务、live house演出票务、音乐节票务、音乐直播中的虚拟物品打赏及会员付费、耳机、音响、音乐周边在内的实体音乐衍生产品的销售等。

未来，中国数字音乐产业将从版权、内容的单点竞争转向多点的突破，充满生机，呈多业态化发展。

聚焦新形势下音乐科技与装备

汪京京表示，在科技飞速发展的年代，科技创新已经逐步渗透到音乐产业链的各个环节，本年度的中国音乐科技与装备发展报告聚焦人工智能与音乐创作模式、大数据与音乐传播媒介、虚拟技术促进音乐演出与新消费、音乐科技助力音乐教育、区块链技术让音乐行业公平报酬成为可能、音乐科技重构乐器及设备市场格局等几个方面。

首次发布的《2019中国音乐产业发展报告——音乐科技与装备专题报告》是根据时代发展新形势、新业态产生的一部全新内容的专题报告，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会副秘书长、中国传媒大学副教授王铉带领课题组撰写完成。

《2019中国音乐产业发展报告——音乐科技与装备专题报告》显示：

人工智能（AI）在音乐创作领域的应用逐步聚焦于3个方面：AI作曲、AI伴奏与歌声合成。目前，从互联网音乐公司到创业公司，AI作曲与歌声合成领域也快速进入中国音乐产业。

由大数据驱动的以个性化推荐为核心的一系列平台体验与服务，成为众多流媒体音乐平台服务的重中之重。

随着多媒体技术如AR、VR、全息投影、地屏跟踪、3D Mapping等的不断进步，以及5G时代的到来，音乐演出的创作内容和思维也将进一步升级，并将对音乐消费偏好产生巨大影响。

盗版音乐一直以来是阻碍中国音乐市场发展的重要问题之一，音乐版权归属、合作创作版权归属，以及版权费用不够清晰、版权源难追溯等也都长期困扰着中国音乐市场。随着区块链技术的成熟，其去中心化、数据不可篡改、开放性等优势在未来或将解决相关难题。

音乐科技对乐器和设备市场新格局的重构包含众多方面，其中智能乐器的兴起体现了当今用户消费需求趋向中高端、智能化和个性化的乐器消费；随着传统乐器的不断改良，将传统与数字科技相结合的方式或将成为发展和传承传统乐器的一条新道路。

除此之外，报告还呈现了当前中国音乐科技热点话题，由点及面、由小见大地呈现了音乐科技给音乐产业带来的变化与新动力。