"清流节目"翻红 不唯流量求质量不唯"颜值"求价值

8月29日，国家广播电视总局公布了第二季度创新创优节目名单，中央电视台的《等着我》（第五季）、山东广播电视台的《现在的我们》、江西广播电视台的《跨越时空的回信》等12个节目受到表彰。

广电总局的上述节目评优活动每个季度都要举办一次，细心的观众会发现，本次受表彰的节目，不再像以前那样让人感到陌生，大都口碑与收视兼具，一些甚至引发了广泛的话题讨论。

一滴水能折射出太阳的光辉。大量“清流节目”的翻红，反映出电视综艺节目生态正在持续向好，“内容好节目才好”的观念正在深入人心。

泛娱乐化退潮

改革开放之后的近三十年中，看电视是中国人最重要的休闲娱乐方式，没有之一。时至今日，电视机仍占据着中国家庭客厅最显眼的位置。

对娱乐的追求，让中国的电视节目和电视人一路狂奔。拼明星、秀下限、编噱头、炒绯闻，为了吸引眼球和所谓的娱乐性，在很长一段时间里，电视节目及其背后的电视台无所不用其极，最终深陷“泛娱乐化”的泥潭难以自拔。先是选秀节目，接着是相亲节目，后来是各种明星真人秀，一波接着一波的所谓“节目创新”把综艺的娱乐化推向了高潮。

去年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等五部门联合发出通知，提出对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等加强监管。去年年底，国家广播电视总局对泛娱乐化问题比较严重的电视台点名批评，同时出台规定，要求抵制泛娱乐化、控制嘉宾片酬，“全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%”。同时，社会和观众对综艺节目过度娱乐化不满的声音，一浪高过一浪。

在政策调控和观众的抵制下，综艺节目泛娱乐化的势头有所减弱。一个标志性的例子是，过去高擎“娱乐”大旗的湖南卫视，逐渐调整方向，开始走精细化和专业化道路，先后推出《时光的旋律》《声入人心》《神奇的汉字》等“娱乐性并不是那么强”的节目，而这三档节目都被广电总局评为季度广播电视创新创优节目。

另外，据记者观察，2019年度的综艺节目，虽然真人秀仍占很大比例，但明星真人秀节目的比例已大大降低。即便是明星参与的真人秀节目，明星在节目中起到的也主要是“线索”的作用，而不再吸引全部注意力。同时，综艺节目的题材更加多元，比如东方卫视的《忘不了餐厅》聚焦认知障碍；浙江卫视的《预见2050》是一档科技人物专题节目；湖南卫视的《神奇的汉字》是全民汉字挑战节目；湖北卫视的《奇妙的汉字》则是国内首档解字溯源节目。这些综艺节目，虽然都有娱乐性，但娱乐的成分已大大降低，关注的多是娱乐之外的相关主题。

综艺新风景频现

两三年前，文化类节目兴起，成为综艺中的一股“清流”。然而，除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等少数节目获得了口碑与市场的双赢外，大多数文化类节目其实在“赔本赚吆喝”，收视并不理想。“真正的好节目，不能曲高和寡，否则很难长期持续下去。”中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇指出，“清流节目”在擦亮中国电视底色的同时，当务之急和重中之重是重新聚拢青年一代的目光。

让人欣喜的是，今年以来，一些“清流节目”开始翻红，甚至有开创新的节目潮流的趋势。

山东卫视的《现在的我们》，平均年龄只有二十几岁的制作团队，把镜头对准他们的同龄人，用青年人的语言，记录了一个个新时代青年人的榜样，分享了他们的人生感悟，讲述了他们拼搏奋斗的故事，最后得出“青春是用来奋斗的”这一道理。“节目没有采用什么外国的节目模式，不那么 ‘高大上’，但却让青年人说出了心里话，所以节目很有青年味儿，一下子引起了青年人的共鸣。”山东卫视副总监、《现在的我们》节目总制片人胡韶红介绍说，播出过程中，该节目微博主话题阅读量高达5亿并登陆微博热搜榜，武警排爆手王铭“与粉身碎骨只有一毫米”的短视频秒拍播放量超1000万，抖音播放量近2000万。

而江西卫视的《跨越时空的回信》则通过邀请烈士后人给先人写回信的方式，与英雄隔空对话，讲述了先烈不为人知的故事，实现了生者与死者之间情感的双向表达，架起了历史与现实之桥，完成了红色基因的传承。在宣传经费几乎为零的情况下，这样一档又红又正的节目，竟取得了非常好的传播效果。播出过程中，不少观众开启“追剧模式”，在新媒体平台上，该节目更是引发广泛的话题讨论，触动了很多年轻观众的泪腺。正是因为看到了节目的生命力，江西卫视在第一季节目结束后一个月，马上又推出了第二季。

没用网红，自己却成了网红；不追求流量，却意外获得了流量。在北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹看来，《跨越时空的回信》等“小成本、大情怀、正能量”节目的成功，是综艺节目领域一道亮丽的新风景，个中经验值得总结。

转型提质任重道远

与《现在的我们》《跨越时空的回信》等今年走红的“清流节目”相比，过去的“清流节目”为何总是曲高和寡，难以突出重围？

对此，中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会主席胡占凡讲述了自己的亲身经历。当年，他在电视台工作时，率先推出《最美乡村教师》节目，结果《最美邮递员》《最美乡村医生》等各种“最美”纷纷涌现，其他行业也纷纷要求合作，以推出自己行业的“最美”。胡占凡说，“最美”多了，自然就同质化了，节目也就不美了。

另外，胡占凡提到一个现象，现在几乎所有综艺节目，都宣称自己是传播正能量的，可内容却往往“挂羊头、卖狗肉”，结果不仅忽悠了观众，也玷污了“正能量”这三个字。因此，一档节目不会因为宣称自己是传播正能量的节目，就能成为好节目，还要看节目的呈现和表达，或者说“真正的好节目，不仅导向对、立意好，还要好看”。

“守正创新”是广电系统人尽皆知的方法论。可究竟如何守正？又如何创新？

时统宇认为，这需要节目制作方长期的沉淀和积累。比如，山东卫视从一开始就拒绝“用娱乐吸引观众”的立场，经过了《国学小名士》《美丽中国》《此时此刻》等大量节目的创作，已打造出一条现实主义节目链，形成了用现实主义精神和浪漫主义情怀观照生活的创作习惯，所以《现在的我们》的推出和成功是水到渠成的事情。

要把好节目做好，胡韶红更看重传统媒体人的坚守，“电视节目应该拒绝肤浅的娱乐，摒弃乏味的狂欢，用创新的电视语言讲好普通中国人为美好生活、为中华民族伟大复兴默默耕耘、努力奋斗的故事”。

不管是《跨越时空的回信》，还是《现在的我们》，讲述的都是不为人知的普通人的故事。人民日报文艺部主任袁新文认为，从普通人的视角切入、讲述普通人的故事，应该成为综艺节目未来创新的发力点，即便是树典型，也要从普通人中选择，运用普通人的视角去讲述，“就像《现在的我们》中树立的那36个典型一样，呈现的都是普通人生活中的酸甜苦辣，讲述的都是普通人的人生故事”。