省级台新闻融合拉开差距 短视频赛道竞争持续升温

　　距媒体融合上升为国家战略已有五个年头，全国各级传统媒体不断探索和尝试，从媒体“相加”逐渐走向“相融”。为更好地评估媒体融合发展效果，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）推出了电视新闻融合传播指数。该指数以电视、三微（短视频、微信、微博）一端（自有新闻客户端）为主要测量维度，对电视新闻内容的传播互动情况进行综合评估。

　　2019年上半年省级电视台电视新闻媒体融合传播指数（下称“融合指数”）显示，电视新闻媒体融合整体稳步推进，各省台在坚守电视主阵地的同时积极探索新媒体传播领域发展，部分电视台已逐渐摸索出具有自身特色的融媒发展路径。

　　上海台、广东台、山东台领跑融合指数省台新闻融合发展拉开差距

　　从2019年上半年融合指数来看，媒体融合渐入深水区，部分省台迎头赶上，已具备突出的传播影响力。

　　如上海台举全台之力深入贯彻媒体融合发展战略，创新新闻生产模式，发力三微一端，打造出以“看看新闻”为代表的新媒体品牌，“三微”总阅看量及互动量达400多亿，位居融合指数首位；广东台、山东台则依托电视新闻节目在本地的传播优势，在“触电新闻”“闪电新闻”等新媒体传播的加持下，分列省台新闻融合传播二、三位；北京台、浙江台凭借在短视频、微博等新媒体领域的策略性发展，同样跻身省台融合指数前五。

　　部分电视台占据媒体融合发展快车道的同时，省台的整体新闻融合呈现出不均衡的发展态势。CSM融合指数显示，31家省台中，仅14家电视台高于融合指数的平均水平，超半数电视台的新闻融合传播水平距平均线尚有较大差距。从各渠道数据来看，在微信平台，TOP10%省台的新闻账号贡献了所有新闻账号传播总量的85%；在微博和主流短视频平台，TOP10%新闻账号均贡献超过90%的传播量。

　　短视频成新闻融合传播重要阵地自有新闻客户端成为集体短板

　　2019上半年，多家省台的网络传播表现赶超电视大屏传播水平，媒体融合使得各省台置身新赛道开始了新一轮的比拼。随着“两微”（微博、微信）阵地进入红海市场，部分电视台将重心转移至短视频领域，开拓出新闻传播的新版图。

　　融合指数显示，短视频传播已成为省台新闻融合传播的重要阵地，整体影响力已超微信、微博。从播看量来看，上半年省台新闻短视频播放量超450亿，互动量达3.4亿。

　　具体从电视台来看，上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一，新闻短视频总传播量近140亿，这与该台对短视频发展的重视密不可分。该台副台长宋炯明表示，“短视频活，则‘看看新闻Knews’活，‘看看新闻Knews’活，则融合发展满盘皆活。”北京台主打突发事件短视频，在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试，“时间视频”账号矩阵的报道被各大平台频繁转发，总传播量近120亿，摘得短视频传播指数第二；河南台重推“正能量”短视频，在抖音等平台的累计粉丝量破千万，短视频传播指数同样跻身前三；湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展，“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营，短视频传播指数紧随河南台之后；江西台利用“赣云”平台积极推动短视频资源整合，旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款，成就该台短视频传播指数第五的成绩。

　　另外，近几年上海、山东、浙江、广东等电视台相继推出了“看看新闻”“闪电新闻”“中国蓝新闻”“触电新闻”等新闻类客户端，影响力在省台自有新闻客户端中位居前列。但同时应该看到，目前电视台自有新闻客户端的整体市场竞争力较弱，月活跃用户数与头部新闻类商业平台相比有较大差距。

　　王牌电视新闻栏目续写爆款网生品牌融合新生

　　电视节目在大屏“黄金时代”积累了大量内容与品牌资源，在媒体融合发展的转型期，各省台不忘初心，在互联网平台持续发力，创造出更大的传播价值。

　　部分省台品牌新闻节目的衍生账号成为网络爆款：浙江台《1818黄金眼》贴合网络用户需求，屡上微博热搜；黑龙江台《新闻夜航》延续大屏优势，官方微信上半年阅读量超1.4亿，稳居省级台微信新闻账号首位；湖北台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等融入短视频制作，短视频传播量同样可观。

　　与此同时，一些脱胎于传统广电的融媒体原生品牌后来居上，已成为广电融合转型发展的重要组成。在上半年播放量前十的省台新闻短视频账号中，除“长江新闻号”外，其余账号均为原生品牌账号，“看看新闻”“时间视频”“时间国际视频”“时间新闻”“荔直播”“全球眼News”“究竟视频”“荔枝新闻”“正能量News”等原生品牌账号总播放量均超过10亿。

　　江苏台近几年重视新闻融合传播发展，重点打造“荔枝新闻”新媒体品牌，在该台“荔枝云”融媒体中心的统一调度与指挥下，整合台内已有资源及新媒体部门原创的各类优质内容，统一在新媒体渠道进行播发，以荔枝图样与“荔”字样为标志，建构起品牌内容与传播矩阵，成为省级台互联网原生品牌建设的佼佼者之一。四川台自两年前强力打造“四川观察”新媒体新闻品牌，以原创独家短视频为核心竞争力，以新闻事件直播为亮点，发出“四川声音”，并凝结全台资源集中发力“三微”，传播量远超台内电视频道及栏目衍生账号。

　　电视媒体在新闻内容生产和传播上的资源优势，使新闻内容成为其进军短视频的破局先锋，也为广电媒体融合发展提供了有效思路。但多数省台短视频生产和传播能力依旧较为薄弱，未能形成品牌效应，面向互联网的新闻生产和传播规律还有待进一步探索。

　　据了解，此次CSM推出的省级电视台新闻融合传播指数，覆盖31个省级台的500余档电视栏目、1600多个短视频、微信、微博账号、40多个电视台自有新闻客户端。此外，CSM还将推出融合传播的数据应用平台，期望通过多维数据的追踪与综合评估，支持电视媒体新闻融合传播持续发展。

　　（光明日报全媒体记者牛梦笛）