超19.85亿销售额！中国春季云车展收官

　　[ 行业]  疫情袭来，给中国汽车行业带来了深远影响。当然我们也看到汽车产业正逐步回暖，复工复产后的汽车消费市场正重现活力。5月10日，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，承办的2020首届“中国春季云车展”以一份喜人的成绩单完美收官，中国车市复苏已然到来。

　　4月20日至5月10日期间举办的中国春季云车展成绩喜人：持续火爆20天的云车展，累计参观人数突破9000万人次，预估累计促成交易金额19.85亿元，成为今年车市多项记录的“开创者”，也是首届行业级线上车展促进汽车消费复苏的成功案例。

■ 以超19.85亿元销售成绩完美收官

　　因疫情影响，2月汽车产销断崖式下跌达八成，汽车市场受到重创。世界各大主流汽车展会也在疫情之下取消，巴黎车展、日内瓦车展纷纷搁浅，北京车展也推迟到9月26日，这对汽车市场而言无疑是重大冲击。如何破局？将目光聚焦线上，利用新技术，打破陈旧观念，开拓车展新战场，在贸促会支持下举办首届中国春季云车展，一时成为新风向。

　　云车展成绩斐然，截至5月10日23点59分，累计参展人数91224647人，累计促成交易金额1985460600元（预估）。与此同时，云车展也吸引众多车企和经销商，参展品牌高达60余家，参展车系高达230余个，千余家合作经销商、千余家合作二手车商通过云车展平台与客户零距离接触。值得一提的是，根据大数据，共有629.1万人在本届云车展中激发购车意向，充分说明云车展强大的“消费促活”本领。

　　伴随国内疫情的逐步好转，被压抑的购车消费需求也逐渐反弹。根据中国汽车工业协会最新数据，4月我国乘用车产销158.7万辆和153.6万辆，环比增长49.7%和45.6%。汽车行业产销逐步恢复到正常水平，产销环比继续保持较快增长，同比也结束下降，呈小幅增长。在被压抑的存量购车需求和疫情催生新的增需求正在苏醒。中国春季云车展的举办，正是为撬动这波汽车市场积压需求的释放而来。

■ 六大亮点铸就疫情破解“营销利器”

　　云车展为疫情下的消费者带来万物皆可云的生活，为汽车厂商提供了绝佳平台，已然成为助力车企破解疫情难题的“营销利器”。伴随云车展收官，此次参展的销量前五名企业也尘埃落定，依次为丰田、吉利、荣威、红旗和日产。通过总结，本届云车展更有“六大亮点”。

　　亮点一：亿元补贴。联合汽车厂家和经销商，为云车展准备亿元补贴，其中包括购车返现金、红包雨及拆幸运盒，还有优惠礼包，包含会员优惠券、家家商城满减券、现金红包等7大类别，总价值高达1.46亿元。

　　亮点二：全链闭环。云车展以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注，以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入，达到传播、线索、订单、成交全覆盖，形成全链路营销闭环。

　　亮点三：全域共振。云车展通过抖音、快手、微博等热门渠道联动，配合平安百万代理人的私域流量裂变，不仅吸引线上，更引流线下，辐射全国各地多层级用户，打造最强行业影响力。

　　亮点四：全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖，带来全明星阵容下的不间断报道，打造行业热点事件，实现效果与质量的双向提升。车展期间，还策划轿车/SUV/新能源/MPV热度TOP10等消费者喜爱的内容，红旗H5(参数|询价)、日产轩逸、日产天籁、红旗HS5、哈弗H6、WEY VV6等车型成为车展中的大热门。

　　亮点五：虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术，复原真实新车上市活动，为用户提供不输线下的沉浸式体验。云车展除产品展示以外，还融合了美女模特、逛展游客、销售导购以及游戏互动等多种吸睛元素，场面热闹程度不输线下车展。

　　亮点六：厂销联动。云车展将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接，通过打造一体化联动营销模式，根据客户归属地智能匹配经销商，同时参展大数据实时共享，让厂商与经销商的合作更为紧密。

■ 数字化转型带来疫后车市新机遇

　　新冠肺炎疫情到来，进一步提升汽车行业数字化转型紧迫程度，人们更深刻地意识到，数字化转型是中国汽车产业的机遇，谁能率先走出这一步，谁将为未来的发展建立起核心竞争优势。继续发挥自身优势，享受到新技术、新媒体下带来的红利，为汽车行业带来营销效果全面升级，也是时代赋予的使命。

　　在数字化领域探索已久，借助互联网科技给汽车行业带来的革新。此次疫情之下，在云车展中借助大数据、智能AR技术、全场景覆盖、WEB3D技术，全方位展示车企前沿的技术与产品，向用户呈现全球汽车行业在产品升级、品牌升级、产业升级和出行模式等多方面的创新理念和成果。

　　2016年以来，已实现从1.0垂直媒体、2.0平台化到3.0智能化的转型升级，成为一家以大数据与技术为驱动的汽车公司，在海量汽车内容基础上，依靠AI、大数据、云形成一个新的闭环生态。中国春季云车展，正是在3.0智能化转型之路上的一次重要探索。

　　首届中国春季云车展告捷充分说明，汽车行业的数字化转型已是大势所趋，这也是汽车产业在后疫情时代困局中摸索出的最优解。在疫情加速汽车产业竞争和消费理念迭代更新之际，这场云端汽车盛宴，也将成为中国汽车发展史上浓墨重彩的一笔。

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