从70地庆丰收全媒体联动直播报道看重大节庆报道创新

摘要：在第二届农民丰收节报道中，人民网精心策划，首次在中国广袤的县、乡、村实现大规模并发式联动直播，形成强大报道声势，使之成为庆祝新中国成立70周年的一首“前奏曲”。人民视频创新手段多元生成，通过短视频、AR报纸、点赞投票活动等对直播内容再加工利用，在境内外平台进行二次传播，进一步扩大丰收节报道的声势。

关键词：人民网 节庆报道 农民丰收节 全媒体直播

中国农民丰收节是党中央、国务院为了传承发展提升农耕文明、汇聚强农惠农富农强大力量、增强农民群众光荣感获得感幸福感而设立的全国性民俗节日。做好农民丰收节报道，对于传承优秀农耕文化，增强文化认同，提升亿万农民在新时代奋发作为的荣誉感和自信心，调动城乡融合发展合力具有非常重要的意义和价值。在2019年9月第二届农民丰收节报道中，人民网运用新技术，实现大规模并发式联动直播，形成强大报道声势。

立意深：强化议题设置，深化报道主题

节庆活动是可以预知的新闻事件，有特定的时间、空间、明确的参与主体和可预期的传播效果。对于节庆报道而言，做足前期策划、明确报道主题、强化议题设置，是取得预期传播效果的前提。

第二届农民丰收节恰逢新中国成立70周年前夕，70地庆丰收全媒体联动直播立意凝聚强大的正能量，通过70场活动直播突出展现我国70年来在农耕文明、民俗文化、美丽乡村、现代农业、脱贫攻坚等多方面所取得的成果成就，特别是亿万农民的伟大创造，展现我国农民的勤劳智慧和时代风采。为此，中国农民丰收节组织指导委员会综合考虑农时农事特点、乡村文化代表性、脱贫攻坚和乡村振兴等因素，从全国筛选了70个农民参与度高、特色鲜明、代表性强、组织有力的地方节庆活动，全方位、立体化展示丰收景象及农民农村农业新貌。

为了营造喜迎国庆的热烈氛围，在各地农民自导自演的各具特色的节目基础上，人民网通过实际踩点50个村庄，策划了同唱《中华人民共和国国歌》、共赏歌舞《在希望的田野上》等联动环节，组织了《我为家乡代个言》等同题直播节目环节，引导亿万农民欢庆丰收、祝福祖国、感念党恩，为国庆凝聚强大正能量，使之成为庆祝新中国成立70周年的一首“前奏曲”。

同时，人民网还在1号演播室组织了一场串联式直播，在生动展现各地庆丰收活动、展现新农村精神风貌的同时，邀请嘉宾解读农民丰收节悠久的历史文化渊源、实时讲解70场直播背后的丰收故事及70年来“三农”领域发生的翻天覆地的变化，进一步深化主题，使直播报道更为厚重。

技术新：5G赋能，实现多形态、立体化、并发式直播

70地庆丰收活动分布在全国20多个省、自治区、直辖市的县、乡、村，如何将发生在不同村庄里的庆丰收景象同步直播给全国，让全国人民广泛参与互动，身临其境共享农民丰收的喜悦，是农民丰收节报道面临的一个重要课题。5G技术高速度、高容量、低时延的特点使之成为可能。人民网对此次报道高度重视，融合5G、AR、VR、无人机等先进技术，首次在农业农村领域实践全国范围的大规模多点并发式同步直播。

在农村农业部的指导下，由人民视频统筹组织，融合中国电信5G网络技术，克服直播活动地域广、规模大、技术新带来的难题，遵循“全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体”的规律，在全国各地的县、乡、村共架设了400多个机位，配备了5G直播车、5G无人机、VR摄像机等设备，首次成功实现了70个庆丰收活动现场的多形态、立体化、同时段并发式直播。

VR视频以往受到技术限制难以做到实况直播，而5G技术让VR直播得以更好地呈现。此次报道中，人民视频选取江苏启东市吕四港镇、浙江宁波市奉化区滕头村、湖北省十堰市郧阳区柳陂镇龙韵村、贵州省安顺市西秀区双堡镇大坝村等4个庆丰收活动现场进行VR直播，满足用户多个视角的体验，使用户全方位感受现场盛况。通过直播镜头和5G全景视角，让每一个用户都身临其中，切身感受乡村文化和丰收盛况。

统计显示，仅在丰收节当天，人民视频策划的70地庆丰收联动直播就吸引了超过1亿人次观看。各地政府还利用人民视频设置的丰收节直播在线回放，组织更多人分享丰收的快乐，了解各地农业发展新趋势。用户无论身处何方，都可以通过电脑、手机收看直播，为家乡点赞，体验记得住的美丽乡愁。

联动广：统筹各类媒体平台，唱响丰收大合唱

在媒体深度融合的大背景下，重大节庆报道要形成规模效应和报道声势，仅靠一家媒体的力量很难实现，必须跨平台、跨地域、跨媒体联动，形成立体化、多层次的传播体系，实现传播效果的最大化。“70地庆丰收全媒体联动直播”从一开始就确立了平台化的思维，充分借鉴“中央厨房”的核心理念，人民网统筹传统媒体与新媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台，为各类稿件推广提供分发服务。

在预热阶段，人民网、人民视频客户端分别搭建了活动专题页面。截至9月18日18时，发布并推广51部各地丰收节宣传片，重点推送13部。推送平台覆盖新浪、快手、腾讯、优酷、土豆、阿里UC、百家号、头条号等商业互联网平台，制作的主题短视频《喜欢你，丰收的样子》《咱农民的事儿》等获全网推送，营造了人人关心、人人参与、人人支持农民丰收节的热烈氛围。

在直播当天，人民视频在“人民网全媒体指挥中心”投入150人进行信号播控，向全国媒体和平台统一提供直播信号。在人民视频的统筹联动下，全国媒体形成直播分发平台，人民视频推送70路公共信号，分发给中国日报、中国青年报、农民日报、新华网、中国农村网等100多家直播平台，200多家报纸、电视、网络实现互动传播，中央、省、市62家广播电视台参与报道。

在微博平台上，@人民网、@人民视频、@微博同城共同发起#最美丰收季#话题，联动全国70地120余个微博账号直播庆丰收活动。在丰收节当天，微博话题#最美丰收季#被微博热搜置顶推荐，并登上新时代榜单，中国日报、经济日报、福州日报、山东广播电视台等中央、省、市级媒体参与讨论，话题累计阅读量超6500万。

人民网联动快手共同发起#我为家乡代言#视频征集活动和全国直播庆丰收活动。截至9月23日，共征集1043部短视频作品，获得100万次以上点赞。

余韵长：创新手段多元生成，传播力向海外延展

70地庆丰收直播活动的结束并不是此次重大节庆报道的终点。为了更好地配合国庆主题，营造喜庆气氛，人民视频充分利用已有成果，创新手段多元生成，通过短视频、AR报纸、点赞投票活动等对直播内容再加工利用，在境内外平台进行深度二次传播，进一步助推了丰收节报道的声势。

制作短视频内容。人民视频率先在APP与PC端形成回放专题页面，并精编各地视频内容，推出了《壮丽70年 丰收时节看三秦》《家的味道》《聚焦|丰收梅州?一茶一人生》等极富地方丰收特色、用户关注度高的短视频共计91条，供用户反复观看。

联手纸媒推出AR报道。人民日报联手农民日报、广西日报、四川日报等18家中央省市主流报纸，联动推出“同一照片、同一视频”的AR报道，使用人民视频客户端AR扫描报纸上的丰收节图片，即可观看精彩视频。这既是AR技术拓展媒介运用场景的一次探索，也是推进全国党媒深度融合发展，创意共享、技术共享、内容共享的有益尝试。

组织互动投票活动。为进一步提高网友参与度、增强用户黏性，人民视频组织了“70场丰收节活动，哪场是你的最爱？”主题投票活动，截至9月30日，累计投票4249747，投票页访问次数超过654.5万。

多语种传播丰收“中国味”。除利用国内各大媒体平台进行丰收节报道之外，人民网还通过Facebook、Twitter、YouTube等海外社交媒体平台，人民网美国、英国、加拿大等12家海外分公司，环球网、海外网等人民系全媒体平台，对“70地庆丰收全媒体联动直播”进行广泛宣传报道，向世界传播中国丰收盛况，传播力影响力向海外延展。

基于前期精心策划，运用5G直播技术，通过与各类媒体平台的深度融合联动，此次全媒体联动直播报道将新时代中国大地上农业、农村和农民新貌同步生动呈现，形成强大的报道声势，不仅展现了祖国悠久灿烂的农耕文明、丰富多彩的民族风情、千姿百态的丰收美景，也成为迎接新中国成立70周年参与人数最多、范围最广的预热活动之一，探索创造了“5G+VR联动并发式直播报道”模式，为做好重大节庆报道提供了有益的参考和借鉴。

（作者高春梅系人民网研究院研究员，曹为鹏系人民视频内容策划总监）