阅文集团朱靖：从提供IP到定制开发精品游戏多元化玩法

6月27日，由阅文集团旗下IP游戏业务平台“阅文游戏”举办的《斗罗大陆》游戏产品发布会在上海拉开帷幕。作为拥有海量网文IP的公司，阅文为何在那么多款作品里选择《斗罗大陆》进行游戏化改编，以及怎么看待国内IP市场，看待IP改编游戏行业布局以及行业未来的趋势？在现场阅文集团副总裁朱靖、阅文游戏总经理石洁接受了人民网专访。

图左为阅文集团副总裁朱靖 图右为阅文游戏总经理石洁

从IP授权跨界游戏业务到定制开发，朱靖表示，实际上阅文游戏并不是一个零基础突发奇想去做IP游戏的团队。早在2008年，阅文游戏就开始做页游联运，后来又做手游联运，在2014-2015年间开始尝试制作H5小游戏，已推出百余部精品IP改编游戏。另一方面，虽然原著作品和改编游戏两者的表达形式不同，但两者的精神内核是一致的。因此阅文也希望能以平台的优势去深入到垂直的制作环节，进一步培养和提升IP价值。

石洁认为，阅文游戏筛选IP最重要的标准之一就是看数据。现在的游戏用户已经足够成熟，能够很敏感地淘汰掉品质不理想、仅仅打IP名号的“换皮”产品。而《斗罗大陆》正好体现了这样优质的IP,网文IP本身虽然天然自带用户流量，但IP改编游戏本身的内容品质也是至关重要的。从阅文游戏的角度，更希望作为自主定制方或者监修方来把控产品的质量，打造精品IP改编游戏。

对于如何打造精品IP改编游戏，朱靖认为，从页游到手游的布局转型中，阅文更看重IP改编的产品精品化。因此在对IP游戏的定制改编上、在产品玩法的设计上进行不断的打磨和迭代，同时充分发挥平台资源优势，通过全域推广、影漫游联动等手段，将IP的价值赋能到游戏产品开发到上线的各个环节之中。

谈及相比传统公司，阅文游戏的优势，朱靖总结了三点。第一是题材优势。深耕文学领域多年，阅文一直紧跟政策导向，深入调查市场动态，对于挖掘当下潮流，引领题材变化，阅文积累了丰富的经验，可以为定制游戏提供最前沿最受欢迎的题材内容。

第二是数据优势。阅文平台具备最全面的来自正版付费用户的阅读数据。数据是最客观的评价维度，可以充分在前期说明IP改编的潜力。

第三是用户层面。阅文本身就有深厚的社区文化基础，能够推动IP粉丝不仅转化为游戏的种子用户，更助力游戏研发的各个环节。在此基础上，阅文还能通过技术抓取读者章评段评等内容，分析关键字挖掘用户情绪爽点，成为开发过程中阅文游戏与用户之间的“透视镜”。

未来国内IP行业的趋势之一，就是从“粗放”逐步走向“精细”。这个“精细”一方面代表了内容将会更个性、质量要求会更高。另一方面，代表了行业分工将会更专业，渠道将会更垂直。朱靖认为，一部分优秀IP将从短暂的热点发展成为长线的品牌，并最终成为具有中国特色的世界级超级IP。

IP游戏化改编必将伴随着行业的高速发展，在未来不断提升其在阅文版权运营收入中的占比。与影视、动漫画、周边等一起，推动阅文集团营收多元化的增长。对于阅文游戏的定位，朱靖表示，阅文游戏将聚焦在IP类游戏的定制开发和发行上，终极目标是寻找IP游戏化改编的更多好玩法，最大化实现和提升IP的价值。

石洁表示，在《新斗罗大陆》手游这一项目成功后，阅文游戏将继续长线运营已有产品，未来寻找更多顶级合作伙伴共同打造经典IP产品。对于合作伙伴，阅文希望首先它有靠谱的品质，其次要对网文IP有足够的认知。

三七互娱、中手游、米娅游戏等阅文游戏的合作伙伴也参加了发布会，分别就双方的合作进行了分享，阅文游戏还携手这些合作伙伴共同成立了“阅文游戏all in IP联盟”，让大家对阅文游戏未来的作品方向，有了更多的期待与想象。（董思睿）