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1荣威R标与新狮标背后故事

最近几个月，关于上汽荣威的最大新闻当属“双标”这件事。自2月29日荣威发布“好事成双”的暗示性海报并放话“要搞大动作”以来，围绕荣威将启用全新LOGO“R标”与“新狮标”并行发展的讨论一直在进行，荣威方面也是各色营销和剧透接连推进，吊足好奇者的胃口。

终于，荣威“双标”的神秘面纱将在5月10号正式揭开。不过在这之前，汽车之家专程来到上汽，与上汽乘用车公司副总经理俞经民进行了一次对话，提前了解了荣威决定启用“双标”的背后故事和真实思考：创立14年的荣威为何会打出新狮标+R标这组牌？“双标”对荣威来说意味哪些改变？对上汽又有哪些意义？

在2006年上汽“荣威”的发布会上，时任上汽股份总经理的王晓秋这样阐释“荣威”品牌：“荣，有荣誉、殊荣之意；威，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。”不难理解，从一开始，荣威就肩负上汽乘用车谋求高端化、国际化的任务。14年之后，已拥有250万+用户的上汽荣威迎来了全新蜕变：5月10日，荣威将举办“荣威新国潮”品牌发布活动，正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略，两个车标体系分别对应两个产品序列。这一次，荣威丰富了品牌内涵：在追求高端化、用新国潮引领国际化的同时，进一步互联网化、科技化、年轻化。

■R标诞生：背后故事多，不是“拍脑袋”想出来的

“荣威狮标多年来已深入人心，为什么会想去推出一个新的R标？”对于这个问题，俞经民表示直接原因是用户的反馈和强烈呼吁：“从荣威MARVEL X开始，很多用户就开始想换标，他们讲的也很直白，虽然狮标很经典、很洋气，也有派头，但标志颜色又黑又红，不够简洁和年轻，而且我们知道，一直以来荣威的Slogan都是‘品位科技，知你知行’，是很重视科技感的品牌，但以现在的眼光来看，可能狮标缺少了一些科技感。越来越多的荣威MARVEL X车主都建议我们换个标，这的确是用户心声，不是我们自己拍脑袋想出来的”。

『荣威MARVEL X』

事实上，荣威MARVEL X的推出，从一开始就是荣威求新求变、推进品牌向上，发力中高端新能源的重要布局，购买MARVEL X的用户也都是求新求变、注重前沿创新的消费者，他们的想法对荣威来说是值得去聆听和思考的。不仅如此，除了LOGO，很多潜在消费者有了更多的顾虑，比如续航里程、MARVEL X的前脸与荣威其他车型长的像等等，随着用户呼声越来越集中，上汽方面也开始认真去反思：既然用户想“变”，那就有必要去变，而且要变得彻底。真正让MARVEL X及后续新能源产品与荣威的燃油车做一个区格，围绕新标的一系列布局由此展开。

据了解，仅在LOGO设计上，荣威内部就拿出了几百个备选方案。俞经民介绍，新LOGO要满足多个层面需求：从源头上，要有荣威的元素和基因；从理念上：新LOGO要有很强的立体动态感，囊括电动化、智能网联的科技感，以及年轻化趋势。从实用性上：还要考虑这个新标的美观性、能不能和荣威规划中和研发中的新造型新能源车相匹配等等。

R标设计落地后，将专门用于荣威中高端新能源产品上，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也在规划中。目前已知的新产品有：全新旗舰概念车