农货上行：开启中国特色电商发展新趋势

人民网北京 7月11 日电(记者夏晓伦) 近日，人民网新电商研究院组织编撰的《中国农村电商发展趋势报告》正式发布。报告指出，高效能的互联网平台可以将分散的农户家庭生产行为纳入到后现代工业化体系中，推动工业品下行农村，带来重配农业生产要素的农货上行的发展趋势。

报告显示，截至2018年底，中国的城镇化率已经提高到59.58%， 但乡村常住人口仍有5.64 亿，中国农村的各类生产要素仍处于低效能的配置格局中，而电商的发展将从三个维度推动中国农村的各类生产要素优化重组。

第一，中国农村面临互联网时代再工业化的历史机遇。高效能的互联网平台，可以将分散的农户家庭生产行为纳入到后现代工业化体系中，互联网以极低的成本将数以亿计的消费者与家庭生产者连接起来；中国农村仍有包括富余劳动力在内的大量生产要素处于闲置或低效率配置状态；高速发展的软硬件基础设置使得物流、资金流和其他要素的流动成本大幅降低，从而拥抱新常态的历史机遇。

第二，高效推动城乡融合，重构中国特色城镇化的边界。电商推动工业品下行农村，不仅会大幅提高农村居民的生活水平，使农村的生产和消费迅速融入国家现代化体系之中，而且将高效推动城乡融合，重构中国特色城镇化边界。根据国家统计局发布的2018年数据显示，中国经济增长模式正处于向消费驱动转型的过程，在拉动经济增长的三驾马车中，消费已经转换为关键主力，尤其是网上零售更是以三倍于消费总体增速的节奏高速成长；城乡的消费结构正在向均衡化的方向收敛，预示着未来农村的巨大消费潜力。

第三，破解小农经营背景下的国家现代化难题。农货上行将小农户与大市场低成本对接，有望破解中国现代化之路上所面临的千年难题，推动中国走出一条完全不同于现有发达国家的现代化之路。要在小农背景下实现国家现代化，必须要重组旧式、低效、高损耗、高成本的体系，同时需要破解整个产业链对劳动力（分散的小商贩）的过于依赖，及整个产业链“低质量、高风险”的难题。农货上行通过全要素重组，已经显现出强大的生命力：能够明确实现生产者的利润大幅增加，同时消费者的体验也大幅升级，例如拼多多创立的“拼农货”模式，正在努力为分散的农产品整合出一条直达数亿用户的快速通道；解放了大量劳动力，为原价值链增加附加值，并由此吸引新的才能型生产要素，比如“网红”+网络直播模式，吸引了更多有禀赋的人才加入到产业链中，同时节约出大量非技能型劳动力到制造业或服务业，对涉农劳动力要素进行了跨时空重组；地方政府与互联网电商平台采取全新的合作模式，不仅可以帮助传统的落后地区突破资源禀赋的制约，甚至可以将过去的“劣势”变为“优势”。

报告认为，农货上行在未来的中国有望实现四方面突破。一是有望建立农户+经销商+消费者的超短供应链，解决消费者出高价生产者不赚钱的难题；二是有望建成低成本高效能的特色物流网，构建完全不同于欧美日韩的中国特色农产品物流体系。三是有望培育既熟悉生产者又亲近消费者的“新农人”，形成中国特色农产品供应链体系。四是有望实现线上游戏体验和线下电商消费的创新结合，创造农产品消费的“第七产业”。