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北京车展 李一秀:BEIJING汽车坚持多驱动技术路线 明年要用产品带品牌发展

汽车咖啡馆

2020北京国际车展9月26日正式拉开帷幕,本届车展以“智领未来”为主题,总展出面积达20万平米,将集中展示汽车行业的最新创新成果、对未来出行的畅想及战略布局。本届北京车展共展示车辆785台,包括全球首发车82台、概念车36台、新能源车160台,在展车数量和展车品质上继续保持全球领先水平。搜狐汽车直击车展现场,第一时间为您报道。搜狐汽车新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业嘉宾,分享他们对车市的思考。以下为北汽营销公司总经理李一秀访谈实录:

搜狐汽车:我们先介绍一下,北汽营销公司总经理李一秀先生,习惯性叫秀总。今年的北京车展可以说是终于等来了国际性的,全球首次在9月的大型车展。我们BEIJING汽车在今年车展上有没有一些亮点或者大家去我们展台看的时候,最希望给大家介绍的车型或者技术,或者营销?

李一秀:确实,憋了好长时间了,车展,尤其这种大型的、有影响力的车展,我相信对于中国汽车产业、中国经济一定有非常好的促进意义,各品牌也都非常珍惜这个平台。

从北汽来讲,我们自主版块包含两个方面产品:一类是代表着概念性、前瞻性新产品,一类是现有车型。今年我们带来了一辆概念车,是体现着北汽自主品牌未来新的英文BEIJING品牌设计理念的一款车,这是一个新品牌未来设计方向的展示。

第二个,我们今天带来了代表着北汽驱动技术全覆盖路线的新产品,是BEIJING-X7 PHEV版正式亮相,一个是展示设计方向,一个是展示插电混合动力;还带来了现行的主销车型,无论是电动车还是油车,全系的主销车型,都在车展做了展示。

同时,还展示了一个技术,我们的换电技术,尤其新能源领域换电越来越得到整个产业认可。我们先驱性地发展了几年,今年又带着新的产品、新的技术升级。

搜狐汽车:您刚刚提到BEIJING-X7 PHEV,应该也是咱们的首款的新能源产品。

李一秀:北汽历史上第一款插电混合动力。

搜狐汽车:它的推出有没有其他方面的意义?我们会继续朝这个方向走吗?在新能源方面。

李一秀:全面新能源化的方向下驱动技术,现在从整个市场和客户需求端,包括场景体验各个方面纬度,来审视未来发展趋势,它是多元化的。以纯电为主,包括插混、轻混等各方面的多驱动技术路线一定会多元化共存,我们未来也是全覆盖。

搜狐汽车:今年的北京车展,您应该还没有时间去逛一下展台。如果有时间的话,您自己会比较关注哪些方面?

李一秀:可能侧重于还是新能源车,新能源的各个品牌。

搜狐汽车:会主要看比如技术还是什么?

李一秀:两方面,应该说几个方面,可能一个是智能化,智能化的理念,倒不一定是智能化水平真的达到绝对值什么程度。但是智能化态度、想法应该是能够看出来,这一块是第一个想看的。

第二个,就是它的造型设计方面,现在应该是到了个性化引领大众化颠覆性的时代来临了。设计都在多元化变更,包括我们的3.0跟过去北汽自主产品很难看出传承下来的,真的是变革出来的,可能还要看看它的整个散电技术。

搜狐汽车:刚才有一个网友说,说到新能源现在有一些补贴政策什么的,我们推出来的会有享受到补贴或者是一些优惠政策吗?

李一秀:近一年以来,基本上很少有人再关注补贴的事了。因为已经连续三年退坡,而且过程大家都很痛苦。现在的产品,包括以后的产品基本都是围绕着无补贴时代在做了,可能会考虑有一定的补贴,但是绝不会把补贴作为一个核心重要的考虑。

搜狐汽车:您觉得未来新能源会是一个方向吗?但是这么多的企业、品牌,到底什么样的企业和品牌会更容易在这个赛道当中突显出来?生存下来?

李一秀:我个人觉得是有两点缺一不可:第一点,必须得有自身的实力,可以是它的资本实力,也可以是它的技术实力、资源实力,甚至是融资能力。各方面,但得有实力,没有这个可能不行,这是个基础。

第二个方面,要想脱颖而出,必须得有领袖的气质,可能核心体现出来的是一个前瞻性。对创新,它得有很强的创新精神;一定要有很大的合作共享的精神,因为现在越来越不是单一纬度、单一产业的竞争,凡是没有开放共享理念的和这种胸怀的,我觉得是挑战会很大。

搜狐汽车:其实网友们看到,比如逛展时候大家提到智能化、网联化、电动化,这个背后企业先一步,或者先好几步想这件事情。包括您也是,不关心能源领域,还是其他领域,某种程度属于探路的角色。

对于新的未知的东西,在这个过程当中,您刚刚提到比如像领袖气质的这样的品牌,会更有生存的可能性,如何去判断呢?比如面对一个未知的事情,您是怎么样判断,去下定这个决策是否是做A还是做B,还是怎么样选择?其实在新能源智能化里面有太多的选择了,不同的选择。

李一秀:这里面有大的选择,有小的选择,大的宏观战略层面,包括国家产业层面的,确实咱也没到那个高度。但是从日常业务当中,说几个点来体现这个意思。

比如关于说NO这件事,我们现在倡导的叫以说NO为耻,但是不是无原则什么的,而是对于一个新的想法,对于一项新的技术,对于一个新的模式,一个新的主意提出来了之后大家什么态度,因为你改变自己传统的,或者是日常的生活习惯,思维习惯,业务流程,你需要让自己很烦燥,你还会让关联的其他人都很烦燥,成为一个不受欢迎的人。

在这件事情上,最简单的就是,这事我们没有这个业务范围,这事我们没做过,这个流程走不通,这个事就拒绝掉了。我们吃过很多亏,曾经有一些人到我们这来,我们分两拨人接待,接待完了一拨人,评价这些人是骗子,还有一拨人就说我们找到未来巨大的发展机会,以说NO为耻。这可能是一个点,至少你是不是接受,是不是要改变自我,是不是愿意为了发展走出自己的舒适区。

还有一个,我们倡导的是合作伙伴的发展才能促进我们更好的发展。干电动车,尤其是干电动车跟跨界的合作伙伴其实,在传统销售方式以外接触到能源的、金融的、二手车的、换电的、出行的,你会发现在这里面会衍生出很多模式,投融资在一起,如果只是考虑自己赚着眼前的一些便宜,这个事一定是走不通,而且无论是对这个项目长远发展,还是对未来更好更多的发展全部都走不远。

什么叫领袖气质咱们说不清楚,但是至少从生活当中你遇到具体事的两个点上,有这么点感觉。

搜狐汽车:好,秀总说得非常实在。我们最后一个问题,时间原因,BEIJING现在的规划以及未来,比如明年这一年的时间会有哪些重点车或者是战略,或者是品牌方面的布局吗?

李一秀:明年从BEIJING品牌来讲以产品带品牌发展,油电全有,纯电、插混都有。明年油车有整个X7的油车和插混,还有一些产品的年度新品上市,电动车现有产品会做一些大部分的改款,还有一些新车的上市。另外,在经营逻辑上,现在重要的两个方面:第一个方面,就是从B2C端,现在几个核心重点。第一个客户体验到底怎么样?现在这块传统车企,包括我们自身有很多功课要做,包括我们的渠道建设,我们现在在做油电渠道融合,不是一件容易的事情,一年多确实不容易,很多事是在理念之间。

另外是B2B端,未来有几大模式成为我们关键点。一个是车电驾驶分离模式,会很有机会,我们现在在很多城市做得还很不错,像首都北京的出游车都是换电,12个城市都会做。

再一个是重点平台战略模式,包括跟国网的合作,跟滴滴搞了一个合作,现在进入多车型的深水区。还有我们的基地,现在深耕一些重点城市,几个模式同时发力。

搜狐汽车:也欢迎大家来北京车展时候可以去BEIJING展台看看,看看我们今天所介绍这些东西,也谢谢秀总,辛苦您了,谢谢。

李一秀:谢谢。

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