红花榜33期 形式多样的汽车营销案例 像极了层林尽染的北京秋景

红花榜33期 形式多样的汽车营销案例 像极了层林尽染的北京秋景龙抬头节 作者 黄慧中 看过上周汽车品牌们集中火力在音乐节上燥完以后，本周吉利GS和北京现代第七代伊兰特继续接棒，热闹的停不下来。 选择安静下玩玩别的花样的则有跨界时尚圈的五菱，去沙漠撒

作者 黄慧中

看过上周汽车品牌们集中火力在音乐节上燥完以后，本周吉利GS和北京现代第七代伊兰特继续接棒，热闹的停不下来。

选择安静下玩玩别的花样的则有跨界时尚圈的五菱，去沙漠撒野的东风日产，畅想未来科技生活的雷克萨斯以及称霸武林的东风风行。

不管是静还是动，各家厂商都在努力尝试去破圈，让自己被大众清晰地看见，影响更多不同圈子的用户。

1、上汽通用五菱：宏光MINI EV在上海国际模特大赛“起飞”

10月20日晚，2020IMC上海国际模特大赛总决赛在上海800秀盛大举行。本届上海国际模特大赛以“潮模次世代”为主题，让年轻活力的面孔登上世界舞台，而本次秀场红人非五菱莫属。

五菱品牌携手著名服装设计师Helen Lee，创作了前卫张扬的五菱潮服，并由知名模特那广子压轴演出，成为大赛中最精彩的走秀。在上海国际模特大赛中，这是首次让模特穿上汽车品牌元素的时装走上星光璀璨的T台。

与此同时，T台上，压轴登场的宏光MINIEV实力吸睛、大秀风采，那广子手中“牵着”、童模肩上“背着”，宏光MINIEV大开脑洞“能飞能背”，俨然变成了“年轻人的大玩具”，诠释着不一样的活力与个性，以时尚之名重构年轻想象。

秀场外，宏光MINIEV成为本次上海国际模特大赛总决赛官方唯一指定专属座驾，当“小而美”与“大长腿”邂逅，宏光MINIEV空间仍然游刃有余，时尚在组合与碰撞中重构。秀场内，上汽通用五菱销售公司品牌与市场总监周钘先生作为本次模特大赛评审，并为优胜选手进行颁奖。

突破束缚，追求多元，跨界时尚为宏光MINIEV带来的连环影响力，将成为其作为全球小型新能源汽车领导者更耀眼的一面。借时尚之力，行跨界之实，五菱品牌正用所向披靡的探索者姿态向阳而生，引领下一个时尚潮流方向，向世界展示中国汽车制造的新生代力量。

2、吉利：帝豪GS×酷狗掀起“地表8英里”城市Live音乐盛宴

10月20日，吉利帝豪GS跨界酷狗音乐举办的“地表8英里”城市Live音乐盛宴在广州开唱。高人气唱作歌手艾福杰尼作为主唱嘉宾亮相表演，与现场数百名帝豪GS车主一起畅享音乐、动静狂欢。

据悉，此次活动将持续两个多月时间，每周一站，陆续在广州、长沙、沈阳、重庆、西安、南宁、苏州、成都、杭州、北京等10座城市接力公演，届时国内多位TOP级Rapper也将陆续空降现场，燃动2020最强音浪动静。此次，正值帝豪家族跨入300万全新里程碑之际，帝豪GS再次以音乐为桥梁，构筑超百万用户交流平台，联动全国各地帝豪家族用户，一同享受音乐、释放激情，欢庆帝豪家族300万冠军荣耀。

除打造城市Live音乐盛宴之外，帝豪GS还结合10座城市站点，为车主粉丝制定8英里专属音乐试驾路线，启体验城市之美、畅享各地特色的音乐之旅。同时，为满足用户多元化需求，帝豪GS所搭载的GKUI智能生态系统中也将正式上线酷狗音乐APP，让众多车主用户们更加便捷惬意地享受音乐。

一直以来，帝豪GS车主就是一群爱音乐、有态度的90后年轻新生代，用积极的行动展现着平凡生活中不平凡的动静之心。此次，帝豪GS与中国最大音娱一体化平台酷狗音乐的跨界合作，正是基于对这群年轻用户日常生活喜好和消费观念的深入洞察，希望通过他们最喜爱的音乐形式和音乐人，从生活方式、精神追求等方面实现与用户近距离的交流与共鸣。

3、北京现代：第七代伊兰特锋芒上市

10月25日，一场年轻风尚的音乐会现场点燃了成都的上空，伴随充满摇滚激情的曲目表演，北京现代第七代伊兰特锋芒登场，迎来正式上市。

摇滚老炮儿郑钧率先登场，一曲充满年轻张力的《继续挥舞》瞬间点燃现场气氛，唱出不敛锋芒的年轻态度。90后实力唱将永彬深情演绎专为新车定制的主题曲《锋芒》，将年轻无畏、热情勇敢的内在灵魂诠释得淋漓尽致。

同时，北京现代专为新生代年轻用户提供了“锋芒立享计划”超值购车金融政策，助力更多年轻人轻松拥有锋芒座驾。“锋芒立享计划”包含全险礼遇、无忧用车、乐享免息、轻松置换、安心保值、售后关怀、质保救援七大福利，涵盖购车、用车、售后全过程，为消费者提供一站式安心服务体验。

时光荏苒，唯经典永不变。历经三十载传承，六代革新，伊兰特车型在全球积累了超1400万用户，在中国累计销量近470万辆。如今第七代伊兰特历久弥新，在岁月的沉淀下淬炼出七道夺目锋芒。作为专为数字新生代而来的先锋座驾，第七代伊兰特基于第三代技术平台i-GMP打造，将先锋设计与极智科技相融合，以傲人之姿重新定义A级车市场规则，为更多年轻用户提供个性化品质之选。

4、雷克萨斯：2020“天工开物·智能何为”匠心展

10月23日，2020 LEXUS雷克萨斯携手现代传播共同呈现的“天工开物·智能何为”匠心展于北京华熙LIVE·五棵松中心广场和广州正佳广场同日开幕。

从过往四年的“东方造物美学”、“新匠精神”、“未来匠艺的奇幻魅力”到“以匠心预见生活之美”，雷克萨斯始终关注人与物之间的情感联结，并探索了匠心在不同领域中的独特意义。

今年的匠心展以“智能何为”为主题，与雷克萨斯智混动家族巡展相结合，以雷克萨斯发布面向未来出行的电气化（LexusElectrified）愿景为契机，展现了雷克萨斯对未来的思考——关于人与科技、与世界的关系和连接。

“天工开物·智能何为”匠心展北京站由 “智能梦想”、“创新生活”、“智能24小时”、“赋能未来”以及LEXUS雷克萨斯“未来之境”单元组成，邀请近20位中外艺术家、设计师、建筑师，以视频、摄影、艺术装置、设计和概念建筑项目等作品，叙述智能科技从梦想到现实的多元尝试，聚焦科技新浪潮下人的情感与智能科技的交集与对话。

5、东风日产：携手马蜂窝一起探险沙漠

10月22日-10月29日，东风日产X-Trail奇骏宣布与旅游在线平台马蜂窝展开跨界合作。

双方发起#勇闯无人区#的旅游话题，邀请旅游达人和奇骏车主们带上话题在马蜂窝平台发布游玩笔记，只要晒出旅拍风景大片和文字故事，并关注东风日产官方微信并在评论区分享就有机会获得千元惊喜大礼。

马蜂窝根据综合笔记数量、质量、互动量和主题贴合度等几个维度，评选出内容最受欢迎奖、车主内容专享奖以及内容优质奖三大类别，分别提供旅游卡、车模、车主限量大礼包、定制好礼等精美礼品。

东风日产通过与马蜂窝的跨界合作，希望用X-Trail奇骏车型在那些热衷旅游和自驾的人群中产生影响，并借助充满生活化和指导性质的游记来展现产品的优势，让这一部分人群记住并购买然后带动更多的人加入东风日产的大家庭。

6、ARCFOX：极狐αT公布售价

10月24日，北汽集团高端智能新能源汽车品牌ARCFOX极狐在北京工业文化新地标首钢园举办“甭设限探索日”，同步宣布首款量产车型ARCFOX极狐αT售价。新车拥有三种续航版本五款车型，售价24.19 - 31.99万元。用户若在今年内购车更可享受3年0利率或首付15%低息贷款礼遇，另外置换购车用户还可享受最高1.5万元补贴。

步入首钢园活动现场，各种彰显“甭设限”主题的视觉元素映入眼帘，钢铁林立的蒸汽朋克气息扑面而来，仿佛把时间线拉回到以蒸汽动力开启的具有划时代意义的第一次工业革命时代。

当高端智能纯电SUV新标杆ARCFOX极狐αT驶向首钢园标志建筑三高炉，一场历史与现代的对话就此开启，新旧两代硬核实力站在时间长河两岸，在每一个与会者心中奏响代表传承与创新的恢弘乐章。

在北汽新能源总经理刘宇看来，“去中心化”、“去地域化”、“引力破界”、“价值旋涡”，这是ARCFOX极狐品牌给出的时代答卷，也是这场活动突破想象的第二个瞬间。大屏视频中一辆ARCFOX极狐αT急速驶来，车辆前方一个背影矗立在公路中央，车前站立则是北汽新能源副总经理、ARCFOXBU总裁于立国。品牌领导者亲身试险为品牌和新品打call的演绎方式展示了α-Pilot 智慧驾驶系统在安全预警方面的能力，成为活动现场的第三个爆点。

7、神龙汽车：2020神龙汽车文化节

10月24日，英雄之城武汉，2020神龙汽车文化节盛大举行。

武汉市各级领导、来自全国各地的神龙汽车客户、经销商、供应商代表齐聚武汉体育中心，共同见证2020神龙汽车文化节启幕。现场神龙汽车“元+计划”落地、“五心守护行动”发布，将进一步坚定品牌自信，凝聚前进力量。

与此同时，15家新华矩阵、44家权威媒体共61家网络平台也在线上开启直播，让用户同步感受到文化节的热闹气氛。

神龙汽车在文化节上发布了“元+”计划，在营销上将进一步明晰两个品牌在中国市场的定位、价值和优势，强化品牌价值传递，东风雪铁龙致力于从产品、服务、客户体验360°打造行业舒适标杆，东风标致将“设计之美、品质之实、科技之悦”作为品牌的核心价值。围绕品牌内涵和硬核技术，精准、持续地实施营销动作，让更多的客户能更便捷、更真切地体验我们的“良心车”、“放心车”、“安全车”。

一场基于服务和回馈老客户的“五心守护行动”也由此展开，开创性地推出“7·1·5”三项服务政策，即“7天可退换车”“新车承诺1年保价”“新车质保5年无忧”。

神龙汽车用一场盛大的汽车文化节对外界宣布，他们已经做好了“破釜沉舟”、“背水一战”的各项准备。

8、东风风行：新风行T5称霸武林

10月19日，由东风风行和河南卫视战略合作的武林风超级王者赛在河南邓州打响。最终的对决在号称“妖刀”的魏锐和“小哪吒”的金鹰二者间产生。同时，冠军得主将获得象征着荣誉的新风行T5金钥匙及“7万级SUV空间新旗舰”新风行T5一辆。

经过三轮激烈的比拼，“妖刀”魏锐获得冠军，顺利把新风行T5收入囊中。此外，东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司党总支书记王英军也来到现场观看比赛，并为冠军魏锐颁奖。

为了做好产品的营销传播工作，汽车品牌通常都会选择赞助综艺类节目为主，东风风行却选择了与众不同的竞技体育类节目。尽管受众面相对不同，但是通过节目展现出的突破自身极限去捍卫荣誉与东风风行不断焕新产品推出新风行T5的精神相契合。