红花榜18期 有内味儿了？上汽通用五菱请你吃螺蛳粉 马自达约你吃生日蛋糕

红花榜18期 有内味儿了？上汽通用五菱请你吃螺蛳粉 马自达约你吃生日蛋糕神泣私服发布 作者 黄慧中 不怕用户想不到，就怕用户不喜欢。 东风悦达起亚、斯巴鲁以及雪铁龙等品牌在本周都有新车发布和上市，而宝马集团开始对二手车市场开始“搞事情”了。 更令人惊喜的是，上汽

作者 黄慧中

不怕用户想不到，就怕用户不喜欢。

东风悦达起亚、斯巴鲁以及雪铁龙等品牌在本周都有新车发布和上市，而宝马集团开始对二手车市场开始“搞事情”了。

更令人惊喜的是，上汽通用五菱终于“”了自己的螺蛳粉，这包装，这质感，怪不得称之为螺蛳粉中的“爱马仕”。

那么，跟小编一起来看看本周的营销案例吧。

1、宝马中国：第二届BMW二手车节

想换辆宝马开开？7月4日至5日，第二届BMW二手车节千万不可错过。

本届二手车节覆盖全国137个城市300多家BMW授权经销商，汇聚数量众多、品类丰富、品质卓越的宝马二手车，为各地的宝马粉丝带来一场“家门口”的价值盛宴。

来自BMW官方认证二手车的平均车龄低于3年，以品牌信誉为担保的产品品质和用车服务都不会因为是二手车而打折。各地经销商也将提供不同的惊喜礼包或购车礼遇，让用户实现任性挑、省心卖和随心换。

与此同时，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生与商业规划和二手车业务发展部总监诺严先生还开启了带货模式，用实力为用户现场“种草”。

第二届BMW二手车节作为品牌官方层面打造的全国性营销盛会，积极拓展二手车业务也能帮助品牌在中国市场获得更多的盈利增长点。

官方认证的过硬品牌+优质的售后保障+买、卖、置换的一站式体验，从环节上利于将品牌粉丝快速转换成用户。

自2006年起，宝马就在中国市场推出了二手车业务，成为最早在中国市场运营二手车业务的豪华汽车品牌之一。2016年，在进入中国十年之后重新命名并迎来全面战略升级。为中国的二手车市场带来优质产品的同时也促进着市场的整体的良性发展。

2、东风悦达起亚：All New K5凯酷线上技术发布会

7月2日，一场名为“CHINA FIRST”的ALL NEW K5凯酷线上技术发布会正式开启。

基于现代起亚最新i-GMP平台打造的第三代K5凯酷是该品牌加强本土化发展的又一代表作，承载着东风悦达起亚品牌复兴的历史使命。

“CHINA FIRST”也代表着品牌立足中国的三大核心品牌方向之一。这是起亚第一次在中国同步推出的搭载全球最先进技术的车型，以便让中国用户优先享受到世界领先的汽车技术。

更加重视中国市场的潜力，开启是东风悦达起亚以及背后的现代起亚集团在发布会上所表现出的品牌决心。

借助此次发布会，品牌方在现代·起亚汽车集团烟台研究所为用户带来了一场K5凯酷背后的技术解码展示。由于疫情的原因，品牌方邀请汪聪作为探秘官，以现场直播的方式与用户见面，并与现代·起亚汽车研发中心总经理杜思凯和研究员张海瑞展开对话。东风悦达起亚总经理李则表达了对该款产品为品牌带来焕新的期待。

主持人在虚拟特效场景中与厂方技术专家“联线”，通过特效画面来展示发动机的结构，介绍了厂方的研发、测试、生产情况，并且视频画面也是更符合智能终端使用习惯的竖屏形式。整场发布会画面清晰，也没有任何卡顿，呈现了一场流畅的在线发布会。

在这场时长为30分钟的发布会上，用户不仅可以直观了解ALL NEW K5凯酷的产品发展历程和技术优势，同时内部的车辆安全碰撞测试、生产车间环境都通过镜头得以一一公开。

作为最新战略车型，ALL NEW K5凯酷代表着东风悦达起亚的最高技术水准，堪称B级车技术标兵。同时，ALL NEW K5凯酷将以全面领先的产品力完美兼容Z世代年轻用户所有用车场景需求，成为他们心中的Dream Car。

3、上汽通用五菱：心心念念的螺蛳粉终于来了

7月5日，犹抱琵琶半遮面的五菱螺蛳粉终于以视频的方式在全网公开亮相。

上汽通用五菱在其官方公众号和微博中发布了 “五菱螺蛳粉”限量款礼盒，限量88份的螺蛳粉届的爱马仕简直惊艳了众人。

区别于普通袋装螺蛳粉，本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉，采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色，内置除螺蛳粉外，还贴心配备了精美餐具套装。

无论是从设计、包装、配色还是核心原料的螺蛳粉料包，都向外界展示着螺蛳粉速食产品中从未有过的高级感。

不得不说，频频刷屏的上汽通用五菱的确是在用心践行着“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口号。

不过，为了获得更加广泛的品牌宣传效果，上汽通用五菱在微博发起了#五菱螺蛳粉求安排#的微博话题，并承诺在转发和参与话题的用户中抽取88位幸运儿获得这款别具一格的螺蛳粉大礼包。

截至7月6日，该条亮相视频累计播放量在128万次左右，并获得1.1万次转发和4687条评论，同时#五菱螺蛳粉求安排#的话题也收获623.1万次阅读和1.2万次的讨论量。

迎面走来的上汽通用五菱方阵，一次次带着它最新研发的产品来到主席台前，接受用户的检验。这样的自主品牌，真真是人民所需要的。

4、斯巴鲁：新款Forester森林人线上发布会

6月29日，新款Forester森林人以行者的姿态来到用户面前。

发布会以森林人“行者 无界”为主题，并由斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事总经理高桥博昭在冰雪和森林两个极具代表性的沉浸式森林人使用场景中进行了开场致辞，表达了斯巴鲁深耕中国市场的决心。

在此次发布会公布的4中改款新车型以外，还有新增的2.0i X运动版EyeSight及2.0i旗舰版EyeSight两个系列车款。

新车型特别添加橙色装饰，设计感十足，现场发布会上，斯巴鲁中国董事总经理高桥博昭也身着橙色线条的冲锋衣为用户带来现场解说。不得不说，这些小细节本就与新款Forester森林人的产品特性和目标人群有所契合，同时也体现着品牌方重视细节的优良传统。

对于品牌方而言，通过线上发布会的方式举办发布会，既是跟上汽车厂商都转型做线上直播时期的营销趋势，也有利于将迎合年轻人审美的产品以消费者更乐于接受的方式进行推广，扩大在年轻群体中的品牌影响力。

对于许多国人而言，尽管斯巴鲁的产品定位偏小众，但不影响它在中国市场持续收获一波死忠粉的追捧。

5、雪铁龙：e-C4-100% Electric全球首秀

大众ID.3的竞争对手来啦。

6月30日，雪铁龙旗下全新纯电动车e-C4-100% Electric（C4纯电动版）迎来全球首发。

作为C4的换代车型，纯电动的驱动形式也代表着品牌在新能源汽车发展的转型决心。

对于该款产品何时登录中国市场，品牌方尚未透露，但作为中国市场的合作伙伴，东风雪铁龙同样在其官方公众号和微博为其站台。

在首发视频中，一名男士启动了雪铁龙e-C4-100% Electric，在驾驶的过程中，产品迭代的历史在车辆行进中迅速切换，象征着品牌一路发展至今不断变化和突破的进取精神。

在视频的结尾，两辆红色和蓝色的e-C4-100% Electric在马路上齐驱驶向远方，颇有一种代表着法国（蓝白红旗）进军全球市场的野心之感。

6、马自达中国：品牌百年粉丝嘉年华

百年是历史的见证，是值得庆祝的骄傲时刻。2020年，值此百年之际，马自达品牌举办百年粉丝嘉年华活动为自己庆生。

6月30日，马自达品牌举办了一场线上直播庆生会，用户可以在直播中了解马自达品牌的设计、技术、车主生活以及百年历史。

在直播中，由马自达百年历史讲到车主的真实故事，分享着马自达的创新技术与设计美学，和马粉一起深度交流共同热爱的汽车。马自达从未停下对汽车的热爱，始终相信“人”的力量，研究“人”的特性，追求极致。

同时，与日本的惊喜连线也为马粉们带来了遥远的问候，用户通过线上的方式参观马自达总部展厅的秘密也是一次难得的了解品牌的机会。

当然，看完还不过瘾，来自用户的真实体验也尤为重要。

马自达车主在分享臣服于产品设计的同时，还分享着“驾马”的驾乘感受。用亲身经历传递优越的品牌，深化着马自达独特的品牌价值。

7、广汽丰田：冠名首档生活方式体验类微纪录片《远方小隐》

在时下的综艺节目中，从城市来到乡野，体味不一样的人生经历的内容形式越来越多。慢下来，逐渐成为了一种流行的生活态度。

7月3日，由广汽丰田威兰达冠名的全国首档生活方式体验类微纪录片《远方小隐》节目迎来首播。

节目将慢综艺与纪录片两种形式相结合，打破了观众对两种形式内泛娱乐化和沉闷的固有印象。

在嘉宾的设置上，栏目邀请了费勇、张晓龙、鲍春来等人，从文化、艺术、体育等领域，带领观众完成一场“归隐”式的生活体验，以自驾的方式去感受优美的自然环境和淳朴的风土人情，体验一次走心的旅程。

作为代步工具的广汽丰田威兰达自然也是全程出镜，自然也为品牌带来了更多的曝光机会，加深观众对威兰达纵情山野的超高产品力的印象，使其优势在节目中获得最佳诠释。

或许每个都市人的心中都有一个田园梦想，用节目去呈现只是其中的一个缩影，品牌方自然是更加希望用户在这启发之下，开着威兰达亲自去探寻快乐，寻找一种更平衡的生活方式。

8、长城汽车：欧拉白猫定名 “长城汽车动物园”开张了？

“哈弗大狗”的话题热度尚未褪去，“欧拉白猫”又着实火了一把。

7月4日，长城汽车旗下品牌欧拉的第三款新车“欧拉白猫”正式定名，同时还开启了天猫商城预售。

对于品牌而言，在尝到了“哈弗大狗”定名的热度甜头后，“欧拉白猫”的定名似乎更显得顺理成章。同时，这也让品牌方的以动物名命名产品的定名体系逐渐被用户所接受甚至是喜爱。

在猫文化盛行的当下，作为首款以猫为灵感所打造的“智趣新物种”,欧拉白猫正如猫咪一般颜值与实力兼备,集年轻化、个性化、社交化、智能化于一身,从颜值设计到产品品质上都完美诠释了“不被定义,智游向往”的个性理念,实力颠覆精品纯电动车行业定义。

在产品设计上，圆润的线条和多种配色更有利于种草女性用户群体，而“猫”的性格就是温柔且独立，因此无论是产品的设计、命名，都是在迎合着一群更具独立人格、懂得自我所需的年轻群体。

在营销推广上，品牌方通过发布猫爪撕裂样式海报、高调秀出猫脚印背景车型图，并邀请日本设计师解读新车的猫式设计到最后的定名公布和预售环节开启，都展现着品牌方善于了解用户需求并精准切中的制造和宣发能力。