营销案访策划哈弗大狗&新说唱 五菱&喜茶 这些奇奇怪怪的cp你磕到了吗？

营销案访策划哈弗大狗&新说唱 五菱&喜茶 这些奇奇怪怪的cp你磕到了吗？苏教版二年级上册语文期中试卷 汽车咖啡馆 作者 雷润雨 刘露 汽车，曾经只有代步工具一个属性。但在流行玩跨界的年代，车企们也都按捺不住了。 在近两年时间里，国内掀起了一股跨界风，”跨界增值营销“似乎成为了品

汽车咖啡馆

作者 雷润雨

刘露

汽车，曾经只有代步工具一个属性。但在流行玩跨界的年代，车企们也都按捺不住了。

在近两年时间里，国内掀起了一股跨界风，”跨界增值营销“似乎成为了品牌年轻化的必经之路。从哈弗大狗与各位RAPPER打造《中国新说唱》，到宏光MINI EV牵手喜茶，再到种种跨界营销。这种方式一方面往往会被双方贴上“出圈”的标签，另一方面也为品牌注入不一样的感觉。

今天我们就为大家盘点汽车跨界营销那点事，看看车企如何破圈~

此篇为营销案访系列策划的第3篇文章。

[01 跨界综艺惹人喜爱]

哈弗大狗×《中国新说唱》

汽车跨界营销，联手综艺当排第一。

在这个夏天，中国新说唱又又双叒叕霸屏了！自《中国新说唱2020》开播以来便迅速以全网霸屏的热度遥遥领先，成为了这个暑期当之无愧“综艺之王”。而随着《中国新说唱2020》1V1队内合作赛的结束，中国新说唱的一位人气选手重磅亮相，它就是哈弗大狗！

作为一款面向年轻人而打造的SUV，除了要成为优秀的交通工具外，更要带给年轻人一种更潮的生活方式。如此看来哈弗大狗与《中国新说唱》可谓是志向相投，更潮的生活方式与更潮的青年文化相结合，我们希望他们的合作能够引导更多的年轻人释放出自己的态度，碰撞出更多的火花。

一汽奔腾×《奔跑吧》

前不久，热门综艺节目《奔跑吧》正式收官，引无数网友陷入回忆杀，甚至吐槽 “近期又要陷入下饭综艺荒”。

的确，本季可谓亮点颇多，全新的MC阵容带来了十足新鲜感，所传递出青春、向上的节目内容也满足了广大观众。而一汽奔腾全新紧凑型SUV奔腾T77/T77 PRO，无论是外观设计还是内饰设计，均营造出来年轻、运动、时尚的特征，也是为了吸引年轻人这一目标人群。

一汽奔腾与《奔跑吧》联手，不仅让观众看到了产品在综艺营销中的契合点，更有助于提升消费者对一汽奔腾产品的认知。

星途×《乘风破浪的姐姐》《少年之名》

《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》都是当下炙手可热的综艺节目，话题度极高，是综艺IP的绝对流量担当。

从6月开始，《乘风破浪的姐姐》就开启了霸屏模式。当千篇一律的偶像选秀已经让观众审美疲劳时，姐姐们自信张扬的魅力一出场即征服观众。而《少年之名》自开播以来，这群年轻高颜、对音乐充满梦想的少年以勤奋与汗水，激励了无数大众。

此次，星途汽车能够成为两档节目的官方座驾，意在植入年轻人喜爱的节目中，将星途品牌“不断探索、超越自我”的精神有效传递给目标消费者。值得一提的是，新车型还更加契合地定名为“星途LX 1.5T乘风破浪版”，一系列的营销活动展现了星途品牌与时俱进、敢超越的品牌精髓。

上汽荣威×《极限挑战》

论国潮汽车的营销，近些年上汽乘用车的动作可谓“敢”与“新”。

没有选择传统的新车发布会形式，上汽荣威RX5 PLUS与东方卫视合作打造了一场热门综艺《极限挑战》的番外篇——国潮荣威PLUS极致挑战节目。它以年轻人喜闻乐见的形式将新车的发布与热播的综艺融合在了一起，并且在各大热门平台同步直播。

节目中，极限男人帮成员贾乃亮亲情站台，并和朱桢、刘维组成“明星挑战队”，和由上汽乘用车副总经理俞经民、上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰组成的“荣威男人帮”激情碰撞。

《极限挑战》作为东方卫视的王牌综艺，收视率一直名列前茅。节目播出6季，给观众留下了很多印象深刻的场面，收获一致好评。

综合来看，在竞争日益白热化的自主紧凑型SUV市场中，上汽荣威并没有“坐以待毙”，反倒是主动迎合市场走向，借助综艺节目的力量打造荣威RX5 PLUS。

东风本田×《向往的生活》

《向往的生活》第四季播出后迅速走红，原因是该剧与其它闹腾的、刻意制造矛盾的综艺节目完全不同，通过简单、真实、纯朴的节目内容，为观众带来节奏舒缓的观看体验。

毕竟对于久在城市中生活的人来说，远离喧嚣都市、呼吸新鲜空气成为一种向往，也是现阶段新中产人群的愿望。

作为《向往的生活》第四季的官方指定座驾，东风本田全新UR-V就是在消费升级趋势下，新中产人群的理想座驾。全新UR-V，没有豪华品牌车型的张扬，更没有高高在上的姿态，有的是实实在在的高品质，是实用主义的典范。

通过联手《向往的生活》将助力东风本田创新营销。

广汽丰田×《远方小隐》

《远方小隐》作为一档生活方式体验类微纪录片，由小隐生活倡导者费勇作为发起人，与演员张晓龙、羽毛球世界冠军鲍春来一起，并邀请演员王丽坤、于小伟等嘉宾，以“自驾游”的形式体验一场探寻生活真谛、解答内心疑惑、寻找快乐密码的自我革新之旅。

在节目嘉宾的选择上，文艺体跨界“3+N”的模式为节目增添了神秘感与新鲜性，同时保证了每一期节目的话题点与讨论度，进一步扩大节目的讨论声量。

在输出优质内容满足受众需求的同时，《远方小隐》为节目冠名商广汽丰田威兰达打造了专属的场景化营销内容。

这一次，沐光时代与威兰达联手打造的《远方小隐》，通过优质IP内容赋予品牌全新价值，既是沐光时代生活方式矩阵与场景化营销的全新结合，也是汽车品牌借由内容营销尝试构建品牌形象的新尝试。

以用户为中心，换位思考，融入到用户的 生活，创造有实际应用价值的。

[02 那些出现在电影/电视剧中的车]

车企除了喜欢跨界综艺节目外，各大影视剧中也少不了他们的身影。

别克×《安家》

看完《安家》大结局，你印象最深的是哪个片段呢？是王子健最后一刻回心转意，奔向朱闪闪说“你愿意嫁给我吗？”，还是徐姑姑拿起板凳大喊“我的女人，你们不疼，我疼”，又或是房似锦接连拿下难缠客户的场景呢？

的确，他们的故事十分精彩，也值得回味，但我们关注的重点是汽车。

在《安家》中，徐姑姑开了一台别克君越，君越自从进入国内市场以来，整体的定位一直是B级车当中的佼佼者，整体来说比较适合商务出行。王子健驾驶的是别克威朗GS两厢版，与高尔夫等车对标，妥妥的上班族标配，尽管整体质感虽不如君越，但内饰部分洋溢的是美系风格。而宫蓓蓓开了一台别克君威，这款车拥有出众、新颖、动感的结构比例：车身更长、更宽、重心更低，完美结合了轿跑车的纤巧灵动和高级轿车的稳健姿态。

整体来看，《安家》中的卖房故事不仅非常贴合生活，别克汽车的植入也恰到好处，并不生硬，并根据人物角色为每位演员匹配了相应的车型。

凯迪拉克×《如果岁月可回头》

都说三个女人一台戏，那么如果是三个男人一台戏呢？前不久播出的都市情感剧《如果岁月可回头》中便由靳东、李宗翰、李乃文这三位实力派男星主演，讲述他们在事业、家庭、理想等方面遇到难题时，勇敢面对迎难而上的积极态度。

细心的网友应该发现，白志勇、蓝天愚、黄子恒、江小美等主角的座驾植入的都是凯迪拉克的几款热销车型，无论该剧是否能火过《安家》，但凯迪拉克这个品牌还是可以作为安家之选的车型考虑的。

了解凯迪拉克的朋友也许会想起，在2018年同样由凯迪拉克风范剧院带来的《恋爱先生》中，靳东、李宗翰、和李乃文就已经携手合作，演绎了三位经历情感长跑最终获得真爱的男人。如今在热播剧《如果岁月可回头》中再次相聚，CT6、XT5的参与也毫不违和，再次上演跨界营销。

长城×《我和我的家乡》

《我和我的家乡》作为影片《我和我的祖国》的姊妹篇，导演及演员团队更是堪称豪华，张艺谋、宁浩、徐峥、葛优、范伟、张译、沈腾、马丽、黄渤、邓超、闫妮、刘昊然等人悉数参加，用平凡的故事讲述家乡日新月异的变化。

作为电影《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车领衔旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大品牌、多款车型在影片中倾情“出演”，与众多明星搭档，成为推动剧情发展的重要“角色”，与众多明星组成“CP”。

长城汽车在过去三十年的发展历程中，逐步发展壮大为全球知名的中国SUV和皮卡制造企业，为国家和家乡的发展贡献了自己的力量，与影片的主题十分契合。

雷克萨斯×《十三邀》

深度访谈节目《十三邀》第四季，与雷克萨斯第二次携手共同深化了这一精品IP的合作。雷克萨斯RX与许知远携手穿行10个不同城市，和来自不同领域的智者们对话，聆听那些生活中的矛盾与对立，“兼·融”成为崭新的人生。

节目中车型展示、人车体验互动、产品和logo、品牌和产品角标等权益让品牌高频次地露出却娓娓道来，不疾不徐的露出方式，一如雷克萨斯沉稳从容的姿态，让人心生好感。剧中人物也高度符合雷克萨斯RX/RX L车型消费群体画像，节目的播出有效地助力了高知受众群体的精准覆盖和高效深挖。

通过内容IP的共建，引来用户的高价值注意力，成就了雷克萨斯“兼·融之道”的品牌精神。

红旗×第十五届长春电影节

9月5日，第十五届长春电影节正式拉开帷幕。

红旗品牌作为此次第十五届长春电影节战略合作伙伴，在电影节期间，为来自世界各地的嘉宾提供用车服务，展现品牌强大产品力。同时，红旗品牌还将在电影节期间举办红旗夜话、汽车影展等活动。

通过长春电影节这一平台，红旗品牌不断深化与年轻人的沟通和互动，让年轻消费群体更多了解、喜爱红旗品牌。红旗H5、红旗H7等经典车型为电影节的嘉宾提供出行服务，红旗H9、红旗E-HS9也在重要节点展出，红旗新高尚精致主义与电影节相得益彰。

[03 当汽车遇到音乐]

吉利博越发起#有我陪你线上音乐节#

疫情虽然让我们脚步受限，很多人都宅出了新高度。

在疫情期间，吉利博越联合新浪微博发起#有我陪你线上音乐节#音乐盛会，自2月17日起每晚20-22点，超过50位音乐人将通过直播或录播方式，在线营业唱歌、弹琴、唠嗑与粉丝互动,吸引了广大用户的热情参与。在这样特别的日子里，吉利博越开启宠粉新模式，带给了大家一些生活原本可以有的小确幸和久违的安宁感。

值得一提的是，吉利博越这次发起的不是一次简单的小规模线上活动,而是邀请到一众明星大咖参与，有享誉国际乐坛的音乐王子JustinBieber，有嗓音独特的歌手霍尊,有近期凭借一首《How to love》在抖音大火的音乐天才刘宪华，还有通过《青春有你》出道的高人气偶像男团UNINE全团等等。其中，17日首日上线的贾斯汀比伯在家随机弹唱的未发行歌曲，几分钟就达到了30万人次的观看，可见疫情期间大家对于这种线上互动形式的欢迎和喜爱，也成为车型营销传播的一部分。

捷达VS7ד云上春分音乐节”

3月20日，捷达VS7通过“云上春分音乐节”正式上市。

通过云音乐会助阵，打破空间的界限，并邀请知名的乐队与用户和媒体一起云联欢，让大家在轻松、愉悦的氛围中享受音乐带来的舒心一刻，并与捷达VS7一起开创的高品质生活，迎接希望。

捷达VS7通过这种创新模式拉开了上市序幕，为用户带来了更多惊喜，也让用户更深刻地感受到了捷达品牌特有的自信、乐观、真诚、直接、亲和的品牌特质。

北京越野×摩登天空打造乐野联盟

5月份，越野老炮北京越野和素有中国摇滚乐台柱之称的摩登天空组成了潮流“乐野”联盟，为都市中的艺术高感性都市优质青年打开一个“有车、有歌、有生活”的理想圈层，让梦想随“野”而歌。

北京越野此番联手摩登天空是一次多方位、深层次的全维度联动，北京越野不仅将与草莓音乐节携手，以庞大潮流艺人阵容“潮”力发声，为大家带来更加“乐野”范的音乐体验，还与摩登旗下创意厂牌MVM无缝跨界，以尖货前沿的潮牌服装、创意玩具及周边衍生品，构建一条链接理想与现实的完美通道,释放年轻一代的乐野“潮”力量。

可以说，北京越野车的形象与摩登天空还是十分契合的。

哈弗H9硬核嗨翻2020迷笛音乐节

2020首场迷笛音乐季在张家口崇礼太舞滑雪小镇拉开了序幕。

迷笛被称为中国的“伍德斯托克”，以主题和口号启迪、鼓舞中国年轻人的思想和行动。

因为疫情，这是一场久违的线下音乐盛宴，最受期待的火爆音乐现场不仅燃起了一众乐迷的热情，也让“硬核型男”中国SUV硬派越野旗舰哈弗H9一起搭上了迷笛的音乐列车，享受摇滚带来的激情释放，在这场音乐节中，哈弗H9成为了2020 HELLO崇礼·太舞·迷笛音乐季接待用车。

在今年的演出阵容中，31支乐队里近1/3都是重型乐队，从年轻一代的霓虹之下到中国第一“另类工业金属”玉麟军，都用热血和激情释放压抑已久的情绪。而当重型摇滚与硬派越野邂逅，都在传递渴望自由的心和勇气。作为本届迷笛音乐季官方唯一指定明星乐队专属接驳用车，摇滚与越野的激情碰撞，将哈弗H9的个性与野性展现得更加淋漓尽致。

上汽荣威×上海欢乐谷电音节

上海欢乐谷电音节是一年一度的音乐、旅游盛事，今年上欢更是牵手上汽荣威，为游客带来更浪漫的七夕游园会。

现场，“新锐情歌rapper”Big Year大年、“全网人气电音仙女DJ”Tracy、“全网最甜人气说唱歌手”李棒棒等大咖燃情flow，掀起一场场欢畅淋漓的party。蹦迪告一段落，你还能到荣威5系车队中拍照打卡，坐上车前盖、钻进后备箱，解锁更多情侣pose，做今夏最酷的CP！

在年轻化战略下，荣威持续为用户带来温暖的服务、优质的产品、有趣的活动，真正和用户玩到一起。

宏光MINI EV×西太湖国际音乐节

9月19-20日，上市仅50天销量即突破30000辆的宏光MINI EV与常州西太湖国际音乐节共同燥热起来，主推年轻出行的五菱宏光MINI EV在现场一起烘托气氛，可以说是人民需要摇滚，五菱就燥摇滚。

说实话，这已经不是宏光MINI EV第一次玩转跨界。在七月的成都车展及IFS古迹广场，宏光MINI EV与喜茶联动，举办“灵感碰撞派对”，八月的“宏光•MINI DAY-大人们的小乐园”潮流派对活动，现场五菱与YOHO!潮酷跨界，达成年轻化战略合作。

五菱宏光MINI EV之所以参与这样的场合，其目的是想表达宏光MINI EV也不再是一辆车，它承载着年轻人的梦想和热血，这也正与其敢于释放、坚守个性的态度不谋而合。据厂家表示，在未来，五菱品牌将持续释放青春基因力量，探索出更多超乎想象的惊喜，引领更具趣味、惬意、时尚的出行新潮流。

威马：智能草莓派对Live

在位于温州的威马汽车用户开放日上，一场以“致敬每个你”为主题的不可思议工厂摇滚派对成为了汽车圈和音乐圈的热点，这是全球第一个在汽车工厂举办的智能工厂音乐节，本场与众多乐队合作的跨界活动让年轻人的热情得到了完美的释放。

本次除了联合主办方威马，摩登天空还带来了众多今夏最热、最具影响力的乐队参与其中。作为摇滚乐新势力的代表，1996年出道的达达乐队承载着80、90后青春年少回忆，一首《南方》唤醒了多少人年少时的梦中姑娘；成立于2012年的大波浪乐队一出道便玩起了电音摇滚，极具个性与感染力的音乐，配合张力十足艺术性的舞台表演，吸引了众多粉丝的关注。马頔的《南山南》将民谣这一小众音乐推向了大众视野；2012年的夏天，《中国好声音》出现在了大众视野，也让人们记住了这个四川姑娘——吉克隽逸。

不同的音乐风格在这场舞台上共同表现着艺术的魅力，这与威马品牌的科技魅力有很多相似相通的地方——给予年轻人全新的生活体验。

[04 新四化背景下，汽车离不开科技]

领克开启“05请回答”线上科技专场微综艺

3月18日，领克汽车以直播形式开启主题为“05请回答”的线上科技专场微综艺，向消费者展示领克05的科技魅力。

此次科技领享会针对消费者的日常用车痛点，通过情景化的演绎、跨行业的思维碰撞、深入浅出的产品分享，展现了在CMA基础模块架构的赋能下，领克05为用户带来的智能科技体验。

在这场微综艺上，领克汽车主要围绕车内环境、极智座舱和交互体验进行。未来，领克将持续为用户带来更极致的产品体验和品牌体验，并达至百万量级的目标；同时，未来还将承载起中国汽车全球化的使命，代表中国汽车走向世界。”

哈弗F7携手罗永浩直播卖车

4月10日晚8点，罗永浩以助力湖北复苏为主题，携手哈弗品牌带货直播，直播现场半价哈弗F7快速售罄，11357张2777元的优惠券也销售一空，成功实现了较高的引流转化，在愈发火爆的直播买车竞争中走到了前列。

直播中，罗永浩展示了自己一如既往的罗氏风格，对哈弗F7的AI智能网联、AI智能驾驶、AI智能驾控进行了解读，引发网友围观互动，直播现场亮点频出。

在众多车企纷纷加码直播卖车的背景之下，哈弗率先抓住直播带货的风口，继云团购的初步成功之后，又携手初代网红罗永浩，掀起直播卖车的新风潮。

奇瑞捷豹路虎在知乎直播拆解全新捷豹XEL

此前，在知乎上一个关于捷豹XEL的话题"如何评价2020款捷豹XEL？"，引发了知友们广泛热议，部分知友对捷豹XEL全铝车身表示质疑，没想到捷豹品牌竟然直面挑战，在4月25、26两天24小时的直播中，直接拆车解读！

在直播现场，邀请来了董苏乐和曲颂两位郎才女貌的主持人。此外，还邀请到了拆车改装经验十足的微博汽车圈大咖-胡清洋、"速度周刊"创始人锁骨姐-宋文婷、车圈大拿-吴越大王前来助阵。

通过这场直播，让广大观众看到了全新捷豹XEL全铝车身的优势，摆脱了曾经单纯在工厂拆解枯燥的拆解方式，算的上是全新方法了。

雪佛兰×知乎首拆雪佛兰开拓者RS

在疫情期间线下购物受到限制的客观现实倒逼下，直接催化了品牌拥抱电商直播的进程。不同于其他品牌直播卖车，雪佛兰则是为了解答网友针对市面上大 7 座 SUV 的各种车型问题，联合知乎在直播间将雪佛兰旗舰车型开拓者进行暴力拆解，采用电锯车身、高空抛落、浓烟爆舱等 8 大“酷刑”带消费者清楚了解开拓者隐藏的硬核实力。

这种别具一格的直播玩法，让目标消费者清清楚楚的了解产品性能、安全、工艺各方面的真实情况，既是雪佛兰对自身产品自信的一种呈现，也是依托直播让消费者真切了解产品的新型方式。

无论是暴力拆解开拓者，还是研发出集万千顶尖配置于一身的迈锐宝XL旗舰车型，其实都是雪佛兰对其打造“高品质”产品理念的真实表达。

长安汽车携手中汽研开启逸动PLUS的低风阻认证直播

风阻作为影响汽车油耗的最重要因素之一，通过各种优化设计，来降低整车行驶时的风阻系数，也成为了各大车企的常规操作。而在这一方面，长安汽车则显的很有自信。甚至，还通过现场直播的方式，与网友一同见证车辆通过第三方的超低风阻系数认证。

9月9日，长安逸动Plus车型，来到了中国汽研空气动力学-声学风洞试验室，并以直播的方式，公开参加行业首批第三方低风阻车型认证测试。

长安汽车乘用车营销事业部副总经理兼逸动产品营销总监雍军携手长安汽车国际空气动力学及热管理领域资深专家孙络典现场为观众讲解逸动PLUS，通过包括烟流测试、天平测试以及风阻测试多重环节，以趣味互动式体验解密汽车风洞高科技，让广大观众深入了解到逸动PLUS的空气动力学性能。

[05 汽车讲艺术，越来越时尚]

索·鉴不凡——第十代索纳塔设计品鉴会

当汽车邂逅艺术，一场关于设计美学的迭代之旅就一发不可收拾。在一百多年发展史上，逐渐形成了各种不同流派的设计美学。

第十代索纳塔推出的" Sensuous Sportiness"感性运动设计语言，以“国际象棋”家族式设计为灵感，突破以往B级车思维定式的设计限制，把力与美、时尚与温情感完美融合，将B级车设计美学推上了另一个高峰，第十代索纳塔也承担着重任。

为进一步感受这款车的设计魅力，5月26日，北京现代在北京悉苑艺术空间举办了第十代索纳塔设计品鉴会，活动现场，美学领域权威专家、中央美术学院王选政教授，结合自身工作经历和研究洞察，从汽车行业发展趋势和消费者对汽车审美偏好的演变，讲解了工业设计的发展，让车辆更像是"伙伴"而不仅仅是交通工具。

BEIJING汽车：在松美术馆对话四位新生代朋友

6月5日，在北京最具颜值的文化艺术地标——松美术馆，一场以“BEIJING磁场·醒”为主题的线上直播沙龙，在绿荫松间徐徐开启。

对话现场，北汽集团董事长徐和谊与三位新生代嘉宾——BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越一起，分享了各自的醒悟时刻。

本次线上直播在B站、抖音、微博、新世相和新华网等最受新生代关注的顶流新媒体平台传播，在线播放量达850万次，812万人次观看了在线直播，相关网站、客户端、社交媒体总浏览量达8000万人次。

BEIJING汽车正是通过邀请各类人群中的佼佼者，并分享自己的故事和心得，表达BEIJING汽车的优美设计。

劳斯莱斯在AMID酒吧发布魅影“隐匿之钥”特别版车型

许久未露面的劳斯莱斯，带着神秘的邀约在北京工人体育场向潮人们发出了邀约。

8月22日-8月23日，劳斯莱斯“攻氪行动”在北京工体北路AMID酒吧玄妙开启。

为了给品牌旗下最新发布的魅影“隐匿之钥”特别版车型进行宣传造势，品牌方在活动现场设置了一块巨型神秘立方体，在不同时刻变换着不同的背景，象征着一股来自未知星域的神秘力量。

依据现场指引，解谜爱好者还可领取限量的神秘“氪能”补给礼品，助力闯关。解谜爱好者在现场破题过程中，可对以密码学为灵感的魅影“隐匿之钥”特别版之神秘魅力一探究竟。同时进行的劳斯莱斯线上“攻氪行动”三大关卡，以字符、数字、图像、密码等众多隐喻元素环环相扣，精细构建。

对于品牌方而言，将线下活动设置在年轻人聚集的AMID酒吧，同时辅以线上的参与方式，既拉近与年轻人的距离，又增加品牌露出的机会。

吉利ICON的火山派对

同样是在今年七夕节，吉利ICON在这里上演"挑战火山之巅"的激情首秀，打造一场拥抱大自然的别致生活格调之旅，同时献上一场纵享吃喝玩乐的火山狂欢派对。

在这场盛大的狂欢派对中，既联手了中国著名先锋时装设计师张驰，他带领专业模特团队，首次将T台搬到火山脚下，带来与传统时装秀完全不一样的时尚大秀，传递出对潮流生活的别样思考。此外，吉利ICON还举办盲驾挑战赛，创造行业内首个"盲驾火山之巅"的纪录，主办方将吉利ICON车窗全部蒙住，仅通过540°透明底盘功能观察周围情况，挑战极限1公里悬崖盲测。

另外特别要提的是，活动当天是甜蜜的七夕节，吉利ICON女车主还带着女儿在Party现场用一支深情的舞蹈大胆告白自己的男神，为十年来精心策划每一次仪式的老公，制造一个不一样的惊喜，爱就要大声说出来。

对于吉利品牌来说，ICON既可以拔高品牌形象，也算是给整个汽车市场注入了一丝新鲜血液，为年轻人带来了更多的选择。

五菱×成都“CEA潮流文化展”

又见我们熟悉的五菱，在跨界营销这件事上真是不能少了它。

10月3-4日，宏光MINI EV带领年轻人在成都“CEA潮流文化展”肆意狂欢，携国内外百大DJ、新世代rapper、无数潮玩青年以及车友一同开启年轻人专属时刻，炫酷迷人的声光电、直击心脏的beats，高燃现场共同制“燥”。

在“CEA潮流文化展”上，宏光MINI EV作为特邀品牌燃炸全场，带领年轻人沸腾发“声”、“甩起脑壳”。

从“五菱x喜茶”灵感碰撞派对，到“五菱×YOHO!”、宏光MINIEV西太湖畔飒入音乐圈，再到本次宏光MINI EV在成都燥玩电音，作为当下出行潮流单品，宏光MINI EV在洞察年轻群体上保持精准敏锐度，通过打造诸多潮流盛事，跨界姿势不断进阶，与年轻人同频共振。

令人期待的是，在未来，五菱品牌将继续把握时代脉搏，带给年轻人更绚烂多彩的出行惊喜！

雷克萨斯：2020“天工开物·智能何为”匠心展

10月23日，2020 LEXUS雷克萨斯携手现代传播共同呈现的“天工开物·智能何为”匠心展于北京华熙LIVE·五棵松中心广场和广州正佳广场同日开幕。

从过往四年的“东方造物美学”、“新匠精神”、“未来匠艺的奇幻魅力”到“以匠心预见生活之美”，雷克萨斯始终关注人与物之间的情感联结，并探索了匠心在不同领域中的独特意义。

今年的匠心展以“智能何为”为主题，与雷克萨斯智混动家族巡展相结合，以雷克萨斯发布面向未来出行的电气化（LexusElectrified）愿景为契机，展现了雷克萨斯对未来的思考——关于人与科技、与世界的关系和连接。

“天工开物·智能何为”匠心展北京站由 “智能梦想”、“创新生活”、“智能24小时”、“赋能未来”以及LEXUS雷克萨斯“未来之境”单元组成，邀请近20位中外艺术家、设计师、建筑师，以视频、摄影、艺术装置、设计和概念建筑项目等作品，叙述智能科技从梦想到现实的多元尝试，聚焦科技新浪潮下人的情感与智能科技的交集与对话。

[06 火热的自驾游助力跨界旅游/体育圈]

哈弗×张家界

在人人皆运动的年代，怎么少的了跨界体育圈呢？

随着张家界新晋网红打卡地——“山林自驾穿越最佳目的地”的解锁，属于哈弗车主的“征途”又多了一种可能。 8月2日，在全国500余家媒体及众多哈弗用户见证下，中国SUV全球领导者哈弗与张家界政府联手“拓圈”，双方签署战略合作，

作为中国SUV领导品牌，哈弗始终致力于引领越野文化在国内的发展。以品牌旗舰哈弗H9“带队”，阿拉善的沙海、海拉尔的雪域，乌兰哈达火山群……都已经烙下哈弗的印记，哈弗H9也因此聚集了一大批热爱越野、热爱生活、热衷分享的人。

双方的战略合作将构建“IP+场景+体验”的出游新模式，能最大限度发挥各自所长，为品质出游场景拓展出新的边界，从而带动新的消费场景诞生，为品牌注入全新活力。

东风日产：携手马蜂窝一起探险沙漠

10月22-29日，东风日产X-Trail奇骏宣布与旅游在线平台马蜂窝展开跨界合作。

双方发起#勇闯无人区#的旅游话题，邀请旅游达人和奇骏车主们带上话题在马蜂窝平台发布游玩笔记，只要晒出旅拍风景大片和文字故事，并关注东风日产官方微信并在评论区分享就有机会获得千元惊喜大礼。

马蜂窝根据综合笔记数量、质量、互动量和主题贴合度等几个维度，评选出内容最受欢迎奖、车主内容专享奖以及内容优质奖三大类别，分别提供旅游卡、车模、车主限量大礼包、定制好礼等精美礼品。

东风日产通过与马蜂窝的跨界合作，希望用X-Trail奇骏车型在那些热衷旅游和自驾的人群中产生影响，并借助充满生活化和指导性质的游记来展现产品的优势，让这一部分人群记住并购买然后带动更多的人加入东风日产的大家庭。

[07 爱吃是我们的天性]

五菱×喜茶

7月23日，在成都车展即将拉开帷幕之前，上汽通用五菱与喜茶成功牵手，开启了此次跨界联名合作。活动地点位于成都车展现场及成都IFS古迹广场，活动内容为"灵感碰撞派对"。

五菱与喜茶的合作，均是自家旗下的产品/子品牌，五菱拿出的产品是成都车展上市的新车——宏光MINI EV，喜茶拿出的是自家旗下子品牌——喜小茶。大家都知道，喜茶是一家"新式茶饮"品牌，在网络上、生活中一直拥有话题性和关注度，也是年轻人社交分享的主题。而"喜小茶瓶装厂"作为喜茶的全新子品牌，主打的就是年轻化理念，与五菱品牌近年来的发展方向高度吻合。两家企业的合作，旨在于推广"年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶"这一全新生活理念，所以二者一拍即合。

此次合作，是五菱深化自身年轻形象的一个过程，也是喜茶跨界涉足汽车领域的一次尝试，更是两家企业的一次全新尝试。

领克02在小红书线上直播

最近，"小红书是直播界的清流"等字眼频繁出现在大家面前，也让大家对它有了一些关注。

今年5月份，小红书初次闯入了汽车直播圈，开始在上面直播带货卖车了。具体情况是这样的：领克联合小红书博主abcmama和陈逸慧，通过直播的形式向网友分享了其旗下轿跑SUV领克02的试驾体验。

在直播中，领克为产品贴上"适合女生开的SUV"等标签。除官方配色以外，直播间还首次为用户定制粉红色，这直接是戳中少女心、充分把握住求异消费心理的"高招"！而领克这次小红书直播的当天就有301名用户通过直播间预约试驾，让人震惊的是其中196人在两周内通过官网下单购车，订单转化率超过65%。你要知道在网上公开数据显示某品牌车的垂直网站月销售订单转化率只有30%，

本次小红书与领克的跨界合作，是对当下消费形式与习惯的的精准解读，也是共赢的典范，使其成为了汽车直播圈的一股清流。

吉利帝豪×青岛啤酒

8月份时，吉利帝豪家族即将攀上300万销量新高，帝豪家族联合青岛啤酒十二星座特色酒推出"扫码赢帝豪"H5抽奖活动，持续为300万豪粉送上丰厚豪礼。

多重豪礼配合趣味活动机制，不仅给广大用户带来福利和体验感，也足以看出此次跨界合作也为帝豪家族与青岛啤酒十二星座特色酒相互添彩，提升了曝光度和知名度。由这样一对跨界CP共同打造的跨界营销，相信不仅能为大家带来更具激情的夏日体验，更能唤醒大家"向上"的生活态度。

路虎×壹柒蝦

8月24日，路虎中国与壹柒蝦开启了跨界卖虾之路，这两个看似不太搭界的品牌就这么在吃虾的时节里“相爱”了。

一个是对驾驶的热爱，一个是对美食的探索，全新路虎·发现运动版开始了发现世界的虾之旅。为了卖好这款特享版小龙虾，让大家吃好虾，品牌方还打出了“壹柒蝦就发运”、“发运当头、‘虾’路相逢”、“有‘钳’有发运”的谐音广告语来大力宣传。用户扫码进入壹柒蝦的企业微店便可以99元的价格购买该款特享版小龙虾。

从品牌营销的角度来看，往往看似不搭界的品牌之间的跨界营销往往会带来奇效，合作产品的销量往往不是双方品牌考量的核心标准，而是对双方潜在顾客的影响以及合作向外的推广力。显然，路虎中国和壹柒蝦的首次合作已经达到了这样的效果。

[08 少不了的国漫 国潮 二次元]

哪吒汽车发起#新国潮新哪吒#IP征集大赛

6月24日，哪吒汽车联合专业设计师互动平台站酷，以“新哪吒·新国潮·敢创由你”为主题，重磅开启哪吒汽车IP征集大赛，线上作品征集通道在哪吒汽车官网、官方微信及站酷官网同步上线。

作为哪吒汽车发起的首个大型IP征集活动，也是哪吒汽车在中国文化崛起、中国体制自信不断彰显的背景下，为更进一步挖掘自主品牌发展优势所打造的创新舞台，此次比赛的举行旨在为哪吒汽车品牌征集到符合品牌定位、品牌发展理念和拥有新时代内涵的IP形象，让传统文化IP焕发新生。

值得一提的是，本次大赛还邀请到来自中央美术学院、中国传媒大学、清华美术学院的资深设计专家以及哪吒汽车首席设计师、首席营销官等组建专业评审团。

哪吒汽车正充分挖掘国潮品牌的发展内涵——不断打破创新桎梏，持续为品牌IP化、形象化发展注入生命力，让品牌年轻、勇敢、无畏的价值主张保持鲜活。

哈弗十冠嘉年华B站直播

现在谈到B站，再说是一个“小破站”，那就有点太低估它了。

作为一个年轻人活跃的阵地，中国汽车领导品牌的哈弗自然深知“得年轻人得天下”的道理，就这样“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”的第三场直播活动落地了。

从直播过程中我们也可以发现，当下年轻用户对于智能互联格外关注。长城汽车负责智能网联及氢能源领域的张梦元工程师就互联网智能汽车做出讲解，同时也对行业领先的哈弗全新Hi-Life车载系统进行情景化解读。各位UP主学到了在开车之际，可用哈弗H6定外卖、订机票等一系列骚操作，同时还学到了如何仅用语音操作便可在哈弗H6来车上追剧、看番，十分便利。

对于此次直播，虽然直播内容方面还有很多改进的空间，但哈弗品牌在B站的首次尝试，的确是一个非常大的突破。我们也可以大胆推测，未来将会有越来越多的汽车品牌会来聚焦这个有众多活跃年轻人的平台。

小鹏汽车B站24小时超长直播发布会

众所周知，受疫情的影响很多品牌被迫将线下活动转到了线上，短短几十分钟发布会，很难与观众带来认知共鸣。发布会拉长，又担心信息不饱和，让发布会变尬聊会。

4月26日18:00-4月27日18:00，小鹏汽车联合B站开启一场长达24小时的超长直播，这是一场“史诗级”超长长长长长长长的24小时直播。对，这个长度就像小鹏P7的706KM超长续航一样，将创造新车上市发布会新历史。

不要觉得24小时太长，也不要觉得24小时只是拼凑时间玩儿的噱头。因为24小时直播发布将联合B站，用别人从未尝试过的方式，深入挖掘P7的极限潜力和特别玩法。

在24小时里，P7带着鹏友一起突破次元壁：局座张绍忠将带来一场硬核解读，揭秘智能汽车那些不为素人熟知的故事；CORSAK胡梦周将化身DJ，和大家开启一场国风电音云蹦迪；如果想吐槽也没问题，我们直接把P7预定车主请过来了，大家当面Diss，因为好鹏友就要经得起撕；还有油膜、原地漂移、设计师对话……因此，24小时绝不只是一个时间概念，其背后是一场“有预谋”的故事表达。

看过之后发现，这场发布会并不枯燥，有不少硬核和干货。总之，这不会是一场“念稿式”的产品说明会，因为除了硬核的产品，还有“硬扛”，更打破了新车上市发布会的时长历史。

雪佛兰携手上海迪士尼

6月7日，雪佛兰携手上海迪士尼组成了巡梦申城的车队，不仅有荣誉领航车——雪佛兰科迈罗开路，还有开拓者、探界者、创界等经典车型随行。此次巡游还包含全程网络直播，雪佛兰梦幻车队载着米奇、米妮来到上海街头，让神奇来到我们身边。

可以看出，迪士尼和雪佛兰的合作，不仅是一种双赢的品牌联合，更是双方借助对方所擅长的领域，共同创造和创新一种美国式文化体验的跨界合作的营销典范。把沉淀的上海与斑斓的现代故事连接起来，让我们真正看到了百年品牌“热爱、梦想、行动、分享”的精神。

阿尔法·罗密欧×《飞驰人生》漫画

阿尔法·罗密欧Giulia四叶草版高性能豪华运动轿车高能登场《飞驰人生》，为这部集赛车、竞技、运动于一身的励志漫画注入竞速之魂，赠予观众以欢笑、热血和感动。

作为票房突破17亿的佳片，电影《飞驰人生》由韩寒自编自导，在2019年贺岁档一经上映就在中国年轻群体中掀起热潮，不仅创下了赛车类电影的里程碑，更赢得了最佳观众口碑。万众期待的同名电影官方续作现以漫画的形式独家登陆快看漫画平台。漫画版《飞驰人生》依然由韩寒监制，延续热血沸腾的竞速奋斗之旅，讲述一群勇敢的追梦者对赛车的奉献与热爱，传递赛车运动的独特魅力。

秉承着对赛道与性能的永恒追求，意大利百年传奇进口汽车品牌阿尔法·罗密欧携Giulia四叶草版高性能豪华运动轿车倾情献演《飞驰人生》，以百年赛道荣耀致敬永不言弃的赛车精神，在热血国漫中再续竞速传奇。

Giulia四叶草版作为阿尔法·罗密欧旗下的一款高性能车型，联手《飞驰人生》漫画版，可谓相得益彰。

上汽荣威×《宫廷匠心造国潮》

今年正值紫禁城建成600周年之际，上汽荣威宣布支持并冠名赞助“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城600年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”，并推出“匠心国潮臻藏版”荣威RX5 PLUS ，联合巨量引擎了7集微纪录片——《宫廷匠心造国潮》。

这部在抖音、今日头条同步上线的微纪录片共有7集，已经上线六集《宫毯·色》、《景泰蓝·琢》、《漆画·幻》、《珠宝·融》《花丝镶嵌·耀》《京绣·细》，每一集都将镜头对准一位国宝级非遗大师，由他们将国潮元素融入匠心国潮臻藏版荣威RX5 PLUS的设计当中。上线的6集纪录片总播放量突破10.3亿次，这个成绩对于一部微纪录片来说，着实可以算“火了”。

让技艺与汽车结合的创意，本身也见证着匠人们与荣威的求新求变。

[09 在游戏中扩大影响力]

梅赛德斯奔驰×LPL英雄联盟职业赛事

9月21日，拳头游戏和梅赛德斯-奔驰宣布，该品牌将成为英雄联盟电竞赛事及其全球活动的独家汽车合作伙伴。2018年以来，梅赛德斯-奔驰已是中国英雄联盟职业联赛（LPL）的合作伙伴，此次多年协议则指定梅赛德斯-奔驰为一年一度的全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方汽车合作伙伴。

梅赛德斯-奔驰AG市场副总裁Bettina Fetzer说道，“《英雄联盟》是近年来最受欢迎的游戏。 通过与拳头游戏建立全球合作，我们希望在电竞的未来中扮演更积极的角色。我们也希望在轻松的环境中，激发粉丝对我们品牌的更多热情。”

梅赛德斯-奔驰与拳头游戏的合作伙伴关系是这家德国汽车制造商为吸引体育与娱乐领域年轻受众群体，所采取的最新，也是最大的一项举措。

哪吒汽车×CSGO反恐精英春季决赛

哪吒汽车作为我们常说的造车新势力，跨界营销也是十分频繁的。

6月15-21日，热血青年们绝对不能错过的电竞赛事——哪吒汽车-CSGO反恐精英Blast Premier Spring Final春季决赛隆重登场。哪吒汽车作为中国区总冠名，全程助力比赛举行。

借助此次CSGO赛事冠名，哪吒汽车则再次破圈，快速走进中国最具代表性的电竞圈层的视野。根据相关统计，中国已成为全球最大的电竞市场，电竞用户数占到全世界一半，形成了拥有数以亿计人数的电竞圈层。在电竞圈层中，又以年轻人占比为最高，以CSGO游戏为例，其在全球拥有超过3000万用户，其中国服玩家人数近3年增长300%，85%的赛事用户集中在16-35岁年龄段，用户平均年龄为27岁，是社会的主力军阶层，与哪吒汽车的目标用户群十分吻合，体现了哪吒汽车在营销洞察上的与时俱进。

[10 天天都在用的手机也离不开汽车元素]

兰博基尼×OPPO

OPPO作为国内受众较多的手机品牌，OPPO Find X作为OPPO的新款机型，曲面全景屏，以及消失的前后摄像 、听筒等元件，让你感受到科技与艺术的融合，同时该款手机还推出了兰博基尼版。

兰博基尼是速度的代名词，同样也拥有最出色的设计和工艺，在产品的这些方面，OPPO Find X与兰博基尼有着共同之处。Find系列代表着OPPO对至美科技的不断探索，而兰博基尼汽车总能让我们联想到奢华、速度等字眼，Find X兰博基尼版则将产品本身的未来感和超跑的奢华融汇于一身，以科技的方式演绎顶级超跑的魅力。

兰博基尼版的OPPO Find X掀起了很多用户心中对超跑追逐的热潮，OPPO Find X除了强悍的硬件性能外，还有超级闪充，不知有没有燃起你对它的热情？

华为×保时捷

近年来，手机市场发展创新缓慢，设计同质化异常严重，千机一面，以至于不少消费者在市场上找寻不到令自己眼前一亮的产品。而随着华为Mate40 RS保时捷设计的发布，这一局面终于被成功打破，其极具创新性的超跑动感飞线设计、八边形“星钻设计”影像模组、一体式火山口陶瓷背板等，得到了业内外人士的广泛好评。

华为Mate40 RS保时捷设计在外观工艺上的革新，做到了向下扎根家族设计基因，向上突破未来旗舰手机形态。它所具有的科技创新力、工匠情怀与不懈追求的产品态度和精神内涵，把智慧奢华手机推向全新高度。

不过，作为华为今年的扛鼎之作，华为Mate40 RS保时捷版整体实力还是非常全面且强悍的，其在颜值、性能、拍照、功能性等方面均有着出众表现，这也是其优点，不过在货源供应、屏幕品控等方面华为Mate40 RS保时捷版确实还有进步的空间。

总结：对于现在的年轻人来说，车辆在作为一种日常交通工具的同时，更是一种个性展示和生活态度的表达，与其说是他们在购买汽车，不如说是他们在选择一种生活方式，所以产品要带给他们的不再局限于曾经的乘坐舒适性，驾驶动力感受，还需要包括精神层面的满足，这一点通过跨界营销来实现不失为一个好方法。

要想推动整个品牌的发展，一方面是产品上的更新迭代，另一方面则是品牌上的营销改变。无论是哈弗大狗联手新说唱，还是无菱与喜茶的合作，以及各家车企种类繁多的跨界营销，都正在用自己的方式去改变自己曾经的固有认知，或许不久以后就可以发现，正是运用了跨界营销手段，能为大家带来完全不一样的品牌形象。