红花榜44期 车企们发力新春档 福特迎“中国·马年”/新宝骏、小鹏汽车发礼包

红花榜44期 车企们发力新春档 福特迎“中国·马年”/新宝骏、小鹏汽车发礼包新年搞笑祝福短信 作者 黄慧中 随着农历新年的来临，越来越多的车企一方面在回顾总结着2020年的品牌大事件，另一方面都在纷纷发力新春档的营销工作，让人在疫情下的冬天也能倍感温暖。 在本期文章中，新宝骏、小

作者 黄慧中

随着农历新年的来临，越来越多的车企一方面在回顾总结着2020年的品牌大事件，另一方面都在纷纷发力新春档的营销工作，让人在疫情下的冬天也能倍感温暖。

在本期文章中，新宝骏、小鹏汽车纷纷推出联名礼包，广汽三菱跨界知名动漫，同时我们欣喜地看到“美国大马”官宣移民中国，吉利星瑞继续直播营销造势，还惊讶于零跑C11的反向操作。

可见，无论是外资、自主、合资亦或是新势力，果然新的一年各自的新营销特色正在初现ing。

福特：“国产电驹”Mustang-Mach-E来了

按照中国传统，今年是中国农历历法中的牛年，在中国文化中有勤力的象征。但是在福特看来，他们却在新海报中声称2021年是“中国·马年”。乍一看，还以为这个“美国精神小伙”没整明白中国文化，原来此事另有“蹊跷”。

1月28日，福特发布了一张海报，海报中以蓝色线条勾勒出一匹呈现驰骋之姿的马头，并配上了“中国制造”的字眼。其实，品牌方的真正目的在于正式官宣旗下57年传奇车型品牌的首款先锋纯电SUV Mustang-Mach-E迎来国产的消息。

在海报的下方，福特还对车身尺寸、续航、设计、性能以及智能驾驶等功能进行了简洁的介绍，让用户可以提前感受“国产电驹”的产品信息。

福特选择在中国农历新年即将到来之前释放国产的信息，并且以看似错误的信息来吸引用户注意力，既满足了人们的好奇心，同时又达到了传播的目的。

吉利：联手7位车圈牛咖说星瑞

1月25日-31日，吉利汽车联手吴佩、颜宇鹏、南哥、猴哥、于虎、初晓敏、小刚7位车圈大咖在抖音开启了一轮新的直播营销，而主角则是号称“中国家轿颠覆者”的吉利星瑞。

在节目安排上，来自《大家车言论》的颜宇鹏以全方位测评星瑞牛气开场；《吴佩频道》的吴佩将星瑞和合资竞品展开横向对比测评；《猴哥说车》的猴哥和《小刚学长》的小刚则是开启了深度聊车模式；《胡歌说车》的虎哥以及《南哥说车》的南哥则是带着用户一起在线云逛4S店及提车，最后以《车若初见》的初晓敏在近来大火的深夜洗车房的聊车话题中结束了整场接龙直播。

从去年开始，邀请车圈以及圈外的KOL进行直播说车已经成为了一种趋势。旨在为用户带来“超大杯”的用车价值的吉利星瑞，自去年在线上发布到上市以来，销量仍在爬升阶段。今年伊始，品牌方继续采用邀请KOL在抖音上说车是一方面整个直播市场的流量以及KOL仍然集中在短视频平台，KOL直播说车可以以更成熟的营销模式来传播星瑞这款重磅产品，另一方面也能为品牌方的官方抖音号引流。

新宝骏：跨界Y-NUTS推出牛气天团公仔盲盒

众所周知，去年上汽通用五菱不仅借助高质量的营销活动让自身出圈，还在推出宏光MINIEV的时候，在营销上大玩跨界，助推销量的迅猛增长。于是，自家兄弟新宝骏品牌也开始向五菱品牌学习起来。

1月29日，新宝骏发布了名为“新宝骏牛气天团”的四款公仔盲盒以及一条宣传视频，视频中可爱的公仔们在设计上都充满着牛的元素，以排队行进的方式走过了新年气息浓郁的包子铺、健身房等，停在了RC-5、RM-5、RS-3、RS-5四款产品前方，官宣“牵手”Egglab旗下潮玩IP——Y-NUTS，开启首次跨界潮玩圈。

作为Egglab的首个IP角色，Y-NUTS的四个成员GOO、Y、PINK、36-9拥有特点鲜明的激萌外表、个性和各自的故事。新宝骏携手Y-NUTS将“Why not”作为口号，以年轻的态度、开放的视野、坚定的信念、探索的精神，赋予品牌智趣潮玩的年轻新形象。

广汽三菱：跨界《熊出没》送欢乐

1月18日-24日，广汽三菱欧蓝德在M-SPACE APP上放出“神秘剪影”，引起粉丝们好一番猜测。优秀的用户们不仅猜出了正确答案，还进行了一波发挥。

随后的25日，品牌方正式公布了剪影的真实身份是来自《熊出没》的熊大熊二兄弟和光头强。原来，《熊出没·狂野大陆》大电影即将在大年初一上映，作为合作方的广汽三菱欧蓝德也将携手该电影在春节档为用户送去更多欢乐。

都市家用SUV欧蓝德与动画电影《熊出没·狂野大陆》“组CP”，既是意料之外的惊喜，也是情理之中的创意。一个是受到家庭用户青睐的座驾，一个是老少咸宜的合家欢动画片，与深入人心的动漫展开联合不仅能帮助品牌扩大在不同年龄层的用户的影响力，也强化了产品在满足那些以家庭用车为主的用户。

小鹏汽车：XPENG春节联名限定礼盒

汽车品牌要潮，还是得和艺术搭界。

1月27日，借着新年的到来，小鹏汽车与大胆色调、东方哲学为灵感的艺术家Winnie Chi展开跨界合作，推出了XPENG x Winnie Chi春节联名限定礼盒。

礼盒共分为“XPLORE有年味新春礼盒”、“ XPLORE潮酷桌玩礼盒”、“ XPLORE超满足坚果礼盒”、“ XPLORE微醺酒水礼盒”。礼包的内容自然是春节每家每户必备的春联、红包、扑克牌、飞行棋、坚果以及酒水等，但不同的是礼盒的包装在设计上因为联名合作的原因而变得大胆且吸睛，给品牌增添了一份潮酷色彩。

目前，XPENG x Winnie Chi春节联名限定礼盒已开始在品牌精品商城开售，车主可凭积分或直接购买的方式获得。

天马行空的艺术往往能带给人们无尽的想象空间，尝试与敢于大胆运用色彩的艺术家Winnie Chi展开合作，也体现着品牌方的独具慧眼之处。

零跑汽车：“首席批评官”这个职位有没有兴趣？

跟以往招合伙人、品牌共创等操作不一样，车企招“首席批评官”的招式还真挺有意思。

1月25日，零跑汽车对外官宣招下一个CCO——品牌首席批评官。面对关注零跑C11的用户，零跑汽车知道他们有太多关于产品的花式建议和批评，为此，品牌方也别具一格的邀请用户在零跑APP社区发声，同时开放了“首席批评官”的报名通道，入选的用户或许还有机会参与见证零跑C11的诞生。

与此同时，品牌方还在首席批评官第一期中公布了3位下订用户作为首批官方认证的“首席批评官”，直接与零跑团队展开对话，提出自身的想法和批评。

高德地图：押韵狂魔朱广权语音包上线

春运开启，许多人仍在返乡与不返乡之间纠结。为让广大用户在节日期间更安全、便利地出行，高德地图此前启动“2021暖春计划”， 推出暖心助老、暖心导航、暖心科技、暖心福利等多项产品和服务。

1月28日，此前因为直播带货而大火的“押韵狂魔”朱广权参与创作并录制的导航语音包也终于在千呼万唤中正式上线。

不得不说，国家级段子手的实力真的不是盖的。8条驾驶场景的提示语音不仅条条有礼有节散发着深厚的文学素养，还在提示之中充满着一丝朱式幽默。例如“系好安全带，你看这条安全带，它又长又宽，甭管你的口味多么刁钻，系上它之后都会觉得自己特别高端。”、“一路没超速，一切恰到好处，出行靠得住，你真的很酷！”

此次朱广权暖心导航语音包是高德地图联合公安部交通管理局和朱广权共同为此次新春暖心过年而特别录制，是品牌方“2021暖春计划”的其中一项内容。一直以来，高德地图在导航语音包上的更新就特别接地气和懂用户，此次借助央视名嘴朱广权大气而不失幽默的才气，相信能帮助品牌方收获一波品牌好感度。