红花榜19期 夏天有多热 本周SUV上市营销竞演就有多激烈

红花榜19期 夏天有多热 本周SUV上市营销竞演就有多激烈2011nba季后赛录像 作者 黄慧中 刘露 作为消费者，每年最为期待的莫过于年中的一波新车上市。 各家汽车品牌也是铆足了劲儿去密集投放自家拳头产品，也力求在营销上展现出新的玩法，将“草”深深的种进用

作者 黄慧中

刘露

作为消费者，每年最为期待的莫过于年中的一波新车上市。

各家汽车品牌也是铆足了劲儿去密集投放自家拳头产品，也力求在营销上展现出新的玩法，将“草”深深的种进用户心中并让它开出花儿来。

本周，一汽-大众、东风Honda、林肯中国、宾利中国、奇瑞汽车、长安汽车等品牌纷纷在SUV细分市场投放新品，谋求销量新高，而东风日产和比亚迪则在其他市场开始“推陈出新”。

那么，您觉得本周哪家品牌的营销活动做得最有特色呢？炎炎夏日，不妨一起边吃瓜边看营销案例吧。

1、一汽-大众：探岳X相会首席品牌官江疏影

最近，各个汽车品牌都在陆续官宣自家产品的代言人，为了给即将上市的探岳X预热，一汽-大众也加入了进来。

为了保持神秘感，品牌方在正式官宣的前三天特意丢了一个“烟雾弹”：发布了有关主角背影、个人特征、产品调性相融合的海报、小视频等信息，配合着直播预告，完全勾起了大众的好奇心。

7月6日晚，一汽-大众官方抖音直播间准时开播，也同期官宣了影星江疏影担任探岳首席品牌官的消息。

直播过程中，江疏影现身一汽-大众品牌直播中心与“粉丝”亲密互动，并绞尽脑汁为粉丝们谋福利。江疏影不仅与探岳X一起来了一场“女神9连拍”，还对探岳X搭载的“众行家”发出了“你看我美吗”的灵魂拷问，没想到探岳X双商在线对答如流。

除了能一睹女神江疏影的风采以外，用户还可以获得直播互动好礼、20000元购置税补贴、5年15万公里超长质保和预付定金享每天100元上市等待金等贴心服务。

在品牌方看来，人物的多面气质与探岳X的性能、颜值、科技硬实力相符合，多面真我是需要对的人和对的品牌结合才可以帮助彼此更好地探索无限可能，进一步突破年轻用户圈层壁，互相成就在用户心中的品牌影响力。未来，一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠认为“一汽-大众将持续通过短视频、直播、云看车等多种数字化的方式，不断丰富内容，更好地服务用户和粉丝。

2、东风Honda：《沈浪的思薇》首映暨新CR-V上市

今年的高考比往年来得晚，但是有关青春的梦想每一年都不会完结。

为此，7月10日，东风Honda携手开心麻花上演了一场为爱追逐，“不负青春，不负你”的感人戏码，同时备受期待的新CR-V也正式迎来青春上市。

此次，东风Honda打破常规，携手开心麻花倾情打造微电影《沈浪的思薇》，通过讲述青年人追求爱和梦想的故事，再现了CR-V 16年来与中国消费者朝夕相伴，陪伴他们走过崎岖，见证他们生活的精彩。这场充满欢笑与眼泪的喜剧微电影，既是对忠贞爱恋的赞颂，也是对CR-V与中国用户16年相伴相随的真实写照。

为了让更多的人能够共同感受这场与青春、与东风Honda的记忆，品牌方在超过近百家汽车类、综合类、视频类媒体平台提供了线上观影通道，可谓诚意满满。

作为城市SUV市场的开拓者，也是引领者，CR-V 16年来不断蜕变，不断进化，永葆活力和青春，成就了车坛常青树的传奇。不仅产品力与时俱进，代代革新，营销方式也始终不断创新、尝试和突破，以满足用户不断升级的需求。这也是东风Honda因时而变，不断进行营销创新，聆听用户心声，真诚为用户服务的呈现。

新CR-V上市即同步推出礼享款待：尊享24期0息（活动时间：即日起至2020年8月31日）。全面进化的新CR-V也秉持着“All in one”的态度，代表着本田中国和东风本田继续陪伴着中国千百万车主。

3、林肯中国：全新林肯飞行家AVIATOR上市

林肯国产家族再添新丁，据说这是一款可以带你“上月球”的大家伙。

7月8日，林肯品牌的大型美式豪华SUV全新林肯飞行家AVIATOR迎来线上上市，伴随而来的是四个“林肯领创”、四大“同级优享”、四项“中国专属”的领先产品理念，诠释着“豪华，自有其道”的丰富内涵。

直播发布会上，林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）与林肯中国总裁毛京波携手亮相，为全网观众展示中国“智”造全新林肯飞行家的强大产品实力，以及林肯之道打造的尊崇客户体验。

同时，围绕着什么是“豪华之道”，林肯品牌挚友著名演员李宗翰先生、中国著名时装设计师吉承女士、著名演员及导演李光洁先生等嘉宾聚首论道，分别从“澎湃自有豪华之道”、“空间自有豪华之道”、“时间自有豪华之道”三个维度诠释全新林肯飞行家破局而至、再立新标的产品特征。

正如林肯中国总裁毛京波所言，真正的豪华从来没有一种定义，它是来自于用户的性格、品味、阅历、喜好的表达，懂得自己想要而不是模仿。

重新定义大型美式豪华SUV的全新林肯飞行家AVIATOR也将凭借多项超越同级产品的品质，为林肯品牌在国内SUV市场尽情“开疆拓土”。

4、宾利中国：宾利新添越中国线上首发

7月10日，宾利面向中国市场的诚意之作——新添越，在线上迎来首发上市。

百年品牌宾利进军超豪华SUV细分市场以来，凭借多样化的产品特质，以及搭载多种动力系统配置的车型，始终在这一市场中保持领先地位。

添越自2015年发布以来，在全球已累计售出2万台左右。如今，新添越的面世，再次为超豪华SUV车型树立标杆。首批车辆将于今年9月到港，新款添越插电式混动版将于明年在中国上市。

宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲（Kim Airey）先生表示：“在过去的一个世纪中，宾利品牌秉承矢志革新精神，不断探索超豪华出行领域的全新可能，以此满足宾利客户对于超豪华座驾的至高期待。随着新添越的面世，宾利汽车产品阵容在品牌第二个非凡百年的起点，迎来了全面换新。”

此次，全新欧陆GT及全新飞驰也同台亮相线上发布会。再次定义超豪华运动旅行座驾的全新欧陆GT集澎湃动力性能与手工奢华气度、先进科技于一身。

5、东风日产：2021款骐达上市暨井柏然、任敏出演品牌大片

新生代消费者需要什么样的产品？东风日产2021款骐达有话要说。

7月10日，2021款骐达模范上市，品牌代言人井柏然、品牌体验官任敏演绎全新品牌大片，邀请新生代用户“一起玩出多彩，活出生活范儿。”

在品牌方看来，能够在外形色彩、智能网联、空间、安全、能耗等方面满足新生代消费者用车需求的2021款骐达便是答案。同时，他们也希望以“双色模范”、“智联模范”、“宽适模范”、“守护模范”、“能效模范”的产品特点在两厢车市场中树立起新的模范。

而且，9.99万-13.59万元的价格，四款车型可选，5年超长双保、至高5.5万0息或3年0息、10年免费基础服务流量、10000会员积分等贴心政策能让新生代消费者省去许多购车压力。

自骐达登录中国市场以来，就一直有着不错的销量成绩。2009年时，骐达用四年时间突破了50万辆大关，随后又不断突破100万辆、150万辆的销量门槛。

如今，这款两厢车市场的“悍将”焕新而来，中国市场的消费者早已对它耳熟能详，如何持续吸引新一代的年轻消费群体，继续巩固在华市场的地位，一直是品牌方思考的问题。显然，邀请井柏然、任敏这样的新生代偶像的确是一个不错的选择。

6、奇瑞汽车：与《乘风破浪的姐姐》及《少年之名》节目跨界营销

近日，极具话题热度的两档综艺节目——《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》迎来了一位共同的品牌好友，那就是奇瑞汽车旗下的高端品牌星途。

显然，加盟两档节目的星途汽车是为了推广即将于7月15日上市的星途LX 1.5T乘风破浪版车型，不得不说，在产品的命名上星途LX 1.5T乘风破浪版都与两档节目有着千丝万缕的联系，散发着少年般乘风破浪的勇气和自信。

在这个火热的夏天，星途LX 1.5T乘风破浪版将与星光璀璨的“姐姐们”一起诠释“乘风破浪，大展星途”的极智魅力；和“少年们”共同演绎“不负少年 星途”的极智担当，以无关年龄，精进自我的信心，点燃向上正能量。

在综艺节目日趋同质化的今天，《乘风破浪的姐姐》从开播前就收割了大量关注度。姐姐们自信张扬的魅力一出场即征服观众。她们不接受任何定义，努力诠释着人生的更多可能性。就像星途汽车，以对自我的持续超越，在中国品牌高端化领域持续探索。在最新一期的节目中， 星途LX 1.5T乘风破浪版将为姐姐们提供护航出行服务，实力助阵姐姐们大展星途。

《少年之名》自开播以来，怀揣艺术梦想的84位少年，在舞台上用实力与魅力去获得观众与导师们的认可。同样，作为“十万级极智SUV首选”， 星途LX 1.5T乘风破浪版的目标用户群体同样是一群从热血少年时期完成蜕变，在时代大舞台用实力去努力逐梦的年轻人。

在第5期节目中与少年们一同亮相的星途LX 1.5T乘风破浪版一亮相，就用实力担纲移动护航、协助完成户外任务挑战等功能角色。

如上两档节目都是当下炙手可热的综艺节目，热度爆表、话题度极高，是综艺IP的绝对流量担当。此次，星途汽车能够成为两档节目的官方座驾，深度植入年轻潮流人士喜爱的节目，将把星途品牌“不断探索、超越自我”的精神有效传递给目标消费者，传递品牌与时俱进的品牌形象。

即日起至7月15日， 星途LX 1.5T乘风破浪版正式接受用户预订，现在预订可享受“9.9元抵9999元”惊涛大礼+4999元跃跃欲试礼。7月15日， 星途LX 1.5T乘风破浪版将正式上市。

7、比亚迪：十年磨一剑 比亚迪汉正式上市

所谓台上一分钟，台下十年功。精湛的技艺需要夜以继日地不断打磨，同样是十年磨一剑的比亚迪，在提升制造比亚迪汉的工艺路上也深有体会。

7月12日，比亚迪终于将最为满意的新能源旗舰轿车比亚迪汉推向市场，并希望藉由此款产品来打造“安全、性能、豪华”三大标杆于一体的存在。

基于“全面均衡领先、全生命周期安全”的开发理念打造,汉在各项产品性能上创造了12项全球之最、9项中国之最。

上市的车型包含三款汉EV和一款汉DM，在综合补贴后,价位在21.98万-27.95万元之间，优异的产品力和超高性价比也让不少用户惊叹自主品牌如今的造车实力与往年已不可同日而语。

在云上市发布会上，比亚迪集团董事长王传福以汉代在中华文明历史长河中有着举足轻重的地位为引，介绍了研发比亚迪汉的背景和意义，揭开了整场发布会的序幕。

紧接着，比亚迪设计师天团中的沃尔夫冈·艾格、胡安马·洛佩兹、米开勒·帕加内蒂；比亚迪首席调校专家汉斯；比亚迪汽车销售有限公司总经理赵长江纷纷为从自身专业角度向用户解读汉的效力美学、强悍性能以及丰厚的购车礼遇等。

同时，华为常务董事、华为消费者业务CEO余承东也作为助阵嘉宾来到现场为比亚迪汉站台，官宣比亚迪汉是全球首次搭载华为HUAWEI HiCar的产品。两家民族企业的强强联合势必也将搅起5G汽车技术的时代洪流。

对于品牌方而言，无论是强调中国特色的产品定名还是采用最新的DragonFace设计语言亦或是研发行业内极具特色的刀片电池等，比亚迪都在用行动表达出从内到外的觉醒和改变，刷新了新的品牌形象和行业地位。

8、长安汽车：“鲸”力十足 CS55 PLUS蓝鲸版正式亮相

7月10日，长安汽车全新CS55PLUS蓝鲸版亮相发布会正式举行。

本次发布会以“颜值实力两担当 全新CS55PLUS蓝鲸版开讲啦”为主题，采用了创新的模拟课堂形式——在课堂上，用户化身学员自由提问，长安汽车技术专家化身授课老师开展深度解读和科普。

在轻快的互动中，一款专为年轻消费者打造的“新轻年智色SUV”，也完整地展现在了大家面前。

全新CS55PLUS蓝鲸版无论是定价、内外设计以及配置等，都在极力迎合当下的时尚新青年的各项实际需求。

长安汽车的蓝鲸NE动力平台定位中国OEM首个动力模块化平台，可谓开启中国汽车动力技术平台元年，对长安汽车来说，这个全球同级最先进的技术含量和动力输出平台将在长安汽车在未来的车型开发中大大赋能。品牌方以此款产品上市为契机，预示着长安系产品逐步向“蓝鲸时代”演进的速度在加快。