品牌重塑实现逆势增长 2021威固V英雄联盟大会于海南召开

品牌重塑实现逆势增长 2021威固V英雄联盟大会于海南召开蔷薇之名 3月23日，全球性特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固（V-KOOL™）于海南三亚召开2021威固V英雄联盟大会。会上，威固与全国各级经销商一同回顾上一年度品牌重塑的市场成果的同时，公布202

3月23日，全球性特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固（V-KOOL™）于海南三亚召开2021威固V英雄联盟大会。会上，威固与全国各级经销商一同回顾上一年度品牌重塑的市场成果的同时，公布2021年度威固的品牌战略、市场计划、渠道部署以及战略新品，旨在促进各级经销商与威固之间的深厚关系，增强经销商的信心，指明2021年度威固的发展方向。

图（左起）：伊士曼高性能膜中国区商务总监 赵志伟；伊士曼全球技术总监 Jim Ziegler；伊士曼高性能膜亚太区总裁

2021威固V英雄联盟大会是属于所有威固经销商、零售门店及4S服务商的盛会，共邀请了伊士曼高性能材料全球总裁Travis Smith，伊士曼高性能膜全球总经理Erin Bernhardt、全球技术总监Jim Ziegler，伊士曼高性能膜亚太区总裁张波、中国区商务总监赵志伟、中国区市场及品牌总监张燕等全球高层，以及1000余位经销商、汽车达人“虎哥说车”及数十家媒体记者出席。

▍2020年品牌重塑战略的成功

伊士曼作为威固品牌的唯一持有者，为适应中国汽车后市场出现的消费群体年轻化、理性化等新趋势，于2020年初果断开启品牌重塑战略。

在极为特殊且艰难的2020年中，威固逆势增长，以市场表现印证品牌重塑战略的成功。面对疫情突发及汽车市场向存量市场转变拐点的出现，威固通过快速整合汽车漆面保护膜和窗膜双膜一体，实现了比中国车市更快的市场增长速度。

在新的市场环境下，威固在品牌层面积极探求年轻潮流化之路。不仅与全球知名IP变形金刚达成跨界联名，还在分销服务体系全新升级的同时，完成了对1000余家授权零售门店的视觉年轻化改造。通过优质的渠道合作伙伴，威固为消费者提供了更整合、更年轻的出色品牌体验，焕新了品牌活力，提振了市场业绩。

▍经销商现场对话全球高层，践行长期发展中国市场的承诺

自1993年进入中国市场以来，威固凭借优秀的产品、服务和品牌体验赢得中国消费者的青睐，并携手服务商、经销商及零售门店等渠道伙伴形成了互利共赢的合作模式，尤其是品牌重塑后，所有威固渠道合作伙伴都将有伊士曼公司直接授权或认证。

为近距离倾听渠道合作伙伴的反馈与呼声，巩固长远共赢的合作关系模式，伊士曼全球高层与经销商们在会议上现场对话，就伊士曼如何保证在中国的长期发展、威固的长期渠道战略、有无新增与新能源汽车厂商战略合作计划以及如何维护授权门店的合法利益等渠道普遍关注的问题进行了详细解答。

威固在中国市场的成功离不开每一位经销商，伊士曼重视每一位渠道合作伙伴。因而，伊士曼在会上为表现突出的V英雄加冕，颁发了威固精英战队奖、威固最佳贡献奖、威固卓越合作伙伴奖、威固PDI优秀服务商奖等九个奖项。伊士曼全球高层明确表示，中国始终是威固至关重要的战略市场，伊士曼也坚定不移地支持威固这一重要品牌资产在中国的长期发展。

▍持续聚焦品牌、产品与服务，打造业界前列的差异性优势

据中国乘联会公布的数据显示，豪华车销量强势领涨中国乘用车市场，消费者年轻化趋势显著。以高净值人士为目标群体的威固是这一行业趋势的受益者，在去年以突破性姿态焕新品牌年轻活力，强化高端不凡的品牌调性的基础上，威固计划在今年与变形金刚展开范围更广、形式更新的联名合作，进一步触达年轻消费者，将威固与变形金刚共有的领袖精神传递给每一位生而不凡的威固车主。

伊士曼对创新和能力建设的持续投资不仅停留在品牌层面，更聚焦于高品质的产品与服务。为满足高端消费者日益丰富且严苛的消费需求，威固将创新性XIR™窗膜技术全面升级为XIR PRO，全新推出隔热、防护及清晰皆出色的VP70防护膜，高效阻隔热量与紫外线，全效提升防护性能，超高清晰视野，启航安全与隔热双重防护的汽车膜新风尚。

同时，威固还在会上发布了为新能源车量身定制的新一代纳米陶瓷窗膜KC系列，既保证了隔热与防紫外线的性能优越，又因不含金属层避免了信号阻隔的难题，使新能源与互联网汽车车主也能畅享舒适车生活。核心技术的革新及新品的发布展现了伊士曼强大的研发实力，不断推出的新一代产品不仅更贴近中国本土化的消费需求，更将窗膜及漆面保护膜行业拉入全新赛程。

加快产品研发的同时，威固还不断加持数字营销，通过对抖音、微博等主流社交平台及内容社区的渗透，拓展消费者沟通渠道，构建从连接目标消费群体到线下购买施工再到线上产品体验分享的良性循环。

▍赋能渠道，威固谋求与合作伙伴的长期共赢

与优秀的渠道伙伴合作是品牌成功的秘诀。伊士曼始终将自己定位在品牌持有者和产品生产商的角色，期望与优秀的渠道伙伴建立相互信任的合作关系，将威固的品牌及产品优势需要与渠道商的销售及服务优势相结合，实现双方互利共赢。

为提升渠道合作伙伴的服务水平和盈利能力，威固以过硬的品质产品筑基，提供涵盖产品、装贴施工及营销的全方位培训。以施工培训为例，威固依托伊士曼高性能膜亚太培训中心及分布各地的认证培训基地，为全国的经销商及零售门店提供从标准施工流程、高品质膜施工、施工进阶培训等不同级别的培训与考核，并通过工具和流程的标准化降低施工难度，确保技师的专业水准得到稳定发挥。此外，威固还计划举办亚太区贴膜大赛，以竞技的形式加速技师的技术成长，帮助所在门店树立专业形象。

去年是伊士曼百年诞辰，也是威固品牌重启之年。在承接品牌重塑成果，谋求更高水平发展的2021年，威固的渠道搭建仍在不断升级中，欢迎更多志同道合的渠道伙伴加入威固，建立起直至伊士曼两百周年诞辰的可持续合作关系，一起为汽车后市场的消费者制造惊喜，用超出预期的产品、服务和品牌体验满足消费者的期待。

▍关于伊士曼

伊士曼成立于1920年，是一家全球性的特种材料公司，其产品广泛应用于人们日常生活的各个领域。为了切实提高人们的生活质量，伊士曼与客户紧密合作，在提供创新产品和解决方案的同时，致力于维护安全生产和可持续发展。伊士曼的创新型增长模式运用其卓越的技术平台、不断深入的市场开拓及差异化的应用开发，在交通、建筑及消费品等终端市场中具有优势地位。作为一家包容与多元化的全球企业，公司业务遍布全球超过100个国家，并在全球范围内拥有约14,500名员工。伊士曼全球总部位于美国田纳西州金斯波特，2020年公司收入为约85亿美元。