帝豪S上市前 吉利品牌厘清了自己的功守道

帝豪S上市前 吉利品牌厘清了自己的功守道愿者上钩gl 作者 张丽玥 “2021年是吉利承接主销量的产品大年，帝豪、博越等主力产品将打响轿车、SUV细分市场标杆攻坚战。”吉利汽车集团高级副总裁林杰在3月末的媒体沟通会上如此描述2021年

作者 张丽玥

“2021年是吉利承接主销量的产品大年，帝豪、博越等主力产品将打响轿车、SUV细分市场标杆攻坚战。”吉利汽车集团高级副总裁林杰在3月末的媒体沟通会上如此描述2021年吉利品牌的产品主基调。

据林杰介绍，2021年，吉利汽车计划继续提高市场占有率，将年销量目标定为153万辆，同比增长16%，重回年销量150万规模，这也意味着要比2020年销量增加21万台。年销量超过40万辆的主销量承担者之一——帝豪家族，即将进行一系列新品推出和换代，以完成使命。4月26日，帝豪全新紧凑型SUV将上市，新车定名为帝豪S。

在渠道方面，2021年吉利品牌正在全面厘清，从内部团队到经销商，更坚决地采取G网和L网分网销售策略，并逐渐形成两个网络不同的产品定位。

帝豪S带动全谱系推新、换代

早在2009年，吉利品牌就推出帝豪首款车型。12年时间里，帝豪家族积累了超过300万用户。作为吉利品牌的基石，帝豪系列一直以轿车产品为主。帝豪S的到来，将成为吉利和帝豪家族在SUV市场的生力军，也将扩大帝豪家族在SUV领域的用户感知度。

吉利汽车销售公司常务副总经理、营销一公司总经理范峻毅介绍，帝豪S将与主打城市跨界SUV市场的帝豪GS一起，实现帝豪家族对跨界SUV市场和主流SUV市场的全覆盖，满足用户的不同需求。

“帝豪S+帝豪GS” 这一组合，将完善帝豪在主流轿车和主流SUV市场全面竞争的产品线。同时，帝豪S的推出，也被视为吉利推新、换代帝豪系列的第一步，后续帝豪GL换代、第四代帝豪亮相等重要动作也将先后落地。

融入吉利4.0造车标准和元素，帝豪S主打科技时尚牌，以“年青自带光芒”为品牌主张。其产品亮点可简称为3S：在时尚造型（Sexy）方面，采用“都市游艇美学”全新设计理念，打造时尚、动感造型，融入科技4.0家族设计元素；在交互科技（Smart）方面，除了L2智能驾驶、上帝之眼540°透明底盘、OTA等同级领先的智能配置外，还针对年青人打造专属的草莓音乐智能交互系统，拥有律动流光氛围灯、四种智能情景交互模式等人性化智能交互科技；在冠军品质（Surprise）方面，帝豪S严格按照4.0品控要求，搭载抗菌方向盘、CN95滤芯等先进配置，拥有同级领先的健康品质和舒适品质，为用户全方位打造安全、舒适、绿色的驾乘空间。

吉利品牌夯实双网销售 挖掘帝豪300万用户基盘

过去3年，吉利品牌快速将产品数量扩充到24款，支撑了吉利汽车整体130万以上的销量规模，却也让人有些眼花缭乱。林杰表示，2021年，吉利将对车型命名进行归拢，形成车型谱系，包括帝豪家族、博越+博瑞、缤瑞+缤越等。

随着产品线的不断丰富，吉利品牌将继续深化L网与G网分网销售模式。据了解，帝豪S、星越L都将在L网销售。L网负责人——吉利汽车销售公司副总经理、营销二公司总经理蔡建军表示，“我们希望将帝豪S打造为细分市场引领者，300多万用户基盘是帝豪家族的独特优势和根基。帝豪家族将以杭州亚运会为契机，打造向上马拉松等强IP，持续、高频次举办用户活动，充分发挥300万用户口碑种子的力量。”

2021年是吉利品牌的产品大年，帝豪S的上市将率先拉开产品大年的序幕。但客观来看，紧凑型SUV市场并不缺乏竞争对手。帝豪S能否在这个竞争激烈的细分市场中分得一杯羹，除了产品力之外，也考验着渠道能力。