营造红花榜52期 未来的汽车不仅是移动的家 还是承载着爱好的大玩具永乐大帝 作者 黄慧中 好的产品历经几十载仍然在售，也能成为品牌与诞生地的文化载体。 随着汽车电动化趋势加速到来，用户在购车时的选择空间也在不断增大。 同时，汽车品牌针对不同的用户群体、

作者 黄慧中

好的产品历经几十载仍然在售，也能成为品牌与诞生地的文化载体。

随着汽车电动化趋势加速到来，用户在购车时的选择空间也在不断增大。

同时，汽车品牌针对不同的用户群体、用车场景开发的各种车型，围绕着目标群体展开营销，配合着极致的购买体验和人性化的定制服务，加之购车成本降低，更是让消费者可以像挑选玩具一样，让每一辆车都有一个适合买它的理由。

雷克萨斯：发布电气化概念车LF-Z

3月30日，LEXUS雷克萨斯在线宣布品牌进化新举措，雷克萨斯正式发布了电气化概念车LF-Z。

线上发布会上，雷克萨斯国际总裁佐藤恒治用5种语言向全球用户问好，并宣布雷克萨斯品牌开启转型时刻。以发布概念车LF-Z为契机，雷克萨斯宣布升级产品开发理念和重塑品牌体验。

而有关如何提升这一体验，在佐藤恒治与雷克萨斯电气化车型总工程师渡边先生的对话中，提到了丰田创始人丰田章男要开发令人惊艳的产品的产品理念。不仅仅是打造单一车型，而是指重塑能够启发灵感和想象的全系车型家族。

通过概念车LF-Z来诠释雷克萨斯重新定义动态操控和驾驶性能标准，集独特设计、澎湃性能、前瞻技术于一身的概念车LF-Z描摹着雷克萨斯未来在电气化时代的发展方向，雷克萨斯也计划在前沿科技、信息娱乐功能等方面着重发力，进一步丰富客户的出行体验。

路虎中国：路虎·揽胜五十年庆典

3月29日，路虎·揽胜“致敬经典 至境人生”五十年庆典于浙江湖州盛大开启。

1970，路虎初代揽胜的诞生，开启了豪华全地形SUV的细分市场。五十年来，路虎揽胜以其精致设计、豪华质感、卓越性能备受全球消费者的喜爱。时至今日，路虎揽胜已发展成品牌旗下极具代表性的揽胜家族，也奠定了自身在豪华全地形SUV市场的标杆地位。与此同时，全新路虎揽胜星脉也在庆典上迎来正式上市。

本次活动期间，路虎品牌准备了揭秘星脉传奇、路虎揽胜风云之路、纵享自由时光三大特色展区，让来宾在回顾路虎揽胜发展历程的同时，也在精心安排的英伦文化体验活动中，感受源自大不列颠的经典魅力。活动现场，路虎揽胜50周年风云纪念版领衔家族多款重磅车型震撼亮相，带领来宾一同追溯经典的前世今生。

晚宴现场，一幕幕引人入胜的英式舞台剧向来宾呈现了揽胜的成长之路，特色的菜品也贴合活动主题精心设计，以沉浸式体验的方式向经典致敬，为在场来宾带来了一场英伦盛宴。

庆典最后，400架无人机凌空而起，为在场来宾呈现出一场光与影的视觉盛宴，伴随着揽胜历代车型的演变，最终在空中绘出“揽胜50周年”字样，由此将现场氛围推向高潮。

江铃福特：Family Space家空间

3月28日，福特在华SUV家族新成员—福特领裕在海南迎来正式上市。新车推出之际，江铃福特同时官宣了其全新的体验店概念“家空间”。

江铃福特采用福特最新展厅设计和客户体验创新，推出焕新客户体验Family Space 家空间·福特体验店，以“待客如亲”的理念，推出“挚诚安心”、“挚享款待”、“挚爱关怀”焕新客户体验三大核心创新特色。Family Space家空间·福特体验店数量预计于2021年底达到180家，涵盖中国大部分地区。

对于福特而言，推出为三代同堂六口之家打造的福特领裕以及全新升级的以“家”为中心的体验店，进一步兑现了品牌许下的“更福特、更中国”的承诺。

上汽MG：共创Cyber平行世界 MG品牌战略沟通会

继去年发布Mission 100新战略以及此前公布“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster之后，3月31日，上汽MG在上海举办了一场共创Cyber平行世界 MG品牌战略沟通会，给出了MG Cyberster的“落地方案”。

MG Cyberster呈现出Cyber产品线的四大特征：高能浪漫主义设计美学、锐意领先的机械性能、领潮的智活科技和超感电竞座舱。MG为了让用户真正参与共创，实现“创你所想、享你所创”，推出了Z世代高能共创平台MG Cyber Cube，该平台分为众筹、众创两大板块。

跟所有众筹的计划类似，MG Cyberster将于4月19日开启“众筹计划”。用户递交“逐梦金”参与众筹，众筹达到50,000,000元的目标后就能启动车型量产，递交“逐梦金”的用户还有机会成为超级用户代表，在MG Cyberster的产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验等六大评审环节中共同决策。

同时，所有参与众筹的用户也可以参与到项目的超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研等六大评测环节。产品成功上市，参与众筹的用户还能获取专属限量共创版车型、订金膨胀抵扣车款、在车辆贷款环节享受定制税率和政策等十大逐梦礼遇。

在用户共创的营销比拼中，上汽MG把“众筹”和“共创”的概念相结合，是MG给年轻人“最无底线”也“最有权限”的拥抱，让用户真正成为汽车产品的“造梦者”。

东风雪铁龙：赞助法语歌曲大赛

每年的三月是法语活动月，作为活动月重要活动项目之一的法语歌曲大赛，每年都会吸引来自全国150所高校和法语联盟的大学生们参与比赛。作为源自法国巴黎的汽车品牌，东风雪铁龙以青铜级赞助商的身份，倾情赞助了本次比赛。

今年恰逢法语歌曲大赛20周年，3月27日，全国总决赛在武汉黄鹤楼正式落下帷幕。来自全国的14名选手突出重围、大显身手，在决赛中为线上线下的观众演绎流行金曲，重温经典香颂，将法语歌曲的魅力展现的淋漓尽致。

年轻学子们在这个展示法语实力和歌唱技艺的舞台上，用歌曲表达对法式文化的理解，也让法国文化得到了良好传播，这也正如东风雪铁龙的“因你不同”的品牌主张一样，倡导年轻时尚、舒适自在的生活方式，意在既不刻意追求奢华，也不盲目追赶潮流，而是寻觅自己真正的热爱，由内而外的理解自我、享受生活。同时，品牌方用赞助比赛的方式让品牌在年轻学生群体中获得更多的关注，也为法国文化在国内的传播贡献自己的一份力量。

上汽大通：MAXUS“吹牛”脱口秀

3月31日，上汽大通MAXUS T90（上汽牛）迎来正式上市，以“上汽大通MAXUS“吹牛”脱口秀”为主题，别出心裁的举办了一场有趣有料的脱口秀上市发布会。

被打造成脱口秀大会节目现场的上市发布会，不仅请来了人们熟悉的脱口秀演员程璐和小北，就连上汽大通副总经理华瑾、上汽大通技术中心副总经理谢嘉悦、上汽大通皮卡高级产品经理赵胜利、上汽大通品牌公关及产品策略部总监陈超等汽车人也通通上场开启了“吹牛”模式。

作为上汽大通的旗舰皮卡车型，它是目前中国品牌皮卡里唯一扭矩能达到500N·m的车型，因此还有了一个有趣的“上汽牛”中文昵称。借着扭矩500N·m的谐音，品牌方在上市期间还策划了一场拉动500头牛的负载测试，结果不用猜也知道，轻松完成挑战。

既有秀肌肉的实力表演，也有“吹牛”脱口秀一本正经玩梗，上汽大通通过这场新车上市营销活动完成了自身在营销上的突破，也让用户了解到上汽大通不仅产品力强，而且也乐于在营销上创新去靠近用户。