AUTO设区 挖掘人性中最本能的情感共鸣 荣威“鲸”设计解读

AUTO设区 挖掘人性中最本能的情感共鸣 荣威“鲸”设计解读冶金行业分类 一年前，上汽荣威以“年轻化”为矛，“智能化”为盾，推出了双标战略和“国潮荣威”设计理念。凭借其时尚大气的外形以及高性价比，销量表现不俗，市场上也有着庞大的群众基础。设计一直是往

一年前，上汽荣威以“年轻化”为矛，“智能化”为盾，推出了双标战略和“国潮荣威”设计理念。凭借其时尚大气的外形以及高性价比，销量表现不俗，市场上也有着庞大的群众基础。设计一直是往前看的，荣威决定用全新的设计语言替代现有的风格。因此，荣威又带来了全新SUV——“鲸”，它将开启荣威品牌的全新设计语言——律动唤醒。

▍设计背景

“鲸”就是首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型，也是荣威品牌在拥抱产业变革背景下的一次设计进化，用新锐的设计态度、跨界的设计思维，进行了第一次针对当前中国消费者的设计思想实验，通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观，展现出更年轻、个性、科技的形象，专注以高唤醒律动造型设计唤醒年轻用户的情绪，通过双眼，冲击内心，带来深刻印象和持久记忆。

▍律动唤醒，冲击本能情绪

“鲸”是荣威品牌面对年轻化的市场需求，推出的首款大空间跨界SUV，跨界是当下年轻人所热衷的生活态度，也是“鲸”从外部获取进化能量的不二手法。“鲸”的设计进化，也深受跨界理念、元素的影响，从服装设计、建筑设计、艺术设计等汲取灵感，表达最潮流的生活态度，与年轻人情感共鸣。

荣威“鲸”尾部的设计非常的产品化，在简洁的型面上，打造精致的细节。尾部灯组由一组贯穿灯和左右两个分灯组成，在整体布局上与前脸相互呼应。

尾部分灯的设计灵感来源于“时空隧道”，灯内布置真实的光学反射结构模拟隧道的效果，以“X”为中心向四周发散光芒，向远处无线延伸传递。

细微之处，方可见到真章，荣威“鲸”车型在整车的很多细节之处，都做了打动人心的小设计，每一处都是一个完整的产品设计，都彰显荣威品牌的诚意与匠心。

除了设计，荣威鲸共提供珠光白&轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝五种外型色彩选择。

另外在色彩的应用上，荣威“鲸”从室内设计上汲取设计灵感，首创反工业感的汽车设计风格，契合当下Z世代对美好生活的向往。“鲸”的色彩主题是简约轻奢风格，在极简珠光白的车身基础上，增加了一些精致金色细节以凸显整车质感，高级却不浮夸。营造出了轻奢、小资的感觉，这种少见的设计非常符合“追新族”们的需求。

到文章结尾，我相信你通过以上对荣威“鲸”的了解，一定会认为它是一款以电力驱动的全新车型。然而非也，“你以为的以为，真的是你以为的以为吗？”荣威“鲸”实则是一款纯正的燃油车型，因为荣威就是要通过设计，冲击内心，给人们带来深刻印象和持久记忆。

▍写在最后：

作为律动唤醒设计语言的首款产品，邵景峰及其团队所呈现出的荣威鲸可以说是颇为惊艳，跳出了荣威家族以往的设计理念，给我们带来了一款耳目一新的产品，并且将追求个性和满足实用巧妙实用结合在了一起，虽然本次仅展出了其外观，但已经足够吸引人，我们也期待尽快看到车辆的内饰部分，看看设计团队还会给我们带来怎样的惊喜。

▌《AUTO设区》是什么？

《AUTO设区》是搜狐汽车一档全新的设计类栏目，在这里您可以看到最新鲜的汽车设计资讯；最前沿的汽车设计以及一些有趣的设计故事。并且，我们将与众多设计大咖的近距离对话，为您揭秘汽车设计过程以及设计灵感背后的故事。

“设区”源自同音词“社区”，社区的定义是若干群体或组织在某一个领域里所形成的相互关联的集体。而“设区”恰恰是想打造一个汽车设计领域的集体。在这里，我们将抛开汽车的结构布局、机械性能等工业产品要素，把汽车还原为立体雕塑般的纯艺术创造，与“设区”中的每个读者一起进行评判，《AUTO设区》的含义便是如此。