红花榜53期 汽车营销界的快乐星球是4月的上海黄道吉日 搬家 作者 黄慧中 对不起，新一期的《红花榜》来晚了。 因为，2021上海车展前后真的太太太，太忙了。 车展前期，个别品牌举办的一些有特色的营销活动提前为品牌进行预热。车展期间，众多品牌不仅

作者 黄慧中

对不起，新一期的《红花榜》来晚了。

因为，2021上海车展前后真的太太太，太忙了。

车展前期，个别品牌举办的一些有特色的营销活动提前为品牌进行预热。车展期间，众多品牌不仅展出近百余款新车，而且围绕着品牌、产品、服务、用户运营等层面的营销活动也呈现出规模大、场次多、亮点密的特点。

那么，是时候查收这份与营销有关的动态盘点了。

1、宝马：声势浩大的中国首个“宝马集团之夜”

4月18日，宝马集团在上海举办了中国首个“宝马集团之夜”，携旗下BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI全品牌产品在车展前夜集中亮相，以多元化的品牌和个性化的产品展现集团实力。

在这场规模浩大的活动现场，最抢眼的莫过于创新BMW iX的亮相。今年恰逢BMW i品牌诞生十周年，作为宝马集团创新和科技旗舰、BMW i品牌最新产品，创新BMW iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，BMW i品牌由此进入到了全新发展阶段。

一直以来，宝马集团各品牌不断致力于打造独一无二的汽车文化和车主社群，为品牌注入更多温度与生命力。在此后的时间里，宝马品牌将围绕北京环球度假区、英雄联盟、越山向海人车接力赛、BMW杯高尔夫球赛等活动持续与用户保持全方位的情感连接。

2、长城汽车：超级航母登录上海车展

4月19日，长城汽车打造的“5+5”航母作战群亮相2021上海车展。用品牌方的话来说，这艘“超级航母”实际上指的是哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉，与正式独立、全球首秀的坦克共五大整车品牌以及未势能源、蜂巢易创、精工底盘、诺博汽车、曼德电子电气五大零部件公司。

家族庞大的长城汽车在每年车展的动作都非常强势，哈弗品牌带来潮玩新物种哈弗X DOG、新旗舰SUV概念车HAVAL-XY在内的六款重磅新车，发布了未来发展全新关键词“敢闯敢造能创能造 会玩会造”，以及2023年年销130万辆的宏伟目标。

以“功夫炮弹 FUN大招”为主题的长城皮卡展台携手甄子丹带来长城全尺寸皮卡、火炮、旅装炮、越野炮、乘用炮、黑弹、龙弹、火弹的“5炮3弹”陆上最强皮卡矩阵，发布“炮弹”计划，以及IP形象“炮弹仔”。

WEY品牌首开“自动驾驶走秀”先河，邀请WEY品牌代言人、摩卡首席智能体验官姚安娜登台，通过手势对摩卡进行点火、指挥前进、指挥后退等操作，完成了一场精彩的人车走秀表演，并以一段“1000km视频集锦”全方位展现摩卡在“智能驾驶”层面的“摩力”，实力证言WEY品牌“新一代智能汽车”全新定位。

在极具浪漫气息的欧拉展台，张彬彬代表用户揭晓全新复古车型共创命名——朋克猫。亮相的闪电猫、朋克猫等车型充分考虑女性群体的需求，展示了“全球最爱女人的汽车品牌”的品牌态度。

值得一提的是坦克品牌以“潮玩儿越野SUV”的创新品类定位破局而来，正式宣告独立运营，代言人张涵予空降现场，诠释坦克品牌“铁汉柔情”价值主张。

长城汽车的展台不仅产品有亮点，5大品牌+4位明星代言人的展台营销为品牌凝聚起一股强而有力的气势。

3、蔚来：NIOLife启动Blue Sky Lab项目

2021上海车展现场，NIO Life正式启动Blue Sky Lab项目，发布汽车循环时尚标，同时宣布首批80多位全球设计师以及合作品牌。Blue Sky Lab系列产品，将于今年秋季正式上线。

该项目主要将汽车制造中的剩余材料再利用，如安全气囊、安全带、超纤和真皮的余料以及铝材，打造汽车循环时尚系列。

在Blue Sky Lab首批合作名单中，首批合作设计师包括世界顶尖的帕森斯设计学院、全球著名日籍建筑设计师青山周平、蔚来用户设计师及蔚来全球设计师们。合作品牌包括李宁、可持续时尚创新品牌Allbirds。

除此以外，10位来自珠宝、服装、建筑、产品等各种领域的蔚来车主也经历了多次筛选进入到此项目当中，他们将用最独特的设计风格，来演绎自己对于环保、可持续的理解。

作为蔚来的生活方式品牌，Blue Sky Lab项目的启动代表着品牌在更加环保的生活方式上的探索，向各类设计领域的拓圈既能帮助蔚来进一步提升品牌形象，又能带动用户玩转新一波的用户共创。

4、上汽通用五菱：车展发布新车及LING Club用户品牌

4月19日，五菱品牌在上海车展上发布了五菱新能源首款敞篷车宏光MINIEV CABRIO以及五菱全球银标首款战略型SUV五菱星辰。

如此一来，小型新能源与敞篷车这两个产品属性竞被五菱品牌毫无违和的组合了起来，除此以外，五菱星辰的到来也寓意着为年轻人兑现“手可摘星辰”的美好出行愿景。

同时，五菱品牌还正式发布LING Club用户品牌，将以全新上线的LING Club小程序以及新升级的“菱菱邦”APP为载体与用户共成长。万达集团、中国平安、蚂蚁链等企业作为LING Club首批合作企业，也将为五菱用户带来更好的用车体验。

首次亮相的用户品牌活力体验官小五和小菱，也将肩负起与用户沟通的任务，让五菱品牌更有趣，更触手可及。

为了给本省三江县的茶叶带货，五菱品牌跨界推出了五菱菱小茶春意礼盒，感兴趣的用户不仅可在车展现场品一杯“菱小茶”，还能在LING Club线上小程序购买。

产品和服务的同步提升，不仅能让用户获得更加优质的消费体验，而且对于如今的车企而言，加速转变的焕新动作也越来越成为一种趋势。

5、保时捷：20周年庆典

2021年是保时捷进入中国大陆市场二十周年。4月17日，保时捷在上海车展开展前期举办了声势浩大的20周年庆典活动。

活动当晚，保时捷全系跑车齐聚黄浦江畔，见证品牌在中国大陆的二十年发展历程。此前作为保时捷赛车手的吴亦凡也在当晚正式成为保时捷中国赛车运动代言人，与品牌方一道推动中国赛车运动与跑车文化。

同时，保时捷中国特别呈现的5集专题系列短片《共振》也迎来首映，用镜头纪录品牌与中国社会和中国汽车工业在这20年当中命运交织的故事。

20年时间，新友可以变老友，老友可以变家人，保时捷也在中国市场的扮演着越来越重要的那一个角色。

6、威马汽车：IMAGINE DAY威马畅想日

4月9日，威马汽车官宣青年演员董子健和钟楚曦担任品牌代言人，提前为4月16日举办的IMAGINE DAY威马畅想日开启预热。

品牌日当天，威马汽车的全新车型威马W6迎来正式上市，同时品牌方打造大型限时聊天室WeHouse，邀请两位品牌代言人以及央视名嘴撒贝宁、李思思体验威马W6无人自主泊车技术，探秘智能化数字工厂。

活动现场，威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖对话图灵奖获奖科学家Joseph Sifakis，现场连麦交流人工智能与无人驾驶领域前沿动态。两位代言人也没有闲着，一边是董子健领衔体验WiMi语音助手和自定义场景编程，另一边钟楚曦则分享着参与设计命名的W6新配色——晨曦绿。

不仅如此，品牌方公布的智能语音助手小威形象WiMi也萌趣十足。据悉，该形象灵感源自象征永恒、探索、可持续的莫比乌斯环，支持连续发出指令的功能使得人机对话更为流畅。

在威马汽车看来，不搞噱头，推出具有普惠意义的量产车型，让消费者能及时享受到科技带来的乐趣才是他们最终的造车出发点。

7、玛莎拉蒂：与贝克汉姆天生一对

4月12日，玛莎拉蒂正式宣布贝克汉姆出任全球品牌大使，并对外释放了一则59秒的合作短片。

视频中，小贝驾驶着动力充沛的玛莎拉蒂Levante Trofeo在迈阿密的街头驰骋，尽显品牌主张无畏探索、突破禁锢的生而无界精神。

玛莎拉蒂首席营销官Paolo Tubito表示：“玛莎拉蒂正阔步前行，崭新的时代已经开启。与贝克汉姆先生的合作充分体现了品牌的核心理念：与生俱来的创新精神、永不磨灭的激情能量以及独一无二的设计美学。”

作为强调极致性能的豪华品牌，玛莎拉蒂邀请在全球范围内拥有影响力的贝克汉姆作为代言人，对于双方而言都是一次恰如其分的合作佳话。

8、科大讯飞：发布北京冬奥加油歌曲《为沟通破冰》

4月10日，北京2022年冬奥会开幕倒计时只剩下300天了。在这天，科大讯飞上线了一首为北京冬奥会加油的RAP歌曲——《为沟通破冰》。

为沟通破冰——科大讯飞北京冬奥加油歌伴奏ABLE - 为沟通破冰——科大讯飞北京冬奥加油歌

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商，科大讯飞将在冬奥会期间提供自动语音转换和翻译技术，保障比赛期间的沟通需要。

而此次发布的加油歌中，“让爱为沟通破冰，去对话五湖四海”这句话不仅诠释着科大讯飞的“硬实力”，也很好地与冬奥会做了结合，表达着品牌与国人将中国声音传播的更远的共同期待。

9、WEY：坦克300携手李宁21秋冬潮流发布

4月7日，中国李宁21秋冬潮流发布在中国首座全沉浸戏剧主题公园——只有河南·戏剧幻城盛大举办。本次活动以REMAKE“再造”为设计灵感。同样致力于“再造”的智能豪华越野SUV坦克300担纲本次活动的指定潮流座驾，成为现场吸睛焦点。个性、时尚、前卫的坦克300与运动潮流的李宁，共同献上一场虚拟与现实结合、潮流与艺术融合的盛会，携手“再造”潮流新高度。

无论是“打破定义”的李宁，还是“无路，闯出路”，并一路闯出新格局的坦克300，都展现了中国品牌的独特定位、潮酷设计和前瞻目光。这次两大品牌的“再造”之旅，必将产生“1+1>2”的效应，让更多人关注中国品牌，认识到中国品牌的魅力。