红花榜55期 放松身体or放松心灵？这届汽车品牌们通通给你

红花榜55期 放松身体or放松心灵？这届汽车品牌们通通给你顺丰停运时间2020 作者 黄慧中 如果把汽车品牌拟人化，那么每个汽车品牌因为调性的不同，它所做的营销活动也将为自身烙上风格迥异的多重品牌形象，映射到每个用户心中也自然有不同的品牌印象。 正如本期

作者 黄慧中

如果把汽车品牌拟人化，那么每个汽车品牌因为调性的不同，它所做的营销活动也将为自身烙上风格迥异的多重品牌形象，映射到每个用户心中也自然有不同的品牌印象。

正如本期的诸多案例，每家的营销活动都鲜明地表达着品牌的“性格和喜好”：本周东风日产和新宝骏将重心放在进行创作的精神追求上，长城汽车和广汽菲克想在夏天来之前运动一下来保持“好身材”，东风雪铁龙、别克和上汽荣威则是想“慵懒”的待在舒适空间刷视频、玩斗地主打发时间。

一汽-大众奥迪：联名国产动画《灵笼》

阔别半年之久的《灵笼》终章终于在五一期间开播，高能的剧情虐哭无数观众，5月15日，《灵笼》特别篇也已上线，奥迪品牌作为艺画开天的忠实伙伴，与其的联名互动贯穿着整部剧播出的始终。不仅如此，双方还在线上线下带来双重惊喜福利。

此前的5月4日，奥迪A3惊喜现身艺画开天“众筹推塔”活动，打造“灵笼史上最贵动漫周边”。同时，奥迪品牌化身“专业催更员”，在武汉江滩上演大型无人机奇幻“推塔”表演。推出的彩蛋视频也让双方的粉丝直呼用心，感动得用户恨不得人手一辆奥迪A3以示支持。

奥迪品牌此次携手国产动画，以这种“潜移默化”的方式去主动融入了青年文化圈层与新生代共同成长，以用户为中心开拓更多沟通场景，塑造出奥迪品牌更加鲜活的年轻化品牌形象。

东风日产：人车共创全球最大光绘吉尼斯纪录

5月10日，东风日产天籁开启天籁超变擎之超燃任务，携手中国光绘第一人Roywang在北京以全球首次人车共创形式成功挑战2021㎡巨幅光绘作品《光之天籁》，创造了全新的全球最大光绘吉尼斯世界纪录。

众所周知，光绘摄影是以光的绘画为创作手段的摄影形式，需要利用相机长曝光模式拍摄光源的移动轨迹。此次2021㎡的光绘作品，相比前纪录670㎡，整整超出了3倍多的面积，对Roywang光绘团队也提出了更大的挑战。大量高难度的长线条需要在短时间内精确完成，这一切单凭手绘几乎不可能实现，而天籁的加入则让所有看似无法达成的任务变成可能。

通过人与车的完美配合，麒麟、城市、高铁等元素逐渐出现在这张巨幅作品中，尤其是绘制高铁和边框等元素时，借助天籁VC-TURBO超变擎发动机和ProPILOT超智驾的自动巡航和自动跟车功能，为作品的创作提供了有力保障。

与此同时，品牌方还以直播的方式记录下绘制的全过程，不仅与用户共同见证了这一纪录的诞生，还进一步传递牌在营销和产品上不断突破的创新精神。

东风雪铁龙：“途我自在”CITROËN SPACE雪铁龙舒适空间

5月15日，由东风雪铁龙打造的“途我自在”CITROËN SPACE雪铁龙舒适空间闪现北京，也是其为旗下全新旗舰车型凡尔赛C5 X打造的线下体验空间途经的第四站。

整个舒适空间内随处可见的莫里斯柱，来自法国的石头装饰和巴黎人钟爱的报刊亭、花店、椅子、灯光等元素，重现了法国街头闲逛时的随意轻松氛围，极大地还原了法式文化、艺术、生活方式，展现了雪铁龙品牌的年轻时尚、潮流自在及乐观、人性、巧思的品牌个性，成为北京不可错过的潮流打卡地。

东风雪铁龙品牌总经理毛创新，神龙公司公关总监贺勇、中国汽车工业协会总工程师兼副秘书长叶盛基等出席启幕活动。2004年雅典和2008年北京两届奥运会羽毛球女子单打冠军张宁及法国驻华大使馆文化教育科技合作处高艾俐也来到舒适空间活动现场，与大家一起共创凡尔赛，感受雪铁龙带来的潮流舒适生活方式。

除了凡尔赛C5 X以外，1979年款的雪铁龙CX、天逸C5 PHEV、Ami全电动汽车三款车型也守候在舒适空间，为用户带来一场关于百年雪铁龙过去、现在和未来的品鉴盛宴，共鉴凡尔赛C5 X先锋美学，共创凡尔赛潮流生活。

长城汽车：2021智慧工厂马拉松

5月16日，以“敞开跑”为主题的2021长城汽车智慧工厂马拉松在徐水智慧工厂鸣枪开跑。

作为首个也是唯一一个跑进工厂的马拉松，本次赛事吸引了包括海外专业马拉松选手在内的5000名选手参赛。长城汽车旗下多款明星车型、网红车型也作为保障用车为比赛全程提供配套服务。

本次马拉松实现了三大赛事升级，一是赛事规格，由半马升级为全马，并由自办赛事升级为中田协认证赛事；二是服务升级，从赛事补给到医疗防疫，从赛场互动到赛后体验，人性化服务贯穿始终；三是首创赛事机器人服务，以多项行业领先的智能科技为跑友打造360°沉浸式全新体验。

大赛共设置全马、半马、健康跑、家庭跑四大组别，赛道穿行长城汽车徐水智慧工厂总装、冲压、焊装三大车间及高环试验场，选手在不停奔跑中尽情领略长城汽车工厂赛道的智慧魅力。

长城汽车董事长魏建军带领100多人高管跑团齐下赛道，并和跑友们频频互动；人气明星赵茜也现身赛道，再次点燃马拉松跑友与观众的热情。吸睛力满分的Cosplay跑团，传递出年轻人热爱运动时尚的潮流态度。

别克：赞助科普栏目《火星来了》

5月15日，天文一号火星探测器携带的祝融号火星车及其着陆组合体成功着陆于火星，这一中国航天界的骄傲时刻获得了全世界的目光和赞美。

在这一历史性时刻，向民众普及火星以及有关此次着陆的科学知识也是一件非常有意义的事情。于是，全新别克昂科威Plus联合《人民日报》“向太空出发”栏目《火星来了》推出科普系列短片，解答着陆巡祝器是如何降落在火星以及天问一号的着陆点是如何选择的等民众关心的热点话题。

天问一号作为火星车与地球之间的中继传输站，承担着地球与火星车之间的通信传输工作。在今后汽车智能化技术推进的过程中，卫星也将为汽车提供越来越多的功能。品牌方以此为契机不仅借势宣传了全新别克昂科威Plus可支持OTA更新的产品功能外，还借助此时着陆火星的热度来提高品牌形象，强化品牌与航天的绑定。

新宝骏：联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款

5月14日，在2021阿里巴巴设计周上，BAOJUN KiWi EV携手知名设计师——米兰国际家具展及巴黎时尚家具展年度设计师得主周宸宸，以“在时都市·奇遇我”为主题，共同呈现了一场“都市美学”观展盛宴。同时，SGMW正式启动UDI战略合作计划，并联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款，展开新商业趋势下未来消费蓝图。

以KiWi EV为创作灵感，知名设计师周宸宸打造的“在时都市·奇遇我”展台，用近600个建筑等比模型，呈现出高低错落的都市建筑群落风景，KiWi EV静置其中，一座充满“奇遇”惊喜的微缩城市由此诞生。参观者被赋予“奇遇”的第一视角，与KiWi EV共同探寻这座未经着色而留白的城市。每一个入口均可“邂逅”KiWi EV，演绎都市奇遇的惊喜。

发布会现场，SGMW正式启动UDI战略合作计划，将基于链接用户、设计师和IP多维度深度合作，不断挖掘用户需求，提供用户更多可共享的权益，创造更多宝藏设计师的联名产品，联合全球潮流IP资源的跨界尝试，让用户的出行体验更加丰富多彩。作为SGMW旗下“时尚单品”的KiWi EV将积聚UDI势能，与时尚团队、潮流资源联动，与新消费人群共同探索美学设计、体验设计，丰富与美好生活的链接。

上汽荣威：跨界联名《欢乐斗地主》

5月10日-6月8日，上汽荣威与经典棋牌游戏《欢乐斗地主》展开跨界联名，开启“欢乐斗地主‘全新荣威i5汽车赛’”，进入每周决赛的前三名用户可以获得全新荣威i5 5年使用权、平板电脑及1000元购物卡等奖励。

同时，为了吸引更多用户参与其中，品牌方还将开设夺宝和兑换活动，通过比赛中获得的福卡还有机会抽中心仪好礼。

汽车品牌与游戏的跨界已持续多年，但是大多数以年轻人热爱的热门电竞游戏为主。同是跨界游戏圈，但是上汽荣威却反其道行之与自家兄弟上汽MG选了一条不一样的道路，让人一想到接地气且在民间流行多年的棋牌游戏《欢乐斗地主》，脑海中自动能回忆起经典旋律，着实有点意思。

广汽菲克：赞助2021湘江马拉松赛

5月9日，“红色力量”2021湘江马拉松激情开跑，本次赛事设置长沙、株洲、湘潭三大会场，吸引了一万多名跑友参与其中。

广汽菲克作为2021湘江马拉松官方赞助商，不仅为赛事提供唯一指定专用工作车，还在沿途设置了以“Jeep致奔跑 为热爱指南”为主题的活动宣传牌，并在赛程终点设置Jeep产品展示区和互动区供用户合照打卡、静态体验。

由广汽菲克员工组成的Jeep新指南者50人方阵激情开跑、英姿飒爽，成为湘江边上一道靓丽的风景线，尽情展现着广汽菲克员工挑战自我、积极向上的美好精神。