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红花榜60期营销“反差萌” 上汽大众和岚图的新车上市各有特色

来源：互联网
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2021-06-22
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汽车营造社

ID.系列是传统主机厂——大众品牌加速电动化转型的重头戏，岚图则是去年成立，代表东风集团向上突破的高端新能源品牌。

本周两家品牌的重磅产品都迎来正式上市，本以为新车定位趋同的它们，在上市营销活动会呈现出严肃与活泼的对比，没想到结果却正好相反。

除此以外，东风日产、雪佛兰等品牌也注重与明星合作、满足用户需求等方面去表达不一样的品牌形象，立好品牌调性。

上汽大众：ID.6 X上市

6月17日，举国欢腾神舟十二号载人飞船发射升空，这次发射也是空间站阶段首次执行载人飞行任务。

同时，上汽大众选择将ID.6 X的上市发布会时间定在这具有历史意义的一天，以串联的多个轻松有趣的营销活动来增强用户对ID.6 X的记忆点。

脑洞大开的上汽大众不仅继续与精灵宝可梦展开跨界联名，还携手导演易小星策划了一场“送老板上空间站”的主题传播活动。

发布会现场，上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民身着宇航服，从空间站瞬间被传送回投资170亿的上汽大众新能源汽车工厂，正式宣布ID.6 X上市。

作为ID.系列第二款在中国上市的产品，上汽大众以与宝可梦联名的方式拉近与年轻人的距离。定位全新旗舰纯电的ID.6X，瞄准对智能化和电动化购车需求的年轻家庭，打造人、车与家居之间的互联生活。

岚图：岚图FREE上市

6月19日，东风汽车集团下首个高端智能电动汽车品牌——岚图汽车的首款量产车岚图FREE迎来正式上市。

面对用户的诸多疑问，品牌方邀请素有“硬核采访”风格的易立竞与岚图汽车科技公司CEO展开对话，以“剑走偏锋”的方式一一回应外界的好奇。

与作秀的访谈不同，选择邀请易立竞来参与到首款新产品的上市发布会环节，其实也透露出着岚图对自身实力的自信。

发布会当天，位于武汉的品牌首家旗舰店也迎来正式开业，已开业的10城14家直营店也将同步开启OPENDAY。

在用户运营方面，岚图汽车还会针对旗下产品用户发布“创享计划”，让用户参与到未来岚图FREE等车型的改造研发、改款升级、测试体验等诸多环节中。

从去年发布新品牌到今年上市及三季度交付，在这个拥有传统车企内核的新品牌身上，速度之快的确有目共睹。

东风日产：18周年短片《流动》上映

18年，是人生成长阶段的第一个临界点，从稚嫩走向成熟；18年，亦是伴侣情感共融的临界点，从生活里走进生命里；18年，更是一个企业发展周期中的跨越之年，从量变到质变的兑现。

6月15日，东风日产借18周年契机，与贾樟柯联合打造短片《流动》，以“贾式镜头记录一对夫妻18年时间跨度里的生活变动与时代缩影。

影片中，梅婷饰演的妻子一直为家庭默默付出，对丈夫温柔体贴，而面对生活困顿时却显得倔强勇敢。宋宁峰饰演的丈夫，因工作原因18年来一直忍受聚少离多的生活，最后辞掉工作，回归家庭，这份无畏与担当实为平凡人物反衬伟大形象的情感升华，亦推动短片走向一个圆满结局。

车，作为一个情感载体，已然超脱了一个移动工具的物质属性，是除家以外的第二情感空间。

东风日产作为家人们的陪伴者，18年时间跨度里见证了1300万车主家庭的人生重要时刻，对于车主而言，东风日产已经成为家的一部分，而对于东风日产，车主们更是其发展过程中的亲历者、源动力，是企业生命里如同血液般的重要一环。

新宝骏：KiWi EV遇见周雨彤

6月16日，国内知名演员同时也是时尚博主的周雨彤化身为Ms. KiWi，与新宝骏KiWi EV共同完成了一次奇遇挑战，发起“凹造型挑战”。

6月18日-6月30日，在短视频平台参与话题#凹造型挑战并@新宝骏汽车的用户，即可发布合拍视频，跟着Ms. KiWi周雨彤完成凹造型挑战。

自新宝骏在上海车展发布2021款E300，将其命名为“KiWi EV奇遇”以后，就一直在强调该产品“时尚摩登”的属性。新车在造型设计上不仅前卫，六种配色及撞色设计也非常考究，包括此前在阿里巴巴设计周上联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款等动作，对外传递出“在城市当中寻找奇遇”的理念。