红花榜20期 宝马/红旗/玛莎拉蒂各推重磅产品 明星代言仍是营销标配

红花榜20期 宝马/红旗/玛莎拉蒂各推重磅产品 明星代言仍是营销标配总裁的七夜欢寻 作者 黄慧中 随着疫情防控形势不断向好，各类社会活动也逐渐正常展开。本周，长城汽车旗下携WEY、哈弗、欧拉三大品牌均开启了声势浩荡的营销动作。当然，其他品牌也没有闲着，那么它们又

作者 黄慧中

随着疫情防控形势不断向好，各类社会活动也逐渐正常展开。本周，长城汽车旗下携WEY、哈弗、欧拉三大品牌均开启了声势浩荡的营销动作。当然，其他品牌也没有闲着，那么它们又在本周玩出了什么新花样呢，不妨一起来看看吧。

1、一汽-大众：探岳X 炽爱先锋之夜

7月17日，探岳家族的全新旗舰车型探岳X迎来上市，这场主题为“探岳X 炽爱先锋之夜”的全场景直播也顺势开启。

发布会上，探岳X首席品牌官江疏影、中国内地男演员与舞蹈家尹昉、新生代女星阙清子以及体坛名将孙一文、谌龙众星云集，通过分享各自追逐热爱的故事，让探岳X “不负吾爱”的品牌理念引起直播端网友的高度共鸣。

除了北京的上市发布会以外，广州珠江的“探岳X”号游轮上也与总部联动，华中区分会场也在武汉欢乐谷燃情开躁。东北区分会场设置在内蒙古赤峰市，来自北京、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古等地区的40余家媒体嘉宾与客户代表齐聚一堂，共同见证了探岳X的耀目上市。

作为一汽-大众大众品牌首款Coupe SUV，探岳X 的先锋Coupe造型是对“最美大众SUV”最凝练的诠释。

正如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理马振山所说：“探岳X是一汽-大众品牌向上的标志性产品，X代表‘未知、探索’，伴随成长让梦想从模糊到清晰，面对生活中的不确定性，勇敢把握自己的人生选择；X 代表‘突破和超越’，即不满足于现状并不断超越自我，实现梦想的人生态度；X代表‘未来’，即坚守执念、笃定前行，实现心中真正的梦想。”探岳X 正是这样满怀热爱、能量满溢的生命体。

一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠现场也给予了更深刻的“不负吾爱”解读：不负对生活的热爱、不负对产品的执着以及不负对匠心的坚持。作为探岳家族的“新旗舰”，探岳X 能够陪伴每位用户“率性而为”，活出不一样的精彩和态度；作为一汽-大众 “探家族” 运动化设计的“领军者”，探岳X 能够激发用户的驾驶欲望，带来极致的驾驶乐趣；而作为一汽-大众践行品牌向上的“核心力量”，探岳X 将再一次刷新用户对一汽-大众产品形象的认知。

2、红旗：红旗H9线上预售开启

7月15日，第二届红旗嘉年华活动开启，长春车展也在如火如荼的进行当中。

作为红旗品牌首款C+级豪华旗舰轿车，红旗H9也正式在线上开启预售。

直播期间，中国一汽党委常委、副总经理王国强携手知名财经作者吴晓波走进直播间，一同交流了后疫情时代汽车市场的发展方向，此次疫情也带动了汽车产品的消费升级，为企业产品品质和品牌升级打开了新的空间。

同时，品牌方正式对外公布红旗H9的预售价格在33万-60万元之间，用户在抖音、快手、B站、头条、微博等多个平台观看直播的同时能进一步了解红旗品牌在打造红旗H9背后的故事。

红旗H9瞄准的是当下高知青年和高消费人群为新高尚情怀人士有效传递"中国式新高尚精致主义"的品牌理念，实现活动目标受众和直播触达人群的高度吻合。直播期间设置的互动环节，也帮助红旗品牌充分调动了消费者互动积极性，拉近了品牌与消费者的距离。

整场线上直播预售有13家媒体同步开启直播，直播时长共计1674分钟，观看量超过154万人次。

对于红旗品牌而言，强化了消费者对红旗品牌的情感连接，是红旗品牌在营销上数字化转型的重要突破。

3、玛莎拉蒂：陈伟霆担任新Ghibli亚太区代言人

7月17日，一场由众多锋芒玩家组局打造的“声光电制造局”即将开演。

什么是“声光电制造局”？原来是玛莎拉蒂新Ghibli Fenice限量版的上市发布会，同时，品牌方还官宣陈伟霆成为玛莎拉蒂新Ghibli亚太区代言人。

“国内有许多流量明星，但对我们来说，更重要的是要找一个身上能够有我们想要标签的明星。” 玛莎拉蒂中国董事总经理的薄嘉铭（Mirko Bordiga）说，“陈伟霆和新Ghibli有心智认同的共通标签——锋芒。”

身为多栖艺人的陈伟霆一直以其对潮流锋芒的掌控深受年轻人喜爱，无论是工作还是生活，陈伟霆一直在用先锋态度打破司空见惯的常规，大胆破局，凸显锋芒。陈伟霆潮酷的个人形象和新Ghibli与生俱来的“酷”不谋而合。

4、星途：星途LX 乘风破浪版上市

要论本周新车上市的排场，于7月15日晚间上市的星途LX 乘风破浪版绝对称得上星光熠熠。

在央视网直播节目中，“技术流BOSS”尹同跃亲自登场，携手央视名嘴朱广权和朱迅、百度副总裁李震宇开始现场互动说段子。

除了大咖说段子，倾力为这台中国 “智”造的热门车型站台以外，品牌方还面向用户发起了“人人都是段子手”互动活动。可谓白天对段子，晚上看直播，全天赢好礼。用户只需参考例句，用包含“星途”二字的话补全金句段子并分享金句海报，就能参与抽奖。

发布会上，奇瑞汽车董事长尹同跃宣布了下订“长期福利”：即日起至10月31日，星途LX 1.5T乘风破浪版限时售价9.99万元起，同时还可享受CN95空滤免费升级、首任车主基础流量终身免费、首任车主发动机及变速箱核心零部件终身质保“三免礼包”。

无论是价格还是产品力，作为奇瑞汽车的高端品牌的星途LX 乘风破浪版车型，都带着满满诚意而来。对于品牌方而言，这款“入门即高端”的产品瞄准的是新时代的后浪们，加上借着与《乘风破浪的姐姐》及《少年之名》节目的合作，星途LX 乘风破浪版势必能迅速在年轻群体中收获一波高光时刻。

5、WEY：李治廷担任WEY VV7家族大使

你愿意与平庸为伍吗？显然，每个人都不愿意。

7月16日，WEY品牌旗下的VV7 GT brabus automotive迎来全球上市，作为WEY品牌与巴博斯合作推出的首款高端定制车型，一听名字，就知道是个狠角色。加上25.88万元的售价和全球限量销售300台的设定，在此次上市之后或许又能为品牌带来不小的关注度。

VV7 GT brabus automotive的骑士设计，既是巴博斯崇高质量优势的展现，也是WEY品牌在美学上的一次极致进阶表演。

在新车发布会上，作为WEY VV7家族大使的艺人李治廷也来到现场助力，在他看来，巴博斯车主将会是与他一样具有探索、自信、敢为、真诚精神，在各个领域都是颇具个性的专家、玩家，因优秀而更卓越的群体。

此外，在新车上市之际，WEY品牌还为300位VV7 GT brabusautomotive车主提供5重“极智VIP”礼遇：

智联VIP——智能网联服务终身免费；

保养VIP——首任车主基础保养终身免费；

维修VIP——车辆维修期间给予车主交通费用补偿；

服务VIP——维保项目上门取送车服务免费；

质保VIP——5年或15万公里超长质保，首任车主发动机、变速器终身免费保修。

此次WEY品牌与巴博斯联手，既代表着双方的互相认可，同样也是国际汽车市场对中国高端汽车的认可。

6、沃尔沃：携手《时尚先生Esquire》及多位大咖

7月17日，沃尔沃携手《时尚先生Esquire》邀请诸多时代精英，共同解读时代之下的“唯爱与生命不可辜负”之义，并官宣首批大咖团的成员。

五位率先公布的大咖中有沃尔沃汽车集团亚太区总裁兼CEO袁小林、诗人及座驾冯唐、演员罗晋、华为消费者业务CEO余承东、主持人陈伟鸿。

其中，首批成员中也只有罗晋是艺人身份，品牌方在在人员选择方面也考虑到传播效果的最大化。同样地，罗晋选择与沃尔沃合作，或许也跟个人的性格有一定关系，那就是他所饰演的角色都透露出同一种性格特质——那就是富有责任感。

同样，以安全性高闻名于世的沃尔沃汽车，无论是在车辆的设计、研发、生产、销售、售后等环节，都在以不断地理解和尊重客户的需求为准。低调的双方都有不尽相同的特质，或许这也是双方牵手的重要原因之一。

7、哈弗：《高山下的采茶人》微纪录片首映

疫情之下，车企发挥担当作用，捐款造车造口罩。后疫情时期，如何助力经济恢复，与用户共进退？由哈弗开启的“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”是一次共赢的创新尝试。

7月16日，哈弗在北京长城汽车品牌体验中心举行《高山下的采茶人》纪录片首映发布会，并同步以直播的方式进行线上传播。同时，哈弗联合既是茶农又是哈弗H9的车主打造“弗茶”品牌，并在哈弗智家App开启积分兑换和用户直播通道，让更多的车主能够参与其中互通有无。既为疫情中受损的茶农车主献出了一份力，也能在用户中更好地传递品牌精神和品牌温度。

《高山下的采茶人》纪录片讲述了恩施茶历史、宜红制茶工艺、匠人精神以及疫情后怀揣希望坚定努力的采茶人，是公众了解当地茶叶和茶人的最好窗口。

哈弗与用户联名共创“茶”品牌，让共创的价值在所有哈弗用户中共享。据悉，哈弗品牌专为用户打造的交流平台“哈弗智家App”已有150万注册用户，所有哈弗用户都可以在App内的“哈弗云茶园”互动专区来获取积分兑换“弗茶”。同时，哈弗还鼓励用户在App内展开多种形式的直播，实现真正的企业与用户共创、用户之间共创的共享红利模式，以消费代援助。

同时，整场首映礼活动通过哈弗智家App以及26家主流媒体平台进行线上直播，累计在线观看流量达910万。哈弗用自己的方式为深山里的茶农“带货”，又在无形之中深化了品牌形象。

8、宝马中国：BMW iX3全球首发

宝马品牌旗下的“电驹”家族如今又迎来一位新成员。

7月14日，宝马集团面向全球市场发布创新纯电动BMW iX3，作为首款搭载最新第五代BMW eDrive电力驱动技术的车型，它依然是一辆原汁原味的宝马。

据悉，今年下半年这款新车将在中国率先上市，并以中国沈阳为唯一生产基地出口海外，可见宝马品牌对于中国市场的重视程度越来越高，中国工厂的制造工艺在与日俱增，中国的生产基地正在发挥越来越重要的作用。

如果说BMW i3和i8是“i”系列的定调之作，那么此次推出向“X”系列拓展的BMW iX3代表着宝马品牌的无限探索和务实之心。

第五代宝马电动驱动技术是宝马集团发展电动汽车、面向未来可持续发展的关键。未来，这项技术还将应用于宝马i4生产车型和宝马iNEXT生产车型。对于消费者而言，用户也将有更多的电动车型可选范围。

9、欧拉：欧拉智游奇喵夜

前段时间刚刚取完名字的欧拉白猫，终于可以被“铲屎官”们接回家了。

7月15日晚20:00，欧拉白猫迎来线上智趣上市发布会，这场主题为“欧拉智游奇喵夜”的发布会被品牌方打造成一个大“轰趴”。同时，欧拉白猫与天猫平台跨界组CP，强强联合开辟新零售新赛道，创新玩法再升级，带来线下线上一体化的场景营销新体验。

“欧拉智游奇喵夜”当晚线下精彩纷呈，同时还在天猫、B站和抖音等平台开启了线上直播狂欢，更有欧拉白猫专属服务政策，以及9.9元抵5000元购车优惠券、赠送价值2000元购车礼品等10重豪礼钜惠购车权益，为后浪们献上诚意满满的新车福利。

从出乎意料的命名，到别出心裁的上市方式，以及跨界联合的渠道战略，欧拉白猫的创新营销“出圈”思维十分鲜明。正如长城汽车销售公司副总经理余飞在致辞中所说：“长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌，而是更年轻、更个性，能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”

神秘的“喵星人研究院”、侃侃而谈的“研究院”大佬、热辣唱跳slay全场的“喵星应援团”，还有欧拉品牌代言人沈梦辰在线打call，通过“云吸猫”的方式召唤欧拉白猫现身，欧拉白猫趣味性十足的上市玩法，打造了一场“个性潮流”的视觉party，充分贴近后浪们的多样化时尚与情感诉求，传达了欧拉白猫“不被定义，智游向往”的个性理念，将欧拉品牌的“花式营销”推向高潮。