“大营销”时代降临！汽车营销人如何全面升维业务和自身

来源：互联网
|
2021-08-28
|
0 条评论
|
T小字　 T大字

作者雷润雨

马倩

2021年因为疫情再次突然来袭，我们不得不延期相聚。

随着全国疫情防控形势正逐渐向好，一年一度的中国汽车营销首脑风暴将于9月23日再聚群贤，这也是中国市场学会与搜狐汽车共同举办的第17个年头。

经过17年的时光，在中国汽车营销领域各界人士的支持下，中国汽车营销首脑风暴成为中国汽车营销领域时间最长、嘉宾级别最高、举办规模最大的常设性论坛。近百位知名企业家、营销舵手和顶级经济学家聚首于福建厦门湾，共探新形势下的营销变革之道。

在车市尚未走过平台周期、疫情等不确定因素的变革环境下，本届峰会主题为“取势明道，万物生长”——正心、取势、明道、优术，以期万物生长。

在这样一个多元、复杂、有极多可能性也充满不确定性的时代，独立且深度的思考尤为重要。事物终将按照本身的发展规律自然变化，顺势而上则事半功倍，逆势而动则事倍功半。“势”是一切事物的力量表现出来的趋向，其背后暗含着决定事物发展的动力与势能。只有在战略和方向上把握“势”，积势、蓄势、谋势，才能应对变局、开拓新局。此为：顺势以致远。

大势之下，我们仍要拥有属于自己的道路。物有本末、事有终始，知所先后，则近道矣。知行合一，脚踏实地坚定自己所选择的路，在系统性地学习与行动中谋求创新与突破。以道统术，以术得道。此为：明道得术。

2021年，在汽车行业迈入变革加速期的大时代之下，有越来越多令人期待的、意外的、惊喜的参与者加入其中。技术、产品、服务、供应链、商业模式、组织架构......所有元素都面临着一些冲突、不确定性和未来可想象的空间。每种角色都在“势”与“道”上摸索着适合自己的方向与方法，在蹚一条未知的路。而这个时代的汽车行业，正是在这种参差多态中，成长与革新的。

本届峰会旨在向车市深耕者们强调身处产业变革期，要努力寻找变革之明道。万事万物皆有其规则和特点，沟通也有相应规律，包括汽车行业在内的万物均应积极向上，向阳而生。

2021中国市场学会(汽车)营销专家委员会·委员学院

值得一提的是，本届峰会增设“2021中国市场学会(汽车)营销专家委员会·委员学院”，针对企业战略、营销实战、组织管理等核心议题，邀请权威专家学者、咨询机构作为委员会“学术顾问”，以战队形式进行案例分享、顾问点评、理论共创和总结展示。议程兼有理论研究和实术操作，在丰富企业营销实践经验的同时，将实战进行理论化提升，进一步促进汽车营销应对行业百年之变的判断力、领悟力、执行力。

委员学院主议题将围绕大时代下的“大营销”展开，以用户为起点，延伸到产品研发、品牌、渠道、服务全链条，从狭义营销扩展到广义营销，分议题将围绕组织机构变革、用户直连、品牌传播和产品策略展开。

关于中国市场学会(汽车)营销专家委员会

在2005年首届中国汽车营销首脑风暴·青岛峰会上，中国市场学会(汽车)营销专家委员会正式成立，标志着中国汽车营销开始走向理论与实践相结合的专业化轨道。中国市场学会(汽车)营销专家委员会成立的根本使命，就是要推动中国本土的汽车产业营销创新浪潮，通过有效沟通、传播、交流的思想平台，使中国汽车营销思想、技术、管理水平，在全球汽车营销领域当中，形成一个整体的优势和战略性的突破，并最终推动中国汽车市场的提高和发展。

中国汽车营销首脑风暴论坛是中国汽车营销界关于汽车产业发展战略、营销政策、创新性营销方法以及营销理论体系的高层论坛，并邀请中国主要汽车品牌营销老总参加。

中国市场学会(汽车)营销专家委员会的任务是：

第一，联合国内外汽车营销的专家、学者、优秀的实践者，构成一个管理思想创新，管理思想交流和学习，管理进步和发展的推动的思想和沟通平台；

第二，联合中国创新型媒介，构建中国汽车营销思想库，邀请国内有思想的营销工作者参与进来，创新发展中国本土营销理论和实践；

第三，充分发挥学术分析和新闻宣传的影响力，营销专家委员会将把中国汽车产业营销者，作为一个集体推出来，塑造中国汽车营销思想的国际影响，整体上提升中国汽车营销专家的国际影响和国际形象；

第四，构建一个持续创新的平台，将中国的汽车实践同理论与国际先进思想的引进结合起来，打造中国本土具有国际竞争优势与先进的管理思想与标准。

通过十几年的发展，中国市场学会(汽车)营销专家委员会已成为中国汽车营销界，最主要的思想创新、管理进步、能力提高的动力来源之一。

关于中国汽车营销创新大奖

一直以来，每年的“中国汽车营销创新大奖”都会从近一年的企业优秀营销案例以及团队中，评选出“创新奖”和“成就奖”两大类别的奖项，以此来奖励那些在汽车营销领域永不止步的汽车营销人，发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

与以往不同的是，今年的中国汽车营销创新大奖不再针对单独营销案例进行评比，而是改为对优秀的品牌整体营销案例进行征集，以更具高度的全面复盘，总结企业实战经验，提升理论化思考能力，同时也能让更多的用户通过一个年度或阶段性的营销策划故事来深度了解品牌。

本次中国汽车营销创新大奖的评审流程分为：

初评：8月1日-9月15日，网友网络投票和专家评选两个环节同时进行，并综合两者评选结果，筛选出最终入围的营销整合方案。