厦门湾峰会·车企自荐案例犬力已赴潮野出击暨哈弗大狗潮玩万里计划第六季

来源：互联网
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2021-09-10
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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下为哈弗自荐参与评选的案例，案例名称为：犬力已赴潮野出击——暨哈弗大狗潮玩万里计划第六季项目。

一、营销方案背景：

哈弗大狗2.0T全版本已于上海车展上市，为承接大狗2.0T上市势能，并延续大狗自营IP——潮玩万里计划热度，联动区域媒体与车主，提升产品在区域市场关注度，持续强化哈弗大狗"2346"核心产品力认知，全面释放产品潮玩调性，深度传递产品价值，以年轻化卖点抢夺合资市场，驱动品牌向上，故在西双版纳、重庆、乌鲁木齐等多地开展潮玩炸街激擎越野试驾活动。

二、创意策略：

①多维体验，深度沉浸：通过不同城市不同路况，密集体验哈弗大狗2.0T “2346”核心USP，全程注入“潮玩”基因，调动媒体&车主参与热情，实力演绎“我的潮玩旅伴”产品力定位。

②垂媒背书，深挖价值：核心垂媒通过多场景试驾，有梯次释放评测内容，背书大狗产品价值，夯实哈弗大狗同级细分市场竞争力，实现圈层流量收割。

③跨圈直播，强势吸睛：跨界旅行大V与金牌销售顾问组潮野cp，抖音直播高频互动，场景化直递哈弗大狗2.0T潮野魅力；深度锐化哈弗大狗“2346”硬核产品力，带动圈层传播。

④打破常规，增强归属：突破以往授旗规模，狗哥首次为哈狗邦云南省分邦集体授旗，增强车主归属感，激发正向口碑，增加品牌好感度。

⑤狗式快闪，营销爆点：潮玩车队精准打卡年轻人聚集地，输出城市+越野大片、创意调性视频，以哈弗大狗超强潮玩阵容制造狗式快闪爆点事件，释放潮野魅力，触达年轻潮玩族群，引发UGC。

三、方案详细内容：

Ø 预热期：区域试驾信息引关注：结合哈弗大狗2346核心产品力及西双版纳、重庆、乌鲁木齐三地区域特色，以创意预热海报、图文稿件形式有节奏的提前释放哈弗大狗2.0T区域试驾活动信息，发酵热点话题引发公众期待，并为区域试驾活动引流。

Ø 活动期：

①活动集锦素材聚势能：结合哈弗大狗2.0T区域媒体场景试驾体验等亮点以主题海报、活动集锦视频

等持续引爆关注。

②头部网红直播提热度：联同跨界网红以直播、短视频形式传递哈弗大狗2.0T区域试驾活动亮点及2346核心卖点，促进哈弗大狗产品认知度提升。