厦门湾峰会·车企自荐案例e-POWER融合动力中国首秀系列营销
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风日产自荐参与评选的案例,案例名称为:e-POWER融合动力中国首秀系列营销。
一、营销方案背景
1. 2020年中国汽车市场电动化加剧,多种动力形式走上历史舞台,燃油动力逐渐弱势;
2. 中国消费者对智能化汽车技术接受度很高,新技术形态有良好生存土壤;
3. 日产前所未有的融合动力e-POWER技术即将于今年下半年进入中国,此前消费者对这项技术认知不足;
4. e-POWER作为一种独特的汽车动力形式,在日本推出后深受消费者喜爱,极有可能在中国获得良好市场反馈。
二、创意策略
1. 以连续高规格的亮相展现技术的全貌和引进规划,制造期待;
2. 以分层次、持续不断的技术专业化、场景化、生活化解读,刻画e-POWER技术在消费者头脑中的印象;
3. 以产学研结合的论坛交流,深入探讨融合动力技术对汽车行业的颠覆作用。
三、方案详细内容
1. 技术亮相
上海车展前夜,成功举办“技术日产e-POWER之夜”,行业专家、企业高管、技术专家齐上阵,对新技术的国内首次官方亮相进行预热和解读,全面讲解技术特点和技术优势,拉开“前所未有的融合动力”大规模传播序幕。
上海车展当天,e-POWER技术正式发布,搭载车型规划和后续电驱车型布局路线图也同步曝光,制造日产在中国电驱化前景的无限憧憬。
2. 技术传播
与媒体进行深度系列合作,按照技术的定调、解构、利益输出“三步走”传播策略,递进完成e-POWER由浅入深的技术传播,联手头部媒体输出e-POWER”比混动更电动”的技术优势。
3. 技术认知提升
通过主题论坛,探讨e-POWER技术在“双碳”背景下的市场价值和技术潜力,以产学研结合的形式,展现技术的深厚积淀和品牌愿景,确立e-POWER作为一种颠覆性和独创性技术的核心优势,提升技术区隔认知。
四、推广效果
1. 传播数据
技术亮相:
技术传播:
技术认知提升:
2. 消费者认知
e-POWER作为一项尚未进入中国市场的汽车动力新技术,通过e-POWER融合动力中国首秀系列营销,成功在消费者心中留下“比混动更电动”的感性认知,为接下来搭载该技术的新产品进入中国做好铺垫和预热,制造高期待值。
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