厦门湾峰会·车企自荐案例2021高合斯巴达勇士赛营销创新

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为高合汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：2021高合斯巴达勇士赛营销创新。

【方案背景】

疫情持续影响着全球经济，主导者世界各国政府的投资决策和优先事项。在持续的不确定性中，许多品牌，面临着营销预算的削减。体育赞助市场的变化更是尤为值得关注，然而中国豪华新能源汽车品牌高合却逆流而上，热度不断：从去年“广告门”到“喊话马斯克”等，每一个跨界动作都引起很高的关注度，在后疫情时代，高合作为2021斯巴达勇士赛主赞助商除了为大众体育赛事带去最优质赛事体验服务，进而提倡一种积极的人生态度，这次大胆的突破跨界合作，开创了中国新能源汽车品牌跨界营销的新篇章。

【策略思考】

1、 从斯巴达勇士赛的面向人群出发，以目标人群为导向，从用户对于产品的需求和关注点出发，打造精细化营销体系。

2、 渗透“斯巴达勇士赛”的精准高净值人群生活方式，通过时尚、健身，美食，亲子等各种有趣的方式触达更多的目标用户群体。

3、 联手打造的斯巴达系列专属体验"Aim High课程"、"Aim High线下体能训练营"、与专业人士一起组建"HiPhi战队"等。高合汽车的车主通过高合APP还有机会获享免费参赛名额，拉动赛事目标人群对于品牌及产品的关注长线持续力与体验感。

4、 通过现场的产品Car Show表演创意，场景体验，海量的图文、视频、直播等创意素材将内容IP化，围绕IP内容，不断与用户互动和共创的方式进行传播。

5、 邀请跨界KOL，媒体，高合用户，从而产生多元化内容，针对门户媒体、垂直媒体、跨界媒体、自媒体和社交软件等不同的媒体特点，共鸣内容行成圈层社交，用圈层影响力渗透全网，覆盖用户行为模式，用户所在之地必有所需内容，为目标人群增长助推气氛

【方案详细内容】

【推广效果】

截止5月30日，高合斯巴达勇士赛共在5个城市，举办共计7场比赛，媒体出席及参与60家，全网共计监测3000余篇

基金450003 http://www.xinzhiliao.com/zx/jianshen/4674.html