红花榜15期问题来了！跟哈弗、长安汽车去越野还是去红旗、广汽三菱的音乐趴

红花榜15期问题来了！跟哈弗、长安汽车去越野还是去红旗、广汽三菱的音乐趴荣誉勋章2 作者 黄慧中 刘露 夏日炎炎，不仅人的体温跟着上升，就连车圈的营销温度也跟着UP起来。 本周，热辣的火炉重庆迎来了今年的首个规模较大的线下车展，各家车企除了在现场展开PK以外，其他主

作者 黄慧中

刘露

夏日炎炎，不仅人的体温跟着上升，就连车圈的营销温度也跟着UP起来。

本周，热辣的火炉重庆迎来了今年的首个规模较大的线下车展，各家车企除了在现场展开PK以外，其他主题的营销活动也没有闲着。

比如哈弗品牌全新品类SUV的全球征名终于敲定，再次引爆SUV该如何定义的话题热度；又比如极具国潮特色的第二届红旗嘉年华正式启动。

当然了，除了上述两家品牌以外，还有哪些品牌在本周又玩出了自己的特色呢，让我们一起来看看。

1、东风日产：NISSAN FAMILY DAY云家宴

自2019年起，东风日产将6月16日、每年的厂庆日升级为NISSANFAMILY DAY，为车主家人建立充满“信赖”、“安全”、“责任”、“创造”、“关爱”和“幸福”的FAMILY。6月13日，第二季的NISSAN FAMILY DAY以一场主题名为“万千N爱 值得期待”的“云家宴”形式拉开了帷幕。

东风有限副总裁、东风日产总经理安东尼·巴瑟斯，东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊，东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇、副总经理张继辉等一众企业高管，化身“宠粉天团”，携手实力戏骨何冰、“蜜桃主任”周涛、国民村长李锐和中餐厅主厨林述巍，为用户带来一场暖心综艺大秀。

在此次的直播中，各位高管海域明星嘉宾组队PK厨艺，共同完成了6道匠心定制的特色菜品，呼应了此前品牌方在预热时举办的一场邀请全国各地车主家人为“云家宴”推荐食材和菜品，并号召车主家人为家人亲自炮制家宴的活动。

与此同时，品牌方还发布了首个文创IP“NISSAN好物”，该文创品牌首个NISSAN FAMILY系列文创产品也将在东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。

除了举办各类活动以外，东风日产借着活动的契机对外宣布服务焕新：推出汽车行业首个5位数热线95027，沟通升级随时响应，让车主倍感安心；推出“客户尊享车”、“星光星期五”延时服务、维修上门取送车项目；此外，还将打造销售、售后全流程智能服务的智慧4S店，为车主带去倍感优越的全新智能服务场景。

16位东风日产品牌体验官在直播中隆重诞生，除了每位均可获得价值5000元（含税）的家庭旅行基金外，还可以优先参与东风日产品牌活动和新品试驾活动。此外，东风日产还抽选出16名幸运“锦鲤”车主，并送出价值5000元（含税）的心愿基金，助力中奖车主实现家庭心愿。

如此来看，带有强烈品牌特色的NISSANFAMILY DAY正成为品牌方互动用户、回馈用户、凝聚用户的一场品牌节日，也让用户体会到东风日产所带来的情感与温度。

2、长城汽车：哈弗“大狗”定名

为产品进行全球征名，相信已经有车企吃过这只“螃蟹”，但能像哈弗“大狗”这样极具话题热度的汽车品牌还真是少见。

为了给哈弗品牌全新品类SUV取一个好名字，品牌方就提前半个多月开始造势。既然是全新品类，那它的产品定位自然也与自家兄弟有所区别。因此，“3/4刻度座驾”是前期传播过程中的着重宣传点。

对于品牌方而言，它们期待着“大狗”能突破从城市到越野的可能性边界，平衡城市SUV和越野车之间的这3/4刻度市场。

在6月5日至6月9日为期5天的投票期内，个性化的命名如“哈弗远行者”、“哈弗澜途”、“哈弗战斧”、“哈弗狼”等也都榜上有名，但“哈弗大狗”最终还是高票出圈。

但为什么会是“哈弗大狗”这个看起来形象感十足又自带些笑点的名字获得最终青睐呢？

也许是得益于其方方正正的硬朗设计配上圆溜溜的灯组，打破了当下同质化城市SUV和越野SUV的共同点；又或许是名字本身的确定过程就凸显了品牌方尊重用户意愿，乐于与用户展开互动的品牌理念最终吸引了超高的用户注意力。

回归到产品命名本身，“哈弗大狗”这个好记又接地气的名字，让产品像极了平日里忠诚陪伴在身边的好伙伴——狗。哈弗品牌一直是中国SUV市场的领导者，而此次一反常态的产品定名也的确是其尝试改变产品定名规则，高筑品牌地基的过程。

3、上汽荣威：当国潮荣威PLUS偶遇《极限挑战》

通常而言，汽车品牌与综艺节目的结合都是冠名为主，但是这次上汽荣威却携手东方卫视综艺节目《极限挑战》共同为大家带来了一场不一样的新车上市发布会。

6月10日，一场名为《国潮荣威PLUS极致挑战》的番外篇正式上演，节目中，极限男人帮成员贾乃亮亲情站台，并和朱桢、刘维组成“明星挑战队”，和由上汽乘用车副总经理俞经民、上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰组成的“荣威男人帮”激情碰撞。

值得一提的是在节目现场，上汽荣威官宣，购买新车除了可享受终身原厂质保、终身整车基础维护保养、终身免费基础流量的3大终身权益外，用户还可享受5000元首付，36期零利率、荣威车主零首付换购、5000元现金礼、2000元升级价值5000元的“国潮荣麟版专享包”、最高6000元增换购补贴等多重优惠政策。

对于品牌方而言，选择与极限男人帮的合作，就是看重了当下稳重又不失时尚感的明星属性，这也与上汽荣威RX5 PLUS所主攻的用户群体所一致。

4、长安汽车：“巅峰越界·极限挑战”

在坐标位于广西南宁的芦仙山茂林里，一场有关激情与越野精神的竞速之战正在上演，而参与比赛的代步工具竟然是山地自行车与长安CS75 PLUS之间的对决。

6月10日下午，国内赛车圈知名美女特技车手华婷婷，与极限运动之王，山地车自行车速降大神李显一之间的比赛如期上演。

据悉，此次比赛的场地曾是“RST”杯广西山地自行车赛、GDL山地自行车系列赛等一系列山地自行车赛事的举办场地。全长2公里的山地车赛道，整体落差约为230米，而汽车赛道要比其多1.5公里，这样的场地差别对于车辆和车手都带来了极高的难度。

最终，在历经山路、林间路、越野路、砂石路等地形的重重考验之后，驾驶长安CS75PLUS的华婷婷以3分17秒的成绩险胜李显一，成为约战最终赢家。

对于品牌方而言，将自家定位于城市SUV的长安CS75 PLUS放在山林间接受各种地形的挑战，无疑是对产品力拥有绝佳通过能力的自信。即便整备质量在1.6吨，长安CS75 PLUS也能通过出色的底盘调校和充沛动力完成整场比赛并获胜。

如果抛开竞速的要求，相信任何一位用户也都能驾驭该产品获得更多的越野优质体验，同时这也是品牌方举办此次越野竞速比赛所追求的意义。

5、一汽集团：第二届红旗嘉年华正式启动

一方水土养育一方人，同样的，一方政府也奉献一方企业。

作为政企联动的典型，6月10日，中国一汽红旗品牌与长春市政府携手共创的高规格的汽车行业盛事——长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华即将隆重开启。

在新闻发布会上，长春市贸促会会长徐怀武发布了第十七届长春汽博会总体安排及筹备情况，中国第一汽车集团有限公司品牌公关总监王作全发布了长春国际汽车文化节暨红旗嘉年华活动情况。

为了持续深化红旗嘉年华IP形象，双方将对活动进行全面升级，通过16场主题活动，以更加贴近消费者的方式展开。同时，红旗嘉年华音乐盛典、汽车工业设计大赛、红旗汽车马拉松等一系列品牌活动也都将如期而至，强化用户对于红旗品牌文化的认识。

同时，中国一汽将以联合包馆方式，全品牌共同亮相长春国际汽车博览会，尤其是红旗品牌，将展出7款车型11台展车，除了热销的红旗H5、HS5等产品外，还带来了备受期待的红旗H9、红旗S9和红旗E-HS9。

通过政企合作举办嘉年华活动的方式，既能促进汽车文化在长春落地生根，带动当地经济和旅游业发展，又能加强与用户的联系，对于以汽车产业作为发展支柱的各个地方政府和企业都有较好的示范意义。

6、广汽三菱：汽车文化艺术节暨汽车音乐派对

6月14日上午，长沙县松雅湖国家湿地公园礼乐广场正上演一场会持续1个月之久的大派对，而举办方正是好玩儿的广汽三菱是也。

为了积极响应湖南省政府有关推进重启文旅消费、发展健康消费、促进汽车消费升级等"五个行动"的政策号召，广汽三菱特意将地址选在湖南省最大的生态湿地公园进行，这也为带动当地旅游发展起到示范带头作用。

活动现场，长沙经开区管委会主任张庆红、长沙县人民政府副县长黄泽红、广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明、广汽三菱汽车有限公司副总经理向毅都来到现场为广汽三菱站台。

除了热闹的歌舞表演和亲子互动游戏，湖南省金健米业的四位篮球运动员也来到现场助力。用户在享受视觉体验的同时还能斩获品牌方提供的四重购车好礼和广汽三菱湖南星宏4S店的专属优惠。

作为在湘发展的合资车企，广汽三菱也在用自己的行动为当地经济贡献着自己的力量，对于一个合资企业而言，即便目标宏大，但也能着眼地区经济发展，深耕当地市场和服务好消费者，的确是在融入中国市场特色的过程中形成了自己圈层壁垒。

7、威马汽车：把24辆车开进了武林市集

迷人的仲夏夜，吸引着形形色色的人们走出家门，去逛街、去约会或是去看车……

6月13日-14日，威马汽车将24辆威马EX5-Z开进了杭州的武林市集，将年轻人有关有酒、有诗、有梦想的生活梦想全部装进了后备厢。

与可以270°敞开的地摊售货车不同，威马EX5-Z的时尚外形与科技配置瞬间拉高了整个市集的level，加上在市集现场设置的“智能无人展车”体验项目，演绎人车互动，让杭州市民近距离感受其由内而外的智能交互体验，为整场武林市集增添了不一样的体验。

据悉，针对这场的武林仲夏市集，威马汽车特地给杭州市民带来十大优惠政策，包括1元预约试驾送88元威马胶囊伞、5000元购车现金抵扣券、价值859元随车便携充电器、免费首次保养、电池终身质保、流量终身免费、终身免费救援、管家1对1服务、0首付，3年免费充电、低息随心贷等等。

其实，整场市集并非只有威马汽车一家参与，包括寿仙谷、康恩贝、佳贝艾特、华联瓷业等企业在内都在积极响应当中。但是能用产品直接变换成“移动商铺”来支持当地“夜经济”的发展，又能有自己的带货范儿的或许就只有威马汽车了。

8、北京现代：杨幂担任索纳塔品牌代言人

6月10日，北京现代正式宣布知名女星杨幂担任索纳塔品牌代言人，开启了一场突破期待，共探未来之旅。

从官宣海报的视觉呈现来看，一辆红色的索纳塔与代言人杨幂竞相争艳，或许最是那惊“红”一瞥，才能让视觉带动心跳。对于即将于7月上市的第十代索纳塔而言，“红”是本色，但也暗含着品牌方期待用惊艳的产品力去突破用户的期待。

作为童星出道的杨幂，在演艺圈已拥有多部脍炙人口的作品。同样的，历经十代更新的索纳塔也是颜值与实力并存的明星产品。

双方的此次牵手是在双方沉淀了实力后的完美结合，截至目前，北京现代官方微博在宣布携手杨幂之后，该条微博已获得36.3万次转发量，2.9万条评论以及12.4万次点赞，对于彼此都带来了1+1>2的营销效果。