广州峰会·车企自荐案例 合创汽车开辟跨界营销新玩法，与Z世代共创新潮流索斯兽,填量词,水滴筹文案, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为合创汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：合创汽车开辟跨界营销新玩法，与Z世代共创新潮流。

【方案背景】

近几年，我国汽车行业总体增速逐步进入换挡期，而智能汽车正在加速渗透，成为未来发展趋势。品牌营销也在不断发展，在新中心、新关系、新要素组成的营销模式中，“人”的角色在升级，Z世代成为了众多品牌争相抢占的群体。对于这群互联网原住民来说，传统营销模式难以他们的青睐。车企该采取怎样的营销策略才能深入触及消费者内心、增加用户群体的购买欲望？

顺应时代大潮，新能源汽车新锐品牌合创汽车积极拥抱Z世代，构建有体系、有落地、有未来的“潮”营销战略，与Z世代一起玩转潮流。围绕电竞、二次元等年轻人的兴趣爱好，借力热门IP构筑起与年轻人深度沟通的桥梁；进一步读懂Z世代用户的同时，合创邀请年轻人深入到产品体验的各个方面，与年轻人共创共享潮智生活。

【策略思考】

1、基于对Z世代兴趣与喜好的深度洞察，打造有落地、有体系、有未来的三位一体的“潮”营销战略。

2、围绕电竞、二次元等年轻人喜欢潮流元素构建沟通链接，触达年轻用户群体。

3、通过共创造车、车辆潮改等年轻人共创的方式，与年轻人同频共振，提升品牌好感度。

4、通过用户感兴趣的图文、视频等创意素材保持用户对产品的高关注度，借助用户互动和用户共创的方式进行传播。

5、根据跨界媒体、门户媒体、垂直媒体、自媒体和社交软件等不同的媒体特点，传播符合各媒体特点的内容，从而进行全网扩散。

【详细内容】

合创三位一体的“潮”营销战略

（一）有落点：联动知名热门IP，让合创“潮”立体化可感知

1、携手国内头部电竞战队EDG破圈合作

随着新四化浪潮的不断推进，Z世代将成为智能网联新能源汽车消费主力，同时也是“全民电竞”时代的主要参与群体。作为智能网联新能源汽车赛道上的新锐选手，合创汽车也聚焦这一市场。EDG作为国内头部电竞战队IP，拥有庞大的粉丝群。EDG始终保持顽强拼搏、永不服输的进取之心，从未停止向全球冠军发起冲击。这种“骑士精神”的品牌文化与电竞所代表的现代生活态度，与合创汽车的潮智基因，和积极拥抱年轻人、以进取姿态不断探索未来出行更多可能的理念不谋而合。

今年4月，合创汽车依托合作伙伴超竞集团的强大资源优势，宣布与电竞头部IP——EDG电子竞技俱乐部达成战略合作。官宣当天，#与EDG合创造车#的线上话题一度冲上热搜，加上黄埔江边的上海花旗大厦巨型广告，让合创汽车在上海车展开启前先声夺人。在上海车展现场，合创还请来EDG队员与观众现场“切磋”之外，并在赛博朋克风格的次元展台设置了每天不同的游戏主题，为广大用户带来了多场电竞盛宴，让这个新锐品牌成功获取了大量年轻用户的关注。

在今年4月，合创汽车联合EDG面向全网用户在车型外观、电竞娱乐座舱以及车机系统等方面联合共创。最终进化的合创Z03，其独具特色的钻石格栅和贯穿式尾灯，都是用户的脑洞经设计师双手落地的结果。作为EDG冠军座驾的合创Z03，就是合创汽车与EDG、以及千万用户携手共创的产物。新车甫一亮相，就吸引了Z世代的关注，在上市后更成为年轻用户潮智出行的热门之选，堪称Z世代的本命之车。

作为EDG电子竞技俱乐部的战略合作伙伴，合创汽车携冠军座驾合创Z03在刚结束的英雄联盟S11全球赛中，为EDG全程打CALL、应援，陪伴战队披荆斩棘，全力助阵银龙骑士的夺冠之路。而在11月7日，在2021年英雄联盟总决赛上，EDG夺得世界冠军，合创汽车随即“隔空送车”，让合创Z03凭借“冠军座驾”的话题标签再度出圈。

合创汽车还联合EDG不断探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法。合创汽车以EDG的厂长CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之拥-伊芙琳”为灵感，为电竞迷们打造了电竞潮改版Z03，在全国几大车展上引发打卡狂潮，吸引了车展众人的目光，在线上也成为了电竞粉丝们为之疯狂的潮流之作。

合创与EDG的跨界合作仍在继续，以EDG夺冠战队队员为灵感的潮改Z03也正在同步进行。目前，已经对外公布了队员Scout和Meiko的改装设计图，并面向全网粉丝征集投票，让粉丝参与潮改车的创造，进一步展现合创品牌与Z世代用户共创的精神内核。

2、携手顶流国漫《灵笼》跨界合作

在融入年轻人喜欢的电竞元素的同时，合创还以Z世代喜欢的国漫元素为抓手，进一步抢占年轻人的心智，与顶流国漫《灵笼》达成合作，再次激起年轻一代的强烈共鸣。

在2021成都车展中，合创汽车正式官宣与顶流国漫《灵笼》的合作。女主角冉冰化身Z03的好物官，带领广大粉丝解锁新车更多次元技能的线上视频，还打破次元壁，通过Z03《灵笼》专属车机与粉丝直接互动。经典台词“少了我，你成么”，击中一票漫粉的心，也让Z03成功破壁驶进二次元世界。

同时，合创汽车还带来了以《灵笼》动漫中的未来场景为灵感、打造的重磅国潮跨界改装版Z03 。这款IP潮改车借鉴机甲红白的主色调进行涂装，改造车身悬架后实现低趴效果，搭配了大量夸张的空气动力学套件，造型十分酷炫，尽致展现出动漫给人带来希望和光明的未来战车之感。该车一经亮相就吸引了不少流量，让合创展台成为了人气极高的打卡潮拍地。

通过与头部电竞战队EDG的战略合作以及顶流国漫《灵笼》的跨界合作，合创汽车成功在年轻用户圈层中触发涟漪扩散效应。未来合创还将开展多样化的顶级文化IP合作，让合创的潮以更广泛的触点链接年轻用户，收获更多Z世代年轻用户的关注。

（二）体系化：与用户、和合作伙伴“共创”，实现流量IP体系化开发

合创始终认为，与年轻用户对话，就要与他们“玩在一起”，这样才能打造出真正贴合用户、并获得市场认可的产品。此外合创的"潮"，并不简单局限在产品或展台活动上做一次简单"联名"，而是深入到产品体验上的各个方面，与新生代消费者同频共振，形成一个与用户、和合作伙伴"共创"的体系。

为打造一款Z世代青睐的产品，早在Z03设计之初，合创就邀请用户参与潮流共创，持续吸收用户意见进化产品。无论是外观还是内饰，甚至车身外观色彩命名，合创汽车都与用户充分沟通，以确保产品满足年轻用户的需求。如Z03的车身颜色，就是在与用户持续共创互动的过程中，用户反馈认为草绿色很个性，合创才决定将草绿色作为主打色。

在成都发布会上合创公布了《灵笼》女主角冉冰成为Z03好物官；此外合创Z03打造的H-VIP智驾互联系统，其VI智能语音交互不仅能实现全车及全场景的指令，还深入融合了包括《灵笼》女主冉冰的专属语音。在人车交互中融入更多跨圈层的元素，从而和合创的用户、IP粉丝进行更具沉浸感的交互，从而实现流量IP的"体系化开发"。

（三）有未来：与时俱进，与新生代同频共振的合创“潮”

合创的潮，是洞悉时代趋势，与时俱进的潮，是持续走在年轻潮流的前沿，保持与新生代消费者同频共振的。

未来合创将探索更多类型的IP与汽车联动的创新玩法，通过与用户共创，更好地了解目标用户的喜好，实现了与Z世代的深层次情感互动；同时融合大股东珠江投管集团的多元化资源，用合创对潮流与科技的表达拓宽着年轻用户的用车场景，助力生活变成他们喜欢的样子。

【推广效果】

从整个营销动作来看，合创汽车通过深入洞察年轻人的需求、在营销上不断突破创新，让合创的潮有体系、有落地、有未来。得益于此前跨界电竞以及国潮动漫一系列举措，合创不仅打造出了迥异于其他品牌的“潮流特色”，更是通过共创造车更多地获取到年轻人的真实声音，与年轻人共创潮流，让年轻人的价值得以实现。

通过多平台范围的传播，包括跨界媒体、微博、线下活动等多方资源，提升传播声量，极大程度扩大了品牌知名度和影响力。全程产出各类传播素材包括视频、图片、海报等，保证了传播的持续性和多样性，为品牌事件制造高声量和关注度。目前凭借出圈的跨界营销，合创品牌及产品都引起业界和用户极大的关注，合创Z03今年刚上市便斩获3万+的订单。

从合创汽车的营销可以看出，潮流从来不是品牌自定义，而是持续走在年轻潮流的前沿，保持与新生代消费者的同频共振而共创出来的。这也是国潮大行其道之下，合创开辟的面向Z世代、面向未来的潮流之道。

二广高速公路地图,混乱关系美国高清在线观看,kil-044, http://www.xinzhiliao.com/zx/jianshen/34325.html