红花榜74期唱歌、斗舞、造IP 用户与车企玩起来是真的Happy

来源：互联网
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2021-12-17
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作者黄慧中

时间过得真快，一转眼这口罩又戴了一年。

随着疫情防控日趋稳定，如何让用户的日常生活更加丰富，保持对美好生活的向往，各家车企在年关时节又玩起了什么新花样？

冬天太冷，最适合做的事情就是与美食共处一室，维持在随时慵（zhang）懒（pang）的状态。为了让用户们动起来，梅赛德斯-奔驰发起“造乐计划”，邀请用户用音乐启迪人生；上汽通用五菱举办五菱NanoEV校园街舞大赛，让学生用舞姿转动梦想；奇瑞汽车、东风风神与用户联动，打造自身的主题IP活动……

咱就是说，车企们的这一系列营销活动激发用户因兴趣而参与，用户又因兴趣而得到精神和物质收获，属实能给用户们整破防喽。

梅赛德斯-奔驰：造乐计划

华语乐坛落寞了吗？This is aquestion!但是，乐坛新人们仍在蓄势待发中……

12月6日，奔驰发起“造乐计划”，为广大音乐爱好者提供广阔的展示舞台，发现音乐领域的才华音乐人、词曲作者、人，让更多的人能够听到他们的声音和作品。

梅赛德斯-奔驰的女性分享交流社区She’s Mercedes于今年发起“创造者计划”，旨在挖掘奋斗于各领域、以笃定的心态、不灭的热忱，经营着自身的事业，有创造力的女性。作为该计划之一的“造乐计划”，与合伙人谭维维一道共邀朱婧汐Jing、Mr.Miss刘恋、张钰琪、刘人语4位独具风格的音乐伙伴入驻，打造“彼此启迪、互相成就”的乐土。

本次“造乐计划”一方面鼓励女性用户尤其是音乐爱好者，写下曾被身边的TA点亮的故事，另一方面面向音乐创作人征集与“彼此启迪、互相成就”主题相关的作品，获得登上“造乐计划”的舞台机会，让不为人所知的人惊艳舞台，让为人所知的人更加坚定。

在关怀女性用户的议题上，汽车发明者梅赛德斯-奔驰用行动助力女性用户展现自身魅力，不为营销而营销，值得点赞。

奇瑞汽车：“超能时刻劲擎乐动”瑞虎7抖音粉丝嘉年华

12月10日，瑞虎7抖音粉丝嘉年华暨超能版上市发布会在珠海日月贝大剧院盛大启幕。这场品牌为瑞虎7系列的用户打造的首届粉丝嘉年华有何不同呢？一起来看看。

活动现场，来自全国各地的近千名瑞虎7系列用户相聚在一起，成为这场活动最抢眼的C位主角。三名拥有超能故事的用户代表分享了瑞虎7陪伴与守护的真实故事，并倾情演唱了当红热曲《50年以后》，表达了对奇瑞汽车的热爱与支持。

同时，治愈歌姬小阿七、歌唱精灵戴羽彤与百变声线吴岱林三位当红音乐人登台献唱，点燃现场用户的参与热情。

在用户共创方面，奇瑞也在积极转变，践行“用户+”思维。奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬宣布推出瑞虎7“新势共创”计划：未来，奇瑞汽车将邀请用户参与产品共创，让用户充分表达需求，共同打造用户的“Dream Car”，并让用户参与产品改装、精品开发，使每一台瑞虎7都与众不同，以满足当下年轻人个性化的用车体验。

同时，奇瑞汽车将与用户打造社交活动共创，共同建立同城社交基地打破“线上社交”束缚，以用户的兴趣场景为中心，组织户外、音乐、摄影等多元社区活动，以更精细化的运营模式，联动不同用户群体，让品牌与用户玩在一起。此外，奇瑞汽车还将通过，与各品牌联合打造服务共创，并构建专属瑞虎7用户的甄选平台，以“共享思维”为核心，为用户提供出行、生活、服务等，共享价值的生态圈。

上汽通用五菱：五菱NanoEV校园街舞大赛

如何与学生群体快速地玩在一起，举办比赛一直都是不错的选择。

12月10日，上汽通用五菱在楚河汉街昭君广场举办了主题为五菱NanoEV“天生自由，遇见青春”校园街舞大赛总决赛暨校园推广大使颁奖典礼。

五菱NanoEV武汉校园行活动历时半个月，走进武汉大学、武汉理工大学、华中师范大学、中南民族大学等37所高校，共吸引超12600名大学生参加；该活动通过校园街舞大赛暨校园推广大使招募活动、涂鸦、快闪、短视频投稿等形式在大学生群体中快速造势，让新晋网红小车五菱NanoEV与拥有着先锋潮流态度的大学生群体展开近距离对话。

校园街舞决赛现场，五菱NanoEV炫酷登场，成为大学生们自在搭档、个性趣玩的灵感单品。最终，来自武汉工程大学的参赛选手荣获此次街舞大赛冠军，赢取了丰厚奖品与证书。校园推广大使颁奖典礼同步进行，从近200组参赛作品中脱颖而出的优秀短片逐一展播，三名优秀推广大使也凭借着优质短视频创意作品，登台领奖，收获高光时刻。

一直以来，五菱秉持着品牌年轻化战略，通过宏光MINIEV、五菱NanoEV等产品，以破壁跨界、潮趣活动等多元形式与年轻群体玩在一起。本次活动为新世代提供了一个展示才华、实现创意梦想的舞台，同时，五菱品牌也拓宽了与年轻人共创共玩的道路，以更多维立体的形式赋能品牌年轻化。可以相信，未来五菱将继续和年轻人共振共频，带来更多惊喜。

捷途：捷途X9子龙版IP形象

在造IP的路上，捷途也开始玩儿起来了。

12月11日，捷途对外公布了为X9子龙版打造了独一无二的IP形象“常胜将军”捷途子龙，并将他的生日定为2021年11月19日。

为了与新产品捷途X9子龙版相呼应，IP形象捷途子龙的整体造型属于机甲风格，主色调取自车身深海蓝，头戴抹额绘有“JETOUR”标识，胸口盔甲取自徽城翘楚式前格栅和星阵式LED大灯。跟历史人物赵云相似的是右手握枪，左手持盾，枪还原兵器龙胆亮银枪，盾的造型取自汽车轮毂。

在品牌方看来，历史上的赵子龙能征善谋，技压群雄。与新车X9子龙版在“帅”、“勇”、“谋”的品质不谋而合，于是国潮风与科技感兼具的IP形象应运而生。捷途在营销传播上将产品与历史人物进行形象绑定，一方面顺应了当下车企向二次元圈层发力的趋势，进一步攻占Z世代心智。另一方面，突破用户对品牌的固有印象，提升品牌的年轻化属性。

东风风神：发布官方车友会品牌“东风神DUN局”

12月4日，东风风神新成立车友会品牌“东风神DUN局”，并在全网同步开启找人模式。他们想找的都是何方神圣？

在品牌方看来，东风风神的每位车友都是“身负异能的超级特工”，他们用各自的“超能”守护着梦想、守护着家庭、守护着社会。于是，“东风神DUN局”则面向全国各地的东风风神车友招募地方车友会会长及会员。

即日起至2022年1月31日，登录“风神商城”小程序“活动”板块即可完成线上报名，无论是热爱打游戏、钓鱼、摄影还是运动，都可以在车友会组织中找到志同道合的朋友。同时，申请通过成为“会长”以后还能获得“社群管理”、“活动组织”、“品牌共创”、“话题发布”、“专属标识”等权利以及生日祝福、定制礼品、活动支持、品牌活动优先参与、优秀会长专属福利等福利。

如今，车友会的组织形式由民间发起，逐步转变成官方倡导、设立专属品牌、组织专场活动等，意味着汽车品牌重视用户运营的意识在觉醒。东风风神从品牌名出发，以知名美剧《神盾局特工》谐音为灵感来确定车友会品牌命名，不仅方便用户联想记忆，还致意“无所不能”的用户与品牌相互成就。