红花榜22期听相声、看漫画、出去玩 汽车营销的触手静静安放在“隐秘的角落”

红花榜22期听相声、看漫画、出去玩 汽车营销的触手静静安放在“隐秘的角落”总统我们离婚吧 作者 黄慧中 刘露 汽车+X，不仅仅是两个名词的结合，而是一种生活方式的展现。 通过本周案例您会发现，除了除了汽车+旅游以外，汽车+相声、汽车+漫画、汽车+电影、汽车+音乐等文化载体

作者 黄慧中

刘露

汽车+X，不仅仅是两个名词的结合，而是一种生活方式的展现。

通过本周案例您会发现，除了除了汽车+旅游以外，汽车+相声、汽车+漫画、汽车+电影、汽车+音乐等文化载体仍然是汽车品牌在做营销推广、品牌传播时所乐于尝试的选项。

或许它带着点“传统”、“复古”的味道，但也总能被品牌方玩出新意。

1、哈弗：哈弗自由行 燃擎张家界

汽车+旅游，一直就有着天然的组合优势。

8月2日，哈弗品牌联合旅游顶级IP张家界，为哈弗的600万车主准备了一份自驾游大礼。

7月31日-8月2日连续三天，哈弗车主可以畅游张家界天门山景区、武陵源景区以及西线槟榔谷景区，私享更多绝美风景，包场独享大自然的鬼斧神工。

为了使合作得以更好的延续，在行业内起到示范效果，哈弗品牌还与张家界市政府签署了战略合作。

同时，签约仪式还同步在线上进行直播，张家界市副市长欧阳斌、长城汽车股份有限公司副总裁傅小康等多位领导共同出席了签约仪式，并在线上纷纷为此次合作打call。

在活动设置上，张家界的喀斯特地貌也给越野标杆哈弗H9为代表的哈弗系产品提供了绝佳的展示舞台，品牌方为车主量身定制槟榔谷越野基地、攀岩知识培训、野外生存实景教学、溪谷涉水体验、冠军教官越野、驻马溪限时挑战赛五大核心体验板块都极大的丰富了车主的游玩体验，加上首条穿越武陵源峰林、槟榔谷、天心湖的越野定制路线，基本可以满足他们对山水的所有幻想。活动期间，冠军车手马淼、户外达人祥子还将亲自担当教练，倾情传授神技。

继此前的519云上露营节之后，品牌方又将探索旅游营销的触角进一步落地。此次跨界联合张家界，是品牌方深耕用户出行多元化生态的又一佐证。

2、玛莎拉蒂：与秦霄贤的锋芒跨界

“开着玛莎拉蒂说相声的男孩”

“不好好说相声，就要开着玛莎拉蒂回家继承家产。”

这是人们对德云社小生秦霄贤的最初印象。

相声是中国的传统艺术，它不仅可以给观众带来欢乐，也能针砭时弊且发人深省。在相声表演逐渐产业化的当下，汽车品牌、演员、传统艺术又会碰撞出什么样的新意？

为了推广自家产品玛莎拉蒂新Ghibli，品牌方玛莎拉蒂与德云社相声演员秦霄贤来了一场跨界合作，既是车主又自带话题和人气的他自然为锋芒毕露的玛莎拉蒂带来了新的灵感，吸引着品牌方和“秦聪明”的粉丝群的共同关注。

同时，品牌方还在抖音平台发起了#玛莎拉蒂锋芒玩家#的话题，邀请更多的用户参与到挑战赛当中。

对于双方而言，此次的合作意在打破司空见惯的常规，相声在新一代年轻相声演员的表演中开始焕发新的潮流生命力，意式超豪华汽车品牌能与中国传统文化有良好的融合，这本身就是一种好的突破和转变。

3、雷克萨斯：人生电影《任务》首映

科技的发展最终是为人类所用还是会取代人类？

7月27日，雷克萨斯所拍的人生电影《任务》正式于第十四届FIRST青年电影展迎来首映，影片由雷克萨斯新势力代言人王俊凯和品牌挚友丁勇岱、陈数共同主演。

作为战略合作伙伴，品牌方与FIRST青年电影展联合呈现“FIRST×雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映”。活动现场，雷克萨斯的多款车型还作为专属礼宾用车，为参展的嘉宾提供了舒适的驾乘体验。

2017年，伴随着品牌升级，雷克萨斯开启了在电影领域新的探索和尝试，雷克萨斯人生电影系列，从人与人之间的情感出发，展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事。此次合作，是雷克萨斯在电影领域的又一全新尝试，旨在通过FIRST青年电影展，引发更多人对于生活中情感连结的共鸣与思考，共同传递平常风景中的温暖与感动。

本片《任务》在以往人生电影以情感为主线的基础上又有了新的突破与创新，加入了高科技、超现实等元素。讲述了在未来，智能机器人2020和生命即将走向终结的老郑之间的故事。

影片的结尾以“不论科技走多远，爱，始终是它的归宿。”进行点题，探讨科技与情感的关系，传递“因先见，而感动”的品牌理念，表达LEXUS雷克萨斯“待人有情”的深远意蕴。

4、东风有限：岚图品牌战略规划发布

7月29日，岚图品牌在武汉正式公布了品牌战略规划，同时其首款概念车i-Land也正式亮相。据悉，该品牌目前规划了9款车型，涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场，首款车型计划在2021年投产上市。

此前的7月17日，岚图品牌正式亮相。按照品牌方的解释，岚图的英文名为 VOYAH，寓意 " 远航 "，而品牌 LOGO 灵感来自鲲鹏展翅。首款概念车岚图 i-LAND的造型充满了未来感和科技感，采用了 " 淡、静、雅 " 的设计理念，很好的将品牌LOGO的灵感得以传达出来，方便用户理解。

发布会上，东风汽车集团有限公司党委常委副总经理尤峥表示 “岚图品牌应运而生，将站在东风公司的肩膀上创新运营，致力于成为中国高端电动品牌的代名词。这是我们用新组织、新机制、新模式，推动东风公司品牌向上的一次战略选择。”岚图汽车将以中国“造车新实力”的身份，为用户带来真正零焦虑的智慧电动体验，为用户美好生活赋能，引领新能源 3.0 时代发展。

岚图作为东风有限公司向市场祭出的高端化“武器”，它获得独立于东风公司任何一家子公司的地位，未来必将开启独属于自己的全面市场化运营。

5、广汽集团：黑科技亮相广汽科技日

7月28日，以“感·创未来”为主题的2020广汽科技日（GAC TECH DAY 2020）以线上形式举行，广汽集团用一场盛大的活动将自家的“黑科技”进行了集中展示。

继去年发布e-TIME行动、发出广汽集团向科技型企业转型的宣言后，广汽全球平台模块化架构GPMA和纯电专属平台GEP，凝聚了广汽以人为本、科技领先的造车理念。新一代ADiGO 3.0智驾互联生态系统、高能量密度动力电池电芯技术为用户实现车载场景下千人千面的内容服务推荐，构建智能汽车全生命周期服务体系和更有品质的出行体验。

好的体验靠科技创造，好的产品靠科技支撑。

与此同时，广汽首款氢燃料电池汽车Aion LXFuel Cell与广汽3DG石墨烯技术也在发布会上正式亮相，展示了广汽在新能源领域锐意探索的成果。

在发布会上，广汽集团总经理冯兴亚乘坐氢能源汽车出场，并宣布广汽氢能源车将于今年内开始示范运。500多家媒体记者和众多网友通过云端参与了本次大会，共同见证广汽集团不断探索的创新科技成果，以及在科技驱动下对未来出行的畅想，对美好移动生活的更高追求。

6、上汽名爵：在海外经销商大会上听相声？

除了可以去剧场听相声，你还会想到哪些地方？

7月27日，主题为“UNITED AS ONE” 的2020上汽名爵海外经销商大会首次以直播形式公开亮相，同时还邀请了玩车界里最会说相声的，相声界里最会玩车的“溜溜哥”担当线上主持人，直播MG名爵海外“乘风破浪”记。

名爵作为圈内段子手溜溜哥的启蒙汽车品牌，他自然在主持时也多了一份激动的心情。除了细数名爵品牌发展史上的辉煌岁月，还在线教学上汽旗下各品牌洋气英文名正确读法，揭秘大热电影里的名爵车型，盘点名爵在全球的“出圈”操作，的确是干货满满。

会上，来自全球60余个国家的经销商伙伴齐聚线上分享着上汽集团和名爵品牌最新发展规划和海外攻略。上汽集团总裁王晓秋、上汽集团总裁助理、国际业务部总经理余德等一众领导与全球经销商云合影，共同期待见证名爵一百周年的辉煌时刻。

2019年名爵品牌海外累计销售超13.9万辆，单品牌海外销量首次排名全国第一，海外网点数突破500家。2019年先后登陆泰国、英国、荷兰、挪威、智利等国，去年下半年出口欧洲超过10,000辆，创下中国新能源车出口发达国家的惊人纪录。2020年伊始，又陆续进军新加坡、以色列、印度等国，持续“圈粉”全球。

上汽名爵能够在海外市场取得这样亮眼的成绩，自然与海外经销商的鼎力支持密不可分。有着过硬的产品实力，加上明晰的海外发展规划，相信上汽名爵在海外的发展也会继续向好发展。

7、阿尔法·罗密欧：在《飞驰人生》的漫画中驰骋

一个承载百年运动基因的汽车品牌，110年间不断书写赛道传奇。如今，阿尔法·罗密欧打破次元壁，穿越至漫画世界中，在全新次元里继续创造神话。

7月29日，阿尔法·罗密欧携手由韩寒监制的同名电影改编漫画《飞驰人生》高燃而来。在漫画的第十三话内容中，车坛新王联手阿尔法·罗密欧创办官方赛事，吸引着各路强手争相报名。车坛新王将驾驶冠军车型出战，自带主角光环的林臻东该如何应对？

品牌方将车型植入进漫画之中，并与独家连载的快看漫画展开合作，意在吸引热衷汽车文化、赛车文化及漫画的年轻群体。通过这样的合作，既可以使多方受益，而且在品牌营销的推广上使投资收益最大化，最主要还是能潜移默化的影响着这些群体，使他们将品牌的印象镌刻在心里，正如漫画《头文字D》深深影响了一代人一样。

8、捷途汽车：《火星车对话地球车》

随着火星车的亮相，一股航天热又随之而来……

8月1日，奇瑞捷途联合人民视频《火星车对话地球车》栏目，让同样代表高端科技、大国制造的中国航天工程与中国汽车跨界对话，彰显中国制造与民族品牌的一流实力与形象。

奇瑞控股集团副总经理JETOUR捷途总经理鲍思语在节目中接受采访并表示“航天工业的成就是我们所有中国人的骄傲，伴随着航天工业的发展，也为我国建立基础工业体系奠定了基础。“对于我本人来说，每次看到祖国的航天火箭发射升空，都让我感到自豪，中国汽车工业也同样要靠我们的努力，从无到有、从弱变强，走到世界的前台，这是我们的使命，也是中国航天高光成就给我们的启示。”

作为奇瑞旗下的高端品牌，捷途从发布到首款产品捷途X70上市，确立并专注“旅行⁺”细分市场，通过高颜值、大空间、更智能、好品质的产品核心DNA逐步在市场中赢得了用户的一致好评及同级领先的用户口碑，经过两年多的发展，奇瑞捷途累销已突破21万+辆。

此次通过与航天栏目的合作，也是希望对外传达出捷途在追求产品品质的初心，加上“旅行+”生态圈的持续打造，捷途打造的“地球车”会持续满足用户的出行需求。

9、斯威汽车：四周岁生日趴玩出花样

7月27日，SWM斯威汽车四周岁聚“惠”趴暨7.27方式嗨购节首次以线上直播的方式开启，通过双微端以及多家汽车垂直平台的联动直播，打造了一场有着斯威特色的花式生日趴，吸引全网累计近百万网友观光打卡。

四年前的7月27日，是斯威汽车在中国市场正式登场的日子。作为意大利著名越野摩托车品牌，曾风靡欧洲的SWM品牌以SWM斯威汽车品牌的全新面貌，由中国再度回归公众视野。

进驻中国4年时间，斯威汽车陆续发布了斯威G01、斯威G05、斯威X7等多款优质车型，不仅在研发、制造、服务等方面创造了行业惊叹的“斯威速度”，“斯威品质”也成为备受消费者认可信赖的业界标杆。

在此次四周岁生日聚“惠”趴，斯威汽车除了旗下多款车型惊艳亮相，还邀请“琪车人”创始人张佳琪空降直播间为SWM斯威汽车打call；7.27折秒新车、4元现金抵4000、0元秒杀好礼、两小时红包雨等福利在直播间持续不断地放送。

随后，斯威G01 F、斯威G01和斯威G05等产品相继登台亮相，通过 “琪车人”创始人张佳琪的专业讲解、功能体验、试乘互动，进一步为斯威汽车家族产品疯狂带货。