五菱自信了:2022品牌战略喊出“中国五菱”/推出全新MPV产品
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“你永远可以相信五菱”——2月22日,在上汽通用五菱新一年的品牌发布会上,上汽通用五菱五菱事业部副总经理周钘喊出这句口号,并正式发布了“中国五菱 两翼齐飞”品牌战略。
从“红标”到“银标”,从“抗疫口罩”到“五菱螺蛳粉”,从“人民需要什么,五菱就造什么”,到“中国五菱”,可以看出,在品牌向上的道路上,五菱更自信了。
2020年,五菱品牌启动焕新,确定了“多元化、年轻化、全球化”的发展路径,实现从商用车到乘用车、新能源领域的产品布局。
据官方数据,2021年,上汽通用五菱全球用户数突破2550万辆,全年销量超176万辆。2021年11月18日,上汽通用五菱成为中国首个累计产销突破2500万辆的民族品牌单一车企。在海外,五菱已经全面实现整车出口、借船出海和完全自主的多元化海外业务发展模式,覆盖中南美洲、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区。
在22日的发布会上,五菱宣布了以“用户之翼”和“技术之翼”两条路径开启新一轮的品牌向上。
2C战略
在品牌2C战略的指引下,2021年4月,五菱打造的线上一站式社交电商平台LING Club正式发布。官方表示,LING Club专注于用户全链路体验的升级和车生活生态的打造,从购车、用车,到社交、购物、个性定制等方面构建面向全品牌用户的一站式社交电商平台。截至目前,LING Club平台注册用户已超1450万。
在线下,2021年11月,五菱全球品牌中心LING HOUSE在上海开业。LING HOUSE为用户打造了个性定制、社交空间、生活体验等多元场景,实现品牌车型与用户更近距离的交流沟通。五菱品牌通过举办艺术展、网红打卡、音乐节、跨年晚会等多样化用户活动,触达更庞大与多元的用户圈层。
目前,LING HOUSE用户线下体验中心已在柳州、南宁、郑州、上海、杭州、苏州和广州等多地落成,更多用户线下体验中心LING HOUSE正在陆续建设中。
五菱表示,为响应“三亿人上冰雪”的国家号召,实现用户冰雪趣玩梦想,五菱将携手崇礼翠云山度假村开启战略合作,打造全新的LING HOUSE空间。
扩充产品布局
品牌向上离不开产品力的加持。产品始终是品牌与用户“对话”的桥梁,更是检验品牌的基石。
2022年,五菱将进一步扩大产品矩阵,新能源车型以宏光MINIEV为“排头兵”,紧凑型MPV市场推出凯捷280T。此外,五菱还将推出银标旗下首款战略级SUV星辰的兄弟车型——五菱银标中高级7座MPV五菱佳辰。
2021年9月,五菱开启全球银标2.0战略,正式发布“越驱动、越生动”的品牌理念,这也意味着五菱品牌持续进化。同时,五菱推出了Ling OS灵犀系统。
Ling OS灵犀系统是五菱自研为主,集成博泰、思必驰、科大讯飞等业内顶尖优质资源开发的一款全新的开放智能生态系统,可为五菱用户提供具有拟人化、社交化、智能化的用户出行生态体验。
据悉,新一代Ling OS经过OTA升级后,语音话术识别技术持续优化,仅用时0.8秒,系统唤醒时间仅用时0.6秒,GPS冷启定位提速到7秒,系统开机速度优化到28秒。
除此之外,在硬件层面,五菱还将推出全新的智慧动力品牌“LING POWER”,为用户提供更多动力选择服务。
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- 编辑:孙子力
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