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领克拓增圈层营销:性能车俱乐部靠拢运动群体 领地伙伴计划串联车主资源

8月10日,秉持用户即潮流这一观点,领克将“不止于车”品牌理念再一步落地。

伴随着领克02冠军版、领克03冠军版、领克03+冠军定制版三款车型驶入大众视野,“领克性能车俱乐部”同日正式成立,“领地伙伴”计划也宣布正式上线。

领克性能车俱乐部成立后,将入驻中汽摩联“中国性能车俱乐部”,成为首家进驻该俱乐部的会员。同时,宁波国际赛道打造的领克汽车运动体验中心将在2020年底正式启用。

“领地伙伴”计划将打通领克车主商业资源,挖掘城市中好看、好玩、好吃的车主自营店铺。这些场所中,车主们可以凭领克钥匙,获得相应权益。

通过资源整合,领克不仅期望为产品再度打上“性能”标签,也希望进一步焕活用户,以圈层营销实现品牌印记的持续落地

具体来讲,基于“个行”、“运动”的个行趋向洞察,领克性能车俱乐部是领克发力汽车运动推广的最新举措。

参与领克性能车俱乐部的会员,不仅能享有领克APP专属icon认证、全国领地伙伴专属优惠体验,还能享受俱乐部会员专属的专业驾驶培训指导、改装咨询服务。此外,俱乐部会员还有机会获得领克发布会现场专属席位、产品体验官身份,及国内外赛事与赛道体验等专属权益。

围绕领克性能车俱乐部,领克将持续推动汽车运动计划。目前,2020领克驾控营已开启,基于赛车电竞的消费趋势,今年驾控营增设了“E Sports WTCR领克杯”线上电竞赛事,筛选后电竞人才,将代表中国赛车电竞战队出征E Sports WTCR世界赛事。

为让更多消费者感受领克“运动”标签,宁波国际赛道打造的领克汽车运动体验中心将在2020年底正式启用。领克汽车运动体验中心将为成员及广大性能车爱好者提供个性、开放的线下阵地,可进行品牌体验、汽车运动、官方改装等项目服务。

领克性能车俱乐部成立,入驻中汽摩联“中国性能车俱乐部”

活动现场,“领地伙伴功能专区”在领克APP正式上线,该专区集展示、打卡、评价、消费返Co币等功能于一体。截至目前,领克已经认证了超200家领地伙伴,来自餐饮、亲子、文旅等10个不同的行业,覆盖超80座城市,甚至在遥远的俄罗斯,也有“领地伙伴”的身影。

在领克用户生态的打造过程中,官方俱乐部Co:Club截止7月底,粉丝数已接近100万;品牌专属社交平台“Co客领地”,数量已达262家,并举办活动累计接近1000场;领克APP目前汇集了超过92万注册用户,日活用户最高超9万人次。

刚刚过去的7月,领克汽车销量15331辆,环比增长约16%,同比增长约77.9%,这是疫情期间的连续第四个月实现双增长。随着“个性、开放、互联”的品牌价值的不断延展,以及“不止于车”品牌理念的陆续落地,领克期待继续吸引更多用户的青睐。

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