红花榜23期 老牌合资庆生 自主对话Z世代 汽车品牌营销走向越来越求新求变

红花榜23期 老牌合资庆生 自主对话Z世代 汽车品牌营销走向越来越求新求变快递放假时间 作者 黄慧中 八月初，正值全国各地温度攀升的时候，二十四节气中的立秋却悄悄而来。 对于各家汽车品牌而言，一年之中的新车上市安排已经过去一大半，马上将迎来收获的季节。 本周，合资品牌

作者 黄慧中

八月初，正值全国各地温度攀升的时候，二十四节气中的立秋却悄悄而来。

对于各家汽车品牌而言，一年之中的新车上市安排已经过去一大半，马上将迎来收获的季节。

本周，合资品牌、自主品牌及造车新势力都有新的营销动作，但在风格呈现上越来越有了各自的独特之处。

1、北京奔驰：15周年生日低调过

8月8日，北京奔驰迎来了属于自己成立十五周年的里程碑时刻。

与此同时，北京奔驰第第三百万辆发动机已然下线，第三百万辆整车也即将下线，刷新了自己的以往成绩，将5.5年销售50万辆整车的速度缩短至4年，展现了合资高端制造厂商的硬实力。

在这个15周岁生日之际，对于自身所取得的成绩，北京奔驰反而更显低调，并没有为此大办特办生日“趴体”，而是发布了一系列海报向各级政府及部门、北汽集团与戴姆勒公司、合作伙伴、媒体老师、北京奔驰员工、家人、车主朋友、品牌粉丝等致敬。

虽然生日低调过，但礼物还是依然有。

北京奔驰发起了一场穿越时间和空间的旅行，带用户回到那些让人无法忘记的闪光时刻。只要用户在8月14日前解锁任一彩蛋或者全部彩蛋并完成任务，就有机会获得精美礼品或惊喜大礼。

对于北京奔驰而言，这场送礼活动虽然看似低调，但背后却散发着另外一种高调。

2、广汽丰田：凯美瑞双擎混动十周年 微电影《茶·遇》上映

8月8日，广汽丰田凯美瑞双擎混动最新车主微电影《茶·遇》在北京举行首映式。影片男主角扮演者、实力演员叶祖新，凯美瑞双擎混动资深车主、著名车评人吴佩以及第八代凯美瑞双擎混动车主、生态农场创始人吴瑶作为特邀嘉宾和车主代表,参加了首映式,并在观影后畅谈了自己十年来与凯美瑞双擎混动一起成长的故事。

《茶·遇》讲述了男主角林学栋怀抱着先进的理念和坚定的意志,以前瞻性的眼光开创设计师品牌以及创新的网络营销模式,希望能带给市场更好的产品的奋斗故事。影片由实力演员叶祖新扮演男主角林学栋,演员任洛敏、郑靖 、孙梦纯、韩斯斯斯、恽志华,小演员张熙唯共同实力出演。

影片中，男主角林学栋的成长故事正如凯美瑞双擎混动品牌在中国市场深耕的十年。2020年，是广汽丰田导入凯美瑞混动合动力车型的第十个年头。作为献给车主的十周年“礼物”，表达出车主于品牌如茶之于水的关系，只有双方相互信赖，广汽丰田和用户才能相互扶持走到今天。

3、比亚迪：在BW展带你梦回汉朝

8月7日-8月9日，B站线下活动BilibiliWorld在上海国家会展中心正式开展。这场集演出、展览和互动游戏于一体的综合性娱乐嘉年华，也被汽车厂商比亚迪“盯”上了。

在这个超嗨的现场，比亚迪携“汉”登场，将自家场馆打造为一个穿越回盛世汉朝的地方，让粉丝在这里尽情品味古典汉服之美，体验投壶之趣和感受文房四宝的书墨之香。同时，品牌方还与国漫《镇魂街》共同组建守护结界，展台的黑红国风配色加上漫画里连接现实世界与灵界的大门以及标志性的灵魂树都被比亚迪还原到现场，掀起了一股汉文化热。

除了充满汉风的道具以外，一场身着汉服的服装秀也在这里拉开帷幕，龙颜冠在此首秀，历史风云在眼前展现。知名手工博主雁哄Aimee设计的龙颜冠采用金色盘龙设计，灵感也正来源于比亚迪新能源豪华旗舰——汉的设计语言。

用户除了可以在线下看展以外，还可以在线上参与互动，在《镇魂街》的神秘结界中通往无数让人“汉为观止”的地点，还能赢取许多精美好礼。

通过此次的BW展会可以看出，比亚迪在跨界营销的路上的确费了不少心思。无论是产品从命名到生产还是与国漫跨界联合，这些都不是巧合，而是基于文化自信上的技术自信。

4、雪佛兰：2020雪佛兰SUV陆上飞行秀

8月8日，大型沉浸式性能盛宴——2020雪佛兰SUV陆上飞行秀首站将在成都熊猫试驾基地震撼开秀。

雪佛兰地表最强女车手梁慧君与车王李亚涛上演精彩PK对战，大7座旗舰SUV雪佛兰开拓者首次登场，以强悍实力和高端品质，为现场观众带来纯正美式SUV的性能体验。9AT中级SUV探界者将再次重磅出场，上演6车连飞特技，展示强悍实力。搭载V8发动机的雪佛兰超级改装皮卡首次出场从地面起飞。雪佛兰量产车创界、迈锐宝XL和科鲁泽将带来漂移特技。现场的速度与激情到底有多炸裂。

此外，雪佛兰还将在太原、青岛、合肥等7座城市密集开展，覆盖范围更广，让更多性能爱好者一起感受到雪佛兰的美式疯狂。

要说有哪家汽车品牌能兼顾用户的童话梦和赛车梦，那么答案只有雪佛兰这一个了。

5、威马汽车：Z世代用户开放日

用户的心思很难猜，年轻的Z世代的想法可能更加的天马行空。

为了了解年轻群体的奇思妙想，威马汽车策划了“Z世代用户开放日”系列品牌营销活动，并与行业大咖及50名Z世代代表展开了对话。

在第一场的开放日活动中，威马汽车请来行业大咖分享创造和尝试给大家展现了Z世代潮向的无限可能。

8月9日，第二场威马Z世代用户开放日再次袭来。威马汽车将50名Z星人请到展示厅向他们展示威马EX5-Z和EX6 Plus的硬核实力，威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖Freeman还分享了威马品牌的焕新智能、精致、轻松、有趣、包容的内核。

除了以品牌方向外的展示环节以外，Z星人代表们同样有话要说。最创意奖得主有梗有料的汽车沈义飞、来自平行宇宙的脑洞星人房绍铭以及科技领域自媒体达人飞飞舰长都在现场分享着各自的成长经历和奇趣作品。

整场开放日活动在有关活出自我与随大流、贴标签和摆脱标签的辩论赛中落下帷幕。对于威马汽车而言，举办此类面向年轻群体的品牌营销活动既是最为直接的了解用户的方式，也欲树立起与其他造车新势力和新能源车企有着不同目标用户的品牌形象。

6、几何：几何C上市暨几何+共创平台上线

8月7日，在杭州的印象西湖之上，一场主题为“印象几何 能量变奏夜”准时开演。

有趣的是，这场能量变奏夜的演出阵容也非常特别，他们是吉利汽车集团副总裁冯擎峰、吉利品牌研究院院长李传海、几何品牌销售公司总经理刘智丰为代表的“真能Boss团”，其他的重磅参演嘉宾还有四位行业大咖组成的“真能主持团”和网红达人组成的“真能达人团”以及GALA乐队等。

然而，真正的主角并非上述的诸多人士，而是“真能跑”的几何C。为了证明自己有多能跑，品牌方还正式启动了“几何C·中国能量极限挑战赛”的公开招募活动，邀请有志之士和白斌一起挑战新疆塔克拉玛干沙漠里的首个铁人双项比赛。

当然，在新车上市环节，用户福利自然不能少。为了打消用户对新能源汽车的用车顾虑，几何汽车推出1保2免3送4享的保值购福利。

随后，几何汽车“白科技战略”的落地平台——“几何+”共创平台也正式上线，几何C也是几何+开放计划的首款车型。对于品牌方而言，技术的开源会带来更多充满想象力的产品Idea，既能帮助几何汽车成长为更加有趣的互联网纯电汽车品牌，也能更加充分的尊重用户需求，让他们与品牌共同成长。

7、斯威汽车：快嘴华少为斯威带货

线上直播带货的语速需要多快？快嘴主持人华少想试试。

8月7日，在“渝见美品”重庆消费品品牌直播周期间，斯威汽车携手华少在其快手直播间来了一场快嘴带货的直播秀。

作为唯一参与到这场品牌直播周期间的汽车品牌，斯威汽车此次也在现场全方位展示旗下“大7座休旅SUV”斯威G05的颜值和配置。

为了表达诚意来回馈用户，品牌方将“半价车”的直播福利升级为“0元车”、3999元包牌开新车以及斯威G05三年使用权等权益。

借助重庆市经信委和巴南区政府联合主办的这场活动，斯威汽车也得以在首场直播中收获了不少关注，既借好的平台为自己带货，同时也为用户带来了实惠，树立了良好的品牌形象。

8、东南汽车：东南DX7星跃云上市

8月6日，东南汽车全新SUV车型DX7星跃于福州和线上同时开启上市。本次云发布会主题为“星生活 用芯说”，既契合了产品名，又侧面表达出产品力升级的含义。

作为东南汽车今年推出的重磅焕新车型，它的诞生同样也承载着福汽集团和东南汽车的新希望。

在云发布会上，福汽集团总经理陈建业、东南汽车总经理杨鸿庆均到场为DX7星跃站台打call。同时，品牌方还邀请知名演员孙艺洲以及汽车自媒体“李老鼠说车”到场体验和讲解DX7星跃的多项配置功能。

杨鸿庆表示，DX7星跃的星造型、芯动力、新智能、欣舒适四大方面都做到质感的全面跃升，代表着当前东南汽车在设计、技术、体验与品质方面的最高水准与实力。

发布会上，东南汽车总设计师张雪龙为用户详细解读了新车的设计理念，受著名建筑西斯廷教堂设计的启发，DX7星跃的外观给用户的视觉冲击感更为强烈。加上充沛的动力、不俗的操控性能以及年轻人爱用的ADAS智能驾驶辅助系统，势必会在紧凑级SUV市场吸引一部分年轻群体的注意。

9、DS：美学担当DS9的亚洲首秀

8月6日，DS品牌在上海正式发布改款车型DS9，并同时在线上直播了它的上市云首秀。

秀场之中，“致美，行远”的品牌主张与整个会场的布置相得益彰，既有着法式的考究，又省去了华而不实的过度陈列。

对于入华八年的DS品牌而言，此次的新品上市发布会多了些重生的意味。DS汽车首席执行官BéatriceFoucher的首次公开露面，对外发出的是DS全新品牌运营团队面向中国市场继续深耕下去的初心。

在整整一小时的发布会上，DS中国总经理孟诺对外解读了DS的全新品牌主张，声称在听取了中国消费者和经销商的建议以后要励志图新，推出O2O的新零售模式，用品牌小程序能更近距离与消费者展开对话，线下则帮经销商减负做轻量化投资。

站在新的起点上，DS明确了自身定位于小众豪华的市场区间，DS9则是为这一战而新生的“老兵”。