腾冲峰会·候选案例比亚迪汉为观止·汉车型营销传播案例

腾冲峰会·候选案例比亚迪汉为观止·汉车型营销传播案例www.28xxoo.com 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为比亚迪汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：比亚迪汉为观止·汉车型营销传播案例。

【案例背景】

新能源汽车购置补贴政策延长2年到2022年，更多消费者转向购买新能源车；多地双积分政策实施，公众购车意向逐渐向新能源汽车转移。在政策和产业双重利好刺激下，公众对新能源汽车产业充满信心和期待，汉EV将解决传统燃油车痛点，以新能源技术优势实现中国轿车在豪华车市的突破，加速新能源车替代传统燃油车的步伐，为消费者提供更多选择。

【传播策略】

围绕品牌科技、安全、民族自信三大方向，聚焦汉车型安全、性能、豪华三大标杆，高水准线上视频，结合高质量线下活动持续传播

1. 科技·汉为观止，传递产品安全、性能优势

2. 世界·汉为观止，豪华解读激发公众的情感价值

3. 山河·汉为观止，动态性能体验展现产品实力

4. 汉上市前独家媒体试驾

上市前邀请3家核心垂直媒体，进行独家动态测试，为上市预热，并通过媒体对产品性能背书增强消费者信服度

5. “千锤百炼 汉为观止”- 汉极致安全视频传播，围绕汉安全实验内容释放，突出产品安全性能，为汉上市预热

6. 汉上市传播，多平台直播线上发布会，邀请媒体远程观看直播；企业高管，跨界大咖齐聚集，为汉上市造势

【案例详细内容】

科技·汉为观止

聚焦核心产品力解读，从产品公告开始，逐渐释放产品性能优势，引导公众认知，强化性能、安全、豪华的产品标签

l 验证测试传播

产品公告前，通过含产品系列验证测试内容传播，奠定产品高端、高品质基调

l 核心技术扩散

围绕汉首款搭载刀片电池和创新互联科技等技术优势，强化汉科技领先地位

l 性能安全传播

邀请专业赛车手测试汉的极限性能， 密集释放汉的加速、制动、麋鹿等性能参数，强化汉超高性能、超安全认知

l NVH传播

聚焦汉NVH领先优势，通过核心媒体NVH实验室参观和沟通，输出创意视频跨界传播，深化汉的科技实力和豪华品质标准

世界·汉为观止

详细解读汉的造型设计，结合传统文化内涵，传递世界·汉为观止价值，激发用户情感共鸣

l 造型设计图发布和解读

l 汉EV实车品鉴会

l 汉联合艺术展与设计品鉴会

聚焦豪华,外观、内饰设计全解析,强化汉的高端定位,深化“豪华”的产品认知

山河·汉为观止

深度解析汉实车动态表现，以产品置身壮丽山河的强劲性能和民族豪情，赢得消费者价值认同。近百家媒体参与汉EV滇藏线动态品鉴，从产品安全、性能、豪华三个维度，效力美学旗舰设计、S级豪华旗舰享受、全维硬核旗舰安全、中国骄傲旗舰速度、未来先享旗舰科技五个主要产品功能点进行全面体验，充分理解汉EV的标杆实力。

汉上市前独家媒体试驾

3家媒体产出深度内容和优质发布位，为汉产品积极证言。

通过实拍比亚迪汉进行的碰撞、涉水、球击、顶压、火烧等安全实验，以快节奏震撼的视频呈现汉经过的千锤百炼的测试和磨练，突出汉极致安全的性能，为7月12日上市预热

汉上市传播

l 互动平台造话题

高格调创意倒计时海报，将汉的豪华气质和强大产品力尽情展现，拔高公众对产品上市的期待；

发布会当天即时发布产品力及发布会金句系列长图，微博、朋友圈等获得大量转发，为汉上市引发社交舆论声势；

邀请大量友商品牌利用社交媒体，借助联合海报视频为汉发声背书，开展品牌互动为上市制造口碑。

l 汽车媒体全覆盖

汽车媒体广泛覆盖：邀请汽车类参会媒体476家479人，汉产品上市信息全面覆盖汽车／党政&财经／科技／新媒体全平台；

核心媒体重点报道：5+6核心媒体重点报道，大量覆盖媒体版面，积极正面报道实现有效产品信息传递；

意见领袖齐发声：媒体热烈关注，微博、朋友圈积极发布或转发上市相关信息，形成圈层热点

【推广效果】

为汉的上市营造良好的舆论氛围，做足预热、管理预期，并打造高关注度，让汉成为话题“顶流”；树立高端认知，让消费者改变刻板印象，同时抬升价值地位，从行业民族高度引发情感认同

1、 科技·汉为观止 - 围绕核心技术优势，传递科技·汉为观止价值，聚焦核心产品力解读，从产品公告开始，逐渐释放产品性能优势，引导公众认知，强化性能、安全、豪华的产品标签。共计发布1400+频次，视频播放量900万+，累计阅读量4400万+

2、 世界·汉为观止 - 强化汉的高端定位，深化“豪华”的产品认知。累计文章发布2052篇次，阅读量超8985万+

3、 山河·汉为观止 - 活动媒体持续全平台发稿，并通过小视频为汉EV的标杆实力证言，具像化解读EV的科技卖点；通过对汉EV在使用过程中的DiLink 3.0智能网联系统、DiPilot智能驾驶辅助系统的使用解读，把抽象的系统具象化解读，充分体现汉的强大功能点。共计发布1248频次，累积曝光量2.9亿＋，累积阅读量5259万+。

4、 汉上市前独家媒体试驾- 3家媒体产出深度内容和优质发布位，为汉产品积极证言，累计发布170+频次，累计阅读量804万+

5、 千锤百炼 汉为观止- 汉极致安全视频，累计视频发布254篇次，累计播放量930万+，累计阅读量846.6万+

6、 汉上市传播- 参会媒体476家、476人参会，共发布4923+频次，总阅读量7341万+