腾冲峰会·候选案例捷途X70Coupe创意营销方案

腾冲峰会·候选案例捷途X70Coupe创意营销方案无敌升级王 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为捷途汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：捷途X70Coupe创意营销方案。

一、案例背景

潮出本色,C位出道，如何成为国民网红潮酷新车

疫情特殊期间，线下无法举办车展及新车发布会，新车上市在即，如何利用线上媒体造势传播，打响新车上市第一枪？如何强势吸睛，使捷途X70Coupe成为网红潮酷新车？

二、创意策略

产品分析：捷途X70Coupe主打个性主义，潮色自选，随心搭配，可以随心定制颜色（4种单色车身+4种双色车身定制）和各类内饰，装备等，非常适合个性十足的年轻人。

目标人群分析：目标人群年轻活力，有主见，有个性，喜欢追逐潮流，与捷途X70Coupe这款车的产品特性不谋而合。

因此，我们制定了一系列打破传统的创意销售和传播方式，让捷途X70Coupe成为吸睛十足的网红车。

创意策略：

三、案例详细内容

1.搭建个性定制系统，用户在线定制专属于自己的爱车

2.足不出户，线上购车-.线上新零售，打通售前售后，透明工厂让消费者安心购车

3.创意传播，玩转新媒体

（1）.“杠精来了”潮尚battel趴，重新定义线上汽车发布会

亮点一：发布会形式

一场史无前例的汽车上市发布会，双方互为辩手，讨论潮流的定义，在辩论赛中表现捷途X70Coupe的卖点，生动有趣紧随潮流。

亮点二：发布会出场人物

知名主持人王自健，奇葩说知名辩手肖骁，大王，范恬恬，刘凯瑞，这几个人物自带槽点和流量，非常吸引年轻人的关注。

亮点三：发布会内容

“杠精来了”捷途X70Coupe潮尚battel趴，内容不再是以前枯燥的汽车介绍，而是在双方的辩论环节中展示汽车的潮流定制特色；捷途总经理宣布汽车价格时，现场的多人互动，更是为发布会增色不少。

（2）抖音挑战赛紧跟热度，掀起全民跟风打卡热潮！

（3）定制达人-核心KOC-全网用户」开启“新车上市”社交化传播三重解锁

（4）抖音，今日头条多平台传播，品牌声量节节攀升

四、推广效果

抖音话题挑战赛播放达16.6亿，多平台曝光达1亿+