《奔向星辰大海-中国汽车品牌国际化》07|出口俄罗斯 一场不要All in的赌局
【】中国汽车出海业务正在从单一的贸易输出 1.0 阶段,走向从产品到制造、营销、技术、品牌等体系化的 2.0 阶段。汽车电动化、智能化的发展趋势为中国车企提供了加速国际化的市场空间。
中国能否走出世界级的汽车品牌?如何培养汽车国际化人才?在全球汽车产业大变局下,中国汽车品牌的出海之路面临着哪些难题和机遇?是时候将“中国汽车品牌国际化”这个议题在当下视角做前瞻、深入地探讨了。基于此,搜狐汽车策划了《奔向星辰大海-中国汽车品牌国际化》系列节目。此为第7期:出口俄罗斯 一场不要All in的赌局。
|
策划 | 马倩
刘创祚
赌桌:俄罗斯车市
俄乌冲突持续以来,对中国汽车出口有哪些影响?
先来看外媒的报道:由于制裁原因,不少国外车企被迫撤离俄罗斯市场,预计俄罗斯汽车盗窃案将激增。这个消息很有意思,专家认为国外车企停止向俄罗斯出口汽车,这会让俄国人民开始偷车或者偷零部件。
我们无法确定这样的预测是否成真但不置可否,长期没有进口新车,俄罗斯汽车市场已经供不应求了。
先了解一下过去的俄罗斯车市。俄罗斯乘用车销量近几年在130万到160万辆之间。这么多销量中,贡献大部分的是俄罗斯进口的汽车。因为工业基础薄弱,俄罗斯的本土车企没有得到很好发展。比如这个尴尬的场面,就是普京在参观俄罗斯国防装备时,俄将军为普京打开车门 ,车把手竟然掉了。
2021俄罗斯汽车销量排名中,除了第一名是本土的拉达品牌,销量达35万台。就再无其他俄罗斯本土汽车品牌。而韩系的起亚和现代则是俄罗斯市场最庞大的势力,位列第二、第三,销量基本保持在一年20万台左右。
中国汽车品牌里最受欢迎的是长城和奇瑞,这两个品牌2021年位列俄罗斯汽车销量排行榜第十二、十三位,销量都在3万台左右。
复杂的出口局面
可如今,俄罗斯车市几乎陷入“无车可卖”的局面,首当其冲的,自然是俄乌冲突。
冲突带来的影响首先是物流停滞。在俄乌冲突地区,很多船运公司停止靠近俄罗斯港口。
所以车企前期发运的车辆在途无法靠岸,就会导致一段时间的终端缺车
其次,战争引发金属材料价格的走高。俄罗斯不仅是全球最大的镍生产国之一,还是钯金、铝等有色金属的重要生产国,这些都是制造汽车的重要原材料。
比如3月初,用于制造锂离子电池的镍价格就飙升了76%,原材料成本高了,固然会威胁到汽车供应。
其三、欧盟制裁。
3月15日,欧盟正式批准了针对俄罗斯的第四轮制裁,包括禁止向俄罗斯出口含名贵汽车在内的奢侈品。所以奔驰、宝马、奥迪、保时捷等全球知名车企第一时间表态,全面停止向俄罗斯市场供应新车。
在这样的大环境下,
中国车企出口俄罗斯就像是一场赌局。既要面对外部环境的极大不确定性,同时也要面对国内疫情的反复。3月初至今,国内疫情在多地爆发,也冲击了汽车产业链。中国汽车工业协会5月11日发布数据,中国4月份汽车销量104万辆,同比下降50%。产量供给有限,车企要先保国内市场、还是国际市场呢?针对俄罗斯市场,我认为中国车企有两个机会,这赌桌,必须得上。赌局里既然有风险,也一定会有风险带来的巨大利益。
中国车企的两个机会:
回到开头那篇报告: 长时间没有新车进口,严峻的“供不应求”会给俄罗斯车市带来不稳定因素。要知道,汽车是很多国家重要的支柱产业。
火烧眉毛了,俄领导人有些着急了。
今年4月初,俄罗斯联邦工业贸易部部长丹尼斯·曼图罗夫表示,退出俄罗斯的豪华汽车品牌将被中国汽车制造商取代,而且俄罗斯有关部门正在与中国汽车厂商讨论此事。这是属于中国汽车出口的第一个机会:西方这次的“制裁”腾出了俄罗斯10~15%的汽车市场,中国车企有机会占据这部分市场。
第二个机会则一直存在。不论是战争还是国家发展,国家都需要采购大型货车。尤其是俄罗斯冰雪多,地势崎岖复杂,中国出口货车的空间也很大。这是2022年前两个月中国汽车出口排名,哪怕是2月份俄乌冲突彻底爆发,中国汽车对俄罗斯汽车出口数量还排在了第6位,增速达到65%。
更关键的是,中国货车对俄罗斯的出口增长了270%,其中重卡的出口增长了230%,轻卡出口也增长了14倍的规模。
不要All in的赌局:
机会有了,赌局里只有仔细观察影响赌局的双方,才能在博弈中生存下来。
影响赌局的一方是欧盟态度。拿俄罗斯被踢出SWIFT系统来说。2018年,伊朗也被踢出了SWIFT系统。此后中国对伊朗的汽车出口直接损失了99%以上,
现在出口俄罗斯就有重蹈覆辙伊朗的风险。不仅如此,制裁之下俄罗斯的货币有贬值风险,卢布汇率的不确定性,会导致中国车企在俄罗斯的损失。
在这些情况下,已有中国车企无法坚持俄罗斯的市场。4月15日 俄罗斯《生意人报》披露,中国力帆公司停止在俄罗斯销售汽车,因为力帆公司2022年前3月一辆车都没卖出去。
影响赌局另一边的,是国际关系风险。
中国企业要不要走出去?答案是:一定要走出去。中国的单车效益非常低,只有国际化才能降低单车成本。全球化是中国车企必走之路。只是眼下,我们要慎之又慎地选择出海到哪里?判断出口国家最重要的因素就是国际关系。“政府关系部门”在企业组织架构中非常重要。车企必须要考量东道国和母国的心理距离及政治风险。俄乌冲突导致车企在俄市场风险剧增。
比如3月份, Mastercard和Visa宣布暂停俄罗斯业务后,俄罗斯的众多银行纷纷转向中国银联系统发行信用卡。然而短短一个月后就有报道,中国银联暂停了俄罗斯的大部分业务,尤其暂停了和俄罗斯被制裁银行的合作
我认为,坐在这样的赌桌上,要保持赢的几率就不要all in俄罗斯车市。
吉利似乎就深谙此道。3月24日吉利汽车就已经暂停运营了一家向俄罗斯出口的工厂,并启动了一项评估,权衡向俄罗斯继续销售汽车和停止销售的风险。吉利这一次的市场审查,就是一次赌局上的试探。在不大举“进军”的情况下,先保持着对赌局清晰的认知,再尽可能占据出口俄罗斯的上风。
尾声:
对于中国车企而言,我觉得可以抓住市场机会,利用空缺进一步扩大细分领域的占有率,更重要的是,在提升市场份额的同时。提高在当地的品牌力,提升在当地的投资回报率。同时也可以与国内大型船运公司做好战略合作,保障重点航线运输通道顺畅和价格稳定。在当下出口俄罗斯内忧外患之时,中国车企要不动声色地开始新一轮的洗牌。
燕雀安知鸿鹄之志哉?
中国车企出口俄罗斯的这一场赌局,或许会出乎很多人的意料,即便在当前局势下,俄汽车车市在未来的增量并不明朗,但对于中国汽车品牌来说,这仍是通向欧美等发达市场的一块不可多得的试验田。
nba格里芬 http://www.xinzhiliao.com/zx/jianshen/10438.html- 标签:明光政府网,地震了吗刚才,旧活动板房,
- 编辑:孙子力
- 相关文章
-
《奔向星辰大海-中国汽车品牌国际化》07|出口俄罗斯 一场不要All in的赌局
【】中国汽车出海业务正在从单一的贸易输出 1.0 阶段,走向从产品到制造、营销、技术、…
- 硬核解说员 “晚高峰+夜间”体验小马智行Robotaxi 8个场景较好/打车考验耐心
- 4月新能源批发销量Top30:前十比亚迪占7席 Model Y/Model 3跌出榜单
- 4月SUV批发销量Top30:长安CS75/博越腰斩/CR-V同降超7成 TOP30仅8款同比增长
- 4月MPV批发销量Top30:传祺M8/赛那位居前两名 TOP30中仅6款车型同比增长
- 4月轿车批发销量Top30:前十比亚迪占3席 朗逸/雅阁/思域同比下滑超7成
- 立讯精密:营收增长六成净利下滑 称与奇瑞合作进展超预期但未披露具体细节
- 《奔向星辰大海-中国汽车品牌国际化》第7期出口俄罗斯 一场不要All in的赌局
- 一号位 国金分析师裴培:宁德时代根本就没有硬科技 就是一家制造业企业
- 中汽协:2022年4月汽车销售118.1万辆 同比下降47.6%
- 中汽协:2022年4月乘用车销售96.5万辆 同比下降43.4%