腾冲峰会·候选案例传祺GS4 COUPE“你是我的酷配”上市营销传播

腾冲峰会·候选案例传祺GS4 COUPE“你是我的酷配”上市营销传播带着空间游清朝 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为广汽传祺参与评选的候选案例，案例名称为：传祺GS4 COUPE“你是我的酷配”上市营销传播。

【案例背景】

在广汽传祺产品更加年轻化、智联化、全球化、节能化的战略指引下，基于GPMA广汽全球模块化平台架构打造的首款轿跑SUV--传祺GS4 COUPE横空出世。

传祺GS4 COUPE的关注力，聚焦在新一线城市“好玩”青年身上，这帮年轻人，他们极具创新力、有才能、有活力、敢尝新，他们的一切热爱源自于【好玩】的驱动，【好玩】也是他们与世界相处的独特方式。那么，怎样的SUV产品能让这群人心动呢？

【产品优势】

传祺GS4 COUPE的设计团队从年轻用户的需求出发，以“极尽锋芒造型”、“极限驾趣性能”、“极智玩乐科技”三大硬实力，为年轻用户打造专属座驾。

极尽锋芒造型--“闪电翼”分体式格栅、“空气镖”前雾灯，加上“十万伏特电眼”大灯，让前脸凌厉夺目。而“流光飞带”LED尾灯，以及红黑撞色的车色搭配，则令人过目不忘。优秀的外观设计也让传祺GS4 COUPE拥有了同级领先的0.295风阻系数。

极限驾趣性能--搭载传祺第三代1.5TGDI发动机和世界十佳-7WDCT变速箱，最大功率124kW，最大扭矩265N·m，动力强劲，操控平顺。

极智玩乐科技--搭载广汽ADiGO（智驾互联）生态系统，为年轻用户提供全新的交互体验。微信车载版、腾讯TAI生态系统、双地图引擎、车主服务、远程自动升级等功能，让车主永不掉线，玩出精彩。

【创意策略】

什么车跟你是绝配？当然是传祺GS4 COUPE！不仅有好看的外在，也有有趣的灵魂，“好看好开好玩”的传祺GS4 COUPE，才是新一线青年的酷配。

传播概念：你是我的酷配。所有传播措施皆围绕这一个core idea进行。

【传播亮点】

一、 预热阶段：综艺IP《歌手》及快舟火箭发射跨界联合

1）：植入湖南卫视当红综艺“歌手.当打之年”，贴热点、造声势

湖南卫视《歌手·当打之年》聚焦歌手新声代，连续12期在省级卫视同时段综艺栏目排名第一。传祺GS4家族作为官方指定座驾，节目中在决赛期深度植入明星互动体验，高颜值设计、超好玩驾趣获歌手点赞。

节目外邀请网友参与活动猜歌王，赢1年使用权

2）广州至酒泉3000公里长测，助力快舟火箭成功发射

广汽传祺作为快舟火箭试验队官方合作用车，护航快舟火箭从武汉总装厂运至酒泉基地。同时，4月6日-4月18日，传祺GS4 COUPE 开展广州至酒泉3000公里长途测试，邀约媒体深度体验，打卡沿线各城特色，途经广州-郴州-长沙-张家界-重庆-汉中-兰州-张掖-嘉峪关-酒泉，体现产品“好玩特性”，同时展现其前卫造型、GPMA高能驾控、智慧娱乐车联生态等产品实力。

活动期间，开展媒体实测趣味节油赛，且由媒体之间两两对决PK，让大家在快乐且真实的环境中体验产品节油性能，展现产品强劲动力的同时，兼具超低油耗的产品特性。

二、 上市阶段：综艺式线上发布，多角度带货留资，助力销售

突破汽车发布的线下常规模式，线上的沉闷套路。跨界联合科技潮牌爱范儿，从上市到延续期，打造史上超长30天上市发布会体验。线上、店端、线下活动多角度联动，形成全方位夹攻之势。

1）让年轻尽情发声的线上发布会

5月20日，传祺GS4 COUPE正式上市。线上以综艺真人秀+技术解秘的方式吸引年轻人群。借5.20话题，围绕人群设计他们喜好的话题和场景。由年轻人代表及广汽研究院年轻设计师配合演绎进行产品卖点，并由年轻人代表启动价格公布。

结合“后浪”话题，邀请传祺GS4 COUPE年轻设计师进行技术解读，及街头访路人对酷配的理解，透过技术看未来，展现COUPE产品力，及年轻化、未来化。

广汽集团总经理冯兴亚直播带货首秀，联合著名车评人于虎、网红主持大咖永丽联袂带货直播，直播期间除了多项福利政策的同时，还有多轮重磅福利和抽奖，促进订单。直播观看人数达1155万人次，订单1132个。

2）联动品牌&车主，打造户外行业首个520表白大事件

经过疫情冲击，城市逐步复元，消费者对生活重回正轨有着强烈的情感需求，借着520释放内心压抑，一扫灰霾，为爱发声。线下承包上千块广告牌，打造全民“520花式告白”营销。浪漫满街!1314块候车亭各种花式表白在520当天轰动展现，火爆参与!车主社群分发征集文案征集，超1000名车主积极响应。真人打卡！车主积极参与，亲赴现场打卡只为见证专属爱的宣言；登陆官媒，权威媒体如广东新闻、南方都市报等纷纷报道。

浪漫满街!1314块候车亭各种花式表白在520当天轰动展现

再掀高潮！参与者输出UGC作品，在特殊日子留下一份珍贵回忆

影响造势！好创意筑造流量池，带来看得见的品牌影响力

3）区域层面，消费者深度体验新车驾趣、促进成交

5月20日全国上市当天，销售店开展“520·你是我的酷配”传祺GS4 COUPE全城示爱巡游活动，通过核心商圈主题车队巡游，吸引关注，为线上直播引流。

传祺GS4 COUPE区域多城市联动上市，活动颠覆常规动感嘉年华形式，以动感、科技、潮流、前卫的调性打造动感潮趴空间，极力打造时尚沉浸式的现场氛围。

三、 延续阶段：“未来社”30天超长发布体验，深度跨界、打透圈层

1） 联合科技潮牌爱范儿，30天超长体验，打透年轻圈层。

联合科技潮牌爱范儿，充分发挥“未来社”年轻化调性和多元化的场地特点，将发布会现场打造成潮流前卫、有内容、有看点的年轻聚集地“酷配空间”。

5月20日新车线上开幕式的结束，亦是30天沉浸式超长体验的开始，开展一系列与产品调性相契合的新生活方式活动：好产品展览、艺术装置、跨界沙龙、创意市集、瑜伽、脱口秀、糖纸众测等。360 ° 脉冲式生活化营销，让年轻消费群获得充分的参与感，最大化传递品牌年轻新锐形象及新车优势亮点。打透圈层，提升转化范围。从形、色、线、角、魂各层面，呈现一台有外在、有思想、有灵魂的SUV。

时间剖面展览, 通过解构汽车调整车辆，带消费者洞悉汽车未来时

临街悬念海报，全方位表现核心卖点，有效曝光

机器人编程游戏与互动体验，激发孩子们对硬件的好奇心

联合笑果文化，脱口秀明星助阵，吸粉无数

设计分享沙龙，零距离接触大咖，吸粉众多设计师、汽车爱好者

史上最重磅众测，2197人参与互动、千万级曝光

2）深度体验激活年轻驾趣

“好玩”无处不在，为了让年轻人零距离感受新车的驾趣玩力。在区域层面，开展“没有弯道的传祺世界 传祺GS4双雄驾控汇”，覆盖GS4家族主销城市39城，强化价值优势，提升产品力对比体验感，达成活动来店5745批次，活动订单1766台。

3）#酷配宣言# 宣扬年轻态度

6月份，为进一步深化传祺GS4 COUPE好玩产品特性，开展#酷配宣言#活动，联动全国各大经销店、售后与车主，在线上发布“说出你的酷配宣言”H5，以有趣的方向与玩法，引导消费者说出他的酷配宣言，并配上炫酷的图片以生成海报转发，活动共同征集共有5788人报名参与，H5累计浏览量超16万，全面深化 “好玩”形象。

4）新品体验官-GS4 COUPE打卡夜生活

7月份，与媒体联合开展“新品体验官-GS4 COUPE打卡夜生活”活动，通过在西安网红地打卡，拍摄汽车国潮风的形象照片，展现最别具一格的酷配形象，突出产品特性。

同时，邀约博主、媒体及车主代表，做为新品体验官，体验时尚画馆，夜色酒吧等，感受品牌全新潮酷态度。

【传播小结】

传祺GS4COUPE自预售到上市到延续阶段，以“你是我的酷配”为传播核心概念，打造一场多层面的年轻人的狂欢嘉年华。互动、参与、裂变是其主轴，在各大媒体、朋友圈呈霸屏之势。

上市前：线上通过资讯+淘宝预热预售；线下“520候车亭告白”引爆社交热议，成功造势，共覆盖3.9亿人次。

上市直播：采用“1+4”多会场，主打“综艺上市+老总带货”，收获1367万人观看，收获订单1132份。

上市后：线上主流资讯+社交媒体+垂直媒体新车曝光，4-5月曝光共5.2亿人次、点击144万次。