【竞品分析案例】易车网 VS 汽车之家竞品分析

【竞品分析案例】易车网 VS 汽车之家竞品分析本站　　汽车购买的预消费人群通过两个网站平台获得相应的购车信 息，大致分为以下几个时期（某一类用户群）： 1、大范围搜索了解——目标锁定在几个目标品牌的若干车型（信 息花费） 2、精确查找了解并比对，缩小范围，确定比较准确的若干目标车 型（信息花费） 3、进一步比较，了解具体的购车信息和花费，确认最终的购买车 型（信息花费） 4、付费购买（信息花费）　　可以看出“车型对比”功能的使用占到了一个相对比较重要 的环节，用户通过车型信息的比对从若干车型中最终确认比较心 仪的购车目标

　　汽车购买的预消费人群通过两个网站平台获得相应的购车信 息，大致分为以下几个时期（某一类用户群）： 1、大范围搜索了解——目标锁定在几个目标品牌的若干车型（信 息花费） 2、精确查找了解并比对，缩小范围，确定比较准确的若干目标车 型（信息花费） 3、进一步比较，了解具体的购车信息和花费，确认最终的购买车 型（信息花费） 4、付费购买（信息花费）

　　可以看出“车型对比”功能的使用占到了一个相对比较重要 的环节，用户通过车型信息的比对从若干车型中最终确认比较心 仪的购车目标。本文通过对两个网站“车型对比”功能页面的比 较分析，针对易车网的该页面提出修改意见等。

　　（1） • 客观描述，比较不同 （2） • 主观评价 （3） • 功能添加或修改意见和实施环节等

　　小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。

　　• 3.3 汽车之家可以在任意位置选择对比的车型；易车将首款选择 的车型定义为“首选”，之后依次选择，不可在任意位置。

　　• 3.4 汽车之家只支持手工选择不同款的车型；易车支持“PK”这个 功能点，并分为“网友都拿他跟谁比”和“同系车型对比”，优 点在于更方便的加入比对车型。存在问题：首选车型默认显示出 “PK”的可选车型，遮挡了报价等重要的信息，用户只能通过点 击“X”关闭方可见。

　　• 3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车一 旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新选择。

　　操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。

　　5.2 汽车之家可显示所有车型（三层结构）的图片，而易车网 只支持两层结构，部分车型直接选择时不全。

　　易车网共显示49张图片的对比（车身外观22内饰21内部空间6）， 分为三个标签页分别展现