腾冲峰会·候选案例天际汽车-ENOVATE X Artist 跨界营销案例

腾冲峰会·候选案例天际汽车-ENOVATE X Artist 跨界营销案例今年立秋是几月几号 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为天际汽车参与评选的候选案例，案例名称为：ENOVATE X Artist 跨界营销案例。

ENOVATE天际集结多位先锋艺术家进行跨界车身艺术创作；

用先锋精神去探索，去发现，去探寻未来出行的无限可能。

案例背景

随着智联网时代的到来，汽车行业正在面临销售与服务体系转型的巨大挑战。对于新造车势力而言，尽管从造车到营销、从销售到售后服务等汽车生态上实现了颠覆。

在这样的背景下，天际汽车ME7即将面临正式上市，但2020年的到来，“黑天鹅”新冠疫情的蔓延，不仅催生和加速了汽车营销方式的变革，更是开启了新造车势力的淘汰赛。面对市场的整体寒冬，天际汽车集结了一批充满先锋精神的先锋艺术家们，联手共同创作车身艺术，传达天际 发现、无畏、勇气、探索的精神。

后疫情时代，只有充满发现、无畏、勇气、探索的精神，才能看见更大、更有趣的世界。天际ME7 携手先锋艺术家带领消费者，发现艺术美妙，一同探索天际。

创意传播策略

1、通过ME7先锋艺术联名创作事件，在强化ME7先锋设计产品特点的基础上，强化先锋探索精神对启迪灵感的帮助，强化“探索天际”精神，使人与车对探索未知、发现可能的需求高度统一。

2、通过直观感受、人文维度、专业维度三个方面，展示天际ME7的产品实力和品牌精神。直观感受——穿过色彩、线条、肌理、插画等多种艺术形式，极度放大天际ME7的设计实力。人文维度传播——借助特色艺术形式、分享艺术创作经历、艺术家个人经历、特色环节等形式，将人对未来、远方的追求与天际ME7“探索”、“发现”精神嫁接，深化品牌形象。专业维度传播——通过专题系列报道，全方位立体化传播活动，大规模覆盖目标受众，驱动用户关注、参与、分享，最终达到全网持续性、高密度传播。

3、提前进行预热，按照预热期、活动期、沉淀期三个阶段，有节奏、有目的进行传播；预热期通过社交媒体互动，打造热点话题、创造舆论环境；活动期引爆话题，强化天际ME7产品力及品牌精神；沉淀期引发用户互动，传播声量再创高峰。

4、根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点，传播符合各媒体特点的内容，从而进行全网传播。

案例详细内容

1、预热期：

打造活动专题 ENOVATE X Artist，建立活动讨论阵地。

唤醒内心对探索和发现的向往，通过自媒体平台，针对先锋艺术属性进行话题互动，并通过有激励的话题活动进行推广。

自媒体平台发布倒计时海报，多渠道扩散引发关注，利用不同先锋艺术家的风格不同倒计时海报进行活动传播预热，传播品牌理念与产品调性。

2、活动期：

天际ME7横穿上海，途径M50创意园区，BFC外滩金融中心，龙美术馆等多个上海先锋城市地标，并由不同的艺术家进行车身艺术创作。

在活动期，我们建立了活动专题页，汇集活动相关文章、图片、视频、论坛等内容，聚焦核心汽车人群及潜在受众，深度提升认知，挖掘人群价值。

通过专门搭建的私域流量进行专题报道，打造体验式传播。同时通过抖音等视频APP，结合艺术创作过程拍摄专题视频，传递天际ME7的品牌内涵。

活动期间官方自媒体实时直播，随活动进度进行内容传播，为活动传播造势。

3、沉淀期：

核心KOL进行活动盘点，升华活动主题。同时官方自媒体平台收官盘点内容，引发用户思考。

推广效果

多平台范围的传播，包括门户网站、微博、微信、抖音等多方资源，提升活动传播声量，极大程度扩大了品牌知名度和影响力。

全程产出各类传播素材包括视频、图片、海报等，保证了传播的持续性和多样性，为品牌事件制造高声量和关注度。