红花榜24期瞧瞧长城、领克 它们仿佛摸清了年轻人的喜好

红花榜24期瞧瞧长城、领克 它们仿佛摸清了年轻人的喜好融通深证成份指数 作者 黄慧中 刘露 纵观本周各家的营销案例，新车上市活动和持续打造品牌影响力依然是企业做营销活动的两大主要诉求。 但是，营销的趋势仍然是以迎合年轻人的口味为主。无论是长城与

作者 黄慧中

刘露

纵观本周各家的营销案例，新车上市活动和持续打造品牌影响力依然是企业做营销活动的两大主要诉求。

但是，营销的趋势仍然是以迎合年轻人的口味为主。无论是长城与机车、领克与厂趴、哈弗与电音等等，尝试与小众文化的接触这些汽车品牌们，或许它们在年轻人心中显得越来越“可爱”。

一、沃尔沃：新款S90品牌之夜

8月10日，沃尔沃新款S90迎来上市。魔都上海，迎来了一场主题为“唯爱与生命不可辜负——沃尔沃S90品牌之夜”。

当天的沃尔沃汽车也迎来自己的第100万位车主——沃尔沃S90推广大使罗晋，以及沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗、品牌挚友薛兆丰等重量嘉宾。他们与沃尔沃汽车集团全球高级副总裁袁小林一道宣布新款S90的正式上市。

品牌之夜在郎朗倾情演奏的一曲《拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲》中拉开序幕。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林，分享了沃尔沃汽车理解的豪华。他说：“对安全、健康、可持续发展的极致追求，是沃尔沃汽车对于豪华与众不同的定义，这既是我们爱生命、懂生活、有责任感的生活态度，也是对广大沃尔沃车主形象的精确刻画。”

发布会上，2种动力配置7款车型和售价随之公布，为消费者提供的“致豪华新境”上市礼包；3年0息金融方案；至高18000元置换礼包；4次免费基础保养；3年VOLVO ONCALL随车管家服务等也在静待新购消费者的到来。

沃尔沃新款S90的上市，意味着沃尔沃汽车全面电气化战略已进入新的阶段。品牌方借此再次向用户传递出对“爱与生命”的尊重，以及“拥抱自然、崇尚环保、珍视亲情”的北欧幸福生活方式。

二、比亚迪：唐·鼎之作

数月以前，比亚迪在深圳卫视发布了自家的“刀片电池”，无独有偶，8月16日，搭载比亚迪刀片电池而来的比亚迪唐同样也在深圳卫视开启了上市超级发布会。

阿朵、马伯庸、苏炳添等各路大咖齐聚一“唐”，共同见证2021款唐的强劲上市。对于这一扛鼎之作，燃油版、插电混动版及纯电版这三种动力可选，16.58万-31.48万元的大跨度售价区间，覆盖了市面上大部分主流竞品的可售区间。

2021款唐外观继承了比亚迪全球设计总监艾格打造的Dragon Face家族式设计语言，比亚迪全球内饰设计总监米开勒在线解读2021款唐的内饰设计精髓，讲解如何运用经典中式文化赋予现代智能科技以格调韵味。

除了硬件方面的提升，比亚迪DiLink 3.0智能语音助手小迪也焕新上线，从车机应用到远程操控,再到人-车-路多方互联的“网联版”智能驾驶辅助系统,DiLink3.0系统构建了从手机端到车机端、从智能车辆到智慧交通的全场景智能用车体系。在2021款唐上市之后,DiLink 3.0也将逐步搭载更多比亚迪王朝系列车型,为消费者创造更加精彩的“智在车生活”。

同时，2021款唐EV还预计将于下半年在北欧上市，为中国品牌开拓出海新局面。

三、哈弗：哈弗H9硬核嗨翻2020迷笛音乐节

除了造车新势力热衷与音乐节产生火花以外，SUV“课代表”哈弗也与老厂牌“迷笛”结下了姻缘。

盛夏，2020首场迷笛音乐季在张家口崇礼太舞滑雪小镇拉开了序幕，掀起了以“乐野制燥营”为主题的哈弗H9的品牌专属营地活动。哈弗H9作为2020 HELLO崇礼·太舞·迷笛音乐季接待用车，狂欢、热浪、音乐、啤酒让热爱音乐的车主为品牌尖叫。

在今年的演出阵容中，31支乐队里近1/3都是重型乐队，从年轻一代的霓虹之下到中国第一“另类工业金属”玉麟军，都用热血和激情释放压抑已久的情绪。而当重型摇滚与硬派越野邂逅，都在传递渴望自由的心和勇气，同时仿佛也在与长城炮·机车文化节遥相呼应。

与以往不同的是，本届迷笛音乐季也大玩“跨界”，更贴合年轻人的音乐季场景。在音乐季现场不只有躁动灵魂的音乐，还配备了顶级越野跑赛事和户外运动体验区。体育赛事、户外运动和现场音乐碰撞在一起，迸发出了前所未有的热血与激情。而哈弗H9则是现场最引人瞩目的跨界元素，最躁的电音现场搭配最燃的硬派越野，开启了新的酷玩时代。

今年以来，哈弗H9开始致力于以车为载体的多元户外生活方式为中国越野文化注入全新内涵。从519云上露营节，打造首个车主节日开辟高端露营场景；跨界联合顶级旅游IP张家界，开辟山林越野穿越新地标，此番与迷笛音乐季联合，哈弗H9再次为越野爱好者打开了音乐场景。

当迷笛遇上了哈弗H9，音乐季已经不再单纯是一场演出，众多乐迷也不再单纯为音乐而来。发力品牌向上的哈弗H9，以结合露营、音乐等方式为用户体验持续赋能；为汽车+、越野+注入新的活力，让更多的人寻找到更精彩、更多元的生活方式。

四、一汽马自达：一场全新CX-4献给自己的发布会

学会取悦自己，的确是一件很重要的事情。

8月15日，一汽马自达以2021款全新MAZDA CX-4上市为契机，在线上举行了一场献给自己的上市发布会。

同时，与其说是一场新产品发布，更像是一汽马自达和用户心贴心的一场交流。发布会以三个不同年龄段的车主故事作为引子，在大环境背景下，探讨不同年龄段的成长、坚持、转变。20岁的挥霍和丰盈、30岁的迷惘和坚持、40岁的无畏和探索，并将不同故事结局走向的选择权交给观众。在互动中将MAZDA CX-4所倡导的“走自己的路”的价值观娓娓道来。

正如一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理、党委书记郭德强在发布会上所提到的，“四年前，CX-4以个性轿跑引领者姿态横空出世，填补市场空白；四年后，CX-4不随大流，不改初衷，坚定走自己的路，不断打磨，精益求精，只为用户带来真正愉悦的轿跑体验”。无论是四年前由不被看好，到上市后的网红之势；还是四年后，在CX-4刺激下众多品牌争相投放轿跑SUV车型，都足以印证MAZDA CX-4的引领者实力及一汽马自达对于不断更迭的汽车消费群体需求的精准把握。

马自达品牌的百年庆典还没结束，现在又迎来了全新CX-4预售上市。为了回馈马粉，品牌方在8月6日-8月16日期间为用户准备了专属订车礼，如CX-4原厂流媒体后视镜；尊享5年10桶机油；至高36期0利率，日供仅需83元起；高额置换礼至高可享10000元补贴；关怀致敬礼医护人员、军人购车立减3000元等。青年探索计划也随之开启，8月15日20：30以后，用户扫码登录专属互动页面，超4000份探索装备等待解锁。

五、长城：长城炮·机车文化节在蓉开幕

美式机车文化和皮卡文化一直是美国文化的代表性符号，当这两种文化在中国的成都相遇，又有了一些新的特色。

8月15日，长城炮·机车文化节在成都震撼开幕，上百辆机车在城市巡游，长城炮越野皮卡实力出镜，护航骑士团。

巡游从兴隆湖开始，在此过程中，机车和长城炮的引擎声轰鸣滚滚的驶过街道，强劲的动力和超大装载空间也能随时满足携带各种机车、露营装备，成为骑士组团骑行时的最佳搭档。

穿越活动中，骑士们展现出对长城炮越野皮卡浓厚的兴趣，并在专业教练的陪同下，深度试驾长城炮越野皮卡，体验了中国首款量产越野大皮卡的极致魅力。

作为中国首个乘用化皮卡品牌，长城炮积极引领皮卡文化发展，鼓励人们勇敢突破自我、拓展生活半径。

奔放的机车、激情的摇滚以及自由自在的皮卡式生活，给成都画上一笔激情燃动的长城炮红。品牌方通过举办这场富有特色的活动，将两个不同圈子的目光聚焦到一起，让许多喜欢皮卡的人了解机车文化，也让更多机车骑士感受到了长城炮皮卡生活的魅力，共同勾勒出自由奔放的公路文化。未来，长城炮将继续致力于打造全场景的皮卡车生活超级体验，推动皮卡文化成为新国潮，让皮卡成为一种态度、一种生活，点燃每个人心中的生活梦、自由梦。

六、领克："潮流智躁-2020领克潮流之夜"

怎么回事？为什么主机厂都热衷在工厂开“趴”？

8月10日，领克在自家的张家口工厂开了一场集聚潮流锋范的Party，并在线上开启了同步直播。既然是潮流之夜，自然也充满了年轻气息。

活动过程中，领克不仅推出了更加贴合年轻消费者需求的领克02冠军版、领克03冠军版以及领克03+冠军定制版等三款车型，还宣布成立"领克性能车俱乐部"，并率先入驻中汽摩联发起成立的"中国性能车俱乐部"。此外，领克创新打造的"领地伙伴功能专区"在领克APP正式上线，持续为消费者带来更精彩的出行生活。

除了推出迎合年轻人喜好的性能产品以外，打造"领克性能车俱乐部"也是领克汽车发力性能汽车文化推广，打造性能车品牌标签，构建中国汽车运动生态的目标之一。

对于领克粉丝而言，加入到俱乐部的福利也是显而易见。他们不仅能享有领克APP专属icon认证、全国领地伙伴专属优惠体验，还能享受俱乐部会员专属的专业驾驶培训指导、改装咨询服务。此外，俱乐部会员还有机会获得领克发布会现场专属席位、产品体验官身份，及国内外赛事与赛道体验等专属权益，会员价值得到全面提升。

此外，"领地伙伴功能专区"在领克APP也同步上线，不仅持续丰富着领克APP的各项功能，也意味着领克汽车在打造独特用户圈层方面更进一步的尝试。

七、上汽集团：#醉美·夜郑州 约惠上汽#

8月7日-8月17日，为期10天的上汽集团“上汽主题之夜”在郑州落下了帷幕。在这场郑州人民专属的“吃喝玩乐购”消费娱乐盛宴上，上汽旗下荣威、名爵、大通、大众、斯柯达、凯迪拉克、别克、雪佛兰、五菱、新宝骏十大整车品牌，以及车享家和享道出行两大服务品牌等纷纷亮相。

“上汽通用、上汽大通、上汽乘用车、上汽大众、上汽通用五菱”五大企业日以及“亲子狂欢、通行全球、海派国潮、爵代风潮”四大主题日，后备箱集市和花车组成的潮流夜市、DJ打碟表演、发光跷跷板和秋千“扮靓”的街心花园，玩偶、小丑、魔术师每日整点巡游，无人机高空编队表演以及大型灯光秀让市民饱了不少眼福。

除了诸多优质产品亮相以外，现金优惠，置换补贴，免费保养，免费保险，定金膨胀，金融贴息等福利也少不了。

对于品牌方而言，打造这样一场充满地域特色的营销盛典，既是因为上汽集团与河南有着深厚的渊源，其次是结合了郑州“夜经济，夜郑州”的地方政策，让这场集吃喝玩乐购“五位一体”的活动成为郑州市民在今夏难忘的盛典，继续巩固上汽集团及旗下各个品牌的良好形象，促进产品销量的提升。