红花榜16期 品牌迎新 路虎/领克/广汽新能源/福特等品牌新车扎堆上市

红花榜16期 品牌迎新 路虎/领克/广汽新能源/福特等品牌新车扎堆上市三打一游戏 作者 刘露 黄慧中 时间来到6·18年中购物狂欢节，似乎以往消费鼎盛时期的热闹又回来了。 在线上营销如火如荼的今天，如何将营销真正的“搬”到线上，让用户和受众在云端感受产品的价值

作者 刘露 黄慧中

时间来到6·18年中购物狂欢节，似乎以往消费鼎盛时期的热闹又回来了。

在线上营销如火如荼的今天，如何将营销真正的“搬”到线上，让用户和受众在云端感受产品的价值和魅力，重新赋能市场格局，成为考验汽车营销人的时代课题。

本周亮点不断，广汽新能源和福特为我们献上了精彩的“大电影”。除了他们之外，路虎中国、领克、长安汽车，其他品牌都在做些什么呢，不妨一起来看看。

1、路虎中国：全新路虎卫士首秀

历经72年的岁月洗礼，全新路虎卫士开启了新的征程。

6月16日，路虎品牌旗下全新路虎卫士完成中国首秀，并在伦敦、北京和上海三地展开联动，开启了110车型预售环节并公布了79万-99万的预售价格区间。

此次预售车型包括全新路虎卫士110 SE、全新路虎卫士110 HSE、全新路虎卫士110 暗黑特别版、全新路虎卫士110 X。

同时，品牌方针对中国市场推出全新路虎卫士110首发哑银特别套件版，限量30辆中的27辆于捷豹路虎天猫官方旗舰店开启预售。

为了帮助边缘地区的青少年患者接受眼科手术治疗，此次发布会推出的3台全新路虎卫士110首发艺术定制版车型将以拍卖的形式为他们筹措善款。据悉，这3台定制版车型将首次跨界亚洲当代艺术，来诠释他们心中的卫士精神。

对于用户而言，路虎卫士这款车型已经是全地形SUV市场中一个当之无愧的标志性车型，它的到来又为用户的用车体验制造了一份多彩的想象空间。于品牌而言，它与发现家族以及揽胜家族一起构成路虎品牌完整的豪华全地形SUV拼图。

2、领克汽车：“极能新物种”领克06发布

会挑时间玩的领克又来了。

为了迎接领克06的到来，领克前期针对年轻人喜好准备了一款小游戏来为领克06的上市进行预热。

被设计为“代号06”的抓捕行动吸引着用户进入游戏去建立属于自己的“希克斯”档案，排名前66位的玩家和随机抽取16名幸运用户能获得“希克斯”惊喜大礼包。不得不说，利用游戏来激发用户的参与热情和好胜心来获得互动和直接推广，的确有利于产品前期的宣传造势。

随着6月16日正式发布日的到来，领克品牌在三亚打造了一个与神秘海底文明——亚特兰蒂斯有关的首秀发布会现场。

想区别于自家兄弟和竞争对手，品牌方将领克06定义为“新都市机能座驾”，听起来就充满着十足的未来感和科技感。

发布会现场，瑞典领克造型团队从设计的角度对领克06的美学设计进行深度解读，更有青年建筑设计师周游在场进行跨界对谈设计灵感。

除了惊艳亮相的产品造型以外，领克还为期待已久的用户准备见面礼，未来的一个月时间内，用户若预约成功即可享受6元抢购希克斯限量盲盒、6名“06 成都行”抢先体验权以及领克周边联名好物。

近段时间以来，领克在新车发布的宣传造势中都特别追求特立独行的潮玩精神，包括05时间限量版、在小红书上进行汽车品牌的首次直播带货等，都意味着领克不断寻求突破的力量。

3、广汽新能源：埃安V上市

6月16日，广汽新能源旗下产品埃安V迎来云上市，在广州、上海、深圳三地举行隆重的云上市发布会，广汽新能源古惠南总经理揭晓了埃安V 5款配置车型的售价。

定义为“下一代智能SUV”的广汽新能源埃安V，是广汽新能源的凝心聚力的一款集大成之作。作为全球首款5G车，配备了广汽新能源自主研发的中国首个集成5G+C-V2X车载智能通讯系统，能让车主在行驶过程中保持与万物的互联。

同时，一条名为《味道Flavor》的品牌电影也在此刻暖心上映。

品牌方携手著名导演王维明、演员李光复、王道铁主演的温情大片也借着父亲节的节日热度怒刷了一波好感。

该片讲述了父子间对厨艺传承和创新的故事，让观众深刻感受到父爱的深沉与伟大，并向即将到来的父亲节献礼。

对于品牌方而言，从智能、情感、信赖的“更聪明的陪伴”，到“先人一步的科技享受”，再到埃安“有爱相伴的智能移动出行”。爱始终是不变的初心。

正如古惠南总经理对于电影的感悟：对于味道，每个人都有自己的记忆，让我们难忘的其实不是味道本身，而是烙印在我们心中深深的爱。埃安V每项创新技术，都充分体现出我们对用户的关爱。

广汽新能源不断用温暖的科技，打造世界级产品和服务，为用户带来爱的陪伴。埃安V正是本着这样的初心孕育而生。

4、福特：全新第六代福特探险者暨《致山丘》大电影首映

越过山丘，遇见不凡！

6月16日，在以全新第六代福特探险者为主角的大电影《致山丘》中，5款福特探险者新车型也迎来正式上市。

自1993年第一代探险者推出以来，到现在已经发展到了第六代，30年里，探险者全球累计销量超过800万台。

随着第六代福特探险者的到来，也填补了福特在国内汽车市场中大型SUV领域的空白，将与福特现有SUV车型一起征战，涵盖了低、中、高端市场。

对于福特而言，“探险者”的产品命名就代表着产品研发初衷，也代表这作为美式汽车的代表品牌，福特探险者有着绝无仅有的霸气。

在这场大胆创新的线上发布会上，一场情关“山丘”的大电影，引发的是朋友之间关于生活推心置腹的探讨。只有懂得生活的本真，才得前行之道，这场发布会即是对生活的演绎，更是对福特品牌的致敬。

5、长安汽车：UNI-T上市直播发布会

夏至已至，引力终将让我们相遇。

6月21日下午3点，“金边日食”天象奇观正在上演，同样因“引力”而生的长安UNI-T引力座驾也正式全球上市。

是月亮与太阳对地球的引力，也是UNI-T对用户的引力。

正如，UNI-T的由来一样，UNI象征与独立思想者同行，打破陈规，用想象力探索未来的汽车和汽车的未来，赋予汽车智慧与生命，成为更懂你的伙伴。T代表具有极客精神的T型青年。

早在5月20日开启预售之际，预售仅10天UNI-T的订单就达563台，这意味着平均一天卖出56台，预售20天订单破万，达11693辆。

在现场直播发布会中，新车共推出豪华型、尊贵型、旗舰型3款车型，售价区间为11.39万元—13.39万元。

作为未来科技量产者，长安UNI-T与目前长安汽车其他量产车型不同，其具备“四新”加持，即全新的设计语言，全新的智能车机系统，全新的蓝鲸动力和平台架构。用开放的姿态与世界互联互通，让每个独立的个体，都拥有独特的未来。

未来已来，引力全开。这也意味着，继长城、吉利、奇瑞之后，长安汽车的高端化征程已正式开启。

6、东风标致：6·18直播408十周年版狂欢上市

十年时间，说长不长，可说短也不短。

对于东风标致408而言，它在这十年间已经收获了超过52万车主的信赖。时间划入新的十年，东风标致再度启航，推出了标致408十周年版趁着6月18日的购物狂欢日正式上市。

作为纪念版车型，408十周年版车型将针对细节进行调整，并增添了相关特殊标识、铭牌。极具辨识度和设计感，而此次十周年版，在现有的晴空蓝、碳晶黑和珠光白三种配色基础上，增加了更加靓丽的塞纳红车色。

不仅非常符合中国用户对于“红”色的钟爱，醉重要的也可以看牌对于当下年轻用户审美的关注和考量。

在发布会上，品牌方将整个环节分为5个部分，包括产品首秀、十周年版TVC、对话大咖、与用户互动以及见证求婚等。

同时，针对用户购买新车推出心动五重礼——“油好礼”、“金融礼”、“先享礼”、“狮粉礼”、“服务礼”，真正以满满的诚意为广大消费者带来“驾值”升级。

7、BEIJING汽车：携手“星期二汽车之夜”玩转互动直播

“全体起立，857”“DJ 好带感”“吼哈蹦”……

6月16日晚20点，大型网络直播节目“星期二汽车之夜”和BEIJING X7展开了一场别具特色的合作。

值得一提的是，直播所有环节背景均以LED大屏为主，不仅增强了舞台的动态效果，更使得内容呈现更为立体生动，非常符合年轻人的观感喜好，营造热闹欢快的氛围。跟着电音、劲歌、激光舞，云端观众嗨翻了天。

除了高互动的娱乐式环节，“星期二汽车之夜”还特别邀请了当日合作车型BEIJING X7所属企业的高层做客直播间，通过有料、有趣、有品的价值分享，让品牌以更亲和的姿态真正走进消费者心中。

在2个小时的直播中，高潮迭起，累计观看人数超过77.8万。直播间网友在线互动热情高涨，惊喜大奖更是嗨爆，整场累计互动量超58.7万，累计总曝光超1.2亿。作为尝鲜直播的BEIJING X7，成为合作的最大赢家。

这场活动，不仅好听，还好看、好玩，互动强，非常符合BEIJING X7年轻化、智能化的产品特性和人群定位，为BEIJING X7与消费者对话搭建了非常有影响力的平台。

在1600平米沉浸式体验空间，通过4大直播互动场景，炫酷音乐大秀，链接年轻消费群体，在产品实现更多传播曝光的同时，叠加品牌提升，增强品牌美誉度，实现了品牌传播和网络直播营销的创新融合，探索出“品效合一”的新路径，受到业内广泛关注和好评。