营造红花榜28期 玛莎拉蒂/宝马推新品 品牌誓死捍卫的“B格”等待市场检验

营造红花榜28期 玛莎拉蒂/宝马推新品 品牌誓死捍卫的“B格”等待市场检验人性联盟 作者 黄慧中 本周，宝马、玛莎拉蒂、东风悦达起亚等品牌纷纷推新品，各自在产品营销上也力争推陈出新。对于他们而言，要如何唤起粉丝的“喜提”冲动，还真是一件极具挑战的事情。 一、宝

作者 黄慧中

本周，宝马、玛莎拉蒂、东风悦达起亚等品牌纷纷推新品，各自在产品营销上也力争推陈出新。对于他们而言，要如何唤起粉丝的“喜提”冲动，还真是一件极具挑战的事情。

一、宝马中国：BMW iX3中国首秀

9月13日，宝马品牌旗下创新纯电动BMWiX3在华晨宝马大东工厂完成亮相及开启预售，而与它一起现身的还有华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士及人气小生BMW新生代代言人易烊千玺。

未来，该车型将在华晨宝马沈阳生产基地正式投产。新车计划推出领先型和创领型两款车型，预售价区间为47.00-51.00万元。

换作以前，许多人可能以为此类车型或许只是宝马X3的油改电产品，但是最后会发现的的确确是一款全新的纯电动车型。有趣的是，之所以选择13日上市，或许也是因为与“X3”与罗马数字“XIII”有所关联。

与此同时，宝马还公布了为中国消费者制定的专属“预售礼包”。即日起，消费者通过线上平台天猫商城BMW 官方旗舰店或宝马中国官方商城预定并成功支付定金人民币1,314元，可任选充电无忧预售礼包和长悦保养预售礼包这两款礼包中的其中一款。

作为BMW品牌旗下首款纯电动SUV和面向全球出口的车型，BMW iX3势必承载着品牌在纯电动领域捍卫荣誉的角色。

二、东风悦达起亚：凯酷（ALL NEW K5）焕世来袭

9月7日，承载着东风悦达起亚品牌复兴使命的全新K5凯酷迎来上市。

相比老款车型，全新起亚K5凯酷采用了极具个性的设计风格，视觉效果突出。可见，品牌方在迎合年轻人的喜好方面始终还是有两把刷子的。截至8月31日，凯酷（ALL NEW K5）累计订单已达8,847台，5000份限量“大订”提前售罄。

上市期间，品牌方在营销方面提出了“包牌价”的策略，这也在市面上引起了广泛讨论，为产品的上市热度助力一把。考虑到年轻人的购物习惯，品牌方还同步在东风悦达起亚天猫官方旗舰店开启全线上订购模式，并提供7重涵盖购车、用车全过程的诚意好礼。

同时，品牌方此次还将这款寄予厚望的车型取了一个好记的中文名——凯酷，也从侧面反映出东风悦达起亚想要进一步深耕中国市场的决心。

三、长城汽车：请用户看《我和我的家乡》

还记得去年的电影《我和我的祖国》吗？没错，今年同期，它的姊妹篇《我和我的家乡》即将上映。

电影《我和我的家乡》由张艺谋担任总监制、宁浩担任总导演，导演和演员阵容也是众星云集。作为影片的官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车与电影《我和我的家乡》达成战略合作，双方将携手用镜头语言讲述家乡趣事，以家乡“共情”，献礼全面建成小康社会。

同时，长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大品牌热销车型将在影片倾情“出演”，为用户在黄金周的观影带来更多精彩内容。此外，以上实力派车型还将深度参与多档相关综艺节目，与影片一同聚力献礼。

《我和我的家乡》作为年度重磅电影，以平凡的故事讲述家乡日新月异的变化。长城汽车作为官方战略合作伙伴之一，在过去三十年的发展历程中，逐步发展壮大为全球知名的中国SUV和皮卡制造企业，为国家和家乡的发展贡献了自己的力量，与影片的主题十分契合。

四、玛莎拉蒂：引发时代轰鸣的MC20上市

“玛莎老师”MC20如何教对手做车？

9月10日，恰逢教师节的感恩时节，玛莎拉蒂品牌的又一力作MC20在总部摩德纳迎来上市。这款寓意Maserati Corse2020的全新跑车是传奇车型MC12的后继进化之作。

在主题为“MMXX：无界时刻”的品牌造势期间，玛莎拉蒂用自己的速度在威尼斯、伦敦、巴黎、纽约、柏林这五大城市完成快速闪现，在各大地标建筑上投射出耀眼的“三叉戟”品牌LOGO来吸引人们的关注。

事实上，MC20也确实有这个实力能在北京时间的凌晨吸引到一大票粉丝的支持，许多粉丝纷纷在官方公众号和微博下方发表评论以示喜爱。

作为MC12的后继之作，全新超跑MC20轰鸣而至，它向世界宣告：玛莎拉蒂将再度重返赛道世界，续写非凡的赛道传奇。无论在摩德纳，还是在世界各地的公路上，这款全新超跑的运动灵魂，亦将跟随它的超凡性能尽情释放。

五、长安汽车：站在风口上的直播

拆车、拉飞机、碰撞测试、参观工厂、做油泥模型……想必大家尚对这些与汽车产品质量和性能有关的营销直播印象深刻吧？如今，长安汽车又把直播内容瞄向了风阻测试。

9月9日，长安汽车携手中汽研开启首次低风阻认证直播，而接受测试的主角长安汽车的当家产品逸动PLUS。

对于一款车而言，能把风阻系数降下来的，也意味着产品就有更好的燃油经济性。

长安汽车通过这场站在风口上的公开直播，将长安逸动PLUS在权威机构的检测下获得0.27Cd的风阻认证的确是非常勇敢也堪称实力展现的一件事情。

毕竟，整场直播的场地就挑选在具有国际一流水平的中国汽研空气动力学-声学风洞试验室，这也是我国西部唯一一个专业汽车风洞。

长安汽车通过这场业内难得一见的风阻认证测试直播，一方面让用户了解到其在打造一款极致国民家轿所耗费的心血，另一方面也展现牌以用户为中心的造车理念。

六、哈弗：大狗的颜色由你投票

哈弗大狗又来搞事情了。

继全网投票决定姓名和颜色的营销活动之后，9月12日，哈弗大狗的颜色命名的决定权也被品牌方交给了用户。

所谓#大狗厂牌 全民制躁#，经过大家的积极讨论，四种颜色命名方式还真是各具特色。橙、红、白、绿、灰、黑这六种颜色以吃货版、高级版、艺术版和本色版命名。

在9月12日至9月14日20:00期间，用户只要投完票并在评论区发表有关颜色命名想法，获赞前5名的用户便可获得大狗ICON定制T恤一件。

在品牌方看来，他们为“大狗”赋予的含义超过了代步车的层面，而是致力于将它视为用户的旅伴，并且用一系列营销活动来加强用户对这一主张的认同。

七、红旗：助力第十五届长春电影节

9月10日，第15届中国长春电影节圆满闭幕。红旗品牌作为此次第十五届长春电影节战略合作伙伴，在电影节期间，为来自世界各地的嘉宾提供用车服务，展现品牌强大产品力。

中国长春电影节是中国首个以城市命名的电影节，每两年举办一次，与金鸡百花电影节、上海国际电影节、珠海电影节并称“中国四大电影节”。

红旗品牌通过与长春电影节联合，以寄托了艺术与审美的电影为共载体，打造民族汽车品牌文化，引领中国汽车产业向上。并继续向“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”目标迈进。

为更好将红旗品牌理念与电影文化艺术结合，9月7日，在教师节来临之际，红旗品牌携手长春电影节，在长影电影院露天展台，共同打造了红旗H9汽车影院观影活动。

首场观影以致敬人民教师为主题，邀请优秀教师代表观看了影片《老师好》，借助电影文化向老师致敬。