向东平：第五代途胜2021年二季度进入中国市场 北京现代意欲激活“技术”标签

向东平：第五代途胜2021年二季度进入中国市场 北京现代意欲激活“技术”标签5252a “以途胜为代表，北京现代将在SUV市场集中发力，对产品矩阵进行全面焕新。”近日，北京现代副总经理向东平接受搜狐汽车·汽车咖啡馆采访表示。 自2004年上市至今，途胜全球累计销量突破7

“以途胜为代表，北京现代将在SUV市场集中发力，对产品矩阵进行全面焕新。”近日，北京现代副总经理向东平接受搜狐汽车·汽车咖啡馆采访表示。

自2004年上市至今，途胜全球累计销量突破700万辆，在华销量超过百万，是现代车型和北京现代的热销车型之一。今年上半年，2020款途胜上市，售价16.99万-21.99万元，前8月累计销量为1.81万辆；而9月15日全球首发的第五代途胜，据悉将在2021年二季度进入中国市场。

向东平并不掩饰新一代途胜的期望和信心，“我们还是非常自信，我觉得第五代途胜的产品竞争力，在SUV细分领域的所有竞争对手里应该至少能做到最强之一。”

“第五代途胜真正能够做到设计上年轻潮流、技术上锐意进取，消费者体验上来讲激动人心。”据其介绍，第五代途胜在智能网联科技方面布局了非常多前瞻的技术。在拥有智能语音交互、智能钥匙、车家互控等互联功能的同时，第五代途胜还是第一款采用隐蔽式多功能空调模式技术的车型，能够通过主动式空气清洁系统来保持空调系统的清洁和无异味。

除了即将到来的第五代途胜外，2020年迄今，虽然新车发布节奏受到疫情影响，但北京现代已经先后投放了2020款途胜、菲斯塔EV和第十代索纳塔。全新伊兰特也将在9月26号车展上首次在中国首次亮相，并将在10月下旬上市。

密集发布新车背后，是北京现代自身的调整。2017年以来，韩系车在华骤然遇冷，“性价比”标签下品牌提升困难、产品多代同堂等问题随之凸显。同年，北京现代进入调整期，意图重塑自身品牌形象。

向东平也在采访中直言，“北京现代正面临战略的重大转型和提升。”乘联会最新销量数据显示，北京现代8月销量为4.02万辆，同比下滑30.9%，环比增长5.24%；前8月累计销量为26.26万辆，同比下滑31.4%。

据向透露，第五代途胜承接了北京现代在产品突破方面的战略布局，“以这样一个新产品为契机，从7月全新上市的第十代索纳塔开始，北京现代将在12个月内集中投放7款非常重磅的全新或重大改款车型。”

频繁推出新车外，北京现代也在努力激活自身的技术标签。向东平表示，北京现代也在改变原来“性价比”的标签，依托现代汽车的技术背书，北京现代将成为一个技术的引领者，用技术在中国汽车市场完成突围赛。

其表示，“后续，我们也会兼顾明星车型的打造，用途胜这类全球顶尖技术的车型更好地来树立北京汽车技术领先的标签。”

以下为访谈实录：

Q1：之前第五代途胜在全球亮相发布会上提到，新车将搭载12种动力总成，除了传统的汽油动力还有一些混合动力以及插电混合动力的车型，请您谈谈未来北京现代对于新能源产品的一些规划？

向东平：依托现代汽车全球领先的新能源技术储备，北京现代先后推出了兼具领先技术与全球品质的昂希诺纯电动、领动插电混动、菲斯塔纯电动等新能源车型，动力类型涵括HEV、EV、PHEV，成为合资车企中新能源产品布局最完善的汽车企业。

自2009年以来，在全球最权威的"沃德十佳发动机与动力系统"评选中，现代汽车涵盖燃油动力和新能源动力在内的11款动力系统榜上有名。目前，这些强大的技术实力已经导入至北京现代产品，中国消费者也能体验到“全球十佳发动机”带来的优异体验。

今年，我们计划推出7个系列的新能源车型，持续强化“合资企业新能源领域领军者”的地位。未来，北京现代将利用现代汽车全球最高水准的新能源技术，持续推出更多新能源产品，为用户提供便捷出行的解决方案。

Q2：第五代途胜在智能网联技术方面有哪些提升？

向东平：第五代途胜搭载先进的智能网联技术和Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，实现人性化互联、管家式智能安全保护，重新定义智慧科技。

除了拥有智能语音交互、智能钥匙、车家互控等互联功能，第五代途胜还是首款采用隐蔽式多功能空调模式技术的车辆，主动式空气清洁系统，将保持空调系统的清洁、无异味，带来更舒适的车内环境和更温和的空调使用体验。

承袭家族优秀基因的第五代途胜，凭借全方位的设计革新和技术升级，不仅将为中国消费者带来超越同级的价值体验，更将重新定义SUV领域的设计标准，引领行业的未来出行风潮，树立全新的品质标杆。

Q3：第五代途胜圈粉的差异化的优势在哪里？它针对的用户全体有没有特殊的标签或者关键词？

向东平：作为现代汽车全球领先技术的集大成者，第五代途胜是一款为时代而生的产品，可以适应当代年轻人高度多元化的生活方式，相较于同级别产品，它的引领时代潮流的颜值、多元化的动力选择、最“懂”人心的智能配置都拥有极强的竞争优势。

引领时代潮流的颜值：第五代途胜在现代汽车“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计理念的基础上，融入“Parametric Dynamics（参数动力）”设计主题，营造出强烈的潮流感和未来感，是现代汽车产品阵容中最动感的SUV，并传达出引领新风尚的精神。

多元化的动力选择：第五代途胜共提供12种不同的发动机选项，搭载Hyundai SmartStream以及现代汽车全球首创的CVVD技术，性能表现和燃油效率出众。同时新车还搭载HTRAC智能四驱控制系统和泥地、沙地、雪地三种地形模式，全方位满足年轻用户多元化的出行方式。

最“懂”人心的智能配置：目前，第五代途胜海外版车型拥有语音识别综合控制、数字钥匙、升级版Bluelink、日历联动、现代LIVE、CarPay、Car to Home等功能，在引进国内时会与百度等国内IT业巨头深度合作，打造最“懂”人心的产品，将最先进的智能网联技术带给中国年轻消费者。

Q4：全球首发的第五代途胜，对于现代汽车和对于北京现代来说它有什么样的意义？近几年包括市场对于韩系车如何改善相对遇冷的局面的讨论和关注比较多，北京现代也在2018年底提出了要重回百万量的目标，北京现代你觉得韩系车应该怎么样重新找回在华的优势？

向东平：途胜无论是对于现代汽车还是北京现代都是非常重要的产品，是现代汽车旗下最热销的车型之一，目前全球累计销量超过700万辆，在华用户超百万，拥有良好的市场口碑和极高的关注度。

这样一款重要的产品，在设计和制造过程中，我们始终心系用户需求，一切都是以用户为中心开展工作。我相信这款车型上市后，通过消费者更深入地感知到这款产品强大的产品力，北京现代的技术品牌也将更加深入人心。

目前，北京现代正面临战略的重大转型和提升。

首先，新产品的集中突破。比如已经上市的第十代索纳塔、即将在北京车展亮相的第五代途胜，以及10月中下旬将上市的第七代伊兰特。这三款车型对于整个中国市场都是有震撼力的新生代力量。尤其是第五代途胜，成就了现代汽车在产品突破方面的战略布局。

第二，新技术的集中释放。与过去相比，未来，北京现代的产品会有一个非常大的质量上面的提升，无论从它的造型设计方面、智能的配置方面还是从它的整个空间，包括我们的高效动力组合方面等等都会迎来非常大的突破，这是因为现代汽车集团在全球是最有实力，拥有最先进技术的代表。依托现代汽车的技术背书，北京现代将成为一个技术的引领者，用技术在中国汽车市场完成突围赛。

第三，新体验的持续升级。我们正着力提升品牌影响力，打造出一个让消费者，尤其是中国年轻一代的消费者喜爱的品牌。现代汽车前不久发布了全新的新能源品牌—IONIQ，与年轻人熟知的BTS乐队进行合作，包括点亮伦敦眼的创意，这些都是具有开创意义的营销事件。用户体验营销方面，包括大家可能比较熟悉的北京现代的嘉年华、技术体验营、以及我们正在打造的北京现代技术的体验日、北京现代技术艺术日等等，这些特色和亮点的举措将和中国的消费者进行更好的传播和互动。体育营销方面，现代汽车与欧冠的五大豪门顶级球队进行了非常深度的冠名合作。包括在顶级体育赛WRC方面，我们也有专门的参赛车辆，并取得了非常好的成绩等等，我们希望现代汽车品牌和它的形象能够更好地与中国消费者进行深度互动，把现代汽车品牌更加多元的文化展示给中国的消费者。

Q5：您个人对于现代目前国内SUV市场的竞争格局是怎么看待的？有没有针对第五代途胜进入中国市场有没有制订特殊的营销计划。

向东平：目前SUV市场格局下，日系和德系车占主导地位，用户群体日趋年轻化，用户需求不断升级，品牌和产品也朝着更加年轻化、智能化的方向发展。

我们希望通过第五代途胜让消费者体验到现代汽车在动力总成技术、CVVD技术以及智能网联的强大实力，为消费者带来更高品质的出行生活，同时助力北京现代重塑技术品牌形象。

在营销上，北京现代将通过“现代嘉年华2.0”品牌体验活动以及创新的粉丝营销方式，向更多消费者传递第五代途胜的技术实力。同时加快推进数字体验店升级项目，为用户提供前沿体验和服务。

Q6：您刚刚提到品牌建设，现在是北京现代的技术品牌激活年，第五代途胜对于品牌的激活上面会形成怎样的助力？

向东平：今年对于北京现代这个品牌来讲，正如你说的处于激活之年。激活的意思是HSMART＋技术品牌通过优秀的产品让消费者更直观的、更多的体验到、感受到，让媒体理解它的先进性，以及它的差异性。第五代途胜、第七代伊兰特和第十代索纳塔就是北京现代HSMART＋技术品牌顶尖的代表。

像即将上市的第七代伊兰特车型有23项智能辅助驾驶系统，在同级别的细分市场遥遥领先的，现代汽车把安全的技术的等级提升到前所未有的水平。搭载现代汽车全球领先的i-GMP技术平台第五代途胜，它的引入对夯实北京现代技术品牌的实力也会起到强有力的正向作用。我们也希望通过第五代途胜让我们的媒体、我们的消费者更多地感受到现代汽车作为全球第五大汽车集团具有非常领先的技术优势和技术实力。