2021十大汽车营销：五菱、大众玩联名，李宁、迪士尼等火出新高度

2021十大汽车营销：五菱、大众玩联名，李宁、迪士尼等火出新高度美团地址,蝾螈果实,房租金, 年轻化已然成为如今汽车市场的消费主流，车企除了带来更具新意的产品外，营销手段也在不断地升级，以更好地贴近年轻消费者的喜好。联名跨界式营销，被不少车企看作是与年轻消费者构

年轻化已然成为如今汽车市场的消费主流，车企除了带来更具新意的产品外，营销手段也在不断地升级，以更好地贴近年轻消费者的喜好。联名跨界式营销，被不少车企看作是与年轻消费者构筑沟通桥梁的最佳方式。通过挖掘年轻人喜欢的事物，与之产生沟通共鸣，从而引起他们对车型的关注。那么，在2021年有哪些车企采用了这种联名跨界式营销？这种形式是否得到市场的认可？我们不妨通过盘点来了解一番。

01

大众ID.4&皮卡丘

如何在营销上同时引起两代人的关注？大众ID.家族给出的答案是与卡通IP皮卡丘联名。作为任天堂旗下最热门的IP之一，皮卡丘不仅深受80、90后观众喜爱，00后更是被其萌态吸引。

除了可爱的形象，皮卡丘最大的特点是“电力十足”，这与主打纯电动车型的大众ID.家族形象不谋而合。不仅能以可爱的形象吸引消费者关注，更可以此凸显车型在电动方面的优势。

作为大众汽车的纯电动品牌，ID.家族自进入国内市场以来，赢得了不错的销量表现与市场口碑。今年11月，ID.家族交付量达14160台，环比增长11.2%，同时也是其连续第三个月交付量突破万台。大众ID.家族迄今的总交付量更是突破5万台。ID.家族越来越受到市场热捧的背后，除了出色的产品力做支撑，更少不了跨界营销的赋能。

02

五菱&迪士尼

五菱凭借宏光MINI EV获得了不少女性用户的青睐，为了进一步扩充产品线，五菱在今年9月推出了五菱nano EV车型。为了更好地吸引年轻消费者，尤其是女性用户的关注，五菱与迪士尼疯狂动物城联名，推出了五菱nano EV迪士尼疯狂动物城限定款车型。

作为迪士尼品牌的明星IP，《疯狂动物城》有着不少年轻的拥趸，通过与这一IP联名，突出五菱nano EV可爱、灵活的车型特性，由此吸引消费者的关注。不同于宏光MINI EV相对亲民的定位，五菱nano EV有着更高的售价，因此其希望借助迪士尼国际化的品牌，提升车型的形象。

03

欧拉&汉口二厂

大白兔奶糖、百雀羚、六神、旺旺等品牌顶着“国潮”的头衔，重归消费者视野，并迅速打入年轻消费者市场，上演了一场old school show。而作为年轻化代表的欧拉品牌，在今年也联合汉口二厂推出女性专属“哈水”，并在甜蜜跑女子半程马拉松赛事作为赛事补给饮品，跨界联动可谓走心又走胃。

欧拉汽车和汉口二厂的联动，瞄准到女性细腻的内心，以产品作为与女性用户的沟通桥梁，以一次品牌联名，将女性推向欧拉品牌的C位。今年前11个月，欧拉品牌累计销量超11万辆，同比猛增超3倍以上，其中女性消费者占多数，这不仅是欧拉独到的新营销策略的成功，更是女性用户的爱与支持！

04

哈弗&B站、ChinaJoy

在今年的广州车展上，哈弗推出了全新车型哈弗神兽，并宣布携手哔哩哔哩和ChinaJoy开启跨界合作，与“Z世代”共创潮玩新生。众所周知，B站是一个全民共创的平台，而这也与哈弗品牌的理念不谋而合。

作为聚集年轻群体的“流量池”，B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，进一步拥抱年轻用户群体。同时，为消费者带来多元化的内容以及潮流产品，携手共创更多好内容，已达到更出色的“神仙联动”效果。

05

MG&《一人之下》

MG今年推出了全新重磅SUV车型MG ONE，除了带来能满足不同人群需求的双外观设计。在营销上，MG还为MG ONE设定了国潮的形象，并与国漫IP《一人之下》联名合作，跨界打造一种新的文化符号，充分展现出了一个年轻化品牌该有的大胆创新。此次合作可谓是中国汽车科技与国漫文化IP全球“亮剑”的先锋之举，开创了中国汽车科技与国漫文化IP时代兴起的中国IP元年。

不仅如此，MG在营销上还推出了“用户共创”和“合规改装”计划，通过引导消费者参与新产品的研发，以及产品的个性化定制，与用户一起实现共创，令消费者对品牌产生更多归属感。

06

合创&EDG

“EDG牛逼！”，相信不少人此前都被这样的朋友圈刷屏，电竞战队EDG在今年11月初夺得了英雄联盟S11总决赛的冠军，不少年轻人为之欢呼，甚至官媒都送上祝贺，电竞热潮瞬间席卷全国。EDG夺冠不仅令电竞行业受到高关注，还有与之联名的合创汽车。

作为一个新生的汽车品牌，合创汽车自诞生之初便朝着年轻化道路发展。早在今年四月，合创汽车便与EDG签订战略合作协议，并顺势发布品牌的第二款新车Z03。

在EDG夺冠后，合创汽车更是为Z03打出“EDG冠军座驾”的宣传口号，车型的订单量在短时间内也迎来了迅速的增长，可见EDG的影响力之大。在11月末的广州车展上，合创汽车更是推出了Z03共创冠军版车型，进一步与EDG形成紧密的联系。

07

奔腾&李宁

李宁可谓是当之无愧的国民品牌，而同样定位于国民品牌的一汽奔腾也在今年与其联名，通过赞助国民运动赛事“五羽轮比”，上演了一次国民化的跨界合作。国民汽车品牌+国民运动品牌+国民羽毛球运动的有机结合，可谓将国民化演绎得淋漓尽致。

相较于兵乓球，不受场地限制的羽毛球更符合国民运动这一称号。而“五羽轮比”也正是面向羽毛球爱好者推出的赛事，没有设定太高的门槛，比较接地气，这样的特性正好与奔腾品牌的属性相吻合。通过与李宁品牌和赛事的联名捆绑，有效地奠定奔腾品牌在消费者心中形象，以更好地培养用户忠诚度。

08

广汽埃安&WOW COLOUR

热爱美妆的朋友可能对于WOW COLOUR不陌生，这是一个未来感十足的网红美妆品牌，深受年轻人的喜爱。这样的品牌特性与广汽埃安可谓非常相像，都是面向年轻消费群体的存在。也正因如此，广汽埃安在今年广州车展上与WOW COLOUR联合举办了一场发布会，推出基于AION Y打造的冰梅粉配色联名款车型和美妆礼盒，吸引不少年轻消费者的关注。

广汽埃安和 WOW COLOUR战略联名,让AION Y成功出圈,也让更多的年轻消费者喜欢上AION Y车型。向消费者传递“AION Y不仅是一辆车,更是生活方式的延伸”的产品理念。此次联名，不仅给年轻消费者带来了更多元化、更新潮的玩车体验，也让广汽埃安“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌基因再次得到印证。

09

长安CS75 PLUS&国家地理

相比上述一些玩周边的品牌联名，长安CS75 PLUS和国家地理的联手可谓硬核的存在。今年8月，长安CS75 PLUS联手国家地理开启了“海西千年文明探寻之旅”。

通过驾驶长安CS75 PLUS车型，跟随国家地理的探寻脚步，挺近青海茫崖，踏上海西千年文明发现之旅，直面险境，攻克挑战。向消费者展现长安CS75 PLUS在艰难使用环境中，出色的产品力和可靠性，并通过国家地理为其车型品质背书。

10

小鹏汽车&NBA

在今年的成都车展上，小鹏汽车展出了多款NBA联名款新车，当中包括了G3i和P7车型，而联名款共有雄鹿、太阳、勇士、公牛、湖人、篮网6支NBA球队可选。

不同于其他可爱、动漫、电竞风格走向的联名车型，小鹏与NBA联名可谓是直接瞄准了男性用户群体，透过NBA话题与他们产生共鸣，从而推动车型的营销发展。

回顾上述的汽车营销事件，不少能令消费者感到新意，正是这样的创新之举，不断地激发汽车市场的新机。也令各车企从多维度展开不同形式的竞争，这对于汽车市场有着正向发展意义。下一期，我们将盘点十大话题度最高车型，敬请期待。

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