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汽车圈押对宝,谁才是本届冬奥会的最大赢家?

2022北京冬奥运是当前最大的热点,没有之一。作为体育界的顶流IP,冬奥会开幕之后的热点多次霸屏微博热搜。无论是开幕式上“科技美学”的表演风格,还是各种精彩的赛事,亦或奥运周边商品冰墩墩,都引发了巨大的关注。

对于向来重视体育营销的车企来说,每一届的奥运会,都是一场看不见硝烟的战争。大家为了能够搭上奥运这班车,可以说使出了浑身解数。那么本届北京冬奥会上,有哪些车企加入到赛事营销大军队伍中来呢、我们一起来扒一扒吧。

丰田:超2000辆车为冬奥服务

作为2022北京冬奥会的官方汽车赞助商,丰田汽车无疑成为这次奥运盛事中最受瞩目的跨国车企。据悉,丰田在本届冬奥会及冬残奥会期间一共提供了2205辆汽车,其中包括亚洲龙、凯美瑞、皇冠陆放、汉兰达等双擎混动车型,也有C-HR和奕泽的EV车型,另外还有140台MIRAI氢燃料车,以及107台柯斯达燃料电池动力总成车型,实现真正的零碳排放。

不难发现,丰田正努力突破传统车企的固有形象,转而打造移动解决方案提供商的全新身份。无论是各种类型新能源车,还是具有前瞻性的技术,都有效展现了丰田在造车领域的技术实力。可以说,借助冬运会这个大舞台,丰田为其未来新能源汽车的推广做了更好的铺垫。

一汽-大众奥迪:汽车圈里最会“玩雪”

成为奥运独家赞助商的费用可不少,不是所有车企都愿意支付这笔“天价费用”,但又想沾沾奥运的光,宣传一下自己的品牌和产品,那怎么办呢?一个很好的方式就是选择与某只参赛队伍进行战略性合作,特别是一些具有夺金实力的参赛队,以此达到借势营销的目的。

本次冬奥会,一汽-大众奥迪赞助了中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家高山滑雪队5支核心冬季运动国家队,为其提供有力的资金支持和车辆使用。一汽-大众奥迪赞助滑雪队是非常明智的选择,不仅可以提升品牌曝光度,还能借此推广quattro四驱技术。

一汽红旗:给奥运冠军每人送一辆H9

和一汽-大众奥迪出同样招数的还有一汽红旗,而且后者的招式更特别。本次活动,一汽红旗不仅提供了很多工作车辆,而且还在比赛前就对外宣布,将向在2022年北京冬奥会上获得奖牌的中国冬奥代表团运动员赠送红旗H9轿车。作为红旗品牌高端形象的代表,红旗H9定位中大型轿车,售价区间为30.98万—53.98万元。

奖励奥运冠军是车企做体育营销的常用手段之一,一汽红旗此次为冬奥运健儿送车,不仅增加了不小的曝光度和市场影响力,还为品牌赢得了口碑,这笔“广告费”花得很值,起到了“四两拨千斤”的传播效果。

凯迪拉克:押对了“冬奥顶流”谷爱凌

除了赞助各项目参赛队,一些车企还喜欢找明星运动员代言,特别是具有夺金实力的运动员,如果颜值再高点那就更有吸引力了。要说本次冬奥会最闪耀的明星运动员,非谷爱凌莫属。作为一名自由式滑雪运动员,谷爱凌在这次冬奥会中的表现非常棒,已经获得了自由式滑雪女子大跳台金牌,同时也获得了世界级的关注度。

值得关注的是,凯迪拉克去年就向谷爱凌抛出橄榄枝,邀请她成为凯迪拉克品牌代言人。不得不说,在押宝代言人方面,凯迪拉克绝对是眼光独到,简简单单便撬动流量,实现事半功倍的传播效果。谷爱凌不仅滑雪技能高超,而且其拼搏进取的精神与凯迪拉克的品牌调性十分契合。随着谷爱凌的关注度不断提升,凯迪拉克的品牌流量以及好感度将持续提高,这也会让更多消费者关注到这一美系豪华品牌。

从赞助、冠名,到签约代言人等,一直以来,车企都是体育营销的常客。虽然体育赛事营销的实际效果在业内颇具争议,但不可否认的是,通过在奥运会出色的营销手段,不少车企实现了名声的飞跃和销量的高涨。当然,营销手段只是起到锦上添花的作用,最关键还是自身产品足够“硬核”。至于以上借助冬奥会进行营销的车企,谁能成为最大的赢家,我们拭目以待吧。

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