2021年中国化妆品行业发展现状分析我国化妆品本土品牌正在快速崛起「图」

2021年中国化妆品行业发展现状分析我国化妆品本土品牌正在快速崛起「图」本站　　化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品

　　化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品的分类方式多种多样，根据其功能效果可分为清洁型、基础型、美容型和疗养型。

　　化妆品行业产业链由原料、生产、品牌和渠道四个主要环节组成。其中上游为、乳化剂、表面活性剂等化妆品原材料及塑料、玻璃、包装用纸等包装原材料；中游为化妆品生产及相关品牌商环节；下游为化妆品的销售渠道，主要为线上及线下两种渠道。

　　随着我国经济的不断发展，我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。据资料显示，2021年我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。2021年12月份，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额36618亿元，增长3.0%。

　　近年来，为了规范化妆品行业，促进化妆品行业良性发展，近年来我国陆续出台了一系列政策引导和规范行业发展。

　　近年来，随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国美妆电商的飞速崛起进一步带动了化妆品行业的发展，我国化妆品行业规模迅速扩大。据资料显示，2021年我国化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

　　从我国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%；护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国化妆品行业市场供需现状及投资战略研究报告》；

　　从进口量方面来看，由于我国化妆品行业长期被国际品牌所占据，尤其是在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断，使得近年来我国美容化妆品及洗护用品进口量不断上升，由2016年的9.89万吨快速增长至2020年的45.11万吨。而随着我国国货品牌的崛起，进口量增速开始明显下降。据资料显示，2021年我国美容化妆品及洗护用品进口为47.38万吨，同比增长5%；进口额为249.25亿元，同比增长23.1%。

　　2016-2019年期间，我国美容化妆品及洗护用品出口量及出口金额基本保持缓速上涨的趋势，2020年出口量及出口金额出现大幅上涨，主要原因是国产化妆品品牌的崛起，受到国外消费的喜爱。据资料显示，2021年我国美容化妆品及洗护用品出口量为96.84万吨，同比下降3.1%；出口额为48.52亿美元，同比增长14.3%。

　　自2016年以来，我国化妆品市场行业集中度不断提升，2020年，我国化妆品市场CR3为25.6%，CR5为32.2%，CR10为42.9%。

　　具体来看，2020年，我国化妆品高端市场集中度较高，CR3、CR5和CR10占比分别为41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。；而大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，CR3、CR5和CR10占比分别为24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌为宝洁、欧莱雅和百雀羚，市占率分别为12.1%、8.9%和3.9%。

　　近年来，随着天猫、唯品会、京东等主流电子商务平台的快速崛起，化妆品零售的营销思路不再局限于线下。国产品牌借助主流电子商务平台打通了产品销售渠道限制，同时借助其本土优势、快速响应优势等在细分赛道上实现快速反超。未来在行业需求持续增长的背景下，对国内消费者有较深理解、拥有丰富的电商渠道运营和营销经验、占据电商渠道优势的国产品牌仍将继续领先成长。

　　随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

　　随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

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